《阿童木》票房造假背后的营销失误-管理资料5705.pdf

阿童木票房造假背后的营销失误-管理资料 而围绕着“票房虚报在内地电影市场已成公开的秘密”的行 业潜规则揭秘，似乎也成了不折不扣的大片。媒体调查后发现，票 房造假在电影界相当普遍,一位业内人士表示：“超过八成国产电影 都存在票房注水的问题”。的确，中国电影市场除了给人带来“惊喜”外，还有“惊讶”。本文不探究票房究竟注了多少水？也不刨根有多少大片注水？只谈谈 阿童木的事，毕竟和阿木多少有些关系，呵呵，当年阿木的网 名就叫“阿木童”。言归正传，有媒体暗访某影院，得知原来是“阿童木虚报票 房虚报得太离谱”才被记者发现后曝光。那为什么虚报票房？因为“赔得太厉害了，物极必反。票房不得不报，又不好意思说实数，干 脆说个虚的吧,反正也没人知道，其实，这背后除了面子上过不去外，还牵扯后续票房收益、衍生 产品开发、赞助价值回报等一些列问题，所以，注水也能理解。但 票房上不去，肯定是有原因的，阿木简单谈三点，供诸位仁兄娱乐 一下。一、“混血儿”=没人要 阿童木 由中美日几家公司共同投资合拍，好莱坞的导演、编 剧、影帝倾情加盟，500位设计师的集体智慧与心血，花费超过5 亿元人民币，历时5年倾力打造这一切似乎让光线影业总裁张 昭更有底气认为：“一定是中国电影有史以来制作质量和市场反映 最强烈的一部动画片。”然而现实是残酷的，票房的不理想泼了冷 水。看看阿童木，日本原著、美国式英雄故事、中国元素植入，看似很完美，各投资方的市场都照顾到了，但一个“混血儿”到底 是谁的孩子，就不知道了，美国人不承认，日本人说不是，我们觉 得太西化。电影本身文化的缺失造成了价值观的模糊，基于文化的 认同更是无从谈起。品牌是文化的载体，电影品牌是民族文化、时代精神的载体，没 有文化的赋予，那就是行尸走肉，是没人要的孩子，怎会有人疼？就算是08年夏天全球热映的取自中国元素“功夫”和“熊猫”的 功夫熊猫，讲的也纯粹是一个美国式的励志故事。这就是文化 的魅力，人性的穿透力。