产品组合策略(精品).ppt

第三节第三节 产品组合产品组合 产产品品线线，指互相关联或相似的一组产品。产产品品项项目目，指产品线中不同品种、规格、质量或价格的特定产品。WidthDepthPG的产品组合清洁剂牙膏条状肥皂纸尿布纸巾象牙雪1930格利1952象牙1879帮宝适1961媚人1928德来夫特1933佳洁士1955柯克斯1885露肤1976粉扑1960汰渍1933洗污1893旗帜1982快乐1950佳美1926绝顶11001992奥克雪多1914爵士1952德希1954保洁净1963波尔德1965海岸1974圭尼1966玉兰油1993伊拉1972产品组合广度产品组合深度尚美健康家居OLAYSK-II伊奈美潘婷飘柔海飞丝沙宣伊卡璐威娜舒肤佳卡玫尔吉列博朗护舒宝佳洁士欧乐-B帮宝适汰渍兰诺金霸王碧浪品客波士顿矩阵法波士顿矩阵法波士顿矩阵法波士顿矩阵法分析确定企业产品所处市场地位分析确定企业产品所处市场地位的一种形象的评价方法。的一种形象的评价方法。它从产品的市场占有率和销售增它从产品的市场占有率和销售增长率的对比关系来描绘企业各种长率的对比关系来描绘企业各种产品的特点和前景。产品的特点和前景。波波士士顿顿矩矩阵阵图图相相对对市市场场占占有有率率销售增长率销售增长率1.010%明星明星？瘦狗瘦狗金牛金牛8产品组合优化产品组合优化（一）扩大产品组合（一）扩大产品组合 （二）缩减产品组合（二）缩减产品组合（三）产品延伸（三）产品延伸三种三种向下延伸向下延伸向上延伸向上延伸双向延伸双向延伸