2020年秋学期《电商直播》教学大纲.pdf

电商直播教学大纲 编制日期：2020 年 08 月 编 制 人：审 核 人：批 准 人：电商直播教学大纲 说 明 1 课程的地位和性质 本课程是电子商务专业必修的专业技能课程。通过课程的教学，掌握直播营销 APP的基本技能，使学生在新媒体的大环境下懂得如何执行直播营销的过程，最终达到电商直播营销的目的。课程的任务和要求 通过对网络直播知识和技能的学习,使学生系统了解网络直播营销的概念、直播 APP的使用基础知识，熟练运用网络直播制作的工具软件，使学生具直播营销的知识与能力。本课程培养学生的职业素养和创新能力，为日后走向工作岗位打下理论与实践基础。通过本课程的学习实现学生思想过硬、理论基础扎实、实际工作能力强的教学目标。教学中应注意的问题 本课程采用理论讲授与手机 APP 实践相结合的教学模式，讲授与手机直播交叉进行；在手机直播实训中完成课堂作业和理解消化课堂中讲解知识要点，从而将理论知识与实践技能相结合，提高综合应用能力和创新技巧。学时分配表 本大纲建议学时（总学时 80 课时）分配如下：章 节（课题）名称 总学时 讲授 实验 课程 实习 习题 训练 第一章 直播营销概述 2 2 第二章 直播营销的整体思路 任务 1 直播营销的整体思路 1 2 2 任务 2 直播营销的整体思路 2 2 2 第三章 直播的策划与筹备 任务 1 直播的策划与筹备 1 2 2 任务 2 直播的策划与筹备 2 2 2 第四章 直播活动实施与执行 任务 1 直播活动实施与执行 1 2 2 任务 2 直播活动实施与执行 2 2 2 任务 3 直播活动实施与执行 3 2 2 任务 4 直播活动实施与执行 4 4 4 第五章 直播营销传播与发酵 任务 1 直播营销传播与发酵 1 2 2 任务 2 直播营销传播与发酵 2 2 2 任务 3 直播营销传播与发酵 3 2 2 任务 4 直播营销传播与发酵 4 2 2 2 第六章 直播营销的复盘与提升 任务 1 直播营销的复盘与提升 1 2 2 任务 2 直播营销的复盘与提升 2 2 2 第七章 直播典型案例分析 任务 1 直播典型案例分析 1 4 4 任务 2 直播典型案例分析 2 4 4 合计 80 40 40 课程内容与要求 第一章直播营销概述 教学内容：任务 1 直播的基础概念 任务 2 直播的主要特点 任务 3 互联网直播的发展历史 任务 4 主流直播平台以及特点 任务 5 直播营销的风险防范 能力目标：1、了解直播营销的重要性 2、了解直播的主要特点 3、主流直播平台及特点 第二章 直播营销的整体思路 教学内容：任务 1 直播营销的整体设计 任务 2 直播营销的目的分析 能力目标：1、直播营销的基本方式 2、直播营销的方式选择 第三章 直播的策划与筹备 教学内容：任务 1 直播方案的撰写方法 任务 2 直播方案执行规划 能力目标：1、了解直播前期引流 2、前期硬件筹备 3、直播平台设置、软件测试 第四章 直播活动实施与执行 3 教学内容：任务 1 直播活动的执行模型 任务 2 直播活动的开场技巧 任务 3 直播过程的互动玩法 任务 4：直播活动的收尾方法和注意事项 能力目标：1、了解直播活动的各种实施，融合营销做推广 第五章 直播营销传播与发酵 教学内容：任务 1 直播传播计划拟定 任务 2 直播视频剪辑 任务 3 直播软文撰写与传播 任务 4 直播表情包制作和粉丝的维护 能力目标：1、了解直播营销的的要点；2、掌握如何传播和发酵 第六章 直播营销的复盘与提升 教学内容：任务 1 直播营销复盘思路、品牌口碑效果分析 任务 2 目标用户比例分析、直播效果数据化分析 能力目标：1、了解直播营销的复盘 2、了解直播营销数据化如何提升 第七章 播典型案例分析 教学内容：任务 1 营销案例的场景划分 任务 2“直播+电商”类典型案例