海报设计理念.docx

如何设计海报对于设计师来说，海报设计 可以说是最感动人心的事情，由于海报的表现形式多种多样， 题材宽阔，限制较少，强调创意及视觉语言，点线面、图片及文字可以敏捷结合地应用， 而且也留意平 面构成及颜色构成。可以说，海报设计是平面设计的集大成者。但有时正是其表现形式过于宽阔，反而使到我们在入手时有点无所适从。我们将分两期来探讨如何才 能设计出一张吸引人的海报，在设计时有什么原则及技巧。对于每一个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。作为在二维平面空间中的海报，它的用途数不胜数，其表现题材从广告、推广到公共效劳公告等无所不包。设 计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可 以觉察海报无处不在。而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清楚明白，离开 后脑海里还在想着它们。在本文中，我们将探讨一些创作的根本原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。你将会学习如何创作出一幅具有统一、协调及有节奏感的作品，使到它在大街上能够吸引路人的目光。图 1 上图海报由莫罗尼设计，在这张海报中，作者使用了协调、重复及其它吸引人的创作技巧到达与观看的人有效沟通的目的，并让人难以忘记。海报设计根底很久以前，当人类有某些东西要向别人宣布时就已经有了海报，当时并没有迹象显示海报能够比其它宣传媒体有更大的优势。但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们公共的标志？其中一个答案是，一幅设计精巧的平面作品仍旧有某种力气在吸引着我们。图 2 城市里很多建筑物一般都制止张贴海报，在有了临时围墙后，海报就随处可见。海报是一种格外经济的表现形式使用最少的信息就能获得良好的宣传效果。有时海报设计师会被要求削减文字内容，将其它文字转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些独特的字体设计。设计师还常常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来，使它们变得清楚易懂。设 计师在设计海报时对图片的选择可以说是成败的关键。图片的作用是简化信息避开过于简单的构图。图片通常说明所要表现的产品是什么，由谁供给或谁要用 它。图片能够使难以用文字表达变成简短清楚的信息，比方象“向没有钱买房的打工一族供给房屋贷款” 等听起来有点简单的文字。图 3 在上图海报中，你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看，而不是让人感到累赘？将这些名字组成一个吸引人的艺术平面！在这张林肯中心的宣传海报 里，设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起，让观看的人不知不觉阅读下去。 个海报设计师需要对排版有很强的把握力量。由于海报上的文字总是格外浓缩相对于包装或杂志来说，所以海报文字的排版格外重要。依据一条设计上的不成文 原则，你在设计中使用越少的元素，那你在设计中就越要留神翼翼。海报上的文字总是传达一些特定的 信息，如：“ 12 号星期五 U2 乐队演唱会”或“由于进展修理，入口暂停关闭”等文字。设计师选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将打算我们所要传达的信息是否 能够让人易读 易记。最终，需要留意的是一幅海报作品本身必需能激发起观众的兴趣及留意力。就算最简洁的图 片 及文字，假设设计不当都会让人不知所云。你如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所遇到的问 题。所以我们在本文中将介绍一些最根本的方法。全都原则我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很简洁造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最终一秒都不能定稿。市场营销人员？ 他们每两分钟就转变一次方法。在设计过程中，设计师必需对整个流程有一个清楚的挨次并逐一落实。海报设计必需从一开 始就要保持全都，包括大标题、资料的选用、相片及标志。假设没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。全部的设计元素必需以适当的方式组合成一个有机的整体。我们如何能设计出一幅“全都性”的作品？让我们举出几个原则： 关联原则要 让作品具有全都性，第一个原则是承受关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。假设我们在一个页面里看到各个组成局部被井井有 条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的并不理睬实际上这些不同局部是否真的相像或关联。这有点象“牵连犯罪”的原理。海 报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产 品图片及广告词组成的。对人物类型小孩？老人？操劳过度的父母？的选择无可避开地与产品产生 关联。假设人物相片处理得好，那就象是消费者象在说“我总 是使用 Bleacho 牌漂白水”， 而不是一句硬绑绑的广告语其次，各个局部放在一起比单独松散的构造能够产生更强的冲击力。当有几个物品是格外相 似的比方，几款不同的手表连环相扣放在一起，那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种 间接的信息。假设在海报中各个物品都格外相像，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的留意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。图 4 在这张图中，你留意一下你的眼睛是如何从一个圆环去到另一个圆环的。全部圆环被作为一个整体，也是整张图的焦点。重复原则另一个使作品具有全都性的方法就是对外形、颜色或某些数值进展重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同局部被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。应用重复最简洁的方法就是在海报的背景中制造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很好玩的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素联接起来。另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众制造出一种古怪心另一端是什么 来的？这其实是一种讲故事的方式，吸引观众连续看下去。图 5 图中重复的毛虫图案引导观众的视线去到 INNU 这个标志上。经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案，表示你去了这个美容院后前后的区分，构思奇异。人 的视觉对重复具有格外猛烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。比方，一张关于指甲油的海报中，我们可以在海报上方的位置 加进一滴很大的指甲油。而在作品的另一个地方，与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。我们在不经意中，眼睛已经去到下方了。图 6 在上图中，这些小点是承受标志中的元素，而我们在图中再次重复应用就产生了全都性，吸引了别人的留意，并且强化了品牌的宣传。对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进展比较的有效策略。如在一张广告海 报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息鞋就很简洁让观众感受到，由于这个物品在海报中被重复应用，接着，观众就会去认真看一下各款鞋子的不同样式。另 一个流行的设计技巧是将全部一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件是与众不同的，从而到达出其不意的效果。比方你可以设计出 15 个方块并排列成方阵，其中 14 块是蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉红色的色块将会是观众的焦点。当 然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生全都性的效果，无论这些海报是同时放在一起还是分开。比方对一个夏季音乐会的系列户外广告来说，不断重复主要 元素就可以产生一种力气感。你看到其中一张时就会想到另外一张。位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让观看的人能够关注全部你想传达的信息。连续性原则还有什么另外的方法制造全都性的作品？连续！它通常与重复一起应用，你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用连续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。这个方法一般承受线性效果来到达。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它， 想看看这条线会去到哪里。图 7 上图这张海报应用了连续的设计方法，引导我们的眼睛垂直沿着字母 U 走。左右两边由 U 字组成，再配上上方的文字，整个效果相当不错。而假设U 没有这样宽的话如收窄二分之一，那你的留意力会放在 PEACE 这个词中的 E 和 C ，由于这两个字母下方是 U 的两个顶端。这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但假设我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择。添加背景颜色假设你的作品里各个元素的外形、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有统一性呢？ 一个简洁的解决方法是将这些元素都放在一个实色区域里。这种处理方法好象有点在回避问题的实质，为什么你非得要将毫无关联的各个元素放在一起？ 一般来说我们都不这样处理。对于大多数的商业海报来说，你需要让你的海报能够快速传达 你想要传达的信息，而我们一般使用有关联的外形或颜色。图 8 这上图这张海报中，“ Red ”不仅仅是演出的剧名或一个政治性的主题，同时它也是一种能够将设计上各个元素集合在一起的颜色。通过构图使到这张海报同样能够产生关联的特点。对 于一些艺术大事或海报，观众会花时间去自己了解每一局部的含义，然而，一些不和谐的元素有时能够传达一种好玩的、试验性的视觉效果。有时一个广告商会要求 将各个对象以一种超现实形式结合在一起，将各个关系不大的元素放在一个区域很大的背景颜色区域中能够使观众产生一种它们有关联的感觉。协调原则无 论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有猛烈的视觉效果。由于打破均衡会产生一种紧急的气氛。对于小孩子来说，我们知道要让他们远离那些倾斜 的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜在危急性的东西。所以失衡的构图同样让我们产生这种感觉。我们是不是要掉下去？是不是有东西要掉到我们身上来？在观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要，由于海报总是作为单独的个体消灭，在它的四周并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点其它一些如杂志广告的设计，它相邻的一页或其它四周的元素可以作为一个支撑点。对称协调对称：自然界里布满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个格外对称的外形。人类对这些对称的东西觉得特别亲近，也可能是由于我们的身体同样是对称的固然，极大局部人是这样。设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时，一个设计师常常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。这种构图使观看的人感觉舒适全部东西都井然有序。当我们图中的对象是一张脸或一个人的身体，对称的构图能够帮助观众与作品产生共鸣。当将各个设计对象放在左右两边的对应位置上同样可产生对称。这种利用重复及对称相结合的创作手法使作品产生一种协调、稳定的感觉。图 9 这张关于运动服装的海报设计令人印象深刻，由于它的构图两边格外对称，使到设计也使到产品及品牌感觉稳重及自然。厚重的颜色、线条加上构图中实体四周的空间相结合，使整幅作品布满力气。然 而，对称的构图也有缺点。我们有时并不期望一件作品总是给人一种稳定的、自然的感觉，由于这些作品看起来缺乏活力。我们知道，海报常常被作为一种能够说服 观众承受产品、某件事物或思想的宣传媒介，而一件布满活力的作品更能到达良好的宣传效果。要留意的是，这样并不意味着我们要创作一件不协调的作品 我们只是通过不同的途径产生协调。不对称协调：我们常常使用不对称构图的手法使海报布满活力。设计师利用颜色、数值、外形及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。确定不对称的构图其实并不简洁实现 假设大小、颜色及其它元素的差异不大，同样具有一种均衡感。图 10 在这幅大路之星摩托车海报中承受不对称构图形成了一种引人注目的视觉效果，你甚至可以以感觉到那架摩托车正在往右方移动。让我们看一下几种不对称的构图，看看有那些途径可以实现： 颜色协调你 是否想过，荷兰著名画家 蒙德里安 Piet Mondrian 的作品为什么如此生动？ 蒙德里安在他的作品中大量使用颜色协调技巧。比方在他的一幅作品中，左上方大局部都是白和黄的色块，而右下方则是一小块蓝色。这块不大的蓝色块与大面积的 黄色形成了完善的协调。为了产生这种协调，蒙德里安在绘画时在画布上打满了栅格，然后再上颜色，以保证上色的比例能够准确把握。图 11 上图这张设计展览的海报中，大块的黄色块与小块的黑色及椅子相片形成了一种秀丽的协调效果。颜色是否协调往往凭直觉打算，所以这就需要寻常多加实践。其中涉及到几条原则：较小的颜色区域与较大的无颜色区域能够产生和谐效果。颜色比空白的区域更能吸引人， 而一小块颜色与一大块空白区域在视觉心理上是相等的。暧色比冷色更能吸引人的视线。我们很简洁留意到橙色及红色，而蓝色及绿色有一种向后退的感觉。因此，面积较大的冷色配上面积较小的暧色能够产生和谐效果的。颜色的饱和度越大，就越令人注目。深蓝比灰蓝更吸引人。如何才能实现协调？一小块明媚的颜色与一大块较淡的颜色能够生产协调感。数值协调不对称协调的原理是基于两局部对眼睛的吸引力都是一样的，所以各个对象虽有区分，但对眼睛的吸引力却平均。“数值差异” value difference 总是能够吸引我们的眼睛， 如光暗比照。黑色与白色搭配形成了猛烈的比照。而灰色与白色的比照度就较小。如 何设计出一种颜色数值协调效果以提高海报的吸引力？你可凭直接利用光暗的数值搭配， 同样也可凭直觉安排外形的搭配。为了提高了你的直觉力量，你可将海报中 一些你不能确定的区域挡住，然后认真观看其它未挡住的区域，接着，将挡住的区域也显示出来，看一下这些区域与刚刚没挡住的区域在一起时是否比你单独观看的 颜色及外形数值搭配是更好还是更差。提示：假设你对颜色的数值没有太过准确的把握，你可以将图片转换成灰度模式。然后观看黑、白、灰三种颜色的安排是否具有良好的比照度。图 12 在这张关于童子军 Cub Scouts 的海报中利用了颜色数值协调的设计手法。在白色的区域里应用了很多细蓝点，产生一种浅蓝的效果比下方局部的红色区域更光亮。而 每个元素在各个区域里都遵守数值协调的原则请留意深色的卡车与白色的字体。在海报中，每一局部的数值比照都能产生吸引视觉的效果，也使各局部之间产生一种紧急的比照。眼睛从这一局部移到另一局部，试图将这两局部联系起来。活泼的视觉元素及观看的人下意识产生的兴奋感都是通过作品中不同的元素的相互作用而产生的。外形及位置协调形 状协调分布同样能够使你的海报设计产生全都性。一个面积较大而且简洁的外形或图片及文字区域与一个面积较少但简单的元素能形成良好的搭配效果。在作品 中较大的外形能够吸引别人的留意，而较小的元素虽然是较次要的局部，但从视觉上来看，它们与大的 区域能够形成一种稳定的视觉效果。图 13 在这张图中，各个大小各异的星星与下方简洁且颜色单一的波浪区域产生良好的搭配效果。图 14 在这张以相片为根底的海报设计中产生良好的协调效果。人物作为焦点占据着很大的面积，他的鞋子与下方远处的大街背景同样形成良好的比照效果。各个元素所放置的位置在作品的协调中也扮演了一个重要的角色。在页面对象越偏离中心， 所传达的视觉语言就越多。这种视觉体验与我们实际的生活观看有关：比方，玩跷跷板时， 假设一个成年人坐在靠近中间的地方，那坐在跷板尾端一个小孩也可以将他升起。图 15 上图这个户外广告是为一间为客户定制不同策略的询问公司。XL 特大及 XS 特小之间的比照吸引了观众的眼睛。对于一些形成角度的设计，协调理论同样适合。一个呈角度放置的较大对象可以在其对应的位置上放上一个对象形成协调效果。制造节奏音乐通过一组音符的重复或变化而产生旋律。当我们倾听音乐时，我们总不知不觉在留意每个音符的变化。假设旋律美丽，那每当以后我们又听到这些节奏时，就会再次记起这些旋律。在设计中，节奏同样有这种效果。当你将各个设计对象排列起来时，你可以将这些对象处理得更有节奏感，使观众不易遗忘，并且更具感染力。重复节奏重 复节奏是指一组元素不断消灭。将各个元素排列起来但每个元素又有各自的不同就可以产生节奏感。可以想象一下音乐的韵律：作曲家既可以创作出一组悠扬的旋 律，又可以创作出急促的音乐。其中的关键就是音符间的距离。听众必需有时间在听到下一个音乐前有足够时间去吸取前一组音符。作为一个设计师，你可以在一张海报里将一个圆圈重复 20 遍。将颜色、位置及圆圈里的对象重复可以产生“节拍”感，而其中各个元素的变化就产生吸引人的效果。图 1 上图的圆圈是作为重复的元素，但其中每一个圆又有位置及颜色上的变化。图 2 在上面两张保护儿童的宣传海报中，重复的圆圈既是构图的主要元素，也是一个主题的元素两张都是由好玩的视觉元素及保护儿童的文字组成。交替变化的节奏在节奏变化的构图中，两个以上的元素相互变化从而产生一组排列的对象或图案。就象两个歌手在合唱一首歌，两人轮番唱一局部。假设你在设计中，图中的人物排成一排，你可能期望图中的模特儿的裤子甚至肤色能够有所变化以便产生一种节奏感。这种创作手法对于海报中的文字排版来说同样适用。假设你使用两种字体或者两种颜色，你可以在文字里交替使用，以产生节奏感。图 3 蓝色及棕色的交替变化产生节拍，而宽度的变化则使构形成好玩的视觉元素留意这些交替变化的元素之间并不需要有太多的区分就算是一点点不同就已经足够使海报变得吸引。观众或许一下没有意识到具体的差异，但仍旧可以吸引观众的眼睛。渐进节奏在渐进节奏中，每一个变化都是渐渐产生。对于节奏的延长来说，这种构图可以使作品削减 急促感。比方，颜色的转变是渐渐增多或削减。在视觉中的渐进变化就相当于歌曲中音乐由远至近渐渐增加或渐渐减弱。图 4 上图海报以一群跳舞的人物作为舞蹈学校宣传海报的主要构成，引导你的眼睛从上方渐渐移到上方。很 多元素都可以制造出渐进的节奏无论它们是图片或文字它们确定有一些是一样的，也是一些是有差异的。你可以将一组一样的蝴蝶在构图中以对角线方式的 排列，但每一只的颜色、大小或角度都略有不同，或者一组一样的文字以渐渐淡出的颜色组合，最终融 入背景，这些构图都可以创作出节奏感。渐进节奏可以使一张平面的海报产生一种层次感。这种节奏使海报变得更有活泼及布满生命力。比例应用很多设计师在设计海报时都凭感觉来确定比例。但有时我们的直觉并不总是最准确的，把握一些比例的原则对你如何在版面中安排各个空间有很大的帮助。让我们看一下一些根底的方法：黄金分割原理黄 金分割原理是公元前 500 年希腊人觉察的。该原理曾一度被称为应用比例的“钥匙”。黄金分割原理是将一个整体分两局部，较小的局部与较大局部的之比等于较大局部与整体的 之比，用公 式表达就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。图 5 黄金分割示意图无论人们是否意识到这个比例，但大多数人都更宠爱一个符合黄金分割比例的矩形。在设计作品中，使用黄金分割的矩形给人更协调、更自然、更舒适的感觉。黄金分割法在雕塑、绘画及建筑中广泛应用。除了手工制作的作品外，你甚至还可以在人体、动物及植物的构造中觉察黄金分割原理的存在。假设你观看一些海报、广告杂志及其它矩形的比例，你可以觉察它们都是应用黄金分割原理分割空间或线段的。图 6 上图的海报由 Spur Design 为剧院演出而设计。象其它很多海报一样，在这张海报中， 同样应有了黄金分割原理作为图中矩形区域的比例。2 的平方根比例2 的平方根比例同样在海报版面中广泛应用，它们的比例是 1:1.414 2 的平方根是1.414 ，与黄金分割比例略有不同。据说， 2 的平方根象征神圣及诞生。所以这个比例常常可以在一些古代作品中看到。图 7 2 的平方根比例构成示意图。对海报设计中，2 的平方根比例的应用象黄金分割原理一样，同样可以制造出协调的构图。图 8 象一些利用黄金分割原理设计的作品，二的平方根所分割的两个矩形同样具有焦点的作用。在上图这张专业野牛骑手的海报设计的两个空间中，一个放置野牛的图片，而另一个 则放置文字，与黄金分割相比，小的区域要略略小于黄金分割的小区域。文字排版很多人会想固然地认为一幅设计作品中涉及的图象元素是指那些非文字的东西其实文字在很多设计师的眼中，同样是一个重要的视觉元素。想象一下那些吸引人的海报作品，你会觉察当你在与作品的沟通过程中，虽然一幅年青恋人在海浪中奔驰的图片或许可以唤起你的很多回忆，但假设文字排版应用不当这些文字包括公司的 LOGO 、说明文字及其它文字你又如何到达真正沟通的目的？文字排版对于海报设计师来说是重中之重，由于字体本身就具有力气感，而且在海报中应用 的文字都是格外浓缩的句子，言简意骇。在现代设计中，文字排版包括全部与文字本身、文字的位置及其中的图片有关的各种因素所以对文字的排版并不仅仅是选择什么字体这 么简洁。但是当我们在设计海报时，选择某种字体总是我们设计的起点。现在我们有数千种字体可以应用，我们该从哪里开头？由 于桌面出版系统有了革命性的进展，使到每个人都对字体选择趋之假设鹜 。然而，为了使海报有全都协调的效果，通常在一幅海报中都不应当使用超过 3 种字体。当海报中应用了2-3 种字体，由于字体间的区分，所以显得格外夺目由于它们能够形成比照。然而假设我们使用了很多种字体，那就显得格外混乱，重点也不突出。我们比照的目的 是要能够突出最重要的东西。假设几种字体都格外接近，那观众就会感到混淆。特别在海报中文字信息必需快速传达，信息的层次感必需泾渭清楚。也不要过多地使用粗体或斜体，在很多特定字体中，粗体与斜体与它们原来的字体有时相差很大。文字排版的原则在文字排版的很多原则中，最重要的原则可能就是简洁及抑制。有 些装饰性字体格外吸引人。毫无疑问，在海报设计中应用这些字体能够引起别人的留意但不是全部引人留意的东西都是好的。假设选择错误，特别是选择那些非 常具有装饰性的字体时，反而会破坏你信息的传达。在大多数状况下，我们并不需要用到装饰性的字体。假设在设计海报设计中我们已经应用了很多个设计元素，比 如我们已经有了图片，还有其它一些重复的元素，那选择简洁的字体反而会使你的信息能够更快速地传达。由于简洁的字体与简单的构图能够更好的协调。假设你的构图格外简洁，那也可以选择一些相对简单一点的字体。这可以起到两个作用：第一，可以增加海报的装饰效果并使到整个构图更吸引人。其次，使到别人的留意力能够去到文字上。使用装饰性字体必需尽可能抑制，象对于只有一两个字的文字来说可以运用，但在由很多文字组成的说明文字中则不宜使用。使用一种简洁的字体与一种装饰性的字体能够有很好的协调效果，并且使文字更具有层次感。这引出了使用文字时另外一些重要原则：协调及比照。两种字体比照猛烈可以捕获别人的眼 光或使到作品能够突围而出。协调与比照可通过字体的不同或者文字与其它元素的比照产生， 如文字与图片的比照。图 9 为了使人们支持纽约市申请 2023 年奥运会，有关部门承受了上图这幅作品作为申奥标志一个结合了运发动及自由神像组合的标志。该标志在纽约市里随处可见，甚至在地铁车厢里也可见到它的身影。图 10 而有关申奥的户外广告则纯粹由文字组成。字体的颜色承受了五环的颜色，表达了一种纽约市热切期望能举办奥运会的热忱。上图为一些由文字构成的申奥户外广告。我们可以回想一下在本文前面所讲到的一些设计原则，包括对称协调及节奏重复等原则。这 些原则并不仅仅限于对图片或几何图形的应用。在文字的应用上我们同样可以使用这些原则。最 后我们要谈一下位置我们指的并不是文字在页面中放置的地方，而是你的海报在公众地方所放置的地点。这张海报假设是张贴在地铁车厢外，你在那里有多少时 间读其中的文字？假设是张贴在街上的海报栏里，你开车经过时能够读到多少文字？所以你的海报所处的环境打算了你文字的应用包括字体的选择、文字大小及 文字四周的空间，还有文字与海报背景的比照度。海报设计工程在本文中，你已经了解到如何通过各种不同的创作手法设计出一张引人注目的海报。现在， 你需要应用你学到的东西去设计一个具体工程。你的客户给了你很多设计的自由，所以你尽可以大胆设计。工程简介：莫扎特音乐节你被任命要为你所居住的城市设计莫扎特音乐节的海报，该音乐节同时也是为了吸引游客光临你的城市的一个观光节。该节由纽约林肯中心为表演艺术部而组织的一个活动，以纪念作曲家莫扎特的艺术成就，同时我们也加上几位著名的古典音乐家，如贝多芬、肖伯特及海顿等表演曲目。你的客户要求海报设计能够给人以深刻的印象，既能传达古曲音乐的气氛，又具有节日的欢快主调。该海报将会张贴在剧院外面，所以该海报必需在较远距离也能被留意到。过往行人及那些在自行车及汽车上的人都可以留意到。图 11 象纽约林肯中心这样的艺术机构对表演艺术的宣传主要依靠海报作为推介的媒介，而过往行人则为主要的海报受众。该海报的目标对象主要为古典音乐爱好者，主要是那些年纪较大且比较富有的阶层，但组织者也期望该音乐节能够培育年青人对古典音乐的兴趣。该海报规格为 2 0 英寸宽× 30 英寸高。以符合放置这些海报的直立广告牌的尺寸。但为了便利你的设计，你可以设计出 1 0 × 15 或 4 × 6 的两种规格就可以了。海报中必需有以下文字：纽约旅游管弦乐队演奏 The New York Traveling Orchestra presents 莫扎特音乐节 Mozart Festival 觉察莫扎特、贝多芬及更多 Discover Mozart, Beethoven, and more 表演地点 表演时间 工程创作概述：1 、了解有关海报的主题及张贴的地点，以便查找在海报中适用的图片；2 、打算海报的设计主题，以便确定目标对象及你使的争论能够有个清楚的概念。3 、选择作品的表现形式，使你的作品能够准确传达有关信息；4 、考虑海报构图的焦点，信息的主次及文字排版。创作步骤：就象全部成功的设计工程一样，你最开头时需要对该活动有所争论，并且在进展争论后确定一个主题然后才是海报的具体设计。1 、争论工程及地点除非你自己就是一个古典音乐的发烧友，不然你就需要花点时间去了解有关该流派的一些设计特色，包括 CD 封面、网站或其它同类型的古典音乐活动的海报全部这些都是你争论的一局部。你可以问自己一些问题：·在有关古典音乐中，有那些颜色是常常被用到的？这些颜色能够使人联想到什么？·会用到什么字体？这些字体使人联想到哪些音乐？·需要用到图片吗？如何应用这些图片？能产生什么效果？当你在设计这个海报时，你必需要将自己当成是一个目标对象的其中一员，并且考虑在剧院外张展现这些海报的地点。假设可以的话，亲自去看一下剧院的实际环境。比方，假设剧院的外墙是由红砖建成，那你就会避开在海报中使用一些深红的颜色作为主要色调，以免海报在张贴时不惹眼。图 12 上图为凯斯凯德音乐节 Cascade Festival of Music 的宣传海报，与我们所要创作的海报主题格外相像，该海报的构图协调，文字有节奏感，图片同时表达出音乐节的地点及音乐的主题。2 、明确主题，查找适宜图片依据你手头收集到的资料，然后将你的城市与莫扎特或古典音乐结合起来，确定一个主题。但不要遗忘你的观众！你如何将你设计的作品既能感染古典音乐迷又可激发起年青一代 的兴趣？当你主题确定后，不要过于担忧细节的组织。现在你需要的是在设计上要有一个方向感，明确你的海报到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，承受什么图片？在海报展现的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？假设你需要的话，你可以开头查找你打算要用到的图片固然，你不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可到达吸引人的效果。假设可能的话，你可以自己去拍摄或自己设计 图片但你可能会利用你在其它一些地方所看到的认为适宜的图片。3 、定下设计草图假设你已经有了一个明确的主题，也已经知道你要用什么文字及图片，你就可以开头构图了。你要打算哪一局部是你要表现的主要局部，你如何引导观众的眼睛观看你的海报，你如何使 你所要传达的信息主次清楚。在设计前，再认真想一下我们在创作时所用到的全都、协调、节奏及比例的一些设计手法。并考虑如下几点：·你如何组织海报中各个不同的元素及对象？其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？你的不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？·你如何使海报协调是对称构图还是不对称构图？这些选择对你的海报在吸引人的效 果上有不同的影响吗？假设你选择不对称构图，你如何使到整张海报看起来协调？你要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等因素。·你的海报需要有节奏感吗？假设需要，你如何应用你的设计元素到达这种效果？·你在构图上需要用到黄金分割或 2 的平方根这些比例吗？假设需要，各个空间如何安排？4 、海报制作现 在你可以放开身手开头设计了。你可以在 Photoshop 软件上设计，而尺寸就是我们刚刚提到的 4 × 6 ； 10 × 15 ，固然你用实际尺寸 20 × 30 也行，首先开头制作背景元素，为了使你在设计时能更准确把握，你可以在 Photoshop 里翻开栅格 (View >Show >Grid) 或显示标尺 (View > Rulers) 。在背景上放置各种元素颜色、图案、几何图形等，你固然还可以将一幅图片作为背景。假设你需要对你要应用的图片修改、润饰，你必需在应用前就先做好。然后将这些元素放在 一个你确定的位置上。凡事不行能一步到位你可以回到以前的步骤中看一下各种元素及对象的安排是否得当。你或许在放上各种元素后与你设想的效果并不一样，那就需要调整。5 、加上文字现 在你可以将客户要求的文字加上，你可以想想我们刚刚所提到的一些原则简洁、协调及海报展现的位置。你如何使文字清楚易读但却不呆板？文字与其它元 素是否能够协调？在海报的展现地点上是否真的适宜？留神选择字体，记住你只需要选择两三种字体就足够了，而对于一些装饰性字来说，除非你认为格外适合使用 时才可应用。但并不要遗忘你的字体既要有共性，又要与整个作品全都。这种字体对于年青人或上了年纪的人来说都有吸引力吗？符合该音乐节的气氛吗？文字主次 清楚吗？6 、作品修改你要使最终出来的效果能够真正与你所认为正确的构图是全都的，你可以再次观看你最终设计出来的作品。设计中的各个图形是否有关联？你的作品是否协调全都？你感觉到你的作品有节奏吗？作品中有一个明确的视觉焦点吗？好，你现在可以预备将你的作品提交给客户了。假设你还要延长你的设计，