浅析电视节目的品牌策略以《天天向上》为例.pdf

南 京 艺 术 学 院 学士学位论文 题目：浅析电视节目的品牌策略 以天天向上为例 系（院）传媒学院 姓 名 学 号 专 业 指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日 浅析电视节目的品牌策略 以天天向上为例 论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。在这篇文章中同时介绍湖南卫视的天天向上，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视 1、电视节目品牌营销概念 电视品牌是品牌类型的一种。电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的东方时空栏目。1996年东方时空进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。2、现在电视节目品牌建设 2.1品牌定位 品牌定位是品牌化经营的第一步。电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。当前，我国的电视栏目都十分重视品牌定位。如央视二套的全球资讯榜就将自身定位为一档提供最快的全球性咨询的栏目平台。2.2品牌推广 品牌推广的方式多种多样，在这方面，电视栏目占有十分的优势。因为电视栏目背身依靠的是电视媒体，它依靠电视广告可以为自身做足广告。同时，努力做好公共关系维护，尽力减少品牌运营过程中的阻碍性因素。利用文化性因素发展栏目同观众之间的关系，使栏目通过文化的相近性和熟悉性来获得观众的认同和喜爱。寻求具有影响力和亲和力的代言人来为品牌的推广助力，如培养具备亲和力和明星魅力的主持人就可以利用好自身资源为品牌推广加分。2.3品牌维护 品牌的运营并不总是顺利，过程中会遇到意想不到的难题，有时会严重到使品牌夭折。这时品牌的维护就显得极其重要。品牌依靠自身理论体系的完整性和科学性，可以对品牌在运营过程中可能遇到的未知难题进行科学的预测，同时可以诊断品牌的现状，来对未来进行预估，找出潜在问题，为控制问题的出现和解决问题提供充分的时间。2.4品牌创新 作为一种依靠内容和形式赢得收视率的电视表现样态，创新永远是电视栏目生存和发展的灵魂。实施电视栏目的品牌创新可以从内容创新、形式创新、制式创新等诸多角度来思考，可以创造前所未见的新型栏目，也可以在成功栏目范式的基础上加以改进，创造出更加具有新意和收视效果的栏目，同时也可以杂糅各种栏目特点，整合成为一种新的栏目样式。3.当今综艺节目品牌传播的启示 电视节目可以说是一种持续周期相对来说比较短，稳定性也很差的品牌，在一些节目很多的时候没有成为金牌节目之前，就已经被毙掉或者被停播了，在市场的考验中失败了的综艺节目比比皆是，可以说，湖南卫视相对来说，在各个节目做得都比较成熟比较成功，在全国的卫视中，属于数一数二的节目，天天向上做得也非常成功，在这里离不开一些节目的品牌效应，通过这个节目可以得到一些有关于综艺节目上的几点启示和成功经验。3.1 节目的品牌内涵要丰富 一个节目的产生与运行，需要不断地增进内涵和丰富节目里面的内容以及它的形式也要得到及时的更改，一个品牌的核心是节目的运营管理，文化内质，在天天向上中，以汪涵为主导的节目主持中国，有着丰富的节目环节，个性比较突出并且创新性比较强的品牌栏目，在这里，可以说通过节目形式的吸引力提高节目在电视中的竞争力。可以说，综艺节目总的来说，从创办以来，节目形式相对来说比较单一，在很多节目都会进行跟风模仿，甚至会模仿其他国家的综艺节目形式，比如韩国、英国等节目。但是，盲目的模仿不会对我国的综艺节目有进步，不会产生自己特有的品怕，只有创新节目形式，丰富节目品牌内容，才利于综艺节目的整体品牌发展。3.2 要有鲜明的个性和精准的定位 在湖南卫视中，人气综艺节目天天向上的定位，可以说是非常的明确，通过各种节目环节和方式充分地展示了并且都强调了“快乐”这一主题，同时，在充分具有娱乐精神的基础上，还会传播一定的文化知识，让人们在娱乐中也会得到“天天向上”的感受，可以说这个节目做得很成功的其中一点就是节目的定位准确而连贯，在整个节目中，从节目的环节设定上明星的加盟阵容，主持人的幽默的主持风格，不仅做到了创新节目形式，也同时做到了各个方面充分融合，吸引了广大的观众目光，所以说，一个节目的成功的其中一点就是要有自己鲜明的个性和精准的定位。3.3 采用多种手段来扩大品牌传播效果 品牌需要的是维护，是不断地延伸扩展，一个品牌的成功发展不仅仅需要是自身的小范围的发展，还需要扩大宣传，前期的品牌传播会在很大程度上影响未来的发展，可以说，打造一个品牌效应需要人力、物力、财力的支持与协调，品牌建立起来之后，为了它长远的发展，就需要正确的科学的品牌扩展和延伸，进一步的维护品牌的未来发展前景，一个节目要想在未来几年继续得到有力的发展，需要充分利用各种不同的新媒体的力量，通过媒介的传播让广大观众接触到该节目，同时利用优秀的主持人的宣传，得到提升品牌的影响力和知名度。在天天向上中，主持人汪涵可以说就是一个有力的宣传，在广告上等等都有很大的作用。总而言之，电视综艺节目要结合自身节目的内容，进行精确的品牌定位，在各个方面都作出宣传的努力，同时也要打造具有亲和力、有个性特色的主持人，在节目环节上有新意，并运用科学合理的品牌延伸策略和有效的媒介传播平台，来打造综艺节目的品牌传播影响力。结论：在现在这个大数据逐渐走向云时代的互联网空间中，电视节目产业的发展越来越艰难，同时，也更加要在这种激烈的竞争中取得一席之地，需要做出相应的改革和发展变化。文化产业发展的越来越好的今天，电视节目的娱乐化程度不断改变方向，所以发展也同时呈现了极其繁荣的场景，在这里，很多广告商等等就需要充分的利用好各种各样合理的营销手段，创新现在节目的类型。对于湖南卫视的天天向上中的各种不同的营销手段，充分地从节目的定位上开始改变，节目类型的创新上做出改革，同时充分吸引各地的人才，这样的做法不仅针对于天天向上的长远发展着想，同时也通过节目的内容提高了品味，创造了更加优秀的更加符合大众的视觉审美心理审美的精神产物。总的来说，我国国内的娱乐节目还有很多需要发展的地方，也就是说还有很多发展的空间，电视媒体工作者需要不断地完善改变电视节目体制，进行节目类型的创兴，认清发展方向找到符合自身的定位，建立相对来说完善的娱乐体系，结合多种形式的新媒体形成数字化的发展模式，未来我国的电视娱乐节目一定会不断涌现出新的形式和品牌节目，使节目和电视台整体达到一个更高的层次。参考书目 1魏永刚.电视节目运营:塑造传媒品牌九项要点M.中国传媒大学出版社.2010.02 2韩青、郑蔚.电视娱乐节目新论M.中国广播电视出版社.2005.06 3孙宝国.中国电视娱乐节目形态学M.新华出版社.2009.12 4王彩平.频道先锋:电视频道运营攻略M.复旦大学出版社.2006.12 5沃尔特麦克道尔.塑造电视品牌:原则与实践M.中国传媒大学出版社.2006.06 6谢伦灿.文化娱乐产业的评价与发展M.中国经济出版社.2009.04 7宗匠.电视娱乐节目理念、设计与制作M.中国广播电视出版社.2003.01