烟草广告策划书的基本内容.docx

烟草广告策划书的基本内容 烟草广告筹划书的根本内容 一、广告筹划书的概念 广告筹划书是由广告筹划者依据广告筹划的结果撰写、供应给广告客户审核、认可、为广告活动供应策略指导和详细实施规划的一种应用性文件。 二、广告筹划书的作用 1.在广告公司内部，广告筹划书的撰写标志着广告筹划运作的完毕，撰写广告筹划书是为了将广告筹划运作的内容和结果整理成正规的提案供应给广告客户。 2.广告客户可以通过筹划 书了解广告公司筹划运作的结果，检查广告公司的筹划工作，并依据广告筹划书判定广告公司对广告策略和广告规划的决策是否符合自己的要求。 3.对于整个广告活动，经过客户认可的广告筹划书是广告运动策略和规划的惟一依据。 三、广告筹划书的内容要点 在前面的局部，我们已经介绍了广告筹划运作各环节的内容。由于广告筹划书是广告筹划运作结果的总结，广告筹划各个环节的内容和决策的结果都要在筹划书中表达出来，因此广告筹划书的内容要点包括： (一)市场分析 1.营销环境分析 2.消费者分析 3.产品分析 4.企业和竞争对手的竞争状况分析 5.企业和竞争对手的广告分析 (二)广告策略 1.广告的目标 2.目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告知求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 (三)广告实施规划 1.广告活动的目标 2.广告活动的时间 3.广告的目标市场 4.广告的诉求对象 5.广告的诉求重点 6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案争论稿) 7.广告媒介规划 8.其他活动规划 9.广告费用预算 (四)广告活动的效果猜测和监控 1.广告效果的猜测 2.广告媒介的监控 四、广告筹划书的一般模式 依据广告筹划书的内容要点，参照营销规划书的一般模式和很多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，一般来说，广告筹划书内容与构造的一般模式是： 封面 一份完整的广告筹划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 广告筹划小组名单 在筹划文本中供应广告筹划小组名单，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也可以表示一种对筹划结果负责任的态度。