厂商的生产决策管理理论.pptx

暨南大学经济学院 徐林清 page 1第五章第五章 厂商的生产决策厂商的生产决策暨南大学经济学院 徐林清 page 2厂商的成本成本函数厂商的收益最大利润原则生产决策原理的应用暨南大学经济学院 徐林清 page 3第一节第一节 厂商的成本厂商的成本暨南大学经济学院 徐林清 page 4明显成本隐含成本正常利润经济成本不同于会计成本，会计成本没有将隐含成本包括进去。一一、经济成本、经济成本暨南大学经济学院 徐林清 page 5u经济学中的短期是企业不能改变某些投入品数量的经济学中的短期是企业不能改变某些投入品数量的时间范围，长期则是指所有投入品数量都可以改变的时间范围，长期则是指所有投入品数量都可以改变的时间范围。时间范围。u短期内劳动力数量通常是可以改变的投入短期内劳动力数量通常是可以改变的投入（Variable inputsVariable inputs），而资本设备则是固定不变的），而资本设备则是固定不变的投入（投入（Fixed inputsFixed inputs）。）。u二者的区别在于，短期成本是部分生产要素不变情二者的区别在于，短期成本是部分生产要素不变情况下的支出，而长期成本是所有生产要素可变情况下况下的支出，而长期成本是所有生产要素可变情况下的支出。的支出。二、短期成本和长期成本二、短期成本和长期成本暨南大学经济学院 徐林清 page 6n总成本总成本TC（Total Cost）：为生产一定产量所需要的成本总额，为不变成本与可变成本之和：TC=FC+VCn不变成本不变成本FC（Fixed Cost）或固定成本：固定成本：在一定产出数量范围内不随产量增加而增加的成本。或与不变投入相联系的成本称作不变成本或分摊成本（Overhead Costs）。如设备租金、贷款利息等。n可变成本可变成本VC（Variable Cost）：随产量而变化的成本。如原料、能源等。三、总成本、平均成本、边际成本暨南大学经济学院 徐林清 page 7边际成本边际成本MC（Marginal Cost）：增加一单位产出所增加的成本，即产出为（Q1）单位时总成本减去产出单位为Q时的总成本:MC=TC/Q=VC/Q平均成本平均成本AC（Average Cost）或单位成本单位成本分摊到每个单位产出的总成本：AC=TC/Q平均可变成本平均可变成本AVC（Average Variable Cost）分摊到每个单位产出的可变成本：AVC=VC/Q平均不变成本平均不变成本AFC（Average Fixed Cost）：分摊到每个单位产出的不变成本：AFC=FC/Q暨南大学经济学院 徐林清 page 8第二节第二节 厂商的成本函数厂商的成本函数暨南大学经济学院 徐林清 page 9成本函数表示成本和产量之间的函数关系，即成本是如何随产量的变动而变动的。分为短期成本函数和长期成本函数。区别在于短期内只有部分要素可变。暨南大学经济学院 徐林清 page 10例：小木凳厂生产成本数据表例：小木凳厂生产成本数据表短期成本函数短期成本函数暨南大学经济学院 徐林清 page 111、总成本，可变成本与固定成本曲线固定成本FC为一横线。总成本曲线与可变成本曲线相差FC。两者形状相同。总成本曲线斜率先递增减，经过拐点后递增。暨南大学经济学院 徐林清 page 122 2、边际成本与平均、边际成本与平均成本成本除AFC一直下降以外，其它平均成本与边际成本都是在产出量较小时下降，但过了一个临界点后上升。暨南大学经济学院 徐林清 page 13总成本与边际成本的关系总成本与边际成本的关系暨南大学经济学院 徐林清 page 14短期成本曲线特征、关系短期成本曲线特征、关系1、U型边际成本曲线型边际成本曲线劳动为可变投入：MC=TC/Q=VC/Q可用边际产量变动规律解释边际成本变动规律。更一般地，在可变投入不止一个投入要素时，只要整个可变投入边际产出发生先升后降的情况，也会出现先降后升的U型边际成本曲线。数量成本MCACAVC0典型典型U型成本曲线型成本曲线暨南大学经济学院 徐林清 page 152、MC与与AVC关系关系当边际成本下降时，平均可变成本必然下降；边际成本下降带来可变成本相对节省需要被更多的产出量分摊，因而平均可变成本下降没有边际成本快，所以它这时总是处于边际成本的上方。当边际成本上升时，平均可变成本不必马上上升，因为只要边际成本绝对水平仍然低于平均可变成本，则尽管边际成本上升，平均可变成本仍然可能下降。数量成本MCACAVC0典型典型U型成本曲线型成本曲线暨南大学经济学院 徐林清 page 16回顾：经济学的成本与利润概念回顾：经济学的成本与利润概念一、机会成本与历史成本经济学强调机会成本（Opportunity costs）而会计则重视历史成本（Historical costs）或财务费用。投入品的机会成本指因为使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高的价值。投入品的历史成本则是购置这一投入品时支付的费用。真实成本往往被低估真实成本往往被低估：使用有多种用途的房地产的机会成本与会计按实际购置（历史）成本所分摊的使用成本。会计费用往往低于机会成本，从经济学角度看，真实成本往往被低估了。暨南大学经济学院 徐林清 page 17二、隐性成本与显性成本会计学重视显性成本（Explicit costs），实际支付的成本，如反应在财务报表中的企业工资，原料等支付。经济学家则重视隐性成本（Implicit costs）即由企业所有和使用的所有资源的成本。暨南大学经济学院 徐林清 page 18三、沉没成本与可回收成本已经发生的会计成本中，有的（如办公楼，汽车，计算机）等等可以通过出售或出租方式在很大程度上加以回收，属于可回收成本可回收成本；有的则不可能回收，属于沉没成本沉没成本（Sunk costs）。沉没成本包括广告费用、专用资产费用以及合并费用、人才培养和猎头成本等等。向前看的经济学家：对机会成本“斤斤计较”，对沉没成本则潇洒一挥手“过去的就让它过去吧”。案例：计划经济下的钓鱼工程（三峡工程）原理。工程投资的阶段性，工程阶段性决策：项目经济与否仅考虑新增投入的经济性。初始申报时，少算工程投入，给上面下套，然后在各阶段逐步要求追加。暨南大学经济学院 徐林清 page 19四、会计利润和经济利润会计利润：企业的总收益减去企业的显性成本。经济利润：企业的总收益减去企业的总的机会成本（包括显性成本和隐性成本，包括一定时期资本投资应得到的平均利润或正常利润），简称经济利润。经济学中，企业所追求的利润最大化，指的是最大的经济利润，经济利润也称为超额利润，即在充分竞争条件下经济利润为零。暨南大学经济学院 徐林清 page 20第三节第三节 厂商的收益厂商的收益暨南大学经济学院 徐林清 page 21总收益TR=PQ平均收益AR=TR/Q=P.Q/Q=P边际收益MR=TR/Q暨南大学经济学院 徐林清 page 22平均收益和边际收益平均收益和边际收益暨南大学经济学院 徐林清 page 23第四节第四节 最大利润原则最大利润原则暨南大学经济学院 徐林清 page 24利润最大化原则厂商停止营业点利润最大化原则和成本最小化原则盈亏平衡分析暨南大学经济学院 徐林清 page 25一、利润最大化原则一、利润最大化原则(1)在经济分析中，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本（MR=MC）。(2)这是因为，无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本，厂商都要调整其产量，说明这两种情况下都没有实现利润最大化。只有在边际收益等于边际成本时，厂商才不会调整产量，表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润最大化。(3)厂商对利润的追求要受到市场条件的限制，不可能实现无限大的利润。这样，利润最大化的条件就是边际收益等于边际成本。厂商要根据这一原则来确定自已的产量。暨南大学经济学院 徐林清 page 26利润最大化原则的证明利润最大化原则的证明厂商的目的是利润，是利润的最大化。利润=收益成本=价格产量成本设：=TR-TC=PQ-TC要使最大化，它对Q的导数应为零：d/dQ=d(PQ-TC)/dQ=0;dTR/dQ-dTC/dQ=0 即：MR=MC 又 dPQ/dQ =P;所以：P=MC=MR（严格来说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为d2/dQ2=d2TR/dQ2-d2TC/dQ2=MR-MC 0.)暨南大学经济学院 徐林清 page 27生产者剩余生产者剩余生产者在生产一定数量的某种产品时得到的总价格大于他所支付的总成本之间的差额。spq暨南大学经济学院 徐林清 page 28二、厂商停止营业点二、厂商停止营业点 边际成本曲线与平均变动成本曲线交于D点。这一点称为停止营业点。在短期内，厂商的成本分为固定成本和变动成本。当厂商停止生产时，他不需要支付变动成本，但必须照付固定成本。因此，从理论上分析，当价格低于平均成本但高于平均变动成本时，虽然厂商处于亏损状态，但为了弥补部分固定成本，他将继续生产。但是当价格低于平均变动成本当价格低于平均变动成本时，厂商不论生产与否都不能补偿固定成本，因而厂商到了停止营业的界限。当价格低于平均变动成本时，厂商如继续生产，将不但不能弥补固定成本，而且连一部分变动成本也不能弥补。暨南大学经济学院 徐林清 page 29三、最大利润原则与最小成本原则三、最大利润原则与最小成本原则最小成本原则确定 最优要素组合最大利润原则确定 最优产量最小成本不一定是最大利润。因为最小成本指产量既定下最佳投入组合，而这个产量不一定能保证MR=MC，即实现利润最大。暨南大学经济学院 徐林清 page 30四、盈亏平衡分析四、盈亏平衡分析盈亏分析的意义在于它明确地表示出企业的处境和它所面临的选择。在这个例子里，这个企业若要继续经营下去，它的目标产量必须是2000个单位。如果产量低丁2000个单位，那么，这个企业的管理者所要思考的问题应该是怎样设法提高销售量和降低成本。暨南大学经济学院 徐林清 page 31讨论：讨论：企业追求最大利润是否道德？企业是否仅仅追求利益最大？（国企和民企）暨南大学经济学院 徐林清 page 32应用：从大英百科全书窘境看信息产业应用：从大英百科全书窘境看信息产业大英百科全书在过去200年间是被举世公认为经典性的资料性工具书。凭借其高质量内容与国际著名品牌，大英百科全书在80年代售价高达1600美元。然而，1992年微软公司决定进入百科全书行业。这个在很多领域向传统主导企业发起过攻击的软件公司，购买了一部内容平平的百科全书版权，装成CD和多媒体，取名恩卡塔（Encarta），以令人心跳的每部49.95美元价格出售。微软进入导致大英百科全书市场份额急剧下降。大英百科全书不得不作出反应，它推出了每年2000美元的网上发行项目。一些大型图书馆订购了网上版，但小图书馆和很多个人仍然愿意购买更便宜的替代产品。大英百科全书市场份额继续下滑。大英百科全书1996年销售额为3.25亿美元，仅为1990年的一半左右。暨南大学经济学院 徐林清 page 331995年年大大英英百百科科全全书书试试图图进进入入家家庭庭市市场场，以以每每年年120美美元元订订价价向向家家庭庭推推销销，但但收收效效不不佳佳。1996年年又又提提供供每每部部200美美元元CD版版，但但消消费费者者仍仍然然不不愿愿支支付付比比替替代代产产品品高高于于四四倍倍的的价价格格。1996年年大大英英百百科科全全书书被被一一家家瑞瑞士士金金融融商商收收购购，随随之之把把每每年年网网上上订订价价降降到到85美美元元，不不久久又又把把CD版版每每本本价价格格降降到到89.99美美元元，试试图图通通过过价价格格竞竞争争来来占占有有更更大大市市场场。与与不不到到十十年年前前的的每每部部1600美美元元价价格格相相比比，89.99美美元元CD版版价价格格显显然然已已经经几几乎乎是是天天壤壤之别。之别。暨南大学经济学院 徐林清 page 34从成本结构看信息产业经济特性大英百科全书故事提示的信息产品成成本本结结构构第第一一个个特特征征，就是绝大部分生产成本沉淀在提供第一份产品上；第一份产品一旦被提供出来，复制更多产品发生的成本相对而言微乎其微。组织人员编撰一套新的百科全书也许需要投入1000万美元，但是印刷一本百科全书成本相对而言很小，而在网上为另一位订户提供服务几乎不用花费新成本。用经济学语言表述：生产第一份信息产品的固定成本很高，但是可变成本很小，因而复制产品的边际成本很小。由于边际成本很小，一个厂商提供的信息产品数量越多，则平均成本越低。暨南大学经济学院 徐林清 page 35一一般般而而言言，信息产品的生产供给具有很强的规模经济。这这与与很很多多传传统统行行业业和和产产品品不不同同。有有的的如如木木器器加加工工业业，固固定定成成本本较较低低，可可变变成成本本是是生生产产成成本本的的主主要要部部分分；有有的的如如飞飞机机，汽汽车车，固固定定投投入入很很大大，每每一一个个产产品品生生产产需需要要的的可可变变成成本本也也很很可可观观。百百科科全全书书以以及及互互联联网网时时代代的的其其它它信信息息产产品品则则是是固固定定成成本本很很高高，而而可可变变成成本本极极低低。象象互互联联网网服服务务提提供供的的信信息息产产品品，对对于于一一定定时时期期的的实实际际需需要要来来说说几几乎乎没没有有“生生产产能能力力“限限制制：一一个个厂厂商商能能够够提提供供第第一一份份信信息息产产品品，也也比比较较容容易易提提供供100万甚至更多份产品。万甚至更多份产品。上上述述成成本本结结构构与与“盗盗版版现现象象”以以及及“保保护护知知识识产产权权”的的联联系。系。暨南大学经济学院 徐林清 page 36信息产品的另一个成本属性特点是，其固固定定成成本本中中很很大大部部分分属属于于沉沉没没成成本本。也就是说，即便终止生产，提供信息产品支付的前期固定投入价值大都不能回收。投资购买一幢办公楼，如果厂商退出，可以把办公楼在产品市场上出售。然而，投资建立信息产品生产能力的成本往往不能收回。如果一个软件公司提供的软件缺乏市场，该公司退出这一市场时没有可能回收雇佣人员编写软件以及为了宣传这一软件所花费成本。这一特点增加了信息产业的投资风险。在信息产业成为投资密集度很高的新经济增长点背景下，上述成本结构特点，加上缺乏历史时期类似投资的经验性参数，使得信息经济特别需要风险资本介入，因而派生地特别需要为风险资金提供“出口”的更加灵活的资本市场配合。暨南大学经济学院 徐林清 page 37本章小结及练习本章小结及练习1.理解经济成本、明显成本、隐含成本、长期成本、短期成本、固定成本、变动成本、总成本、平均成本、边际成本、平均固定成本、平均变动成本等成本概念。2.作出MC AC AVC AFC曲线，说明它们之间的关系3.什么是最大利润原则？什么是停止营业点？4、西方经济学分析中常区分短期与长期，区分的标志是什么？从长期来看，厂商的总成本是不是也要划分为固定成本和变动成本？5、什么是固定成本和变动成本？二者是如何区分的？各包括哪些内容？6.说明总收益,边际收益和平均收益的关系(写出其公式).