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网络营销的研究和教学网络营销的研究和教学认识和建议认识和建议 中国人民大学中国人民大学 信息学院信息学院 陈陈 禹禹 2011-10-23 北京前前 言言 网络营销，作为电子商务的一个重要网络营销，作为电子商务的一个重要部分，经过近二十年的发展，已经成为部分，经过近二十年的发展，已经成为一个得到广泛关注的领域。一个得到广泛关注的领域。在这里，谈一点个人的认识，对于如在这里，谈一点个人的认识，对于如何推进网络营销的研究和教学，提出一何推进网络营销的研究和教学，提出一些建议。些建议。目目 录录一、什么是电子商务一、什么是电子商务二、什么是网络营销二、什么是网络营销三、如何深入网络营销的研究三、如何深入网络营销的研究四、如何提高网络营销的教学四、如何提高网络营销的教学一、什么是电子商务一、什么是电子商务 电子商务不是一个独立的行业。电子商务不是一个独立的行业。电电子子商商务务是是所所有有行行业业和和企企业业都都需需要的一种有效的提升手段。要的一种有效的提升手段。电电子子商商务务是是所所有有经经营营管管理理人人员员都都需要的知识和技能。需要的知识和技能。电电子子商商务务是是所所有有管管理理专专业业都都需需要要学习的课程。学习的课程。二、什么是网络营销二、什么是网络营销 网网络络营营销销是是一一门门课课程程，它它是是传传统统的营销学的发展。的营销学的发展。网络营销不是网络技术课程。网络营销不是网络技术课程。网网络络营营销销是是今今天天的的经经营营管管理理人人员员迫切需要的一项知识和技能。迫切需要的一项知识和技能。网网络络营营销销是是电电子子商商务务的的一一门门重重要要课程。课程。三、如何深入网络营销的研究三、如何深入网络营销的研究 网络营销需要科学研究；网络营销需要科学研究；视角之一：营销学的现代化视角之一：营销学的现代化视角之二：成功案例的升华视角之二：成功案例的升华视角之三：新技术的利用。视角之三：新技术的利用。*关于和电子商务研究的关系。关于和电子商务研究的关系。四、如何提高网络营销的教学四、如何提高网络营销的教学什么是一门成功的课程？什么是一门成功的课程？管管理理科科学学的的两两个个基基本本点点：理理念和方法；念和方法；关关于于实实践践环环节节，设设置置的的目目的的和方法；和方法；关于使用的软件和平台。关于使用的软件和平台。结结 束束 语语 必须认识到，网络营销还是一个新生事物。必须认识到，网络营销还是一个新生事物。我们对于其规律的认识还是处在开始的阶段。我们对于其规律的认识还是处在开始的阶段。所以，现在迫切需要的是扩大探索的范围，拓所以，现在迫切需要的是扩大探索的范围，拓宽研究的思路。在教学方面则更需要倾听实际宽研究的思路。在教学方面则更需要倾听实际的呼声，满足社会的人才需求。的呼声，满足社会的人才需求。在这样的情况下，积极交流和互相倾听是非在这样的情况下，积极交流和互相倾听是非常必要的。这因为这样，祝愿这样的研讨会能常必要的。这因为这样，祝愿这样的研讨会能够继续下去，越办越好！够继续下去，越办越好！谢谢！谢谢！