“四风”劲吹下中秋月饼能否回归本意？.pptx

目前距离中秋节还有一个星期，作为中秋节“主角”之一的月饼，再次被人们从不同的角度所关注。8月10日，中纪委监察部网站开通公款送月饼等“四风”问题举报窗。而在去年的中秋前夕，中纪委也曾发出严禁公款送月饼节礼的通知。那么，在“四风”劲吹的情况，我省的高档月饼销路如何呢？“月饼”能否回归其本意呢？记者进行了调查。可以明显感受到的是，市面上包装精美的高档盒装月饼少了，取而代之的多是普通包装和散装月饼，价格也从过去动辄数千的“天价”回归到数百元的现实。四川新闻网记者近日先后走访成都多个大型卖场，值得欣慰的事实是，月饼市场往年常见的大采购潮今年并未如期出现。但通过电商平台及礼品卡、券等销售形式，“今年过节不收礼”或将出现暗渡陈仓的情况。全市最贵月饼999元一盒销量几乎为022日起，记者走访了成都伊势丹、人人乐、伊藤洋华堂、家乐福等多家大型卖场的月饼销售区发现，成都市场上销售的礼盒月饼价格从10元起到900多元不等，其中最贵的礼盒月饼出现在春熙路的伊藤洋华堂卖场，单盒售价999元，最便宜的礼盒月饼出现在家乐福卖场，其售价仅为元。在家乐福卖场，月饼在商场三楼和四楼都设了专区，促销广告从进门起一直醒目地挂着，但也许是中秋节还远，前来询问的人并不多。四川新闻网记者在现场看到，售价100元以下的礼盒月饼约占了柜台的一半以上，不少礼盒标价仅10元、20元。销售人员表示，低价月饼并不受市场青睐，这类型月饼在销量上却并不高，“因为自己家里吃一般就买散装月饼了，礼盒月饼多数是买来送礼，百元以下好像确实有点拿不出手。”她如是总结这么久以来的销售情况，“100元至300元一盒的月饼销量反而要高一些。”伊藤洋华堂超市则出现了成都各大超市中标价最贵的一款老牌月饼，标签价为999元一盒。销售人员介绍说，这款月饼以精致皮盒包装，分上下两层，在今年已算高端产品，“成都市场上基本见不到过千元的月饼了。”但这款月饼的销量却不尽如人意，“基本没人买，大批订购就更谈不上了。”她表示，如果确有意购买，还可以向厂商打 争取优惠，“至少能打个八折。”据超市销售人员介绍，该超市另一厂商所产的系列月饼售价也较高，最贵达889元一盒，但销售情况略微好些。销售人员表示，该月饼厂商今年推出的系列均以好运、吉祥等主题，其中卖得最好的月饼主题为“鸿运当头”，每盒标价458元，其次则是“盛世华章”，每盒标价558元。但对方也同时强调，“所有的价格都是有走展的，可以申请打折。”实体店接到最大笔订单500元的月饼20盒“大量订购的几乎没有，我这么久接了最大的一笔单子，也就是20盒，而且买的不是我们最贵的那种。”家乐福超市从事月饼促销多年的邓小姐介绍说，该公司今年的月饼生意“相当难做”，首先是大宗订单明显少了，据她透露，来批量订购月饼的大都是一些私营企业，购买月饼的目的也很明确，就是员工福利，目标都是一两百元的中低端月饼，“来买高档月饼送礼的也还是有，但都是私人来，一盒两盒地买。”但即便顾客的选择再高端，单盒月饼的售价也不会高于600元。“买得多还会有优惠。”邓小姐介绍，这是月饼厂商今年在销售政策上所做的新调整，不过度包装，也不再往月饼里塞参鲍鱼翅等“补品”，再搭配上各类造价不菲的礼物。“都知道有规定，现在查得也严了。”邓小姐表示，如果是在往年，这时月饼市场早已接到各种订单，忙得不可开交，“今年你也看到了嘛，几乎都是三四个促销人员围抢一个顾客，而往往这个顾客就买上个一两盒。”客户对月饼的价格要求相对降低，是邓小姐今年感受到的第三大变化，“相对来讲，100元至300元这个价格区间的月饼走得最好，其次才是少数个人来零散购买500至600元的高端产品。”一方面，这是消费者们更加趋于理性，将月饼还原为烘托节日气氛的一种表现，另一方面，邓小姐也明确感受到，“公家（款）订月饼的风刹住了，目前我这里一宗都没有。”除此之外，为了推进销量，商家对月饼的销售也给予了更大力度的支持。“家乐福26日就会推行满两百送一百的活动，相当于买二送一，你放心，你今天看到的这个价格绝对是真实价格，不会搞调高价再打折的现象。”aidelipin 爱的礼品网 a9i0s1gt