广告策划与创意课程总结报告1187.pdf
广告策划与创意课程总结报告 现代社会是一个商品经济高度发展的社会,广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域,与人们的日常生活息息相关随着我国市场经济体制的日益完善,广告的作用也越来越大,已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分,成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂,是“广告赋予精神和生命”的活动。广告策划与创意一书,详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、*作方式及实施技巧,广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密结合，引导学习，帮助消化现将本课程的基本知识点和重要内容总结如下:一、广告的基本概念 在学习广告策划与创意的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分,狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中最重要的的概念,广告策划是根据广告主要的营销计划和目标,在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划.在广告策划与创意过程中,我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念,以及相互之间的联系和区别。二、广告策划与创意的绦蚝突灸谌？BR广告策划是一个完整的策划体系,要对广告活动的内容进行全面策划.它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划,才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有:1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的,在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析.广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务.广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分,通过不同目标的实施,达到促进产品销售、树立良好形象等目的。、广告对象确定,要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等,这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题,这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定,而且在选择时还要考虑媒介的综合费用.、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。9、决定广告实施策略,这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。0、广告效果评估,不仅是对广告计划的实施进行检查和评价,更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行.广告活动是广告经营的全过程,广告活动要想达到广告的目标和要求,必须要有一套完整的规划和程序.其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端,也是广告策划活动的前提和条件,其关键在于广泛收集有关信息,然后根据调查的资料信息,写出分析报告,并在此基础上拟定计划对策.第二阶段为拟定计划阶段,拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成,这是广告活动的重要环节,也是决定广告成功与否的关键.第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上,具体设计制作广告,经过审核评估,确定广告的发布实施。最后，在实施过程中,要经常对广告效果进行科学准确分析,及时进行信息反馈,以调整广告整体策划。三、广告策划的主要策略 广告对产品的宣传策略,关键是造成同类产品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有：1）广告战略策划，这是全局性、方向性的策划,在一定时期内具有相对的稳定性,一般包括三方面内容:一是整体思想的确立,二是广告战略的目标与重点,三是广告战略方案的设计与实施。）2 广告策略策划,是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。从广告策略使用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。)广告媒介策划，是广告整体策划中的主要环节,总的来说,广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性,并成为整体广告活动中出奇制胜的关键因素之一。4）广告创意策划,是以市场为目标,以消费者为中心,为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。四、总结 通过本课程的学习,我们应学会运用所学知识解决一些实际问题,如:学会制作广告文案和策划书,其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分,广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现,包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面,它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业,但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告,认识广告。
