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互联网与产业的融合 作者：李冬梅 来源：统计与管理 2015 年第 11 期 李冬梅 摘 要：“互联网”意味着互联网与传统产业的融合，互联网已成为驱动中国经济转型升级的内在引擎。“互联网”是推动创业和传统产业结构升级的外在动力和必要途径。关键词：互联网 传统产业 融合 产业结构升级 DOI：10.3969/j.issn.1674-537X.2015.11.040 2015 年政府工作报告首次提出“制定互联网行动计划”。制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+传统行业”，但这并不是简单的相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的经济形态，相当于给传统行业加上一双“互联网”的翅膀，助飞传统行业，提升传统行业的创新力和生产力。如同第二次工业革命中，电力让很多行业发生翻天覆地的变化一样，互联网代表一种先进的生产力，将推动经济形态不断的发生演变，给传统产业带来效率的大幅提升，对人类的生活方式和生产方式产生巨大的影响。一、互联网对传统行业的渗透融合逐渐成为现实 “互联网”这种产品模式早已侵入到我们的生活，互联网已经改变了我们身边很多的传统领域。开放程度越高的行业，是越早与互联网融合的行业。互联网与媒体融合出现了网络媒体；互联网与广告融合出现了网络广告；互联网与零售融合出现了电子商务，如淘宝、京东；互联网与通信融合出现了即时通信，如微信、QQ；互联网与金融融合出现了网上银行；互联网与医疗融合出现了网络挂号；互联网与教育融合出现了网络课堂等等。二、“互联网+”推动传统产业结构升级 中国经济发展面临许多困难和挑战，同样也面临大量机遇。资源驱动型增长方式相对粗放，难以为继，创新能力不足，产能过剩严重，投资增长乏力，缺少消费热点，传统产业模式急待转型升级。“互联网+”为产业结构升级注入了新的活力，传统行业要用互联网思维来求变、自我革命。传统行业要与基于互联网技术的移动互联网、云计算、大数据、物联网等相结合，依托大数据对用户信息进行深度分析，形成以产品为基础，以市场为导向，为用户提供精准的个性化服务的商业模式，破解仍存在的粗放发展、核心竞争力依然薄弱等问题。“互联网+”行动计划，是实施创新驱动发展战略的有效手段，将为中国经济产业结构升级提供有力支撑。互联网与传统产业的融合促使技术、信息等知识资源在资产结构中的比例不断上升，一方面使一些技术上落后的传统产业受到巨大的冲击，逐步走向衰退，最终被新兴的产业所取代；另一方面，互联网技术通过对传统产业的融合，使传统产业发生变化并走向成熟。随着高附加值、高利润的经过融合或创造的新产业在整个经济中的突起，产业结构必然发生转换和升级。信息的不对称是阻碍各行业发展的壁垒。“互联网+”依托互联网把原本孤立的各行业相连，通过大数据完成行业间的信息交换，使生产企业网络化、全球化、个性化，有利于创造新的消费热点。互联网与零售业的深度融合成就了电子商务，电子商务改变原有的产业链形态，中间交易成本减少，缩小了生产者与消费者之间的距离，提高产品信息的透明度，促使生产者建立健全的生产和销售控制体系。苏宁、国美通过网上商城全方位展示产品，使消费者足不出户完成购买，实现消费领域中电子商务对传统商业的替代。2014 年全国网上零售额 27898 亿元，同比增长 49.7%，今年一季度继续保持 41%的高速增长。三、“互联网+”带动创业 互联网与传统产业的融合将培育更多的新兴产业和新兴业态，形成新的经济增长点，促进经济社会各领域的融合创新。“互联网+”为“大众创业”“草根创业”提供环境，形成“万众创新”“人人创新”的新态势。2014 年中国就业促进会发布网络创业就业统计和社保研究项目报告，全国仅网络创业带动的直接就业规模就接近 1000 万。毕业于哈尔滨工业大学计算机专业的硕士研究生王彪,不甘心一直做一个打工仔，在小米公司工作两年后，毅然放弃了高薪岗位选择创业。王彪调查发现美甲市场需求很大，如果将美甲和互联网联系在一起会发生什么事情？王彪决定自己当老板，进军美甲电商平台，现在已是“嘟嘟美甲”的创始人兼 CEO。嘟嘟美甲不需要店面，很多中间环节就可以去掉，大大降低了成本。人们用互联网的方式直接找想要的东西，如今只要在手机上动动手指，专业美甲师就会上门服务。“互联网+”是互联网经济发展的一个趋势和主要方向，互联网不仅简化了销售程序，降低了销售成本，提高了利润，更为更多人搭建了创业的平台，有利于激发全民创业的动力与热情。四、互联网要与传统产业形成线上线下的融合 传统行业不能将互联网简单地当作工具，更要实现线上与线下的融合，利用明确的产业供需关系，为用户提供精准的、个性化服务。这些行业必须以他们的行业特点为主，以他们对这个行业的了解和深厚的行业积累为基础，再加上互联网的理念和技术，才能真正地转型升级，提升效率。在出租车行业，虽然互联网交通方便了人们出行，匹配了用户和司机的需求，提高了出租车的利用率，同时减少了排放，但是人们对打车软件还存在诸多质疑和争议。o2o（online 线上网店 offline 线下消费）平台正在冲击、改变传统行业，移动互联网给出租车市场提供了一定的“价格协商”空间，着急叫车的用户可自行选择加价，提高叫车成功率。但是出租车本身具有一定的公共服务属性，需要有明确的监管体制。在“互联网+”线上线下融合的探索上，优酷土豆集团在 2014 年就提出了 o+o(线上线下融合)的概念，强调互联网与其他产业的相互影响和融合。他们依托大数据创建电影产业的开放合作平台，助推大制片与大营销的精准化，平衡艺术与商业之间的关系。他们搭建 IP 孵化、新影人和粉丝三大平台，实现从内容创作、人才培养到粉丝经济的全覆盖，使线上线下充分融合。海尔公司创建电商平台，建立以消费者为中心，产品的设计、生产、定价、销售、服务等环节以消费者为主导的经营模式，尝试 c2b(消费者对企业 customers to business)品牌定制模式，消费者根据自身需求参与产品设计、生产和定价，彰显消费者的个性化需求，生产企业进行定制化生产，颠覆了传统的产品研发和销售模式。中国商界高端人脉与网络社交平台正和岛是近年中国商界迅速崛起的高端人脉与价值分享平台。它集 facebook、微信、微博等于一体，是专门为企业家人群提供线上线下相结合、为会员提供个人成长及商业机会的创新型服务平台，让企业家分享创新的理念、模式、产品及服务。正和岛致力于通过互联网把现实世界的经济巨头聚集在一起，并形成一个自上而下、从虚拟到现实的交流体系。柳传志、张瑞敏、鲁冠球、王石、马云、王健林等都是正和岛的支持者与参与者。在“互联网+”时代，企业要寻求与大企业合作的机会并在发展中保持长远眼光，对产业发展的趋势和企业发展的战略做出准确的判断，据此调整自己的经营方向、组织结构和管理行为等，创造一个充满活力的体制机制。“互联网+”不仅仅是技术上的“+”，更是思维、理念、模式上的“+”，是涉及到整个社会运作的一种新方式，为中国传统产业带来颠覆和变革。政府工作报告中把“互联网+”提升为国家战略，要深刻认识“互联网+”是渗透各行业的根本性技术变革，抓紧制定各部门、各战线的“互联网+”行动计划，牢牢抓住“互联网+”模式的发展机遇，推动互联网与传统产业的融合，加快中国从全球制造大国转向全球制造强国。参考文献：1 谢雁娇.基于互联网经济的产业融合研究.北京交通大学,2013(7).2 杨鑫倢.不管你是谁,现在都应该知道“互联网+”是什么.澎湃新闻网,2015(3).3 王晓晴.互联网与其他产业的融合更紧密.深圳特区报,2015(03-21).4 黄楚新,王丹.“互联网+”意味着什么对于“互联网+”的深层认识.新闻与写作,2015(5).5 徐赟.“互联网+”:新融合、新机遇、新引擎.电信技术,2015(4).（作者单位：黑龙江省统计科学研究所）
