中国跨境电商发展历程.pdf

中国跨境电商发展历程 概述：1999 年阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国 对外出口贸易就实现了互联网化。在此之后，共经历了三个阶段，实现从信息服 务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。1、跨境电商 1.0 阶段（19992003）跨境电商 1.0 时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模 式。跨境电商 1.0 阶段第三方平台主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展 示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。此时的盈利模式主要是通过向进行信 息展示的企业收取会员费（如年服务费）。跨境电商 1.0 阶段发展过程中，也逐渐衍 生出竞价推广，咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流增值服务。在跨境电商 1.0 阶段中，阿里巴巴国际站平台以及环球资源网为典型代表平 台。其中，阿里巴巴成立于 1 999 年，以网络信息服务为主，线下会议交易为辅，是中国最大的外贸信息黄页平台之一。环球资源网 1971 年成立，前身为 Asian Source，是亚洲较早的提供贸易市场资讯者，并于 2000 年 4 月 28 日在纳斯达克证 券交易所上市，股权代码 GSOL。在此期间还出现了中国制造网、韩国 EC21 网、Kellysearch 等大量以供需信 息交易为主的跨境电商平台。跨境电商 1.0 阶段虽然通过互联网解决了中国贸易 信息面向世界买家的难题，但是依然无法完成在线交易，对于外贸电商产业链的 整合仅完成信息流整合环节。2、跨境电商 2.0 阶段（20042012）2004 年，随着敦煌网的上线，跨境电商 2.0 阶段来临。这个阶段，跨境电商 平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子 化，逐步实现在线交易平台。相比较第一阶段，跨境电商 2.0 更能体现电子商务的本质，借助于电子商务 平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链，包括 B2B（平台对企业小额 交易）平台模式，以及 B2C（平台对用户）平台模式两种模式。跨境电商 2.0 阶 段，B2B 平台模式为跨境电商主流模式，通过直接对接中小企业商户实现产业链 的进一步缩短，提升商品销售利润空间。2011 年敦煌网宣布实现盈利，2012 年 持续盈利。在跨境电商 2.0 阶段，第三方平台实现了营收的多元化，同时实现后向收费 模式，将“会员收费”改以收取交易佣金为主，即按成交效果来收取百分点佣金。同时还通过平台上营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。3、跨境电商 3.0 阶段（2013）2013 年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的 变化。随着跨境电商的转型，跨境电商 3.0“大时代”随之到来。首先，跨境电商 3.0 具有大型工厂上线、B 类买家成规模、中大额订单比例提 升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面特征。与此同时，跨境电商 3.0 服 务全面升级，平台承载能力更强，全产业链服务在线化也是 3.0 时代的重要特征。在跨境电商 3.0 阶段，用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且具有 极强的生产设计管理能力。平台销售产品由网商、二手货源向一手货源好产品转 变。对于 3.0 阶段的主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务艰难转 型期，生产模式由大生产线向柔性制造转变，对代运营和产业链配套服务需求较 高。另一方面，3.0 阶段的主要平台模式也由 C2C、B2C 向 B2B、M2B 模式转变，批发商买家的中大额交易成为平台主要订单。跨境电商行业可以快速发展到 3.0 阶段，主要得益于以下几个方面：首先，得益于中央及各地政府的高度重视。在中央及各地政府大力推动的同 时，跨境电商行业的规范和优惠政策也相继出台。如关于跨境贸易电子商务进 出境货物、物品有关监管事宜的公告（海关总署 2014 年第 56 号）、关于进 一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知（发改办高技 2013894 号）、关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知（发改办高技 2012226 号）关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见（发改高技 2011463 号）等多项与跨境电商相关政策的出台，在规范跨境电商行业市场的同时，也让 跨境电商企业开展跨境电商业务得到了保障。其次，在海外市场，B2B 在线采购已占据半壁江山。有相关数据指出，在美 国，B2B 在线交易额达 5590 亿美元，是 B2C 交易额的 2.5 倍。在采购商方面，59%采购商以在线采购为主，27%采购商月平均在线采购 5000 美元，50%供货商努 力让买家从线下转移到线上，提升利润和竞争力。第三，移动电商的快速发展也成就了跨境电商 3.0 阶段的快速到来。2013 年，智能手机用户占全球人口 22%，首次超过 PC 比例，智能手机达 14 亿台。同时，另据公开的统计数据，今年圣诞购物季使用移动端进行购物的用户占比达 50%。在美国比价网站 PriceGrabber 调查中显示，今年感恩节购物季，40%的消费者会在进商场前进行网上比价，50%的消费者表在商场会使用智能手机进行网上比 价。移动电商的快速发展得益于大屏智能手机和 wifi 网络环境的改善使用户移动 购物体验获得较大提高，用户移动购物习惯逐渐形成。另一方面，电商企业在移 动端的积极推广和价格战促销等活动都进一步促进移动购物市场交易规模大幅 增长，预计2016 年将达到 7362.4 亿元。方便、快捷的移动跨境电商也为传统规 模型外贸企业带来了新的商机。l Ofllft(1999-2003)M.HIT FKK示=I以誥专甜斜翩&J,确舍为馬 2.0Wf(2004-2012 J I M|1 WMT 能鼻 PK IJW!鞍于Tl IlHiiC i大草tf灯qp大订机“t 11.怜曲骑宣怠*槪蠅 比阪剜urn ft*：I THANKS!致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书,打造全网一站式需求 欢迎您的下载，资料仅供参考 学习课件等等