新闻事业管理2022年10历年真题及答案.doc

2022 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试闻事业治理试卷(课程代码 00662)本试卷共 5 页，总分值 100 分，考试时间 150 分钟。考生答题留意事项：1. 本卷全部试题必需在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和反面均可作草稿纸。2. 第一局部为选择题。必需对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3. 其次局部为非选择题。必需注明大、小题号，使用 0.5 毫米黑色字迹签字笔作答。4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一局部选择题一、单项选择题：本大题共25 小题，每题 1 分，共25 分。在每题列出的备选项中只有一项为哪一项符合题目要求的，请将其选出。1. 闻媒体市场调查的核心是采集A媒体数据B受众数据C广告数据D企业数据2. 在我国A 股上市的第一家闻网站是A浪网B腾讯网 C人民网D华网3. 我国闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是A名誉权纠纷B著作权纠纷 C肖像权纠纷D署名权纠纷4. 作为播送电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先商定的比例共享经营收入。这“三方”指A. 制片商、发行商、播放商B制片商、发行商、经营商C投资商、制片商、发行商D投资商、制片商、播放商5. 我国实现报纸、播送和电视三大媒体种类齐全的年份是A1958 年B.1960 年C1965 年D1978 年6. 我国闻媒体的多元化战略目前已进入 A横向联营阶段B产业多元化阶段C多种经营阶段D投资多元化阶段7. 专业调查公司公布的年度调查报告属于A一手资料B二手资料 C一次销售D二次销售8.“把握权高度集中于高层治理人员手中”这种组织体系，表达的是A利克特X 理论B利克特Y 理论C麦格雷戈x 理论D麦格雷戈Y 理论9推断我国闻媒体市场细分是否可行的首要因素是A. 可测量性B可收益性C相对稳定性D可接近性10. 闻媒体渠道经营和治理体系的核心是A渠道策略治理B渠道成员治理 C销售合同治理D销售价格治理 11劳动合同有假设干商定条款，其中之一是A. 劳动酬劳B劳动保护C竞业制止D社会保险12. 标志着中国闻媒体集团化进入再次突破阶段的大事是A广州日报报业集团成立B东方明珠重组上市C上海报业集团成立D浙报集团整体上市13. 我国颁发的电视剧制作许可证，有效期最长的为A.1 年B2 年C3 年D4 年14网络媒体广告的特别定价模式中，大大降低了广告主风险和本钱的是ACPM 模式BCPC 模式CCPA 模式DCPRP 模式15. 现阶段我国闻媒体体制改革与机制创的核心是A“独立核算，盈余自用”B“财政断奶” C“事业单位，企业化治理”D“转企改制”16. 以下关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的选项是A广告刊例价格通常等于广告成交价格 B广告刊例价格通常大于广告成交价格 C广告刊例价格通常小于广告成交价格 D广告刊倒价格与广告成交价格不其可比性17. 资本指能够进展价值量化的A资产B资产和资源的总和 C可经营性资产D可经营性资产和资源的总和18. 从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是A收视率B播出时间 C观众的留意力D.节目与名人效应19. 配股即依据肯定比例向原有股东配售股，是一种A增发行为B投资行为C融资行为D转债行为 20现代人力资源治理与传统的人事治理有假设干不同，其中之一是前者A强调身份治理B留意薪酬治理 C以岗位治理为中心D以聘用治理为中心21依据我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必需到达最低发行量，其中各种生活效劳类报纸最低发行量为A3 万份B.5 万份C8 万份D10 万份22媒体广告客服人员担当多项职能，其中第一项职能是A.公布广告B.开发客户C维护客户D.沟通协调23. 我国报纸质量评估有假设干标准并承受打分制，总分值为100 分。其中有两个标准各占30 分：一个是报纸版面，一个是A报纸广告B报纸依法出版状况 C报纸的社会信誉D办报方针、宗旨和舆论导向24. 利用SWOT 分析法可以获得四种战略组合，其中最抱负的战略是ASO 战略BWO 战略CST 战略DWT 战略25以下会计要素中仅用于企业的是A资产B负债C收入D利润二、多项选择题：本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分。在每题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，锘选、多项选择或少选均无分。 26网络闻媒体的主要收入包括A广告B.玩耍 C政府补助D上网费用E信息增值效劳27. 依据我国有关规定，出版物包括A图书B报纸C期刊D音像制品E.电子出版物28. 闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有A“想做什么”B“有什么”C“在哪里”D“能做什么” E“不髓做什么”29. 广告通常可以按内容分为A产品(商品)广告B企业(形象)广告C晶牌广告D观念广告 E公益广告30. 阏媒体的品牌定位要确定 A目标市场B楣关竞争者C品牌差异点D品牌共同点E品牌格言其次局部非选择题三、名词解释(本大题共 5 小题，每题 4 分，共 20 分) 31“政治家办报”32. 关联交易33. 金鹿奖34. 数字出版35. 工资四、简答题(本大题共 5 小题，每题 6 分，共 30 分) 36闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求?37薪酬设计应参考哪些根本标准?384C 营销理论有哪些要素?以什么要素为核心?39. 借壳上市有哪些优缺点?40. 广告审查程序包括哪些步骤?五、分析题(本大题共 1 小题，共 15 分)41. 财务报表有哪些常用分析方法?对财务报表为什么要承受不同的分析方法?请一一举例说明。