中国传统文化与包装设计.pdf

中国传统文化与包装设计论中国传统文化在现代包装设计中的运用 摘要：中国 传统 艺术 是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学 道德，文化审美等诸多方面，深刻影响着 现代 中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等。传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。关键词：中国传统文化；继承和发扬；现代包装设计 一、如何定义展示空间中的互动设计 上个世纪 90 年代，美国著名的设计公司 IDEO 公司创办人之比尔莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息。简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确。二、展示空间中互动设计的作用 展示空间中的“互动设计”主要是通过新的现代科技并借鉴传统艺术，显示出开放性、互动性、自由性、快捷性、娱乐性、趣味性等诸多特征的一种新型的蓬勃的现代气息大众艺术形式。互动设计给受众提供了更多表达与表现的机会，给予受众以自主。其富有吸引力，富有变化，形式生动活泼改变了传统单一的传播方式。除此以外它还充当商业广告角色，以刺激性和精致的制作吸引受众它是一个参与事件，以轻松、休闲作为第一目标，使受众得到娱乐满足的同时带动商业 发展；并且现在参加互动活动的受众越来越多，为新的参与形式提供了可能性。为满足新兴文化需求，设计师必须设计出富有个性、故事性强、受众能完全投入的奇遇和旅程。三、展示空间中互动设计的方法 展示空间中的互动设计可以是单一的互动装置，也可以是多种介质配合使用的复合型互动设计作品。其往往首先通过视觉语言或心理暗示的方法，传递一种展览特定的信息，让受众首先被展区的环境效果所吸引，然后在心理上产生积极参与和深入探索的欲望。互动设计作品的最基本特征就是互动性，因此，从互动性展示表现和传达作品的内容与意义入手，对其设计方法进行研究，能更好地理解作品的创作目的和意义。1.以视觉为主导的设计方法 在以视觉为主导的互动作品中，虽然承载视觉的介质纷繁复杂，但是其设计方法是有 规律 可循的。一个完整的以视觉语言为主导的设计作品必须具备视觉信息输入介质，视觉信息反馈介质及视觉信息处理介质三部分。如一面破裂的镜子就是一个最简单的以视觉语言为主导的设计作品。当受众的形象映射到破裂镜中，视觉信息输入便已经构成，当破裂镜中的影像再次反射到受众的眼睛，视觉信息反馈也随之完成，而关键就在于这是一面破裂的镜子，映射与反射之间已经将受众的影像打散，而这个打散的过程就是一个信息处理的过程。此互动设计作品虽简单却十分巧妙的将视觉信息输入，视觉信息反馈及视觉信息处理三种介质集一体。互动设计作品给受众最直观形象的感受来自视觉信息反馈介质，而整个作品的中枢神经，最能体现作品精髓的是视觉信息处理介质。其中包括视觉信息处理系统编程、数据库的建立、接收信息的处理与 计算，图形图像的生成。信息处理系统，一般是编程人员编写的，所采用的语言有很多，象 JAVA、C+、ASP、BASIC 等。这部分是整个作品的核心，难度较大，最终的效果都是由这里计算出来的。这就要求我们设计师不但有良好的创意能力，还要有编写程序的能力，才能做出好的作品。那么在做互动设计时根据所要表达的主题，首先应对视觉信息处理介质进行优先考虑和设计，其次才是选择易于表达设计理念、传输信息的视觉信息反馈介质，最后为了最终表达的视觉效果选择相应的信息输入介质就可以了。在设计的过程中这三部分主次要分明，程序要合理，才能避免重复工作。2.以听觉为主导的设计方法 在以听觉为主导的互动作品中，通常不是由声音来引发其它元素，就是由其它元素来引发声音，如上海科技馆的喊泉、触摸 音乐 篱笆等。听觉与视觉不同，在互动过程中，听觉语言最容易受到外界干扰。在互动过程的各个环节，由于各种原因（如互动环境不宜、互动设施的故障、软件内容选编不当、或由于受众的生理或心理因素）会造成各种妨碍听觉信息传递效率与效果的消极因素，这些消极因素即成为干扰。由于干扰的存在，极大地影响听觉传播目的的实现。因此，要提高听觉传播效果，就必须通过采用多样化的传播方法、优选互动音频媒体、改善互动环境、适应受众的特点、兴趣和需要等来克服各种可能出现的干扰。而在设计过程中，一方面要利用各种办法克服可能出现的干扰；另一方面要对互动环节进行多次测试和检验。3.以触觉语言为主导的设计方法 以触觉语言为主导的互动作品，主要通过信息采集装置各种感应元件、传感器，将空间中受众的各种触动信息数据采集，通过操作系统存留的接口接入，然后经过事先编写的 计算 机的程序进行运算，得到随机的图形图像、音效或相应的活动形式。这些图形图像、音效或相应的活动形式具有非重复性、不确定性或不可预测性。它是计算机程序计算后无序排列的结果，是随机发生的。作品与观众互动时所接收信息的不确定，其最终的图形效果也是不确定的，它是由观众与计算机互动共同创作的作品，并且永远不停地变化着，受众在不断地互动中寻求着新的答案。在以触觉语言为主导的设计的过程中，设计师不仅要注意突出互动的特性，同时更要时时捉摸不同受众的不同参与要求，不同文化心理，不同欣赏趣味以及可能做出的不同选择，尽可能的面面俱到，从而创作出更完善的作品。上述是归纳 总结 出的几种代表性的设计方法，当然还有其它的设计方法，要不断总结完善。互动设计作品的类型丰富而灵活，设计师可以在视觉语言、听觉语言、触觉语言之间灵活运用，可以只选择一种语言，也以一种语言为主，其他语言为辅进行创作。互动设计比其他任何设计更强调 艺术 与技术的结合，在进行创作的时候不但要明确作品受众群体的大众特点，而且要充分的了解作品传播的技术平台。一方面选择某些设计语言加入互动成分，吸引受众参与到作品中来；而另一方面，要将一部分设计语言设计成单一的运动，即不能由受众改变的运动方式，从而掌握叙事的主动性，并突出主题。3 包装设计中的吉祥喜庆思想 从自然界说，趋吉避凶，是一切生物寻求生存环境的本能。从猿开始进化到人的先民出于对生命的热爱和崇拜，以及有由亲身体验而得出的结论，世界上的万事万物，大至星辰、日月，小至一花一草，都是生命交由神灵在操纵。由此产生的蕴涵自然界中的吉兆是难以按照人的意愿在所希冀的时间和场所出现，作为与人们生活密切相关的包装自然也就首当其冲地成了营造吉兆现象的载体。所以，从人类早期开始，我国传统思想文化中的这种吉祥喜庆的设计便成为包装设计造型和装饰的主要风格。因此，传统包装不是特别的追求造型的独特性和装饰的繁杂性，但无论是造型还是装饰，无不打上吉祥文化思想的烙印，在很大程度上是吉祥文化思想的物化形态。（1）色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性，不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。譬如红色深深得宠于我们这个中华民族，逢喜过节必不可少，拿老百姓的话说“红红绿绿，图个吉利”。当今市场中，已有许多商品包装正是在走情感之路，把握和运用好具有民族个性的色彩，使商品与消费者之间结下难以割舍的情缘。（2）图形同样也是包装视觉设计下不可或缺的部分。我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌。传统图形并不单单是纸张或其他平面上表现出来的图形，也包括传统彩陶、石器、青铜器、漆器或具有传统意味的其他物体形及其表面的纹样和装饰，还包括传统绘画及民间艺术的诸多方面。我们的传统图形不仅形式丰富，而且还蕴藏着深刻的文化内涵。当我们以其璀璨的光辉去照耀今天的设计之时首先应当以切合设计主题为前提，使用某些具有象征意义的传统图形来表达某种意趣、情感和思想；或是把传统图形的某些元素进行转化、重构；或是将传统的设计手法渗透于现代的图形之中，使其闪现民族特质，中国韵味，又具有时代精神。中华民族是一个顽强而乐观的民族，因此所展露的审美情趣是达观向上的，它在任何情况下都祝愿生命繁荣，以生命繁荣为最高的美。民间传统积淀形成了一系列的成语、意象、纹样程式，这些都与生命、欢喜、圆满、幸福、长寿的内蕴和外形有关，如双喜、福禄寿等字形，如意、盘长等纹样，可以说追求完整、圆满、和谐既是中华民族的文化心态的稳定特征，也是民族传统、民间艺术的审美理想。因此，在包装设计中，我们应抓住这一关键所在，因为这种审美情趣下所呈现的设计不仅会朝气蓬勃，也会使人喜闻乐见。（3）文字是包装传达商品信息必不可少的组成部分。中国文字源远流长，经过了历史的锤炼，岁月的琢磨，使得汉字本身就具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓。由于民族的欣赏习惯对传统书法有着极强的接受能力和喜好程度，因此，将它导入设计既可以弘扬民族文化，又可以丰富视觉感受。（4）造型也是包装设计的视觉传达中的一个重要因素。早期的人类为了收集、转移和存储物资采用藤条、植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用天然材料进行加工编成篮子、筐篓装物，甚至在筐篓上敷泥，用泥土制作器皿。古代的人们通过掌握天然材料的特性将其科学合理的应用于包装设计中，并使其具有装饰造型的美感，如“八角包”，它是民间用来包装各种土产药材和糕点的。在饱满的斗方造型上附以小方红纸，也有人在小方红纸上剪点或画点花儿，于是朴素、微黄、粗糙的纸与红纸搭配，一种喜庆便跃然而出。这样的传统的、原始的造型被我们的现代包装所沿用，并加以创新，体现了产品的天然性，也使人感受到反璞归真的景象，使其在许许多多的包装中脱颖而出。有许多的人认为传统的就是落后的、就是静止的，不会发展，甚至会阻碍现代包装设计的发展。这种看法是片面的。的确，从“传统”二字的本意考察，是指历史沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术制度、以及行为方式等等；就时间上说，传统就是过去，昨天是传统，今天是现代，明天是未来。今天的现代将变成明天的传统。传统在时间的流逝中不断地积累，不断地扩大，所以传统并不是静止不动的，它也是不断发展的。传统文化是联系人们的一根纽带，是一个民族的共同认识，在现代包装设计中起着十分重要的作用。在东西方的交流越来越密切的情况下，东西方文化的互补与合流也成了一个更加现实问题。因此我们要融汇东西方文化的精髓，就必须要更深层的去挖掘文化艺术中的宝贵财富，对中国古代的民间艺术和设计进行深入学习研究和创新。这样，我们才能更好地把中国传统文化的精髓运用到包装设计中去。当然包装设计在强调继承中国文化传统精髓的的同时，并不是简单地停留在抄袭、模仿的基础上的。那样只能是取其表皮，而不能深入精髓。我们在吸收、借鉴民族文化的同时必须探索与现代文化结合的规律和表现手法，从而更好地把握住民族精神的实质，并从中提取精华，提升出现代包装设计的新形象文化。