广告竞争对经济发展利大于弊一辩稿(2页).doc

-广告竞争对经济发展利大于弊一辩稿-第 2 页 谢谢主席，大家好！开宗明义。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，是一种营销策略。广告竞争，指基于广告创意和广告真实前提下，企业通过增加广告数量和质量，树立品牌，争夺消费市场。经济发展包括量、质量与结构三个方面，我们不能奢求广告竞争能够解决经济发展的方方面面。我方判断广告竞争对经济发展利大于弊的标准，就是广告竞争对商品市场是否有长远而不可磨灭的影响。第一，广告竞争为市场提供了更多的信息，为消费者提供了更多的选择可能性，有利于消费量的增长与消费质量的提高。广告竞争的加剧，使企业的广告投入意识明显增强，削弱了单个商家的广告优势。如此，消费者的选择范围更加广阔。再次，广告竞争，通过激烈竞争模式，提供更加多样化，全面化的商品信息，有利于消费者的比较和理性选择。百花齐放的市场和消费质量的提升，显然有利于经济的发展。当然，虚假广告，垃圾广告也时有出现，但这些问题根本上不在于广告竞争，而在于商品市场对广告的约束力不够。随着市场准则的不断完善，虚假广告、垃圾广告必然走向消亡。因此，广告竞争的弊端是次要的且可以被消除的。 第二，广告竞争的日益激烈，使越来越多的资金、人力、物力流入广告业，而广告业作为第三产业，其发展有利于经济发展模式的转变，经济结构的优化。在我国经济由粗放型向集约型转变的今天，我国政府对于第三产业的重视与扶持力度不断加大，而广告竞争正顺应了这一浪潮。再者，商家为了能够在广告竞争中脱颖而出，提供更为吸引眼球的信息，不得不加大对创新的投入，这对科技发展在经济发展中发挥日益显著的作用，无疑起到了推动作用。当然，广告竞争中也会出现恶意的竞争，或者投入过大造成资源的浪费。但相较于经济结构的优化而言，我们更应把手伸向哪方，在场各位自有公论。 第三，广告竞争有利于强化企业品牌形象，争夺销售主动权，符合市场优胜劣汰的竞争规律。一个好的广告不仅能突出产品特点，还能表现企业文化，如越来越多的商家将公益色彩带入广告，农夫山泉的你喝一瓶水，我捐一分钱便是例子。而通过广告竞争所争取的主动权能否得到保持，则要靠提高产品质量，利润转化为新的竞争资本。个别企业过度投入广告所导致的本末倒置、恶性循环我方并不否认。但广告只是一种宣传策略，广告竞争不能为企业解决所有发展问题。企业除了广告战，还有价格战，质量战，公关战等等竞争形式。广告投入过大，缺乏真正实力，如此战略的设计偏颇，注定要被残酷的市场竞争所淘汰。而优胜劣汰也符合市场调解的机制，在另一角度来说，也是对经济发展的推动。综上，我方坚持认为广告竞争对经济发展利大于弊。