服装陈列方式调研报告.docx

服装陈列方式调研报告 服装陈设方式调研报告 服装陈设方式 调研报告 xxxxxxxxxxxxxxxx引言 门头、橱窗、货架、道具、陈设等组成了销售终真个全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈设则属于品牌形象的软件部份。纵观每个品牌，都在硬件与软件的要求上到达高度的同一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，到达市场利润的最大化。但为何有时成效并不如意，则主要是陈设之故。 陈设是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展现出来，凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意，进步和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信任程度，从而最大限度地引起购置欲望。这是陈设的文字定位，也是陈设向消费者展现的功能。 分类 货品陈设方式:对于服装来说，陈设一般分为叠装与挂装。 叠装：一般是通过有序的服装折叠，夸张整体协调，轮廓凸起，把商品在流水台或高架的平台上展现出来。这种方式的好处是能有效节省有限空间，由于一个卖场，其空间毕竟是有限的，假设全部以挂装的形式展现商品，则卖场的空间根本不够。所以，此时实行叠装，来增加有限空间陈设品的数目。这是叠装的上风，但劣势是无法完全展现商品的，因此，它要协作挂装来展现，能增加视觉趣味与扩大空间。叠装陈设时应留意以下几点：夸张视觉，在色块把握上，原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。由于这是人们观看事物的习性使然。这样也能使消费者对商品产生爱好，从留意吸引观看购置等几个环节进展购物行为。同季节、同类型、同系列的产品陈设在统一区域内。 叠装要撤除包装，薄装每叠4到6件为宜，厚装以3到4件为宜，衬衫领口可交叉摆放。每叠服装型号及尺寸系列为自上而下，由小到大。叠装区域四周位置尽量设计模特，展现叠装中的代表款式，以吸引顾客留意，增加视觉效果。并且可以摆放相应服装款式的海报、宣传单张，以全方位展现代表款。 挂装：一般是用衣架把衣服挂上，这样才可以全面展现商品的特性，易于形成色块视觉冲击和渲染气氛，使消费者用眼就能熟识了解该商品。但是，在有限的卖场内，不行能过多的以挂装陈设，一般是挂装协作叠装。这样，一方面能公正运用空间，另一方面，也使整个商品陈设有层次感。 挂装陈设时应留意以下几点：每款衣饰应同时连续挂2件以上，通常不超过4件，挂装应保持整齐、无折痕。统一系列款式的货品使用统一种衣架。挂装号码序列为：自前向后，由小码至大码；自左向右，自小码至大码。挂装的正列陈设颜色应从外到内、从前到后、由浅到深、由明至暗；侧列，从前到后、从外到内、由浅到深、由明至暗。 陈设原则:从陈设的整体考虑，一般来说，陈设有按颜色陈设的，也有按款式陈设的。这些得依据店铺的面积与服装的主推风格来定，各有各的好处，也各有各的缺乏，视具体状况而定。但是，无论采纳何种方式，都必需考虑以下几点根本要素： 以焦点来形成吸引力:每一个展现面上，领先吸引留意力的视点即为焦点。好比整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，颜色比照剧烈的POP宣传画或产品的组合等往往设定为焦点，它可以有序地引导消费者的留意力，并起到肯定的照应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息、促销销售、宣传品牌。 以颜色渲染气氛:颜色的运用，对于陈设来说，起着主导的作用。有序的颜色主题给整个卖场主题光鲜、井井有条的视觉效果和剧烈的冲击力，陈设中较多运用颜色比照设定为焦点，或营造货品陈设的颜色渐变效果，使顾客产生购物的冲动，并等闲锁定目标商品。 营造视觉效果:重复效应可营造视觉趣味，凸起连续和整块效果，注意同一和比照，同时高效率利用空间，形成剧烈视觉冲击力，此原则合用于焦点产品或新款产品的展现。尤其应注意实际操纵中的多样重复效应，好比，统一款衣饰采纳不同出样方式、模特展现、正挂和配搭法同时运用，到达凸起重点，最大限度强化自身形象。 橱窗陈设:橱窗对于终端卖场来说，比方眼睛对于人，其重要性不问可知。由于，这是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形象好坏，取决于两方面，一是硬件设计，二是软件维护。由于这篇文章是讲陈设的，所以，只侧重于软件维护。模特服装的陈设:2到3天须更换一次，这样给顾客保持新奇感，吸惹人流进店。若需陈设的货品较多时，则应选取与季节有关的衣物，千万不要陈设一些不时兴或不适合潮流的衣饰，那会败坏品牌的形象。专卖店的营业员在每天上放工时，必需要检查橱窗内的衣物是否清洁、干净，推广宣传牌位置是否妥当，不要由于这些过失，使橱窗显得零乱，影响形象。 如何设计服装店灯光效果 每位顾客都有不同的时装概念。有时她们知道自己需要什么，有时橱窗中的时装展现或杂志中的模特会对顾客产生潜移默化的影响。有些时装款式会比四季轮回更快，而某些经典的设计则几乎经久不衰。有些顾客想寻求时尚和刺激的效果，而另一些顾客却想显示自己高雅的品尝。 不同的时装店 服装的主要品牌都有它们很强有力的形象，极少允许转变，这使时装店很难塑造自己的特色。而顾客要查找的却正是时装店的特色。因此，给予您的时装店以自己的共性，使它能够区分于其他，并在您的顾客心目中形象突出，是一项艰难的任务。为到达这种效果，作为店主或经理的您有几种选择。时装和饰品店的照明照明是给予您的时装店形象的主要工具。您的选择应充分考虑您的目标顾客。照明区域的敏捷性可以让您在塑造商店形象时游刃有余，可以让您充分突出主要产品，以引导顾客的留意力转移，您的照明选择可以逐步地来满意顾客的品尝和要求。首先，完善您商店的形象，然后我们可以结合内部装修给您最适合的照明方案。为了分析得更清晰，让我们用以下三种时装和饰品店为例：1.高级品牌专卖店 相对较低的根本照度(300LUX)，暖色调(2500-3000K)和很好的显色性(Ra>90)。使用很多装饰性射灯营造戏剧性效果(AF15-30:1)，以吸引消费者对最新流行时尚的留意，并协作专卖店的气氛。2.一般时装店 平均照度为(300-500LUX)，自然色调(3000-3500K)和很好的显色性(Ra>90)。结合使用大量重点照明营造轻松且戏剧性气氛(AF10-20:1)。3.群众化商店 较高的根本照度(500-1000LUX)，冷色调(4000K)，较好的显色性(Ra>80)，营造一种亲切随便的气氛。使用很少的射灯突出商店中特定区域的特别商品。通过运用不同的案例，我们将向您解释照明是如何影响商品展现，营造商店的气氛。货架陈设 需求 将毛衣和衬衫平铺或倾斜排放在货架上可以让您的顾客对货品一目了然，便利地比拟质地，颜色，面料，手感和做工等。照明建议 直接照耀在衣服上的光线应当比拟光明(>1000LUX)。在第1类型商店专卖店中建议使用高显色钠灯(2500K)，而在其他2,3两种类型时装店中使用卤素灯或直管荧光灯具(3000-3500K)。较好的显色性(Ra>80)可以引导您的顾客作出购置打算。衣架陈设 顾客应当可以轻易找到自己宠爱的服装款式，并沉着地试穿和感觉一下衣服的质感。照明应集中在产品上(>750LUX)，采纳自然色调以协作服装的颜色(2750-3000K)，很好的显色性(Ra>80-90)。类型1和2的时装店应当采纳一些重点照明，而在类型3的店中，在衣架四周有针对性地采纳嵌入式或悬挂式直管荧光灯具会比拟有效。展现区 展现区中采纳多种美工设计来展现店铺内模特所穿的服装最完善的一面。展现时应采纳戏剧性(AF30:1)到低戏剧性(AF5:1)效果。较亮的光线比拟简单显示陈设商品的可见度。例如身着晚礼服站在餐桌边的模特儿，建议采纳高显色钠灯或卤素灯，而金属卤化物灯则更适合照亮沙滩服饰。对于较廉价的商店而言，一个节能管筒灯可以供应展现区内的额外光线。 扩展阅读：服装陈设方式调研报告 服装陈设方式调研报告橱窗展现 当夜幕低垂时，单独闲逛在商业步行街上，以黑夜为背景的街道上颜色斑斓的橱窗犹如在向你呈现着一种舞台魔术，从拂晓到初晓，从暮归到晨终，春夏秋冬，四季更迭退去吵闹与急躁，时间的推移、光线的变化由橱窗衬托出无尽的魅力。美轮美奂，变幻莫测的橱窗让我们在严寒的岁末感受到了初春的气息，在快节奏的都市压力下感受到了那一缕缕的温情随着社会的进步，现在的很多服装橱窗设计不仅仅是对商品魅力的阐述，同时也是以间接的形式表达更宽广、更深厚的人文关心和艺术风格。服装橱窗展现不只是基于商业目的，还是对于艺术推广、季节感知、文化气息、认同感、安全感等抽象意义的传递。 服装的橱窗陈设总能代表最新的流行风向，各种不同元素的奇妙运用有带来了意想不到的效果,流行的街头元素永久是橱窗陈设设计中常用不衰的宝典，同时各种符号意义的元素也同样能引起现在人的共鸣。橱窗陈设是传承品牌文化和销售的载体；在长远的设计变化和商业演化中产生了自己的艺术与商业价值，上升为一种专业的商业展现艺术；橱窗陈设方式可以表达得很内敛，很直接；也可以传达商品信息，商品文化，人文关心和艺术特点。随着时代的进步，服装橱窗陈设的作用尤为突出。由此对从业人员的要求特别严格。室内的陈设设计有很完整的设计谋划流程需要承受专业的学习。橱窗陈设里极赋视觉冲击的画面，海报传达的感动，让都市快节奏的你停下脚步驻足观望，感动于设计者传达出的时尚、创意和生活，于是站在服装陈设的橱窗前凝思，开怀，经受一次视觉的碰撞和心灵的洗礼。 橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计（窗式门式壁柜式和平台式）。 一放开式橱窗 这是商店常用的一种橱窗展现放开式橱窗没有后背隔板直接与卖场 的空间相通可以透过玻璃看到店内的陈设设计和效果开敞式橱窗在设计实施上具有极端的两面性一是难度大要求店面与橱窗无论在颜色构造还是货品展现方面都能形成统一完善的画面二是简洁易行基于店铺的完善设计无需用其他物品做过多的修饰设计强调整体感放开式橱窗设计已经成为现代服装店的主流展现形式如图呈现的是典型的开敞式橱窗透过橱窗可以看到完善的店内展现。 二封闭式橱窗 比拟适合有大空间的卖场，比方大型的百货商场与卖场完全隔开，橱窗的后背有隔板将橱窗和店内空间隔离，形成单独空间的橱窗称为封闭式橱窗有利于布景和陈设商品与照明。衬托渲染的气氛，到达较强的舞台视觉效果因此，封闭式橱窗最简单营造气氛，表达故事的完整性。按其 展现形式封闭式可分为四种：窗式门式壁柜式和平台式。 国内橱窗展现设计现状。在我国，服装的橱窗展现设计还处于一个较低迷的阶段，人们更多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉效果，大多数企业采纳的仍是平面广告宣传的方式，少局部企业相对注意橱窗展现，却也由于其缺乏专业人士的指导，使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不堪。有的设计一味地追求艺术 的美感，而忽视了商店销售的需要，因而橱窗所呈现的内涵与实际的销售意图相悖离；有的设计则一味的仿照国外的风格，却忽视了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新奇会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心。从长远看，并没有起到橱窗展现应有的作用。 形成国内当前状况的缘由分析。主要有几方面：1、国内对橱窗展现设计的重视度不够，还没有形成一个良好的市场气氛。相比国外而言，国内的橱窗展现设计还没有得到企业或商家的足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。究其缘由，一方面，国人树立品牌形象的意识还不够剧烈；另一方面，国内的橱窗展现设计领域的设计师水平还有待提高。2、高投资、难治理、 低产出访许多商家望而却步。除了以上的大环境因素，橱窗展现在设计的过程中受到的实际制约也比拟多：首先，与过内备受推崇的平面广告宣传相比，橱窗展现的造价相对相对较高；其次，由于自然因素使得产品在展现的过程中褪色、沾染灰尘等现象，让橱窗展现的治理更加困难；再者，由于顾客在橱窗前逗留的时间较短，橱窗所展现的内涵对顾客影响甚少，在肯定程度上使商家得到的短期利益产出较少。低产出与高投资、难治理形成了更为鲜亮的比照，使得更多的商家在权衡利弊之后，对橱窗展现设计望而却步。 消费者对商品的评价，主要是看其功能和所代表的形象能满意他们的需要程度。胜利的商品有一个共性，就是始终如一地将商品的功能与消费者心理上的需要联系起来，通过这种方式将商品定位明确传递给消费者。例如“舒适牌织物松软剂”让人联想到爱的温顺。一种商品特殊是闻名商品的影响是在消费者心目中被唤起的想法、情感、感觉的总和，因此只有当消费者心目中关于商品定位的内容得以确认，企业为此进展的各种资源的利用才会有价值。服装商品陈设策略服装店的顾客对于服装商品视觉刺激的反响最为剧烈，服装店商品陈设的优劣会直接影响到入店的顾客人数和顾客的购置欲望。 服装橱窗陈设的重点在于展现代表商品、展现出商店风格以及呈现符合潮流的新话题。下面是针对一些比拟成熟的橱窗浅析。 正如图片所看到那样，图中乳白色简欧风欧式的休息椅，身穿具有野性豹纹的外套，欧式的餐具置一旁，女模特象是临时停留在借宿的庄园主家中，并沉醉在下一个旅途无限遐想思绪中，她 们若有所思地望着远方，松软的棉质不规章裙，看似肆意堆放的枯槁树枝，彰显出不羁与时尚。橱窗整体以暖和棕色为主色调，亲切、自然，在瑟瑟的秋日给人融融暖意。崇尚自然的她喜爱自然材质带来的温度，每种材质之间的鲜亮比照，粗糙的木质与温润的皮质，棉质的轻薄与皮毛的厚重，又特别全都的被整个色调，自然的感觉统一着。各种肌理在冲突与统一中散发着各自的独特魅力，自然是人们始终憧憬的生活方式也是品牌本季的推广理念。 风格各异的服装橱窗设计，表达了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、颜色缤纷的橱窗好像流淌的幻灯片，吸引着不同顾客在其面 前的驻足扫瞄。此橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。绚丽多彩的颜色，吸引眼球的民族风格，包括着像雕塑一样的马，颜色斑斓，美不胜收。枯槁的树木背景，仿佛两个少数名族少女人仿佛行走在沙漠里。天气是那么的酷热。灯光的效果像炽烈的太阳。给人已一种很长远，仿佛马上要发生一个奇幻的奇妙故事 这个案例选择适宜的背有效的突出服装。背景营造服装橱窗的气氛，选择适宜的背景特别重要。对于背景的要求，一般外形上要大而完整，要单纯，尽量避开小而繁琐的装饰。通常选择明度，高纯度低的颜色。假如展现的服装颜色但而且全都，也可使用深色背景。背景犹如给一幅画铺大 颜色，简单出大效果，往往最能突出和强调服装橱窗的主题地位。再加上细心调整的严厉灯光，就似夜幕降落前，经过劳碌一天的人们舒服的走在繁华街头 在当今时代进展的大潮下，每个城市都有自己的面孔，而作为特色集中表达的时尚服装产业的漂亮面孔则要集中表达在几平米内的空间中。橱窗的本质是销售，但橱窗设计却表达了服装商家的独出心裁、与设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、颜色、材料、灯光等多种因素。更是一个城市文化的缩影，从橱窗里，你还可以把握到城市的脉搏，体会每个季节，假日不同的味道。 伴随着时间的消逝，橱窗展现设计已更加成熟，它不仅给顾客供应了购物的导向，更在城市的建立中起到了很大的作用，成为了城市新兴的面孔。作为新一代的设计师更应当把握流行趋势，不断创新，打造漂亮的城市面孔。 友情提示：本文中关于服装陈设方式调研报告给出的范例仅供您参考拓展思维使用，服装陈设方式调研报告：该篇文章建议您自主创作。