广告设计文字编排的原则.pdf

广告设计文字编排的原则 广告设计文字编排的原则 广告设计中文字的编排与设计既是设计的重点，也是设计的难点。平面设计师必须根据文字信息内容的主次关系，通过有效的视觉流程组织编排文字，引导受众阅读，使这种文字的编排应灵活，富有美感和形式感，使之符合大众的审美情趣。本文特意为大家收集整理了广告设计文字编排的原则，希望大家喜欢！广告设计文字的印刷体 在商业版面设计中，大多数的情况下是直接选用电脑字库里的印刷字体。电脑中安装的字库被大量地用在文章的正文字体，说明性文字，标题当中，值得一提的是这些规范性的印刷字体也经常在平面设计师进行字体设计的时候作为新的设计字体的模本，设计师往往会在这些现有的字体基础之上针对其局部的笔画和间架结构进行一定程度上的改换从而创造出新款的字体样式来，虽然印刷字体不像设计字体那么个性张扬，但其仍然具有各自鲜明的视觉特色与时代特征。以下把字体从风格上做一个简单分类，使设计师在进行版面设计的时候，能灵活准确地选择合适的字体，更好地传达信息，表现主题。广告设计文字的中文印刷体 先让平面设计师对电脑字库中所包含的常用中文印刷体做一个大体上的分类，这会令平面设计师更加清楚的了解字体的发展与风格的演变。1、传统字体：楷体，行书，隶书，舒同体，魏碑，仿宋；2、过渡字体：宋体，（标宋，中宋，大宋，超宋）；3、现代字体：黑体及等线体（超黑，中黑，中等线，细等线）。广告设计文字的英文印刷规范体 英文以 26 个字母的形式出现，从文字的造字结构特点上讲，中英文有着很大的不同。英文字体的发展同样有着悠远的历史，英文的字体风格反映出不同的时代特点。英文字体的种类繁多，其中的一些优秀的文字风格设计能给我们带来设计启示。在中英文对照的版面中，英文字体的选用多与中文字体相匹配，虽然中英文字体设计有着各自独立的发展过程，但在现有的字体中我们可以选择到字体风格配合得相当合适的对应字体。LOGO 设计字体 即使电脑字库中储备的英文字体已多达上千种，中文字体也有上百种的选择，却始终无法满足平面设计师对视觉个性与风格多样性的不懈追求，加之商业设计中品牌诉求的识别性特点，要求品牌字体具有独创性，使之与同类品牌相区分，因此我们经常可以看到专门为某个品牌精心设计的品牌字体，这些针对企业或产品的特点而专门设计的字体取代了传统的纯图形式商标的位置，以标志的身份出现，无庸置疑，文字的说服力是最清晰准确的，作 LOGO 要是一目了然，在被消费者以文字进行识别的同时会感受到品牌的气质，众多的品牌字体或时尚或传统，或科技或人文，或女性或阳刚，但都一一对应出品牌的特质，正因品牌字体所具有的这种卓越的识别性与快速的传达力使它成为了商业设计的宠儿。除了品牌字体需要专门设计之外，在商业广告设计或平面排版中也经常能够看到一些精心设计过的字体，它们常常作为广告语或标题的用字，以醒目而极富个性的形式出现，在被作为文字进行信息传达的同时也被赋予了视觉个性，成为面的焦点之一，也成为品牌整体形象识别又一要点，设计师越来越多的将视觉识别功能运用于这一范围的设计细节上，亦可见现代设计对于个性化表现的要求。【广告设计文字编排的原则】