版式设计考试重点.pdf

1、版面设计的组织原则：鲜明主题的诱导力；形式内容统一；强化整体布局 2、版面设计的范围涉及：包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传单、公关赠品、网页设计等。3、编排设计是平面设计的视觉语言与艺术风格，编排的表现手段与形式风格的探索。4、20 世纪的艺术主要经历四个时期：主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；（2）以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；（3）为“二战”后 50年代至 70 年代的国际主义主导设计风格；（4）为 60 年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。5、立体主义是现代艺术中重要的运动，也是平面设计的形式基础。立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。6、未来主义运动起源于20 世纪初意大利在绘画、雕塑和建筑上的一场设计运动。特征：1）主张对工业化极端膜拜和高度的无政府主义，反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化、文明，极端地追求个性自由，探索在时间、空间与机械美学方面的表现；2）在版面编排上未来主义鲜明地提出反对严谨正规的排版方式，提倡自由组合，即编排无重心无主次，杂乱无章，字体各异的散构甚至完全散乱的无政府主义的形式，倡导“自由字体”毫无拘束的编排，其中各种字体及大小字母混杂，高低错落地混乱组合，甚至文字不再只成为表达内容的媒介物，而成为设计的一种视觉元素与符号。7、达达主义是由于人们对战争的厌倦以及对战后社会前途的失望和迷惘，在欧洲和美国表现出来的高度无政府主义思想的艺术运动。1）在艺术观念上，强调自我，反理性、认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点：随机性和偶然性，荒诞与杂乱；2）达达主义与未来主义在编排设计上的相似之处，在拼贴组合，无规律化、自由化、相互矛盾化。8、超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，认为无计划的、无设计的下意识或潜在的思想动机更真实。9、现代主义设计：20 世纪二三十年代，在欧洲出现了重要的三个核心运动：俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯，这三个运动成为了现代设计思想和形式的基础。特点：是理性主义，“功能决定形式”，主张“少则多”，反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式，1）创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用；2）在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行了探索设计；3）将摄影作为平面设计插图的形式进行了研究；4）将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础。10、构成主义将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，强调结构、简略的风格以及空间的对比关系。11、风格派：蒙德里安的高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，只有分割的几何形方块和鲜明的色块 12、国际主义平面设计风格：20 世纪 50、60、70 年代风行，建筑设计、平面设计、产品设计等，1）研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中；2）以“少则多”的减少主义为宗旨，特点是：高度的功能化、标准化、系统化。3）缺点是过于严谨刻板，版面单调、冷漠而缺乏生气。13、后现代主义从建筑设计开始的。1）是对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展。反对“少而多”的减少主义风格，主张以装饰的手法来传达视觉上的丰富，而不是以单调的功能主义为中心。2）提倡设计的个性自由和对艺术的自我宣泄，采用开玩笑的方式进行装饰设计。所以充满了欢乐，游戏等特点。14、瑞士平面设计网格：特点是力图通过简单的网格结构和近标准化的版面公式达到设计上的统一性 15、如何获得版面的整体布局：1）加强整体结构组织的方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等；2）加强文案的集合性，增强条理性和清晰的导读性；3）连页、跨页、折页。16、线的分割时，要求被划分的空间有相应的主次关系、呼应关系和形式关系。1）空间等量的分割，将多个相似或相同的形态进行空间等量分割；2）图文在直线的空间分割下，获得清晰、条理的秩序，同时求得统一和谐的因素；3）在骨骼分栏中插入直线进行分割，使栏目更清晰，更具条理，增强沉闷文字版面的弹性和可视性；4）通过不同比例的空间分割，版面产生各空间的对比与节奏感。17、线的力场：是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应。也称为“心理空间”。首先是在空间被线分割和限定的情况下，才能产生“力场”的感应。具体地说，在文字处理图形中插入直线或以线框进行分割和限定，被分割和限定的文字或图形的范围即产生紧张感并引起礼堂注意，这正是“力场”的空间感应。18、力场的大小，则与线的粗细、虚实有关。线粗，实，力场的感应则强，线细、虚，力场的感应则弱。另外，在栏与栏之间用空白分割限定是“静”、“消极”的表现；用线分割限定为“动”、“积极”的表现。19、版面设计的编排构成：1）点的编排构成：版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同，心理的作用也不同。2）线的编排构成：3）面的编排构成：面在版面中的概念可理解为点的放大、点的密集或线的重复。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面与线、面与点或面与点线之间是相互依存、相互渗透的关系。20、骨骼设计：骨骼或分割设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位，常见的骨骼分割法有：竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏、四栏；也有竖向与横向同时进行分割。常见的如：期刊杂志、画册编排多采用双栏或三栏的骨骼分法。21、变形骨骼：是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化，所产生的造型无穷无尽，并且富有活力与生命，富有设计的魅力，深受读者的喜欢。22、在设计中运用骨骼分割好处，作用：使版面划分成有序的空间，设计则在有序的骨骼空间内取舍编排，产生既不失骨骼的严谨、庄重的美，又有灵活的空间变化，极富设计感和品质感。23、自由构成：后现代主义的设计观念的体现：1）重装饰形式，重视符号“语义”，注重创意，在注重文化传脉的同时，更追求设计主体精神的表现。2）平面设计的风格上更加人性化，个性化和娱乐性，无论图或文字、点或线的构成关系都充满着随机无序、无主次、无中心、相互矛盾、相互排斥，以及极端的耗散的编排；3）自由、活力、个性化的风格表现。24、曲线视觉流程：各视觉要素随弧线或回旋线运动，变化为曲线的视觉流程。具韵味、节奏和曲线美。为弧线形“C”和回旋形“S”。弧线形饱满、扩张和具有一定的方向感；回旋形两个相反的弧线则产生矛盾回旋，在版面中增加深感和动感。25、重心的视觉流程：重心是指视觉心理的重心，重心有三种：1）以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整版，其重心的位置因其具体画面而定；2）向心 3）离心 26、反复的视觉流程：是指相同的或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。其运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。27、导向的视觉流程，编排的导向有：文字导向、线条导向、手势导向、视线导向、形象或色彩的导向。28、散构的视觉流程特点：1）一种随意的编排形式；2）不以简单中性的方式应付复杂的设计，而注重个人的完美追求和自我设计价值的体现。在版面上常常采取极端自由无序的散构状态，无论图形和文字的编排都表现为无主次，无中心的含混关系。29、编排形式法则乃是创造美感画面的主要手法 30、编排形式法则，从单纯与秩序中，可求取整体与完美的组织；从对称与均衡中，可求取稳定的因素；在韵律和节奏里，则可产生乐感和情调。对比产生强调的效应，统一整体的必备要素。留白则使版面获得庄重和空间感。31、编排形式法则：单纯化有两个概念：1）基本形的简练；2）编排结构的简明、单纯，可获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果；反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。简洁体现力度：单纯是达到力度的最基本的要素。32、秩序是指版面各视觉元素组织有规律地形式表现。它使版面具有单纯的结构和井然有序的组织。强调秩序，首先得强调单纯的结构。33、对比与和谐：对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法。版面的和谐是指：1 是内容与形式的调和；2 是版面各部位、各视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是在对比的同时寻求调和，所以许多版面常表现为既对比又调和的关系 34、对比调和关系：对比与调和，对比为强差异，产生冲突；调和为寻求共同点，缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面既对比又和谐的完美关系。35、对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止和稳定感。36、对称均衡是指版面中心两边或四周的形态具有相同的公约量而形成的静止状态，也称为绝对对称均衡。另外，上下或左右基本相等而略有变化，又称相对对称均衡。绝对对称均衡给人更庄重、严肃之感。37、非对称均衡是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡状态。38、节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化，节奏是延续轻快的感觉。节奏变化大小为弱节奏，如舒缓的小夜曲；变化大为强节奏，如激烈的摇滚乐。39、韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动，如音乐、诗歌、舞蹈。用版面来说，无论是图形、文字或色彩等视觉要素。在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。40、静态版面的韵律感，主要建立在以比例、轻重、缓期急或反复、渐层为基础的规律形式上。41、韵律是通过节奏的变化而产生的。等间距的编置图形，文字的轻重。42、虚实关系为以虚衬实，实由虚托。留白即版面未配置任何图文的空间。43、虚实与留白的特点：空白小，版面造成拥挤、紧张又热闹，表现丰富的信息量；空白大，显得温和、冷静，表现高品质与高格调。44、计算机字体面积的大小有号数制、级数制和点数制（也称为磅）。一般常用的是号数制，简称为“字号”。照排机排版使用是毫米制，基本单位是级（K），1 级为 0.25 毫米 45、点数制是世界流行的计算字体的标准制度。电脑字体采用点数制（每一点等于 0.35 毫米），标题字一般大于14-20 号字，正文字一般是 8-10 号字。46、在一个版面中选中三到四种的字体为版面最佳视觉效果 47、行距在常规下比例为：用字 10 点，行距则为 12 点，即 10：12 48、什么是文字的整体编排（设计）：是将文字的多种信息组织成一个整体的形，如正方形、长方形等。其中各段落间还可用线段分割，使其清晰，条理而富于整体感。在配置图形时，主体更显突出，空间更统一。特点：组织性、秩序性和设计性 49、书法字体的图形语言讲究笔、墨，讲究形、意，讲究风、神、气、韵的艺术语言的形式美，这是我们追求的境界。50、图标的特点：简洁整体、图形感强、视觉度高、记忆性强的特点 51、文字的互动性：一般指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性，情感性 52、文字信息的跳跃率与阅读率是成正比的。放大文字标题信息即增强版面跳跃率与阅读率 53、标题设计增强跳跃率：1）放大标题字体字号；2）加粗字体笔画；3）对标题进行设计编排。互动性、设计性和审美性 54、文字平行的编排产生静态，而标题最佳的状态是产生动态 55、在传统的审美变异基础上，以非理性审美观念为依据的设计，版面往往采取极端自由无序的方式，如无主次，无中心，或者相互冲置叠置，相互矛盾，相互排斥的编排方式 56、中国传统文字的编排：严谨、秩序、理性为审美原则 57、图版率：是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比叫做图版率 58、图版率是指图所占版面的比例，用%作表示，版面全是文字版，图版率为 0%，全是图形画面图版率为 100%59、角版：也称方形版，即画面被直线方框所切割，这是最常见，最简洁大方的形态。角版图面有庄重、沉静与良好的品质感，角版图形在较正式文版或宣传页设计中应用较多。角版理性，使版面紧凑。60、挖版：也称退底图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。挖版图形自由而生动，动态十足，亲切感人，给人印象深刻。挖版图则成为版面动感要素。61、出血版：即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。出血版由于图形的放大，局部图形的扩张性使你产生紧迫感。不受边框的限制，使其情感得以更好的宣泄，使动态得到更好的舒展。62、角版沉静，挖版活泼，出血版舒展、大气 63、视觉度：是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度，版面的视觉度和图版率一样关系到版面的生动性、记忆性和阅读性 64、在图像中，插图比图片的明快度高 65、“量感”是指放大图片后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。66、大图形通常用来表示细节如手势、表情的某个特写等。大图形引导版面中心，成为视觉焦点。67、将小图形插入字群中，显得简洁而精致，有点儿缀和呼应版面的作用。但同时也给人拘谨、静止、趣味弱的感觉 68、大小图形比，增强对比度版面才有张力和活力 69、怎样把握延续页面的整体设计：像折页、产品手册等这类图文信息量须展开或延续页面才能完成的设计，我们称之为延续页面设计。特点：展开页的整体设计建立在形象的对比关系上。左右页常以一大一小、一多一少、一动一静、一黑一白、一曲一直局部与整体对比构成，在对比中建立和谐的整体关系。70、后现代主义的设计观念的表现：重装饰形式，重视符号“语义”，注重创意，在注重文化传脉的同时更追求设计主体精神的表现。71、创意指什么：创意是一个富有创造性的思维过程，创意是设计的灵魂，平面设计中的创意表现分为两种：1）针对思想主题的象征、明喻、暗喻等思想创意；2）是版面编排的设计创意 72、版面中的各种组织关系：结构流程关系、疏密节奏关系、对比关系等。73、开放性意指：打破传统的规则思维，努力营造新的意念与想象，创造出版面充满生命的艺术价值。以情动人 74、风格是艺术设计最高层次的要求，也是我们平面设计的最高境界。75、多维空间的复合构成：在二维平面空间上表现立体的、矛盾的、时间的、虚幻的复合空间，只有一个或两个透视点，而多维空间是多层次、多元素的复合空间，多层次的视幻感、运动感、时空感来表达对未来科技发展的完全未知性，是有序的无序传达。76、视觉度：一般是文字和图版（插图和照片）在版面中产生的视觉强弱度。而视觉“角度”是：指物象在拍摄时摄影师所选取的拍摄角度。77、传统的版面多以版面中心的部位为最佳视域并编排重要信息 78、美国评论家弗雷德里克詹姆森所说：“我们开始在一个不断发展的时代，在这个时代里传统正在不断消失”。名词解释 1 立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。2 未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。3 达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。4 超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。5 现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。6 构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上7构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。8 风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。9 包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。10 国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能 后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。他们“对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象”。使版面获得趣味与韵味，充满活跃、纷乱、生动的特点，后现代主义是一种思潮，一种趋势以及一种设计观念。11 点：将单位面积比较小的称其为点。12 线：线是点的移动轨迹。13 面：面是点的放大、点的密集或线的重复。14 骨骼设计：骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位。15 变形骨骼：变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展而来的。在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼、寻求新的造型变化，它产生的造型无穷无尽，并且富有活力与生命，富有设计的魅力。16 视觉流程：视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动过程。17 单向视觉流程：单向视觉流程就是指视觉往一个方向运动的过程。曲线视觉流程：曲线视觉流程就是视觉成弧线形运动方向的过程。18重心的视觉流程：重心的视觉流程就是以一个点为重心向四周扩散或收缩的视觉运动过程。19 散构的视觉流程：散构的视觉流程就是自由活泼、无规则的视觉运动过程。20 最佳视域：是最舒适的视觉运动过程。即注目价值高的位置。21 同时考虑视觉流程和最佳视域 视觉流程分为：单向/曲线/重心/反复/导向/散点等流程。22 最佳视域（根据内容的特点选择安放）上面：轻快、自由 下面：庄重、压抑 左面：轻快、活泼 右面：庄重、严谨 23 单纯：单纯就是简练。24 秩序：秩序就是有规律。25 对比:对比就是差异化。26 和谐：和谐就是将相同的或相似的并置在一起。27 节奏：节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生的频率节奏的变化。28 韵律：韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动。28 图版率：是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比。30 角板：角板也称方形版，即画面被直线方框所切割。31 挖版：挖版图也称退底图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。32 在 读者 杂志的扉页设计中，我们不难看出由于读者杂志的严肃性设计风格，在版式设计和文版编排中其力求工整端庄的艺术风格就可见一斑，但穿插其间的角版式图片编排，也为其带来了一定的新鲜和活力感。33 在 知音 杂志的封面设计中，图片常以挖版的形式出现，文版的编排也配合以倾斜排列、不对称排列，并佐以鲜艳的色彩，其市民化、通俗化风格一目了然。34 出血版:即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。35 视觉度:视觉度是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度。36 多维空间:在二维平面空间上表现立体的、矛盾的、虚幻的复合空间，叫多维空间