文法系年度高招整体传播方案调查问卷.ppt

精彩大学，快乐文法 文法系文法系2011年高招整体传播方案年高招整体传播方案 调研结论分析调研结论分析q调查问卷基本情况陈述（无效问卷率、知名度分析）调查问卷基本情况陈述（无效问卷率、知名度分析）q 组织情况分析组织情况分析q社会环境分析社会环境分析(竞争对手分析）竞争对手分析）q 公众情况分析公众情况分析q SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁分析）分析（优势、劣势、机会、威胁分析）q 问题界定分析问题界定分析q建议（可参考的解决方案）建议（可参考的解决方案）目录目录调查问卷基本情况陈述调查问卷基本情况陈述无无效效问问卷卷率率共分发共分发100份问卷，其份问卷，其中中10份无效问卷。份无效问卷。知知名名度度在在90份有效问卷中，份有效问卷中，知晓的有知晓的有33份，不知份，不知晓的有晓的有57份。份。组织情况分析组织情况分析长沙民政职业技术学院是一所师资基础坚实，专家实力雄厚，长沙民政职业技术学院是一所师资基础坚实，专家实力雄厚，产学研结合富有特色的综合性职业院校，是国家示范性高等职产学研结合富有特色的综合性职业院校，是国家示范性高等职业院校。业院校。文法系创办于文法系创办于2002年，开创文化管理之先风，坚持年，开创文化管理之先风，坚持“文以载道、文以载道、法以明理法以明理”之系训，承担大学人文基础与高等数学两门公共课之系训，承担大学人文基础与高等数学两门公共课教学任务。拥有专任教师教学任务。拥有专任教师40名，其中副高职称以上教师占所有名，其中副高职称以上教师占所有教师的教师的52%，双师型教师占专业教师的，双师型教师占专业教师的100%，35岁以下的青年岁以下的青年教师教师100%具有硕士学位，在校学生具有硕士学位，在校学生1200余人。余人。社会环境分析社会环境分析(竞争对手分析）竞争对手分析）竞争主要要来自两个方面竞争主要要来自两个方面：不同院校相同专业的竞争和相同院校不同专业的竞争。不同院校相同专业竞争（数据从网上下载，具体为专业吸引力）不同院校相同专业竞争（数据从网上下载，具体为专业吸引力）信息传播专业：信息传播专业：主要竞争对手是大众传媒学院。专业吸引力比较表专业吸引力比较表社会环境分析社会环境分析(竞争对手分析竞争对手分析）法律专业：法律专业：主要对手是湖南司法警官职业学院、湖南财经高等专科学校、湖南税务高等专科学校专业吸引力社会环境分析社会环境分析(竞争对手分析）竞争对手分析）文秘专业：文秘专业：主要竞争对手是湖南省第一师范学校、湖南财经高等专科学校、湖南税务高等专科学校专业吸引力专业吸引力相同院校不同专业竞争相同院校不同专业竞争:长沙民政学院知名度较高，因此学院各个专业都可以竞争选择方向不明确的高考生。公众情况分析公众情况分析目标受众简析：目标受众简析：q出生于出生于90年代年代q个性：具备自由自主个性个性：具备自由自主个性q经济条件：经济不能独立，需要依靠父母经济条件：经济不能独立，需要依靠父母q志愿诉求：希望自己填报志愿诉求：希望自己填报1.1.以名气为中心，重点诉求民政学院在专科学院以名气为中心，重点诉求民政学院在专科学院中的地位。中的地位。2.2.开办编导专业的学院很少，我愿科系设置较新。开办编导专业的学院很少，我愿科系设置较新。3.3.我系在民政学院的各个系部之间知名度较高。我系在民政学院的各个系部之间知名度较高。SWOT分析：机会分析分析：机会分析SWOT分析：优势分析分析：优势分析1.场地设施齐备。民政学院将于场地设施齐备。民政学院将于2014年举办大运会之前，年举办大运会之前，大规模改建教学楼。大规模改建教学楼。2.学院积极创新学院积极创新“工学结合工学结合”人才培养模式，实施学分制教人才培养模式，实施学分制教学改革。学改革。3.交通条件便捷。交通条件便捷。4.我院将作为湖南首届专科院校举办大运会的举办单位。我院将作为湖南首届专科院校举办大运会的举办单位。这对我院在全省乃至全国的形象都会有所增益。这对我院在全省乃至全国的形象都会有所增益。5.民政学院师资力量强大，有专职教师民政学院师资力量强大，有专职教师800名，其中正副名，其中正副教授教授260名。名。SWOT分析：劣势分析分析：劣势分析1.文法系专业偏于文科，许多学生及家长并不看好文法系文法系专业偏于文科，许多学生及家长并不看好文法系的后续发展。的后续发展。2.文法系作为一个学院的科系，难以与大众传媒职业技术文法系作为一个学院的科系，难以与大众传媒职业技术学院整个学院形成竞争优势。学院整个学院形成竞争优势。3.文法系的宣传态势比较小，在众多的学院宣传中难以突文法系的宣传态势比较小，在众多的学院宣传中难以突出亮点。出亮点。SWOT分析：威胁分析分析：威胁分析1.学院文法系的发展受长沙司法警官职业技术学院、大众学院文法系的发展受长沙司法警官职业技术学院、大众传媒职业技术学院、湖南财经高等职业技术学院、湖南传媒职业技术学院、湖南财经高等职业技术学院、湖南税务高等职业技术学院的联合挤压，竞争态势很激烈。税务高等职业技术学院的联合挤压，竞争态势很激烈。2.文法系的专业设置还未找到一个独特的发展渠道和专业文法系的专业设置还未找到一个独特的发展渠道和专业方向。方向。问题界定问题界定1.知名度不高。文法系专业在全省各大高校专业中稀疏平知名度不高。文法系专业在全省各大高校专业中稀疏平常，知名度有很大的竞争积压空间。这需要着力培养宣常，知名度有很大的竞争积压空间。这需要着力培养宣传意识。传意识。2.专业吸引力性不强：文法系三个专业，通过问卷调查传专业吸引力性不强：文法系三个专业，通过问卷调查传播专业和大众传媒学院专业吸引力相差不远，而文秘、播专业和大众传媒学院专业吸引力相差不远，而文秘、法律专业吸引力比不上湖南财专，学生对自己所处的学法律专业吸引力比不上湖南财专，学生对自己所处的学习环境和学院系部的教学师资很是关注。习环境和学院系部的教学师资很是关注。3.美誉度低：通过对高中学生和其他院校学生的调查，对美誉度低：通过对高中学生和其他院校学生的调查，对民政学院文法系的美誉度偏低。文法系各专业偏于文科，民政学院文法系的美誉度偏低。文法系各专业偏于文科，许多学生及家长并不看好文法系的后续发展。许多学生及家长并不看好文法系的后续发展。策略与建议策略与建议1.进行大量的宣传推广活动，营造长沙民政学院文法系的进行大量的宣传推广活动，营造长沙民政学院文法系的繁荣气象。在高考结束后到填报志愿期间，对设点招生繁荣气象。在高考结束后到填报志愿期间，对设点招生和电话招生的工作人员将进行培训，让他们能够应对考和电话招生的工作人员将进行培训，让他们能够应对考生针对文法系整个系部以及各个专业所提出的一些典型生针对文法系整个系部以及各个专业所提出的一些典型的问题。让考生可以得到一个满意的答案。的问题。让考生可以得到一个满意的答案。2.改革专业的课程编排，增大专业在招生简章上的特色及改革专业的课程编排，增大专业在招生简章上的特色及亮点，找到一个独特的宣传点。亮点，找到一个独特的宣传点。3.提高知名度提高知名度,高考前期在各大高校发放宣传册和宣传单大高考前期在各大高校发放宣传册和宣传单大力宣传。力宣传。谢谢