产品 策划.ppt

产品产品 策划策划应知目标和应会目标应知目标应知目标1、市场营销中对产品的定义2、核心产品含义3、形式产品含义4、延伸产品含义应会目标应会目标1、根据特定的目标市场进行系统化的产品设计与策划2、撰写完整的产品策划书职场氛围职场氛围1、职场角色 公司市场营销部门负责人、优秀员工2、工作任务 公司欲开发一种新产品，需要对产品进行系统化、科学的设计和策划，并撰写一份产品策划书工作的基本步骤和内容工作的基本步骤和内容1、了解市场营销中产品策划工作的规范性流程和内容，进行必要的知识准备。2、对产品的目标市场客户需求、市场定位等问题进行深入思考。3、将产品策划的基本内容与产品市场定位相结合，撰写产品策划书开展工作必要的知识学习开展工作必要的知识学习产品的内涵产品核心产品形式产品延伸产品一、核心产品 指产品提供给顾客的基本效用和利益，是顾客需求的中心内容 是一种产品效用（功能性效用和非功能性效用的）抽象性的描述 人们愿意购买某种产品并不是为了得到产品实体本身，而是为了满足某种特定的需求。如购买冰箱，并不为得到内有压缩机和冷藏室的大铁箱，而是为了通过冰箱的制冷功能使食物储藏保鲜，方便日常生活、美化家居等等。服装：汽车：二、形式产品 核心产品需要通过一定的具体形式来体现，这就是有形产品，又称形式产品。形式产品指核心产品所展示的全部外在特征，包括具体功能、款式、质量、特色、品牌及其文化、包装等等。三、延伸产品指顾客在购买产品时所得到的全部附加服务和利益，包括保证、咨询、送货、按照、维修、信贷等，能为顾客带来更多利益和更大满足。它是竞争、科技、管理发展的结果，不同企业在核心产品和形式产品方面日益接近，而开始在延伸产品领域竞争，并日益成为关键的竞争因素。思考题：是否所有产品都需要在延伸产品上大做文章？开始实训开始实训实训主题 对某一产品进行系统的产品策划实训任务任务1：对海尔洗衣机（李宁运动衣、肯德鸡快餐、丹比蛋糕）进行产品分解任务2 如果你要经营一种高级公文包（时尚女装、家具、保健品），请对此产品进行系统化的产品营销策划建议和提示建议和提示1、按照核心产品、形式产品、延伸产品进行策划2、应界定产品的目标市场，明确市场定位鉴定标准鉴定标准1、产品策划应与本产品的目标市场相一致。2、产品策划在三个层次上的完整性、一致性