网络推广(网站优化)实训报告.pdf

江苏经贸职业技术学院 实 训 报 告 (2011/2012 学年第二学期)系 部 信息技术系 课 程 名 称 热淘商务网站运营实战 学 生 姓 名 潘苏南 学 号 03 班 级 10 电子商务（2）班 指 导 教 师 白慧萍 二 00 六年二月制 日 期 2012.06.12 指导教师 白慧萍 评语与成绩 实训地点 九机房 一、实训目的：基于个人商务展开的整体网络推广方案策划 二、实训项目：1.网络推广简介（定义、功能和作用）2.整体推广计划（可配以流程图）3.简述：针对个人商务网站所选择的具体推广方法及其原因（不少于 4 种）4.简述：针对个人商务网站所选择的具体推广工具及其原因（不少于 4 种）5.网络推广的初步实施-推广方法的详细展开 6.网络推广的初步实施-推广工具的具体实践 7.网络推广的优化阶段-个人商务网站的自我评价与诊断 8.网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网站结构优化）9.网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网页结构优化）10.网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（关键字优化）11.网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（链接优化）12.网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（代码、图片和 URL 优化）三、实训步骤:(一)推广简介：本网络推广方案以扩大囡囡的帽子阵地网站使用率、提高网站访问量为目的，通过网络广告投放、搜索引擎营销推广、网络实名、许可Email推广、网站合作推广这些网络推广方法来进行囡囡的帽子阵地网站网络推广来实现：1.提升网站形象、价值及知名度 2.网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节 3.为网民提供一个可信任的生活平台，减低虚假、违法等信息的存在，鼓励用户通过验证增加信用值，并鼓励用户相互监督，确保信息源的安全 4.不断发展壮大就必须加大对二、三线城市的网站建设 关键字：囡囡的帽子阵地网、网络广告投放、搜索引擎营销推广、网络实名、许可 Email 推广、网站合作推广(二)整体推广计划：1.投入网络广告 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。2.搜索引擎营销推广 网站的大部分访问量来自各类搜索引擎，因此囡囡的帽子阵地网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。3.网络实名 网络实名是在浏览器地址栏里直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问网站，囡囡的帽子阵地网站可根据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。4.许可Email推广 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式。5.网站合作推广 策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“囡囡的帽子阵地”网站的系列活动有效开展。(三)推广方法及具体推广工具：1网络广告投放 a 广告投放对象：针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为行业信息网站、B2B 电子商务平台、论坛、博客网站、社区等。b 广告投放步骤：前一个月主要是让二线、三线城市的网民了解到囡囡的帽子阵地，并注册为网站会员；之后两个月能够使更多的网民使用囡囡的帽子阵地，丰富到生活、娱乐并获得用户想要了解的信息。c 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。d 广告形式：根据囡囡的帽子阵地网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有动画广告、图片广告、文字广告、视频广告等。2、搜索引擎营销推广：a 确定网站关键词：囡囡的帽子阵地网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据囡囡的帽子阵地网站特色，我们为其选定的关键词为：囡囡的帽子阵地、58、求职、二手买卖等。基于上述关键词，基本准确描绘出囡囡的帽子阵地网站的基本内容。b 登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将囡囡的帽子阵地网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让囡囡的帽子阵地网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。c 登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进囡囡的帽子阵地网站的营销推广和自我增值。我们通过做好囡囡的帽子阵地网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，囡囡的帽子阵地网站能够排名前列。d 投放关键字广告：Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。我们将在 Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据囡囡的帽子阵地网站的基本内容选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高囡囡的帽子阵地网站的访问质量。如投放在生活、求职、招聘、求租、二手买卖等关键词，另外通过囡囡的帽子阵地“囡囡的帽子阵地一个神奇的网站”这一广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问囡囡的帽子阵地网站，参与到网站的各类活动中来 3、网络实名：a 企业实名：选择注册同囡囡的帽子阵地网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。b 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入囡囡的帽子阵地网站，扩大网站和知名度。c 网络排名：选择注册同囡囡的帽子阵地网站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到囡囡的帽子阵地网站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至囡囡的帽子阵地网站 4、许可Email推广：a 邮件列表：建设自己的邮件列表，定期制作更新“囡囡的帽子阵地”网站电子杂志，向“囡囡的帽子阵地”会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。b 有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得网站送出的精美礼品；c 囡囡的帽子阵地系列活动通报：面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民，及时通报活动情况 5、网站合作推广：a 友情链接：100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接 b 合作开展囡囡的帽子阵地：就某个活动或某个阶段同地方门户、其他信息服务等网站就囡囡的帽子阵地网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行囡囡的帽子阵地网站与活动推广。一、投入网络广告 所选网络工具特征：1.较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。2.网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务。3.网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。所选网络工具原因：网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。二、搜索引擎营销推广 所选网络工具特征：1.门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径 2.能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。3.登录 Google、百度等专业搜索引擎。4.Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式 所选网络工具原因：1.网站的大部分访问量来自各类搜索引擎，登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。2.Google、百度是知名专业搜索引擎，能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进囡囡的帽子阵地网站的营销推广和自我增值。三、网络实名：所选网络工具特征：1.网络实名是在浏览器地址栏里直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。2.选择注册同囡囡的帽子阵地网站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到网站 所选网络工具原因：1.选择注册同囡囡的帽子阵地网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。2.选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入囡囡的帽子阵地网站，扩大网站和知名度。3.网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至囡囡的帽子阵地网站 4.四、许可Email推广：所选网络工具特征：邮件营销是快速、高效的营销方式 所选网络工具原因：是有效的网站推广方式 五、网站合作推广：所选网络工具特征：网站之间互相合作，互赢互利。所选网络工具原因：1.策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站。2.广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。3.可以借合作伙伴的力量，促使网站的系列活动有效开展。囡囡的帽子领地网站的自我评价与诊断：1关键词布局不合理:网站可在首页选用热门关键词，内页选用长尾关键词的组合来整理提升网站在搜索引擎的排名，提升网站整体流量。2站内优化不合理:网站站内未对搜索引擎实施友好性处理，网站搜索引擎友好度不佳，影响搜索引擎收录甚至不收录。建议重新设计 URL 和伪静态，优化搜索引擎收录，提高用户体验度；自定义 404 页面优化跳出率及引导用户到达相关页面；去除无效链接，让搜索引擎资源更好的利用到有效链接。3网站性能不合理:未经代码架构优化、请求链接优化及相关压缩缓存技术优化，影响网站加载性能，降低用户体验度；网站加载时间延迟 1 秒钟等同于转化率丢失 7%、页面浏览量减少 11%、客户满意度会降低 16%。建议优化页面架构；精简代码，减少请求的大小；合并可合并请求，优化请求数量；压缩图片等媒体文件，优化内容传输与显示。一、网站结构优化：(一)网站结构决定页面的重要性（页面在网站中的权重）(二)网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。(三)网站结构直接影响搜索引擎收录。1.结构清晰，导航清晰，符合用户使用习惯 2.分清主次，按层级划分 3.内链定位，内链接唯一性。4.利用对 SEO 有利的代码布局 5.合理充分的利用内容及突出内容 6.从结构出发把复制别人的内容变成原创内容 网站逻辑结构优化：属于树型结构，链接深度小，容易搜索引擎抓取的几率大。网站按照物理结构来组织频道和栏目，然后通过良好的网站导航和内链将不同的栏目和专题及页面串联起来，织成一个树状的网，像伞型，层次分明，要有规律，密度均匀，宽窄适度，深度不能太深。物理结构优化：属于树型结构，目录深度小，容易搜索引擎抓取的几率大。可以在首页增加对重点页面增加链接，提高该页面的权重。二、网页结构优化：1.网页组成元素由栏目、导航栏、正文内容组成 2.区域分布规律遵循自上而下自左而右的重要性原则 3.结构类型为导航型 4.常用页面技术优化：采用外部调用显示隐藏层 三、关键字优化：主辅关键字优化：确立网站的主关键字为“帽子”，辅关键字确定为“棒球帽”、“贝雷帽”、“礼帽”、“毛线帽”、“鸭舌帽”、“草帽”关键字词频和分布的优化：在自上而下，自左而右的重要性分布区域增加“帽子”的词频 关键字表现形式优化：加粗 四、链接优化：外链的锚文本要和本站的内容相关。增加网站友情链接，最好是和自己网站内容相关的网站。可在百度百科，百度知道等一些权重高质量好的网站建设外链。渠道：博客，书签，论坛签名，SNS 平台等等。一、URL 标准化：URL 伪静态化，这样可以增加对搜索引擎的友好程度，提高网站的收录量。URL 包含关键字，有利于 SEO 优化。用英文命名 越短越好，便于搜素引擎收录 分隔符用横杆“-”把首页 URL 改为标准 url:五、图片优化：图片名称优化：将图片内容的关键字作为图片名称 如：将“111.jpg”图片命名为“囡囡的帽子阵地,jpg”Alt 属性优化：如：添加 alt=“棒球帽”;周边内容优化 图片压缩优化 图片切割优化 六、代码优化：代码精简：一、删除空格 打开各个网页，先按“ctr+a”组合选中全部代码，再按住“shift+Tab”键，直至删除所有空格，多次重复此步骤，保证前面空格完全删除。二、手动删除代码间的空行 每行代码后面的空格，使用查找和替换进行删除。在框内一次输入“”和“”，选择全部替换。三、删除默认属性 用查找和替换完成，如查找的文本框输入“align=left”，替换的文本框不用输内容，进行替换；四、删除注释语句 五、删除空语句 点击菜单栏中的“命令”选择“清理 HTML”根据需要选择相应的选项，然后按“确定”即可。六、HTML 标签的转换 利用查找和替换功能，将标签 依次替换为,依次替换为。页面头部优化：title:帽子网|休闲帽|女式帽|囡囡帽子商城 Keywords:棒球帽|贝雷帽|礼帽|毛线帽|鸭舌帽|草帽|帽子商城用户注册|帽子商城用户登录 Description:囡囡的帽子商城网-今年最流行的帽子款式，秀出不一样的自己!囡囡帽子商城集齐帽子商城用户注册和帽子商城用户登录等功能，买家可以自行购买，多种时尚流行帽子款式，任你选择！权重标签使用：添加 H2 标签。四、实训中遇到的问题及解决方法：无