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电影科技期刊办刊理念的创新和出版模式的变革 常慧琴【摘 要】在传媒行业数字化发展趋势下,科技期刊,尤其是作为专业媒体的电影科技期刊正面临前所未有的机遇和挑战.本文讨论了如何借助有利工具,创新商业模式,有效提升期刊影响力,打造电影科技期刊特有品牌.【期刊名称】现代电影技术【年(卷),期】2015(000)007【总页数】3 页(P13-15)【关键词】电影;科技;期刊;创新;模式【作 者】常慧琴【作者单位】国家新闻出版广电总局电影技术质量检测所【正文语种】中 文 目前，我国的科研产出数量和质量都呈现出快速增长与提高的态势，但我国的科技期刊则明显滞后于科研水平。2012 年 7 月 30 日，原国家新闻出版总署印发 关于报刊编辑部体制改革的实施办法。作为传媒业的一分子，电影科技期刊面临着重要机遇和挑战。因此，在传媒行业数字化发展趋势下，办好电影科技期刊，不断提高刊物的行业引领作用和学术地位，对数字电影科研工作和发展都具有重大意义。一、科技期刊发展概况 根据科技期刊各个发展阶段的性质、特点和功能，周汝忠在 1992 年将科技期刊发展划分为 4 个阶段：“创建时期（16651778 年）”、“专业化发展时期（17781830 年）”、“检索化发展时期（1830 一 1930 年）”、“规范化发展时期（1930 年以后）”；杨文志 2009 年在此基础上将 1995 年以来概括为科技期刊发展的第 5 个阶段“数字化发展时期”。对科研工作来讲，科技期刊工作既是龙尾，又是龙头。“龙头”是指在科研人员开始做一项学术研究之前，首先就需要查期刊文献，了解以往完成的研究工作；而“龙尾”则是指在完成研究以后在科技期刊上发表论文，与同行共享成果。目前我国期刊和国际论文数量均居世界第二，2013 年全国共有期刊 9877 种，其中科技期刊达到了 4944 种，占全国期刊总量的一半。同时我国科技期刊学术水平和在国际上的认知度不断提升，1987 年时 SCI 数据库选用中国期刊仅为 11 种，到 2013年收录中国大陆地区科技期刊达到139 种。2013 年 SCI 收录我国科技论文 20 多万篇，占了 11.9%，位居世界第二。不过，高水平论文中 90%都投向了国外的期刊，这种高端论文外流现象居高不下。总体来说，我国科技期刊的整体质量不够高，国际竞争力不强，不能紧跟产业化的发展。二、电影科技期刊的传播技术、期刊功能和商业模式相互关系及发展 一份期刊，从功能角度细分，其具备三项基础功能：传播技术、期刊功能和商业价值。具体到电影科技期刊，其在电影技术引领、电影行业影响力以及办刊和经营相统一方面都承担着独具特色的作用。纵观科技期刊 350 年的发展，传播技术是三项要素的前提条件，而期刊是三者实现的载体，商业模式是其表现形态。只有不断创新商业模式，拓宽宣传路径，提高被引论文的数量，提高其在该领域的学术影响力，才能实现其传播技术的目标。电影科技期刊相对于通俗类电影期刊来说，受众读者是电影技术单位和人员，范围较小。因此，更多的是要引导读者去关注、持续阅读此类期刊。而且，电影科技期刊经济压力较大，仅有部分与技术有关的广告商会关注该类期刊，因此要创新商业模式、与市场竞争紧密联系，创办富有特色的电影科技期刊，努力办成一个在宏观上引领电影科技进步，在微观上全方位反映基层技术工作的宣传交流平台。三、电影科技期刊的产品设计与开发 1、“大数据工具编辑创意”整个期刊的编辑、出版过程就像产品的设计、开发和生产，需要明确其定位和发展方向，结合读者的需求、最新科研动态、发展趋势和研究方向来确定办刊的主旨。当然，一切都要以稿源充足、稿源质量为前提，否则都是空谈。同时，产品策划的过程决定了当期期刊的科学性、创新性、实用性及学术质量的权威性。而在今天的互联网时代，大数据、云计算下数据碰撞如此频繁，借助互联网更多的数据统计、更多的计算方式，拥有更专业的编审工具，是期刊产品设计转型升级的关键所在。再者，编辑的创意思维也是不可或缺的。综上，一个具有专业性、学术性且富有灵魂创意的产品就此诞生。2、读者需求分析 读者价值在整个电影科技期刊出版过程中具有核心作用，通过发行、数据下载、广告等等浏览信息对读者进行定位，现有读者有多少，潜在读者有多少，他们来自电影行业哪些单位、高校哪些单位、背景、职称等等。读者需求分析直接关系到期刊的主题、期刊的文化定位、竞争优势等因素。3、发挥编辑能动作用，挖掘追踪国内外电影科技最新动态 编辑人员可深入到电影科研项目研发最前沿，通过参加相关学术会议、电影科技峰会、研讨会、电影节等会议，了解该领域最新科技动态。比如现代电影技术杂志社编辑通过参加北京国际电影节，既了解了电影最前沿的信息，又与几个研发机构约了稿。总之，电影科技期刊应有时效性，能够高效、高质反映当前数字电影发展前沿动态、趋势，这应是其期刊功能所决定的。4、以项目为核心载体，以科研人员、科研机构及项目的研究热点为核心有针对性地组稿、约稿 根据互联网背景下的电影产业发展趋势，通过关注国家新闻出版广电总局电影局或科技司目前重点项目研发，编辑可以全面、准确地选题策划、约稿或组稿；或者时下热映的国内外大片所运用的最新技术，设备厂商最新开发的新产品、新软件等等，都是我们需要密切关注的范围。5、电影科技期刊数字采编系统 传统的编审交流通过邮件或邮寄的形式，耗时且费力。在互联网时代，数字在线采编系统则可大大提升征稿、投稿、审稿、定稿和录用各个环节效率，真正实现了从读者投稿到编辑组稿再到专家审稿的数字化交流，在战略高度提高刊物的内容质量和品牌。勤云、玛格泰克、万方等开发的编审系统已被期刊广泛应用。6、提升电影科技期刊品牌形象，彰显刊物特色 在现阶段网络时代，可借助互联网、移动终端来提升品牌形象。在杂志、网站、微信可以生成二维码，读者阅读时，扫描二维码，即可自动连接期刊网站、书版和电子版，实现真正互动宣传，为读者提供更高价值的服务，提高期刊的品牌形象。7、充分发挥电影科技期刊编委的积极作用 编委大多是电影行业的学术带头人或电影科技领域内的“大腕儿”，对该期刊具有指导和监督作用。同时，他们承担着该行业重大课题及项目，因此与编委保持联系并充分发挥其积极作用，定期召开研讨会或编委学术会议，追踪某个编委近期的重点科研项目，邀请有关专家组稿，通过这种方式，电影科技期刊一定会出精品和特色产品。四、办好电影科技期刊的几点建议 1、搭建微信飞信网络纸媒三合一平台，融合传统媒体与数字媒体，最大程度强化刊物数字化传播的广度和深度。融合纸媒与数字媒体业务，实现电影科技期刊的数字化转型。进一步在拓展读者作者范围、调整编辑部职能、加强跨行业跨部门之间的协作、创新电影科技期刊编辑人才招聘等方面，采取更有力的措施。优先采用数字媒体报道科技动态信息，同时强化提升纸媒刊物的专业内容，形成电影科技期刊的多元化发展。比如：现代电影技术编辑部在 18 届上海国际电影节期间，通过“电影技术微刊”平台即时报道了 影院放映质量管理与标准论坛成为CinemaS 2015 亮 点CinemaS 2015 现 场 报 道 之二与第四届上海国际电影论坛暨展览会隆重开幕两篇新闻，图文并茂报道了电影论坛最新科技动态。这种变革加强了编读互动，完善了新媒体功能，提高了服务效率和交流水平，生产了具有开创性的数字新闻产品。当期的微信新闻，现代电影技术纸媒期刊将会重新编辑后以图片、文字等形式，更有针对性、专业性进行报道。同时，“中国电影科技网”责编将以视频、图片、文字形式多视角进行再报道。综上，现代电影技术杂志同时以三个平台为载体，三位一体，多视角、多元化报道同一条新闻，进一步完善了媒体平台功能，按照“服务产业发展、服务市场需求、服务政府决策”的原则，发挥了传统媒体和新媒体的双重优势，既拓宽了受众需求，又优化了新闻资源。2、“内容好才能为王”，牢记办刊宗旨，“不忘初心”正在举行的第 18 届上海国际电影节，电影局局长张宏森在谈到电影作品时提到“内容属性是电影的黄金属性”。那么在电影科技期刊出版的编辑过程中，办刊宗旨即对电影科研的学术方向、学术研究范围和内容、学术信息筛选和梳理、重点科研项目等等的选题，都是我们需要密切关注和发掘的重点。切实从求数量的外延扩张向求质量的内涵发展转型，严格审稿关，逐步提升高水平学术论文的比重，逐步改变优秀稿源外流的现象，更多地反映数字电影技术发展前沿的创新成果，反映有突破性、创造性、建树性的学术新观点、新理论、新成就。培育具有品牌和国情特色的优秀数字电影技术科技期刊，打造精品科技期刊。3、加强期刊编辑人才队伍建设 着力选拔培养一批学术水平较高、具有广阔视野和较强管理运营能力的人才，优先选用电影技术人才，强化技术优势，充实到编辑和出版团队，努力引进吸收一批在国际上有较高影响力的专家，特别是懂专业知识，又精通科技期刊发展的科学家，介入科技期刊的编稿队伍和审稿队伍。邀请在行业有影响力的知名专家加入到杂志社的编审工作中，提高稿件专业度的同时，提升杂志的宣传度。综上所述，电影科技期刊正面临前所未有的机遇和挑战，我们应更新出版模式，创新办刊理念，加强市场化运作，在电影产业发展的黄金机遇期，更加突破自我，共同打造电影科技期刊特有品牌。参考文献 1刘天星 孔红梅 段靖 科技期刊传播技术、期刊功能和商业模式的历史演变及相互关系，中国科技期刊研究，2014 年 10 月 15 日