013淘宝抖音快手直播带货台本剧本脚本宜家直播脚本.pdf

X 宜家直播活动脚本 整场直播包括暖场、发布会、好物推荐三个环节。脚本最初框架 脚本最初的框架就是要明确地告诉对方“我们今天要做些什么”。接下来就是细化：脚本框架细化 在最初框架的基础上，细化到每个时间节点分别对应什么环节，每个环节又会有哪些内容设置，比如暖场部分。暖场部分内容细化 暖场部分有嘉宾介绍、好物推荐等一大堆信息，如果用脚本这种可视化的方式呈现，所有细化的内容就会一目了然。如果继续对内容设置进行细化，就可以加入场控需要做的工作。这些细化过程 一是方便策划方对直播节奏做整体把控 二是让品牌方清楚策划方对整场活动所做的准备 有了上面这些框架后，就可以对每个环节的内容进行进一步填充了，包括直接说明在某一部分要做哪些事情、某个时间点会做哪些事。在宜家的案例里，考虑到场地的机动性，脚本在第一版的基础上又做了更新和优化升级；在前几天“云深相见”东方季道周深见面会的案例中，同样的优化让主播能在脚本里看到每个环节对应哪些产品，真正做到了可视化阅读。框架细化前后对比 内容设置细化前后对比