快消品品牌推广方案(四篇).docx

快消品品牌推广方案(四篇)快消品品牌推广方案篇一 在如今的市场上，呈现品怕竞争的局面，所以，企业会通过制定一份具体的 ，确立符合企业进展和迎合消费者口味的品牌形象，以便让消费者产生好感度，圈定忠诚度客群，企业在制定品牌筹划方案时，对品牌形象的推广要明晰的五个要点分别从主题、风格、优势、时尚、持续角度考虑。 进展品牌化的推广时，首先要对已有的产品分布进展具体的联系分析，以便发觉隐蔽于产品背后的根本价值主见，并以其统领根本的推广主题和帮助性的推广主题。在实际品牌筹划方案中，就可以有意识、有规划地选择最为符合该主题的产品进展推广，防止惯常产品推广中的散漫现象，实现产品推广主题的集中，提高推广投入的递延效应。 伴随着市场经济的不断进展，人们审美需求的不断提升，满意消费者的需要和审美就需要不断更新换代。在实际品牌筹划中对品牌形象的推广，则需要就产品识别系统的铺建绽开大量的预备工作，在不同产品的外观设计中融入共同的品牌价值，让消费者可以感受他的定位和价值，提高消费者的忠诚度。 品牌化的。推广抛弃原始的安排资源模式，采纳分清主次速构梯队，突出主打，塑造明星产品的策略，不仅使利润奉献点分布更为均衡，而且提高整个品牌的市场影响力，从而提高整个行业的资源整合力量和市场竞争力。 无论是快速消费品还是高科技产品，其市场需求都在不断的应时而变，保持着鲜亮的时尚性消费颜色。缺乏品牌意识的产品推广虽然也会在推广中使用一些时尚化的语言表达自己，但它们大多游离于产品价值之外，难以真正拨动消费者的心弦。当产品推广向品牌化推广转换时，则会从品牌的根本价值动身构思时尚化的可能性，防止外在的时尚标签的粘贴，从而获得消费者的推崇和拥护。 任何详细产品都有着特定的产品生命周期，产品生命的短暂使产品推广收益缩短，持续推广的空间促狭，获得递延收益的可能性几乎不复存在。通过产品推广向产品品牌推广转换，则可以通过持续化推广有效连续，生命周期推迟产品的老化，甚至通过产品改进和品牌再造摆脱产品生命周期的限制，在对市场需求的敏捷当中获得收益。 快消品品牌推广方案篇二 1、新进厦门，在厦门是一家新生的公司。 2、由于在xx糖喜饼这个品牌进入厦门之前，厦门就已经存在一个同样名字的婚纱摄影公司，所以市民对xx个品牌的认知，很大程度上都停留在婚纱摄影这个概念上。 3、在xx入厦门前，厦门的喜糖喜饼市场就已经被安德鲁森，向阳坊，仁真，中宇和大红庄等企业瓜分。要与他们争天下，需要的不仅仅是宣传，在产品上也应当有所区分。就是在产品策略上采纳差异化策略。 针对现状，xx前最紧迫的事情有以下三个： 1、扭转厦门消费者对xx个品牌的认知； 2、翻开知名度； 3、树立品牌形象。 据此，可以通过广告宣传，和活动宣传这两个方式来到达以上的三个目的要扭转厦门人对此品牌的认知，有必要做大型的活动和宣传，是以大型活动为主，宣传为辅，但宣传的力度和广度都是必要的这样的做法是本钱高，收效好。假如能有与其产品相关的喜庆类活动，而本钱也能为xx承受的话，那就更好了。 方法一：自己组织活动，请媒体做宣传。就是运用公关手段，筹划新闻。 方法二：与丽莎贝拉一起做活动，费用按比例分担。(即与厦门有档次的婚纱摄影或者相关的企业合作。)这样有助于让丽莎贝拉的新老客户知道xx是做婚纱摄影的，有利于订正消费者对xx品牌认知。 方法三：在主流媒体或分众媒体上做广告。这样本钱将会很高。主流媒体的千人本钱高，收效不大，但对知名度的提高有很大帮忙。分众媒体的千人本钱相对较低，针对性强，有助于培育忠诚度高的消费者。 方法四：门店或者商场柜台的促销活动。只能是短期行为。 xx路店的促销活动规划 1、地处禾祥路中间地段，交通便利，四周是办公地方，四周是居民区，居民购置力强。 2、在店铺四周有几个竞争对手的店铺，安德鲁森，特香包等，虽然这几个企业从档次上讲不是xx同档次对手，但在月饼这个市场来说，目前来看还是强有力的对手。 3、城市光廊和城达以及禾祥商城都在四周，都能吸引大量的消费者。 4、周边的居民和上班族根本都会对这个店铺有所了解，而且，据门店店员说，每天买月饼的人挺多的 1、活动的目的:此次活动主要是针对马上到来的中秋节而做，月饼促销，即提高门店月饼的销售量，同时尽量消化月饼库存，削减损失；同时，也借此时机宣传品牌，提升品牌认知度及美誉度。 2、活动的对象：活动的主要对象是要送礼的人群，这主要是出于对xx品本身包装比拟适合送礼的考虑。次要对象是女性白领，和家庭消费。 3、活动的时间：xx年9月24-29日。其中24日主要工作是做宣传，主要是告知消费者将来几天的活动；25、26日为主要活动时间，27、28、29三天为次要活动时间。 4、活动的内容 1)宣传：以发传单为主，店门摆放pop。 2)现场活动：考虑到xx有的资源和材料，规划内主要安排两个活动(详细操作执行细则由伊莎被尔制定) a、发送礼券、礼品。固然要以买月饼为前提。先买后送。假如在24日有顾客要求，或提及活动，可以让消费者先购置礼券，在将来几天的活动时间内来提取货物时，可参与活动，这样一可以提前备货，二可以得到一些准时的反应信息。25、26两天为主要活动时间，这主要是考虑到周末大局部人不用上班，而中秋节接近，正是尚未购置月饼的消费者购置月饼的时机，所以人会比拟多，这是活动的重点时段。前提是前一天的宣传肯定要做好。 b、糕点学问询问活动。选派两个工作人员，特地负责介绍xx品的保存、食用等学问。重点是介绍中秋节月饼食用的卫生、安全等各方面的学问。 3)现场信息收集：店员必需留意留意顾客的年龄、性别、学问阶层、社会层次等资料，重要的是推断。同时也要留意当天的人流量，这信息需要和当天的成交量做比拟分析。 5、活动所需要的材料： a、传单：包括活动宣传传单，公司产品介绍传单，月饼、糕点食用卫生等学问传单 b、商品预备：月饼，礼品等 c：饮用水：这是预备给客户的。在门店的里面，有两个桌子，这可以用来为一些有意向购置但又有点迟疑的顾客使用，可以作为谈判、休息等用途。 d：其他 6、活动费用预算(略) 留意： 1、门店门口不大，留意安全 2、店内的设计高雅，不适合过多的人 3、留意和城管和工商局沟通好 4、留意活动刺激的力度 5、留意人员的安排必需到位，不能有空白点 6、留意考虑门店门口是否允许摆放东西 活动必需有针对性，所以传单的设计必需要有针对性。 快消品品牌推广方案篇三 品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、推广到维护、保障的全过程进展整体规划的书面材料。 编写要点 本品牌企划方案包括以下内容： 1企划目标 2战略规划 用户分析市场定位 季节分析： 产品分析 3品牌定位 企业形象定位 产品形象 4核心价值 5品牌推广 6定价策略 海化新星公司品牌企划方案 一、品牌企划的目标 1、新星公司品牌现状概述 通过内外部调研，我们了解到目前新星公司在品牌建立方面没有清楚的战略规划，没有和公司进展战略和营销战略相协调全都。由于熟悉上的缺乏，导致品牌定位不明确，品牌推广方法单一，缺乏统一筹划，实际工作中仅仅限于一些广告宣传，广告筹划也缺乏鲜亮的共性，宣传效果较差。 多数经销商反映“海化”在市场上知名度较高，但是用户并不认可新星公司和“旭阳”品牌。 2、确定品牌企划的目标：增加销量，提高市场占有率，力争3年内打造山东知名品牌，5年内成为全国名牌。 二、品牌战略规划 品牌战略规划以公司整体战略规划为根底，有机融合于公司整体战略，并致力于促进整体战略的进展。结合公司整体战略，提出以下品牌战略规划： 1、市场定位： 两大用户（1）大田作物大棚作物 （2）经济作物果树作物施肥分析： 山东省主要农产品种植面积注：1公顷15亩 小麦1584.56千公顷，粮食作物6313.88千公顷 地瓜319.28千公顷大豆241.12千公顷 蔬菜1970.1千公顷水果756.26千公顷 烟叶42.11千公顷烤烟42.67千公顷 按%的市场占有率计算，每年的销量是多少？ 按农作物划分，主打几种农作物？主打几种？农作物定了，产品就定了。 我们对山东地区的市场提出了六种不同的核心产品概念 氨化造粒 描述一种共性化的高档产品 表达饮用者的新潮，时尚，活力和与众不同的特点 价格最高，与喜力相当 高塔造粒 一种尊贵的啤酒 表达饮用者的胜利人生和名贵的社会地位 价格高，但略低于国外品牌 缓施肥 自然，纯洁，养分，保健 比珠江纯生价格略高 液态肥 运用首创的独特保鲜技术和系统 贯穿整个生产-销售-消费流程的各个环节 最大程度的保持啤酒的鲜爽口感 比珠江纯生价格略高 肥 牢靠的品牌，熟识的口味，深圳人自己的啤酒* 适合主流消费的高品质啤酒(12。) 价格与优质青岛相当 叶面肥 广东省名牌企业针对 群众消费市场推出的清爽型啤酒(10。) 低价位，但略高于珠江 1、企业品牌和产品品牌 建议产品使用“新星”品牌，作为企业主打品牌。企业主打产品用企业名称作为产品品牌，宣传产品的同时也塑造了企业品牌，一举两得。 企业品牌：选择 2、品牌模式（构造） 多品种多品牌 在对生产部门的调研过程中，我们了解到公司正在寻求改良产品外观质量。但是能否使外观质量有一个明显的改观，能够和一些名牌产品相抗衡，我们目前还没有得到一个明确的答复。考虑到产品质量对品牌筹划的重要影响，针对目前公司的产品质量现状，我们在品牌模式方面推出以下两套方案。 （1）假如产品外观质量无法改良，即颗粒大小不匀称，建议实行多元品牌战略。可以在生产的过程中把大小颗粒分开，形成两种不同的产品。依据复合肥的不同档次，颗粒较小并且匀称的树立高档次形象，定价较高，用“新星”品牌，面对高档市场。而颗粒较大并且不匀称的产品用“肥迪尔”或者“旭阳”品牌，定价较低，面对中低档市场。 使用两种或多种品牌的优点如下：一是多种不同的品牌可以在经销商的商店和仓库中占用更大的货架或者仓储面积，从而竞争者所占用的面积相应就会减小。二是多种不同的品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率。由于现在复合肥市场上品牌许多，良莠不齐，价格差异也很大，一贯忠诚于某单一品牌的消费者究竟是少数，大多数消费者都常常使用不同品牌。进展多种不同的品牌，才能赢得这局部消费者。三是多种不同的品牌可以使公司产品深入到各个不同的细分市场，从而提高销售量。缺点是分散公司精力，要求有更大的资金实力，同时对人员素养提出较高的要求。 （2）假如产品外观质量能够改良，颗粒匀称全都，能够和一些名牌产品外观质量相抗衡，建议使用“新星”作为单一品牌，这样有利于集中公司优势资源快速实施名牌战略，绽开市场竞争，同季节约品牌设计、推广费用。由于公司目前治理还没有理顺，销售费用很高，产量太低没有形成规模经济等缘由，造成产品本钱太高，并且短期内降下来的难度很大，所以建议单一品牌定位于中高端市场，连续使用目前中等偏上的市场价格。可以针对不同地区和不同农作物对市场进展细分，在单一主品牌的根底上同时使用副品牌战略。副品牌可以直观形象的表达产品的功能、优点和共性，明确产品和市场定位，有利于对细分市场发动进攻。广告宣传的重点放在主品牌上，副品牌处于附属地位，这样不会增加额外的品牌推广本钱。副品牌命名应当和主品牌保持全都，要简洁易懂，要使人联想到产品的功能利益，要为产品和市场定位效劳。比方针对玉米市场的产品可以推出“新星-玉米肥”品牌，针对土豆市场推出的产品可以命名为“新星土豆肥”。 等到销售量上升到每年十万吨以上，在市场上站稳脚跟，品牌有了肯定的知名度之后，再使用多品牌战略，开发低端市场。 3、树立质量观念 质量是制造名牌的基石，名牌产品是以上乘的质量作为坚实的根底和后盾，所以在品牌建立过程中公司要树立“质量第一，以质取胜”的经营观念。 三、品牌定位（）上移 企业形象： 企业形象定位 使命土地环保，新星肥料 1、塑造一个“以人为本、以质取信、开拓进取、不断创新”的高新技术企业形象。 2、塑造一个资金实力雄厚、业绩优秀，有着较高的企业信誉、巨大的进展前景的化工行业先锋形象。以增加广阔经销商对企业的信念及认可度。 3、塑造一个热心公益事业，有着较强的社会责任感，非常注意环保的公益企业形象，以争取广阔公众的好感。21世纪，环保是人类生存进展的最大主题之一，中国消费者协会把20xx年定为“绿色消费年”，环保科技是一项迈向新世纪的绿色工程，并将对人类的生存和进展产生深远的影响，不注意环保的企业，必将遭到社会的淘汰。 企业形象整合传播方案(仅供参考) 快消品品牌推广方案篇四 做什么事情之前都要知道自己会什么？自己在行业中的位置？同理就要对企业目前所处在市场有大致的了解。比方：在整个市场中的销量排名第几？还是市场占有率的排名前三？企业的业务是需要进展？还是保持现有状态？这都需要对企业的走向有大致的推断。 最终针对所做出的推断对企业合理的定下一个目标。有了目标才不会说走走看，只有这样定的目标才会简单被实现。 首先从行业开头了解。了解行业的政策优待、行业产品和效劳的最新技术科技、以及行业在将来的产能产量的变化、市场的饱和度。其中市场的。容量和饱和度最为重要。最终对市场行业的了解状况做出一个总结。 在做之前就要对你产品的竞争者进展分析，行业中有多少这样的竞争者、实力如何、销售方式是什么样的，等等一些因素做好考虑。 做品牌推广的目的就在于躲避竞争者的所带来打击、强化品牌推动产品的销售。竞 争对手的品牌建立和定位目标都需要了解。其中的销售目标就代表了品牌的推广力度、强度。找一找他们的优势在什么地方，缺乏点有哪些？并结合之前的目标做好调整，做好战略上的部署和调整。 对之前做的分析进展讨论总结，并明确市场的定位、品牌的定位。比方“打造西部第一乳业”有了定位但必需要有品牌的规划，比方“今年是西部第一乳业”那明年呢？后年呢？定位不仅是一句口号，更是一个目标、是一个方向。 品牌做的好不好就看推广做的好不好！现如今推广的方式有许多，其中更加有效的是网络推广方式，那么怎样做好网络推广？ 网络广告更多的是以视频的方式来推广，可以在各大门户网站上做广告，最常用的就是通过视频软件，这种方法见效快、效果不错，是网络推广的首选方式。但是这种方式并不适用小微企业做，投广告需要支付昂扬的费用以及制作本钱。 软文广告是以文章的形式告知用户，这种形式更加的吸引用户，不会像视频广告一样受到用户抵抗。当今时代是一个新闻阅读的时代，人们只需要通过手机就能够看到新闻，其中通过文章的构造形式呈现在用户的眼球。更多适用于小的企业来做。而且效果显著、不需要支付昂扬的费用。 企业网站是将企业推出的窗户。也是消费者和客户查找企业最直接的方式。通过网站可以看到企业的根本状况和产品介绍。对于网站建立就需要定期的投入相当一局部资金来维护，其中就包括搜寻引擎的资金。所以说网站建立是大公司才做的起。