主题活动策划【优秀3篇】.docx

文本为Word版本，下载可任意编辑主题活动策划【优秀3篇】 活动策划方案 篇一 一、 产品概况 美国强生(Johnson & Johnson)成立于1886年，是世界上规模大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌！据财富和商业周刊97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。目前强生在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有约11万6千余名员工， 产品销售于175个国家和地区。 强生面向全球市场的开展策略始于1919年，在加拿大成立了第一家分公司。 强生邦迪创口贴在1920年问世，由一名叫作迪克逊的强生员工发明，起初他只是作为自己平日炊事发生小创伤时备用，后来成为了强生世界闻名的消费产品。 至今，强生邦迪创口贴生产量已经超过一千亿片。 强生婴儿爽身粉生产于1893年，是强生著名世界性消费品之一。 强生的医药设备创新、市场销售与发展速度皆在世界同行业领域中遥遥领先。 强生视力健商贸有限公司是世界隐形眼镜生产的领导者。 官方统计，强生开展全球性慈善事业始于1906年，强生为在圣弗郎西斯科大地震与火灾中的受害者提供医药品供给。 强生荣获财富20xx年度评选最受赞誉公司，并且在医药品领域获得排名第一的殊荣。 由哈维斯商业杂志在华尔街之旅20xx年度评选中发表文章，称强生公司连续七年被评为最具声誉合作伙伴企业。 强生在20xx年财富500强中位居第32。 强生在20xx年财富世界500强中位居第104。 强生在20xx年财富世界500强中位居第112。 强生在20xx年财富世界500强中位居第107。 强生在20xx年财富世界500强中位居第103。 强生在商业周刊评选的“五十个最佳行动力公司”中排名第26。 强生被西班牙女性、职业女性、残疾人、制药业工视为最佳雇主之一。 二、分析环境 对强生的SWOT的分析法 S（优势）；不管是无色隐形眼镜还是美瞳，强生隐形眼镜都用产品的优质与健康赢得了消费者的欢迎。目前，市场上隐形眼镜品牌之间的竞争尤为激烈，护肤产品，婴幼儿产品。 W（劣势）；市场上的美瞳，护肤，婴幼儿产品居多。 O（机会）；百年老店，有很好的声誉与知名度，消费者耳熟能详的名字，有很强的品牌价值。 T（威胁）；市场上的同类产品，如宝洁公司，与强生产品强强竞争， 三、确定目标客户 一个市场由购买者所构成，强生医药市场也是有不同的购买者构成。不同的购买者可能有不同的欲望、不同的资源、不同的购买态度或不同的购买行为，正是因为这些差异，一个公司在进入一个市场之前，就一定要先对市场进行细分，而那些所存在的差异就是市场细分化的基础，据此，将一个总体的市场细分为若干个消费者群体，每个消费群便是一个细分市场。 强生邦迪创口贴：面向全世界小型外伤消费者； 强生婴儿爽身粉：中低档产品，面向少年儿童及婴幼儿； 强生的医药设备市场：主要面向医院和小诊所； 强生隐形眼镜：中高档产品，面向所有近视的人群； 强生护肤系列：中档产品，面向学生，年轻女性。 四、制定营销策略 1、实施知识营销提升品牌价值 知识营销是指企业在营销过程中注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知识，提高消费者素质，从而达到销售商品，开拓市场的目的。强生的知识营销是很典型的，在营销过程中打造一系列的概念。 2、强生的广告策略 （一）定位策略 产品定位策略的决策是一个关键性、核心性的环节，产品定位是否合理，直接关系到广告运动最终的效果，而产品定位的内容，则决定着广告的诉求重点。 （二）诉求策略 强生公司的产品广告有着明确的一致的诉求对象，诉求重点和诉求方法。 强生的诉求方法偏重于理性的诉求。“理性诉求”指的是广告定位于受众的理智动机，通过真实、准确、推理等思维过程，理智地作出决定。强生的广告正是通过这种方式告诉消费者如果购买宝洁产品会获得什么样的利益，以达到劝说消费者购买的目的。 （三）表现策略 广告多运用示范式，采用消费者的现身说法。广告片一般采用现身说法，让经常使用该产品的人，一般为家庭主妇，来直截了当的用平实而熟悉的语言向消费者进行诉求，向消费者提供一个或多个利益点，来直接阐述商品的特点，用产品的特殊功能来理智的打动消费者。 （四）媒体策略 主要采用电视广告，打开电视，几乎每天都可以看见宝洁公司商品的广告片。虽然宝洁公司在报纸、杂志等主要媒体都投入广告费，但鉴于其主要生产大宗低利的家庭用品，它把大部分广告费投放在电视这一最大众化的媒体上。它的这一媒体策略在中国也十分明显。同时电视媒介的可视性也更能充分展示宝洁产品的功能。 （五）投放策略 在常年做广告的同时配合不同的促销方式，综合运用。强生的广告是常年无间断进行的。几乎每天我们都可以在电视上看到强生的产品在进行宣传。这与其他品牌不同。其他品牌一般使用跳跃式的广告或是在产品市场导入期及销售旺季到来之前进行广告宣传。强生的无间断广告策略和其产品有关系。作为日用医疗，是普通家庭的日常使用的消耗品，属于消费者经常购买的商品。如邦迪、止痛药、感冒药等，消费者几乎每隔一段时间就要采购一次。常年的广告首先使消费者认知强生的品牌，长期的广告也会引起消费者尝试购买的欲望，加之产品的较高品质使消费者对产品产生认同感，逐渐使消费者成为宝洁的固定消费群，强生的市场占有率进一步提升。 猜灯谜活动策划方案 篇二 为丰富社区文化生活，拉近管理公司与业主之间的距离，雅生活熹玥分会、熹玥物业管理公司拟于20_年3月5日举行以“庆元宵·猜灯谜”为主题的活动，活动相关事宜如下： 一、活动时间： 20_年3月_日（星期四）15：00-17:00 二、活动地点： _社区会所 三、参与方式： 1、 报名时间：即日起至3月3日17：00 2、 报名方式：致电或亲临客服中心前台报名 3、 凡参与此次活动的业户均可现场品尝汤圆、水果 4、 猜灯谜、玩游戏可获精美礼品及参与抽奖 四、猜灯谜、玩游戏规则： 每户业主限领取2张兑奖券 答对一个灯谜换一个印花及通过玩游戏获取印花 通过获得的印花数量兑换礼品 现场兑奖及抽奖 活动策划方案 篇三 一、突出主题、周密安排 20××年无偿献血者日主题是“捐献可以再生的血液，拯救不可重来的生命”。 为了搞好本次无偿献血者日活动，市卫生局、市教育局、市广电局、市红十字会、我军分区后勤部多次召开协调会，对我市无偿献血者日活动进行了周密安排。各单位密切协作，市中心血站全力配合，相关部门积极参与。 在20××年12月1日召开的全国无偿献血者日活动动员视频会议后，市卫生局、市中心血站就策划了具体的活动方案，责任明确到人。在宣传月活动中做到了所需物质提前到位，相关媒体记者提前协调，活动场地提前审批。前期准备工作进行的扎实周到。在无偿献血者日各主题活动现场中全体工作人员统一了工作服，规范了文明用语，强调了优质服务。 二、时间紧凑，形式多样。 （一）在无偿献血者日中，我市主题活动日程安排紧凑，具体如下： 月5日至12月31日，应用互联网进行无偿献血宣传。在、微博、网站、短信平台等发布献血法律、法规和政策，献血科普知识，献血者的权益等献血宣传信息20xx年世界献血日活动方案20xx年世界献血日活动方案。月10日，我市无偿献血者日活动启动，在流动献血车，人民*设两个点进行现场咨询，献血活动。月16日，开展献血车下新城镇进行献血宣传活动。月18日，开展献血车下文殊镇进行献血宣传活动。月24日，在流动献血车，人民*设两个点进行现场咨询，献血活动。月25日，设立血站开放日。安排献血者、应急献血单位、志愿者、市民、媒体、网友代表参观了解血站流程，就无偿献血工作的开展进行座谈。 （二）营造良好的宣传气氛。在宣传月中，我市在新华路、迎宾路、各医疗单位、雄关广场等悬挂了40多条宣传横幅，制作了22块宣传展板。在我市无偿献血者日启动活动现场中，6部门积极参加，市长城医院也组织了10名医务人员为广大市民进行了现场咨询服务，现场大量悬挂宣传横幅，摆放宣传展板，散发宣传传单，气氛热烈有序。经与市容大队申请同意，宣传横幅在宣传月中全程悬挂。 （三）组织志愿者参加无偿献血宣传活动。在12月10日、16日、18日、24日、25日主题活动中，我们均组织了部分志愿者参加，让志愿者现身说法，向广大市民宣讲自己的献血经历，真实、热情，对现场群众起到了很好的感召作用，在宣传月累计共组织志愿16人次，并发展了无偿献血志愿者服务人员8人。 （四）开展了献血车下乡镇宣传无偿献血活动。在12月16日、18日分别是我市新城镇、文殊镇赶集的日子，这天，献血车也早早来到集市，摆开展台，拉起横幅，通过做血型、量血压，发传单，讲道理，热情为广大农民朋友宣传无偿献血，也得到了很多人的积极响应。 （五）设立血站开放日活动。设立血站开放日是我市无偿献血者日活动其中的一个环节，也是我市中心血站第一次设立开放日。在12月25日，我市共邀请献血者、应急献血单位、志愿者、市民、媒体、网友代表共四十二人参观了中心血站，由王英副站长向代表们讲解了献血的征询、初筛、采集、成分制备、检验、储存、发放全过程。参观后，各位代表就我市无偿献血的发展进行了座谈，座谈会由安维新站长主持，市卫生局于建新副局长，市精神文明办公室马生云副主任参加了座谈会。大家畅所欲言，气氛融洽，对其中不合理环节提出了建议和改进措施，为我市无偿献血事业的发展献言献策。 世界献血者日活动方案有哪些？每年的6月14日，是世界献血者日。今年的献血者日马上就要到了，也是第14个世界献血者日，20xx年世界献血者日我们应该做点什么，活动方案有哪些。 2 世界献血者日宣传活动第 9 页 共 9 页