分众传媒享乐广告简介.ppt

分众传媒 享乐广告介绍 引领互动广告时代引领互动广告时代关于我们公司由来 享乐是分众传媒（纳斯达克股票代码FMCN）的全资子公司，是国内最大的户外生活服务信息查询平台，是横跨户外/互联网/智能手机的专业营销公司。分众传媒 分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，2010年营业额约80亿人民币！媒体形式框架电梯平面媒体框架电梯平面媒体家中商务楼宇联播网商务楼宇联播网分众数码海报分众数码海报写字楼卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体购物1258012580车里商旅人士联播网商旅人士联播网出差高端影院广告网络高端影院广告网络周末办公室新浪品牌专区新浪品牌专区分众直效分众直效办公室前台城市城市LEDLED彩屏网彩屏网休闲框架电梯平面媒体框架电梯平面媒体家中商务楼宇联播网商务楼宇联播网分众数码海报分众数码海报写字楼卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体购物1258012580车里商旅人士联播网商旅人士联播网出差高端影院广告网络高端影院广告网络周末办公室新浪品牌专区新浪品牌专区分众直效分众直效办公室前台城市城市LEDLED彩屏网彩屏网休闲 遍及遍及100100多多个城市个城市每天覆盖每天覆盖2.52.5亿亿都市主流消费群都市主流消费群构建构建中国最大的生活圈媒体群中国最大的生活圈媒体群关于分众中国增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%100%46%分众媒体网络分布北京北京广州广州成都成都南京南京西安西安昆明昆明青岛青岛天津天津厦门厦门哈尔滨哈尔滨郑州郑州合肥合肥杭州杭州宁波宁波珠海珠海佛山佛山上海上海深圳深圳武汉武汉长沙长沙沈阳沈阳大连大连济南济南重庆重庆福州福州长春长春太原太原石家庄石家庄温州温州苏州苏州东莞东莞惠州惠州。覆盖中国覆盖中国96个城市个城市/超过超过90,000栋楼宇栋楼宇数据来源：AC Nielsen分众传媒按栋数LCD市场份额为98%分众客户-汽车类：-金融类：-奢侈品:手表：-IT数码类：-家电类：-移动类：-食品/饮料：获得超过获得超过30003000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同分众享乐广告的来源？70后，逐渐成为社会各领域的中流砥柱，财富的持有者，对社会发展产生强有力的影响年富力强,这保证了中国政府至少有10年左右的充裕时间在未来逐步完善社会保障制度,以迎接老龄化冲击2030年前后出现人口峰值，中国人口红利的持续期还有20年左右2009年，中国国民平均年龄为32岁“黄金十年”80后婴儿潮一代在2005年2015年进入结婚高峰期消费观念转变、财富跨代转移，都将推动中国消费结构的转变消费者结构变化消费者结构变化:70:70后后/80/80后决定你品牌的前途后决定你品牌的前途7070后后/80/80媒体媒体接触习惯的改变媒体媒体接触习惯的改变由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知 名 Office、商厦、高级 餐 厅、KTV等 目 标受众频繁进出光顾的地点由于中高端人群相对比较年轻，且具备较高的收入，因此其相对活跃的生活形态导致媒体接触习惯的改变！70后/80后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，对中高收入人群来说，这种趋势更甚！上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统报纸、电视的接触率和接触时间都在不断下降；数据来源：CMMS2006-2010青年族群和中高收入人群对传统电视的疏离青年族群和中高收入人群对传统电视的疏离数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2010新生代CMMS的数据显示,楼宇电视单一频道排名第二从新生代从新生代CMMSCMMSCMMSCMMS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值数据看楼宇电视与传统电视的互补价值数据来源：新生代新富研究2010新生代新富研究的数据显示,楼宇电视单一频道排名第一从新生代新富数据看楼宇电视与传统电视的互补价值从新生代新富数据看楼宇电视与传统电视的互补价值享乐跨媒体的整合传播享乐SNS社区网站享乐楼宇电视（写字楼+公寓）享乐手机客户端享乐楼宇数码海报（写字楼+公寓）互动和基于地理位置的精准广告投放2.5亿中国中高端消费群享乐概况品牌由来 70、80后消费主义/享乐主义是中国经济最有价值的未来，消费行为正从单一向多元化、碎片化演变，享乐邦应运而生旗下服务享乐楼宇终端 基于位置的楼宇互动数字广告，覆盖96个城市/超过90000栋楼宇，覆盖2.5亿城市中高收入群体享乐官方网站享乐手机客户端 适用于Iphone/Android/Symbian，装机用户突破1000万，活跃用户200万/日独家特色1.享乐卡：独有的用户身份标示、消费凭证2.线下终端：楼宇互动数字终端，可实现基于位置的生活信息获取和发布3.网站+手机：无缝化随时随地传播生活资讯按钮出卡Q卡LCD视屏广告的RFID感应口，可用于LCD与手机互动，刷Q卡在此处可以在手机上获取相关产品资讯和促销信息7英寸，3个互动刷屏，15秒定格广告，5分钟循环，每天120次互动刷屏的RFID感应口，用于互动屏与手机 互动产品形式互动屏n n同同样样原原理理，按按钮钮取取QQ卡卡，用用手手机机把把QQ卡卡号号发发送送至至指指定定号号码码即即可可激激活活QQ卡卡，实实现现手机号与手机号与QQ卡号的绑定卡号的绑定n n对对于于数数码码海海报报机机上上的的任任一一广广告告，有有兴兴趣趣即即用用QQ卡卡在在任任何何一一个个RFIDRFID感感应应口口刷刷一一下下，即即刻刻在在手手机机上上收收到到相相关关产产品品详详细信息、活动信息与优惠券或赠样券细信息、活动信息与优惠券或赠样券产品形式数码海报2.0产品和服务(1)享乐邦用户传播途径手机网站楼宇终端优惠券提供促销优惠券区域精准广告发布本区域促销信息消费前，提供会员消费引导及免费体验积分商户提升消费频次活动招募/回馈新老顾客产品和服务(2)运营操作系统享乐运营操作系统，整合楼宇终端，三大发布平台，通过系统数据中心，享乐运营操作系统，整合楼宇终端，三大发布平台，通过系统数据中心，一键更新，发布商家产品和优惠信息，方便、快捷、时效。一键更新，发布商家产品和优惠信息，方便、快捷、时效。产品和服务(3)1.是优惠券自助服务终端，其提供主流商业品牌的折扣凭证下载，消费者可凭借下载的凭证到指定品牌商处享受促销服务。2.是区域精准广告发布渠道，其可以指定某个/某几个区域内，发布促销打折信息，消费者阅读后到商户处消费，传播迅速有效。3.是活动报名通路，商户定期举办活动在此发布活动报名通知，消费者刷卡后，商户在后台获取消费者手机号码，然后电话邀约来参加活动，开展营销。4.是身份象征，持有享乐卡，可在合作商家获得8-9折优惠产品和服务(4)商家获得服务 享乐优惠券采用统一的格式，系统自动生成优惠券，通过无线网络发送到指定的终端，商户更能得到数据反馈和业务分析统一格式的优惠券感应服务终端获取服务选择服务会员获得服务 会员持享乐卡（利用RFID技术），感应享乐邦楼宇终端，获得会员认证，在服务终端上选择产品，下载优惠券享乐媒体深圳分布通过深圳通过深圳50005000多多个终端，覆盖超过个终端，覆盖超过50005000栋楼宇，覆盖中高端人群栋楼宇，覆盖中高端人群超过超过1010，000000，000000人人年龄主要覆盖1845岁人群，其中 2235岁的核心年轻用户人群占75%性别女性占64%收入状况白领，3,000元/月12,000元/月学历71%为大学及以上学历兴趣爱好购物 35%美食/看电影/酒吧 45%上网18%看电视17%网络游戏10%旅游 75%覆盖人群享乐受众特征(1)目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者 n=2510享乐受众特征(2)样本量：所有被访者 n=2510目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟享乐产品价值我们可以精确地知道谁，在什么时间，在哪里，诉求是什么！优惠券积分商户区域精准广告 活动移动互联网桌面互联网线下产品线上产品品牌宣传活动信息传播互动体验邀请VIP顾客信息沟通消费促进商品资讯传播PR互动活动用户忠诚度培养 传播 服务 享乐 产品 享乐竞争优势比较内容享乐邦传统优惠券互联网/短信优惠券数据库支撑目标受众精准优惠券使用率15%1%1%制作成本低活动内容更新灵活性会员忠诚度获取方式主动被动主动/被动获取便捷性互动性品牌形象展示享乐价值体现提升商家营提升商家营业额，扩大商业额，扩大商家利益家利益 会员众多 传播迅速 服务获取渠道便捷 覆盖面广泛 成本低廉 目标精准 区域性营销优势突出 优惠券规格统一一站式营销平台享乐营销服务专家营销分析联盟商户VIP营销促销支撑品牌宣传商家消费者享乐一站式营销策略，值得您信任的营销伙伴！