影视广告赏析论文.pdf

触动人的灵魂 影视广告作品赏析 漆黑的小巷子，风不断呼呼地响着，偶尔传来狗吠声和奇怪的声音。一个刚下课的女孩正骑着自行车穿过，灯一盏一盏地熄灭，伸手不见五指的漆黑让女孩越走越害怕。“一开始我只顾着看你，装做不经意心却飘过去，还窃喜你没发现我躲在角落”女孩一边唱歌给自己壮胆，一边加快了速度。忽然，叮的一声，女孩停在了明亮的转弯处，看到那还没走的卖宵夜的老爷爷，她如释负重，露出真心的微笑：“大爷，这么晚了，你还不回家啊！”“就回，就回。”女孩再次穿过漆黑的巷子时，老爷爷举起了头上的灯为她照亮回家的路。明亮的灯光给人一种温暖和爱的感觉，“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，祥和的声音顿时响起，很好地突出了整个广告的主题。无论是剧本、小说还是诗歌，爱永远是永恒不变、万古常新的题材。而这个公益广告，它利用一个很普通的故事突出了普通却不平凡的爱，整个画面充满了温馨感，情节衔接自然，每个场景的转换都显得连贯自然，通过最终幕后的一句话“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，寄予整个广告爱的主题。同时，整个广告的拍摄技术十分成熟，最后利用灯光的光圈营造出温暖感人的氛围，感染力极强，就像打开了人们心中的窗户，光透过窗户沟通了彼此，激励人们关爱彼此，从而让整个社会变得更美好更和谐，这就是公益广告的特点。广告就是广而告之，为了某种特定的需求，通过一定的媒体公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。而影视广告，顾名思义，就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。影视广告作为现代社会的一种基本表现形态，从各个方面渗透到我们生活之中，是覆盖面最大的大众传播媒体，它不仅对市场经济发生效用，而且还影响人的行为和观念，甚至成了人类生活方式的一种诠释。影视广告有多种分类方法，按性质分有商品广告和公益广告两大类；按产品生命周期分类，分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告；按表现形式分为“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。影视广告不仅有着其独特的信息、经济和社会功能，还有着强大的宣传功能，心理和审美功能。它能够有效地传递商品与服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲。优秀的影视广告，首先应该能够诱惑受众的眼球，引起受众的注意。在其他条件相同的情况下，色彩、光亮度和构图的重要性尤为突出。色彩明朗悦目，而通常以明度高的色彩为重点色更能吸引注意力；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造出与广告匹配的色调和情调。现代影视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。而在色彩、光亮度和构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。因此，影视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。可以这么