媒体中国电视新闻竞争报告(1).docx

媒体中国电视新闻竞争报告内容摘要：新世纪以来，在经历过综艺娱乐节目的你上、我匕 大家起上的热潮之后，在电视剧你播、 我播、大家起播的现实背景下，各家电视台重新寻找竞争利器已经成为种迫切需要。“新闻才是未来电 视'也竞争的真正战场”的话不再是什么预言，也不再是有识之士进行呼喊时的引语，而成为了 种共同而普 遍的认识。“央视为主，家独大”的旧的电视单极格局被打破，并逐步形成央视、省级卫视、省级非卫视 频道、城市台与境外电视媒体五足鼎立，多元进展的新格局，同时催生了中国电视新闻竞争新的态势，新闻 的竞争相应呈现多元化、层级化趋势。本报告试图描述当前中国电视新闻的新竞争格局与这种格局背景下呈 现的竞争态势，同时分时段较全面地考察了当前中国电视新闻节目的竞争现状。一、频道数量激增，观众分流，电视媒体竞争加剧中国电视媒体的竞争呈现了具有中国特色的特殊之处，世界上估计没有哪个国家会出现类似中国这样众 多大大小小、级别错综复杂的电视台混战的局面。根据中国广播电视年鉴一2002年最新的统计，截止2001 年底，全国共有电视台357座，承载着2, 194套节目的制作与播出。其中国家级电视台有中央电视台与中国 教育电视台、每个省、自治区或者直辖市、每个地级或者以上城市基本都有至少一座电视台。除此之外，在 全国2, 083个县（县级市）中还有1, 262座广播电视台。即60%的县有一个广播电视台，其中绝大数为转 播或者差转台，只承担播出功能，没有自办频道的许可与能力。在上星电视方面，除了中央台的12套节目与 中国教育电视台的2套节目上星外，我国大陆所有的省、自治区或者直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西 藏与新疆的上星节目还不止一套。频道数量激增，造成观众分流，电视媒体竞争加剧。调查结果显示：2002年，电视观众家中可接收到的 频道数量，全国平均为16个；城镇平均为24个。从1997年-2002年这5年的时间里，观众家中平均能够接 收到的频道数量增加了一倍。中央电视台总编室每5年进行一次的全国电视观众抽样调查结果显示：1997年, 全国有10.94亿人能够看到电视；到2002年，全国的电视观众数量达到11. 15亿人。五年时间仅增加了 2000 万人，电视观众的数量增长接近极限。正如当年电视机基本普及之后，电视机厂家开始品牌战与价格战，导 致生产厂家大面积死亡一样，观众市场容量饱与，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份 额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战与淘汰赛打响。i在2 0世纪末，中国电视节目的竞争是以省市电视台对央视的综艺娱乐节目冲击为开始的。打开周末的 电视，许多电视台都办起了式样类似的娱乐节目。湖南电视异军突起，靠的就是娱乐节目。湖南卫视的快 乐大本营带动了全国电视的“快乐系列”。1999年6月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开的广播 电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有3 3家，地（市）级电视台开办娱乐节目 的有4 2家。1 9 9 9年至2000年，先后又有3 2家电视台开办或者引进了娱乐节目。1 9 9 9年1月2 0 口北京有线电视台开播欢乐总动员，被全国近4 0个城市的电视台引进播出。种矛盾在江苏得到了最大化的表达。2004年3月8日，江苏南部的苏州、无锡、常州三地有线网络统一停播 江苏省收视率最高的江苏城市频道与江苏综艺频道，而把两个频道纳入数字电视信号，取而代之的是央视的 9、10、11收视率不高的三个频道。这次“停播”并不是一次简单的闹剧，而是市台面临省台强大的威胁而 采取极端抵抗行为。据央视索福瑞公司的调查显示，江苏城市频道的王牌节目南京零距离收视率高达20%, 高收视率保证了城市频道在广告收益上的强劲优势，据悉，南京零距离在2003年的广告收入高达1. 1 亿元，占到城市频道广告总量的60%。浙江的民生大战的局面与江苏完全不一致，在浙江省会城市杭州，有影响力的并不是浙江台的新闻栏目， 而是杭州台的两档民生新闻栏目阿六头说新闻（西湖明珠频道）与我与你说（生活频道）开播不久 就在杭城观众中赢得了好评，据AC尼尔森5央视索福瑞的调查这两档节目的平均收视率分别突破了 7.0与 6.0,创下了电视新闻近年来的收视新高，（目前杭州有线网内收看的各档新闻节目平均收视率在2. 5左右）， 远远高于浙江省台的新闻节目的收视率。特别值得一提的是西湖明珠频道的阿六头说新闻，这是杭州电 视台西湖明珠频道2004年元旦开办的本地新闻栏目，该栏目不仅在形式上，用杭州话方言播报新闻，得到本 地观众青睐，而且新闻内容的选择上尽量贴近老百姓的生活，贴近他们的情感，贴近他们的审美情趣。开播 不久就创出了 的高收视率，引起了全国同行的惊讶。省级台与市级台这种你死我活的利益纠葛是体制造就的无奈局面，行台要生存下去务必抢夺市台特别是 本省经济重点城市的观众。与省级行政区划相对.应省级电视台在新闻传播上面临着幄尬的处境：于上承受着 着央视与各省级卫视的挤压，对下特别要面对本地市台对本土领地的死守。特别是在一些经济发达的地区， 企业通常都针对单个城市进行精耕细作，因此这些地方的城市台与不卜.不下的省台相比，更能赢得广告商的 青睐，些强势的城市台极大地吞噬了省台的生存空间。民生新闻在省台与市台中的竞争格局就是在这种背 景下形成的，市台特别是省会所在地及本省经济较发达地区的市台实力雄厚，他们的民生新闻作为地产品牌 以其本土化更能吸引本地观众收视，但是出现杭州这种局面还是不多见的，毕竟强势的城市台为数比较少， 真正在这场“民生运动”中得益的还是首批倡导者一一省级台，成为他们突破自身逆境与央视、城市台竞争 的一个新的法宝。省台在资源实力、政策体制方面普遍优于城市台。目前城市台水平参差不齐，进展不平衡，办得好的城 市台还是少数，大部分城市台资金、技术、人才都比较匮乏，节E1质量不高。特别是在一些经济不发达城市, 省级台较强基木上占领了本地的广告市场，特别是，有线无线合并后，一些省级台专门设宜了针对省会城市 市场的频道，直接争夺城市广告资源，使城市台雪上加霜。此外，城市台经营意识、营销与服务意识都还比 较淡薄，经营观念的落后，依旧是城市台是城市台与省台之间最大的差距。就政策体制上来说，省台做地方 新闻更具优势，所受的政策限制小。省台属于省委宣传部领导，不受制于地方领导，这样更容易发挥舆论监 督作用，监督的力度更大。而监督报道这一块正是民生新闻吸引观众注意力的重头戏，省台只要能充分发挥 政策体制上的优势，敢于监督，打好监督报道这张牌定能在民生新闻上做强做大。中国电视新闻竞争报告（三）四、中国电视新闻节目分时段现状考察1 .早间新闻喧闹过后的落寞早间电视新闻在我国起步比较晚，国内最早的一档早间新闻节目是北京电视台的北京 您早，开播至今已有14个年头，而真正掀起早新闻热潮的当属于1993年5月1日中央电 视台东方时空。这个40分钟的杂志型新闻节目创办之初就被誉为“开创了中国电视改革 的先河”“改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯之后从中央频道台到省台到地方 台都纷纷开办早间新闻栏目，国内31家省级上星电视台除天津、海南、贵州、青海、内蒙古、 西藏外，均拥有自办的早间新闻，一时间早新闻成了早间荧屏的亮点。“早间新闻的卖点要紧有四：一是占领观众的第一经历；二是具有高度的观众集中度，这 点应该强调；三是观众构成为社会中坚力量，3555岁不是老龄而是中坚阶层；四是节目的 播出时间突出了“生机”的概念，信息是一天中最新鲜的，人的状态也是一天中最有生机的。” xi早新闻的要紧优势在于特殊的时段特征决定了观众的关注度高，突出早间的第一印象，对 广告客户具有吸引力的高端观众构成。新生代市场检测机构在全国30个省会、首府及直辖市 的调查结果显示，早新闻的观众构成呈现如下特征：国家机关、政党团体的工作人员4.7%, 倾向性较高；科研、教育文卫社会福利职业的倾向性也比较高；制造业比例也比较大，有利 于生活用品的投放；领导干部、高级技术人员居多。国外的早间节目比较丰富，包含新闻、 儿童节H、电影、音乐等。从节H分类来看，国内早间电视的电影、音乐类节目竞争力较强， 其次是新闻节目，这种趋势在周末表现得尤为明显。但是目前早新闻在播出与收看存在差异， 观众在早间有收看的需求，有统计说明，观众早新闻收看时间比例为25%,也就是说早间观 众有四分之一的时间在收看新闻节目，但是早间新闻播出量占早间节目总量的不到20%o在历经了一场“你家唱罢我登场”的热闹局面后，人们闻逐步发现，早间电视新闻节目费 力不讨好，投入成本大，但观众收视热情却不高；因此早新闻逐步褪出了往日的喧嚣。湖南 卫视曾经就有一档质量不错的早间新闻节目潇湘晨光，后来由于收视等方面的原因而被“下 课”，许多台对早新闻市场慢慢失去信心，有人甚至说，早间时间段是电视收视“毒药早新闻领头羊的东方时空经历了数次改版观众反应冷淡：1993年第一版模仿美国C BS王牌节目60分钟创办杂志型新闻节目，开播后并没有迎来早间的收视神话，原因是节 目板块割裂、节奏缓慢；1996年第二版被认为没有满足观众早间的资讯需求；2000年第三版 收到的观众反馈意见是主持人风格僵硬呆板，缺乏轻松活泼的早间感：2001年第四版又被观 众指出只适合坐着看，与早间流淌的收视习惯不符。几经折腾，节目收视率仍不见起色，最 后迫于低收视率于今年9月1日调整了节目首播时间,从早间7点5分调整到晚间6点14分, 将节目改在晚间播出希望能大幅度提成东方时空的收视率。东方时空此次由早间档 改到晚间档的举动从一个侧面也反映了早间新闻市场的难以开发。国内的早间电视新闻尽管 经历了十余年的进展，但是早新闻目前仍然处于收视率的边缘地带，特别是经济进展相对落 后的中西部地区，忽略对早间电视市场的开发，至今还缺少早间电视新闻节目。（附图3：各 要紧上星频道早新闻收视情况）各要紧上星频道早间新闻收视情况（2004/01 /0I 2004/11 /30）序号名称/描述收视率%市场份额1东方时空/中央电视台综合频道0.715.72第1时间/中央台二套0.24.93北京您早/北京卫视0.25.14新闻60分/中央台四套0.23.45新闻/中央电视台新闻频道0.25.16新闻早8点;中央电视台新闻频道0.23.17看东方/上海东方卫视0.11.18中国新闻/中央台四套01.29早间新闻/天津卫视00.910第一时间清晨版/辽宁电视台卫星频道00.711新闻早报/浙江电视台00.312财富早晨/广东卫视00.213早间特快/陕西卫视0().114草原晨曲/内蒙古电视台卫视频道00.115新闻早班车/湖北卫视00.116早间新闻/河南电视台卫星频道（套）0017今日晨讯/山西卫视0018晨早播报/宁夏卫视0019宁夏早新闻/宁夏卫视0020新闻备忘录/甘肃卫视00数据来源：央视-索福瑞 时间：2004/01/012004/11/30在普遍乏善可陈的早间电视节目中，仍然不乏亮眼之作：央视二套第一时间以快捷 而轻松的资讯氛围与主持人个性化的播报嬴得观众好评不断：湖北卫视的新闻早班车首 家组织夜间报道，推出反映武汉市及周边城区夜间新闻的“昨夜今晨”板块，迅捷贴近的都市 特色吸引了很多市民的关注；值得一提的是：上海东方卫视推出的早间新闻直播节目看东 方，以两个小时首开国内早间最长时段新闻节目先河，多种新闻兼容，娱乐资讯并举，信 息量大而且气氛轻松，''既综合了国内电视界办早新闻的经验，同时乂舶来了国外早间电视新 闻节目的基本形态，延长了节目的时段，增加了娱乐元素，关于这道中西结合的电视早餐， 是否适合中国电视观众的胃口，是否将引发中国早间电视新闻新一轮的变化，我们拭目以待 Xii与国内早新闻的惨淡际遇相比，在经济发达的欧美与日本却是另一种情形，电视新闻制 造的早间神话早已成为不争的事实。”在美国，TodayGood Morning, AmericaMor ning Show）等都是美国家喻户晓的王牌早间新闻节目，其中Today一年的广告费高达4 亿美元，占到了 NBC全年广告收益的1/3。早在1952年，美国的NBC就开办了首个早间 节HToday；R本的NHK更是将早间直播时间锁定为凌晨5： 00。”之因此有这么大的差 距一方面是与中国电视观众的收视习惯有很大关系，受经济进展与生活习惯影响，国内观众 的收视群体大量集结在晚间，早间时段的开机率一度几近于零；另一方面与国内电视媒体早 新闻观念的落后有很大关系。”最直接的表达就是，伪直播'的泛滥。清晨7点打开电视，除了 专业的新闻频道有不断更新的整点新闻外，几乎所有的早间电视新闻节目都在直播时间里做 着相同的情况，就是对昨日新闻的回顾，而且这种汇总工作常常占据节目的相当比重，现场 直播在我们的直播节目中仅仅是一个时间概念。”内容同质、结构雷同、编排单一的现象也很 突出。大部分早新闻还停留在联播型的路子上，如江西卫视新闻早报、云南卫视早间 新闻、河北卫视今晨播报等，完全是早间版的新闻联播；其次是沿袭了央视东 方时空杂志模式，如陕西卫视早间特快、湖北卫视新闻早班车、四川卫视早间 时空等，板块虽多，但大多是昨日新闻回顾加上一些生活服务资讯。总的说来，与国外发达的早间电视节目市场相比，国内早间时段的电视市场还没有得到 充分的开发，国内早间电视新闻传播模式与运作理念亟待提高，与整个尚处于发育期的传媒 产业一样，国内早间电视新闻节目的进展仍然任重而道远。中国电视新闻竞争报告（四）2 .午间新闻央视一家独秀根据央视一索福瑞的数据分析，午间时段（12： （）0-13： 00）总收视人群比较稳固，周 一到周六平均有18%的观众群体收看电视，周口有21%的观众收看电视，而且在这一时段新 闻节目是观众的第一选择（占34%）,这说明午间新闻还是有充分的观众规模保证的。就全 国市场而言，央视几个频道的午间新闻特别是新闻三十分是这个市场的老大，占有绝对 优势。（附图4：各要紧上星频道午间新闻收视情况）序号名称/描述收视率市场份额1新闻30分/中央电视台综合频道2.213.92中国新闻/中央台四套0.42.63新闻30分/中央电视台新闻频道0.534播报多看点/湖南电视台卫星频道0.32.35世界你好/北京卫视0.21.56东方快报1200/上海东方卫视0.11712点报道/天津卫视0.10.98ANHUI REPORT/ 安徽一套0.10.59新闻时报/江苏电视台新闻综合频道0.10.410午间新闻/广西电视台卫星频道0.10.311午间新闻网/广东卫视00.312正午时讯/浙江电视台00.213第一时间午间版/辽宁电视台卫星频道00.214午间新闻/四川卫视00.115东南新闻眼/福建东南电视台00.116午间视野/湖北卫视00.117午间新闻/河南电视台卫星频道（一套）00.118午间新闻/内蒙古电视台卫视频道0019午间新闻/甘肃卫视0020午间新闻/山西卫视00新闻30分1995年4月3日开播，是中央台最早实行经费包干、人员大量招聘等改革 措施的栏目。雄厚的资金支持，巨大的媒体权威，再加上灵活的运行机制，使栏目很快成长, 成为融化午间收视冰点，改变观众收视习惯的王牌栏目。央视国际频道中国新闻午间版，时间整整一个小时，是央视国际频道内的一档重要 时段的节目，除了承载对一些重要时事的追踪报道外，还想强化跨媒体的理念、强化对港澳 台地区新闻传播，而且很重视新闻的时效性，在节目中大量使用电话连线与视频连线的方式, 对一些当天发生的新闻事件做即时报道。上半年央视还对中国新闻进行了改版：一是加 强了跨媒体的衔接，让观众更广泛的熟悉到其它媒体对同一新闻事件的观点；二是突出焦点 新闻，在节目中设置了头条新闻板块，重点对当天最值得关注的新闻事件重点投入笔墨；第 三个开设了港澳台新闻的板块，强化节目外宣的功能；第四个是增加综合性新闻节目里新闻 即时点评的成分。省级台大多都在午间时段开办了新闻栏目，如山东台的正午时光、江苏卫视有正 午播报、江西卫视有午间新闻、福建台有午间新闻节目。但是目前大多数省级卫 视还没有清晰认识到午间这一时段新闻节目的价值，午间新闻节目水平参差不齐，收视率与 所占市场份额很不均匀，各台午间新闻的要紧内容：上午时政要闻、外省及本省地市新闻、 各类服务信息。从构成上看，栏目基本由下列几个部分构成：少数几条的上午新闻。新闻信 息纷杂，有的时候政报道，有社会事件，有商业信息。再就是视点组合，对一种现象，一个 事件进行曾经流行过的组合式报道，背景、过程、分析三要素聚合，假如是具有冲击力的选 题，能够为本次播出攫取很多眼球。惋惜经常是泡面式的报道，拖沓、乏味，还有很多省级 电视台的午间新闻是录播节可见，省级卫视的午间新闻尚未得到充分重视，省级卫视的 午间新闻依然还有很大的潜力可挖、大有文章可做。城市台由于覆盖面积小，新闻资源相对较少，城市台在新闻的权威性上一向无法与省级 台抗衡，更不用说中央电视台，加之整体实力比较弱，城市台的午间新闻都不是很强。如成 都电视台经济资讯服务频道每口报道午间新闻节目，每天中午12： 00准时播出，总长度 17分钟。以每天上午成都的动态新闻及当天凌晨与前口夜间的消息为要紧内容，还包含全国 性的体育、娱乐新闻与北京、上海、广州等城市的“城际特快”。值得一提的是每口报道午 间新闻以“说”的方式播报新闻，具有较强的可视性。尽管目前城市台午间新闻的特色与优 势没有显现出来，但是城市台自办频道所拥有的地域性、都市性、接近性与便于与市民交流 沟通，并有更多机会让观众直接参与节目制作等诸多特色都是中央台一套（或者其他专业频 道）与各省上星台所不可替代的，城市台的午间新闻市场潜力也是不可小觑的。能够说，目前午间新闻节目，央视的垄断地位是很难捍动的，但是这并不意味着午间新 闻的单极局面就不可能改变，随着新闻竞争的激流，午间时段作为白天的“黄金时间”其市场 潜力会呈现巨大的上升空间，各台在晚间黄金时段的竞争告一段落之后必定会纷纷来分割午 间市场的，午间新闻的竞争是迟早的情况，湖南卫视开办午间新闻栏目中国电视新闻竞争报告（五）3、晚间新闻全面开战有调杳说明：中国人回到家里，85%的人最先做的第一件情况就是打开电视机，打开电 视机后，又有67%的人会选择收看新闻。(电视湘军进军新闻)电视新闻还是有很大的 收视群体，通过电视媒体来熟悉周用信息已经成为了中国百姓生活的一部分，中国的电视新 闻市场潜质是巨大的。而在这整个市场中，晚间新闻的市场价值是被各级电视台共同看好的。 中国电视市场报告20032004的调查数据就显示：在全天9个时段的平均收视率排名中, 处于第一位的是晚间时间19： ()022： 0(),平均收视率高达50.8%。正是晚间时段的这种即 强又长的收视需求，使得电视台赖以生存的广告收入绝大部分来自这一时段，电视台的品牌 塑造也要紧看这一时段的得失成败，而收视的高平台让新闻节目拥有了增强影响度、打造号 召力的更好的场所与机会，这样就让晚间时段的新闻节目成了各个电视台竞争的首选之地与 主战场。(附图5：各要紧上星频道晚间新闻收视情况)xiii各要紧上星频道晚间新闻排名情况(2004/01/012004/11/30)序号名称/描述收视率市场份额1晚间新闻报道/中央电视台综合频道1.13.92晚间新闻/湖南电视台卫星频道0.61.83新闻夜航/黑龙江电视台卫星频道0.524晚间新闻报道/北京卫视0.41.85东方夜新闻/上海东方卫视0.41.76新闻晚报/浙江电视台0.20.77今晚10分/四川卫视0.10.68今晚直播/辽宁电视台卫星频道0.10.29晚间播报/江苏电视台新闻综合频道0.1().310新闻视线!天津丑视0.10.311东南报道/福建东南电视台00.112广西新闻/广西电视台卫星频道0().113今晚播报/宁夏卫视00.215晚间报道/甘肃卫视00.116晚间报道/内蒙占电视台卫视频道00.117晚间新闻/河南电视台卫星频道(一套)00.118晚间新闻/天津卫视00.119新闻空间/湖北卫视00.220新闻末班车/陕西卫视00.2竞争必定会有强者与弱者之分，目前晚间新闻节目的竞争态势能够用个"金字塔''来形 容，处于第阶梯位置的是财大气粗的央视与具有特殊的地理优势凤凰卫视。中央电视台拥 有它作为国家大台先天就有的政策、资源、人才等方面的优势，这些资源的垄断优势仍然是“做 国内一流新闻”的独一无二的条件，其他电视媒体是无法与匹敌的，因此中央电视台的晚间新 闻以其权威与全面成为观晚间众的首选，是晚间新闻市场中得天独厚的全国性领导品牌。但 是，央视身处国家大台的位置，有着机制上、体制上的种种束缚，新闻改革与创新相比地方 台更要小心慎重，这也成为它进展的一个制肘，因此央视晚间新闻所占市场份额已经逐步在 萎缩。央视目前面临的尴尬是：一方面尽管在权威性上它独领风骚，但是在接近性上明显不 如地方电视台；另一方面，作为央视象征的权威严肃的新闻风格是否契合晚间时段观众自由、 随意、轻松、懒散的“家”的收视状态？这些都是央视晚间新闻栏目前进途中需要解决的问题。凤凰卫视时事直通车曾是央视一套21点档晚间新闻栏目现在播报最强的竞争对 手。它强调对新闻的快速反应与追求大信息量的传播，特殊的地理优势使时事直通车的 节目内容横跨两岸三地，同时放眼全球，特殊的政治优势给予时事直通车较宽的报道口 径，这些造就了凤凰卫视时事直通车在内地有不错的观众缘与影响力。但它在大陆成功 的惟一前提是大陆官方对它网开一面.，使它有更宽松的新闻政策，风凰面临的最大危机是大 陆新闻改革的加快，大陆新闻放开一步，凤凰卫视的先天优势就缩减一分。在这样的背景下，央视与凤凰卫视的晚间新闻垄断优势已经逐步在打破，省级卫视中有 一些新贵异军突起，尽力抢夺晚间收视份额，成为晚间新闻节目市场的第二梯队，要紧成员 有改革起步较早的北京卫视的晚间新闻报道、黑龙江卫视的新闻夜航、山东卫视的 今日报道与开播不久的东方卫视东方夜新闻与另类著称的湖南卫视的晚间新闻 等。它们都以自己特殊的优势与风格紧紧守住自己拼抢得到的领地，湖南卫视晚间新闻 以怪味新闻的另类模式吸引了很多观众，也给栏目带来了巨大的经济效益，三分钟的插播广 告代理权曾经卖到4088万元，成为了身价最高的新闻栏目：东方卫视东方夜新闻邀请方 宏进加盟，开播不到一年就被评为“中国十大名栏目”，其影响力也是与口俱增，是央视的潜 在威胁者。另外晚间新闻节目市场还有股不能忽视的力量城市台晚间新闻，是晚间时段新闻 节目竞争格局中的第三梯队。在贴近性方面，城市台具有央视、凤凰卫视与省级卫视所不具 备的优势。上海、大连、宁波、杭州等城市频道的晚间新闻节目办得有声有色，在当地的影 响与收视率不亚于上星频道。如杭州本地综合频道与西湖明珠频道的两档晚间新闻栏目在本地都拥有很高的收视率， 特别是西湖明珠频道的阿六头说新闻在每周的收视牌名中基本上都是位居榜首，平均收 视率高达13%。阿六头说新闻，是一档用杭州话方言播报的新闻栏目。“阿六头”在杭州 人眼中中是一个能说会道、消息灵通，又富有杭铁头正义感，当然有的时候也会失于“碎烦” 的形象，正是这样一个有个性也有缺点的平民形象才使这档新闻栏目更接近于观众的审美习 惯。平民化的视角、亲切的地方方言播报，是阿六头说新闻的特殊风格。栏目内容选取 以软新闻作为主体选择标准，完全依照“后院篱笆原则”，它的精髓就是从平民百姓的兴趣点 去编排新闻内容，把老百姓最关心的柴米油盐变成电视屏幕上关注的重要领域。山东卫视晚间新闻栏目今日报道尽管在全国拥有不错的收视率与收视份额，但是在 本地的收视率总不如本地城市频道济南台的今晚20分，据央视-索夫瑞的调查统计显示, 今晚20分在2003年全年平均收视率达到12%以上，成为济南地区收视率最高的电视新 闻品牌目。前大多数城市频道也都设置了晚间新闻节目，各城市地面频道的新闻要紧是打“贴 近牌”，以地缘上、心理上的接近性赢得了很多本地收视人群，瓜分了央视与上星频道的本地 市场。（附各要紧城市频道晚间新闻的收视率与市场份额排名）在当前媒体求生存求进展的 猛烈竞争中，各城市台均把改进电视新闻报道作为重点，锐意创新，从形式到内容都有了不 一致程度的改观，晚间新闻是改革的重中之重。H前省级卫视与城市电视台晚间新闻节H呈现两极分化的趋势：既有少数办得相对成熟 的节目，在本地能与央视与凤凰卫视的新闻节H相抗衡，也还有相当一部分省市频道的晚间 新闻节H老套陈旧，存在的一些弊端也日益凸现出来，影响了新闻的收视率，并已成为电视 新闻进展的障碍。要紧有下列几个问题：是新闻来源单%大量的通常性会议、领导动态 与日常政务活动新闻充斥屏幕，枯燥单调，这是当今许多电视台的新闻节目中普遍存在的问 题。这类新闻来源非常单一，几乎局限于新闻公布会所提供的内容，多反映政策的变化与时 政活动，记者自己主动出击采集的新闻甚少；二是节目后期编辑粗糙，声画两张皮现象严重。 要紧表现为声画脱节、声画重夏、画面重女:等，让观众感受乏味，传播效果大打折扣，甚至 带来负面效应。三是忽视同期声的使用或者使用不当。同期声过于简洁，没能传递观众需要 的信息，同期声使用不当的情况时有出现，有的时候会出现播音语言令人感受新闻已经结束， 突然乂插入同期声；最后是应选取平民视角与更为人性化的报道方式，城市电视台面对的受 众是广大市民，因此在选取新闻报道角度时，应多以平民视角，以更为人性化的方式来报道 新闻，让新闻更具亲与力与贴近性。“广州电视台21点档晚间新闻栏目今日报道曾在5 月31日播发的希望工程获赠1 5 0 0万巨额捐赠，报道的立足点是希望工程获捐赠这一 事实，五个W中的Who为希望工程，但对Why的解释却非常浅显。而观众可能对1500万 的巨额捐赠背后的故事更感兴趣，因此新闻报道应想他们之所想，从他们的渴求出发，侧重对捐赠决策者的报道，满足观众的知晓欲。”xiv城市频道的晚间新闻存在的问题都是技术与 操作上的不足，这些是容易目前晚间新闻节目在竞争态势中凸现出的另外一个问题是同质化现象比较严重。首先从 内容.上来讲，各台晚间新闻关于国际新闻愈来愈重视，都花大幅版面报道国际新闻，但是由 于国际新闻基本上来源于CNN、BBC、路透社、美联社这四家国外媒体，造成国际新闻内容 的选择基本上相同。（选取上述内容分析的五档节目的一天节目内容做例子）其次是社会新 闻也有同质化的趋势，各台都懂得适当穿插一些具有趣味性、新奇性的社会新闻来调整晚间 新闻的节奏，缓解观众的收视疲劳，但是各台选择的社会新闻大同小异。还有一点是新闻来 源同质化，各台都重视新闻的收录工作，注意收录央视与各省市台的新闻，但是这样就造成 新闻来源单一，晚间新闻要有独家意味还得自己下大力气，光靠收录是很难做出特色新闻的。 克服与解决的。2002全国电视观众抽样调查分析报告的调查结果说明：目前我国电视观众平均能够 收看到16套电视节目，城镇观众平均能够收看到24套，农村观众平均能够收看到11套。这 一数字与5年前相比分别增加了 8套、9套与5套。但不管如何，电视只有一个屏幕，人类只 有一双眼睛，这就使得电视频道与节目竞争是互不兼容、相互排斥的，看了中央一套，你就 不可能同时关注湖南卫视、东方卫视。能够说，我们迎来了一个“观众选择的时代有选择必定就存在竞争，这几年，中国电视业频繁的改版，各式各样栏目的上上下下无 疑证明了这一点。任何一家电视媒体要在已形成的竞争格局中脱颖而出，务必走特色化的路 子，有属于自己不可替代性的核心竞争力。湖南卫视、东方卫视、黑龙江卫视等地方台晚间 新闻成功改革说明：央视、风凰等大台的老牌新闻节目的垄断优势并不是不可打破的神话， 各地方台也有自己的优势，完全有实力、有能力挑战央视，狙击风凰。我们希望在央视新闻 节目不断进展的同时，各地方台的新闻也能获得长足进步，出现多个与央视新闻一争高低的 栏目，这一天也将是中国电视新闻节目繁荣的一天。i袁方:透视2005年电视媒体格局 央视国际2004年09月28日10:42fii吕正标王嘉：电视新闻节目理念、形态与实务，中国广播电视出版社2004年元 月出版fiii师永刚：解密凤凰作家出版社2004年1月出版fiv吴坤：凤凰卫视对“94 1”事件与阿富汗战争的新闻报道来源：传媒观察fvl师永刚：前传：无法复制的凤凰来源：新浪读书频道“克隆”是个时盘的词，中国的电视人已经把它放大到了极至，全国电视一个样，跟比赛似的一个赛一 个的俗。俗话说，过犹不及。过多、过滥、过庸俗，让综艺娱乐节目慢慢走上了下坡路。事实上，我们认为, 这本色也是个回归的过程。“世上本就没有救世主”。在电视剧竞争方面，近年来中国电视剧的飞速进展及获准发行电视剧的数量之大是世界上绝无仅有的。 据国家广电总同统计、中国广播电视年鉴公布，从1990年到2001年年底，全国共生产电视剧10030部， 93588集，假如加上1992年与2002年空缺的数字，估计生产总量是1. 1万部共11万集左右。中国电视剧年 产量已逾8000集，2003年突破了 1万集。电视剧市场产量高，精品却不是太多，加之电视台的限价策略等 因素，“你播我也播”，“你播完了我再播”等等，司空见惯。不一致的只是播出档期与播出时段，相同的 是播出剧目。电视剧在各家电视台之间的竞争更多的是表现在首播上的竞争。湖南卫视在制作完成还珠格 格3之后，就没有像笫一二部那样马上出售，而是选择首先在自己的频道播出。安徽卫视也已经准备投入 大约三千万操作“首播剧场”。从这个角度来看，电视剧只是成为了电视台争取广告收入的法宝，而没有成 长为彼此竞争的利器，至少在省市级电视台之间是这样。ii在经历过综艺娱乐节目的你上、我上、大家一起上的热潮之后，在电视剧你播、我播、大家一起播的现 实背景下，各家电视台重新寻找竞争利器已经成为一种迫切需要。CNN总裁特纳的'新闻才是未来电视业竞 争的真正战场”的话不再是什么预言，也不再是有识之士进行呼喊时的引语，而成为了一种共同而普遍的认 识。在电视市场三分天下的格局下，市场竞争要紧是中央台与凤凰卫视、省级上星频道之间、省级台与市级 台之间的对抗。央视、凤凰卫视、东方卫视这三个新闻大台的竞争集中于“硬新闻”的争夺，要紧是在新闻 的“大”、“广”、“全”方面进行比拼。而那些先天资源不足，势力较弱的台（某些弱势省级卫视、省级 非卫视、城市台）尽管没有实力参与重大新闻较量的游戏，但是他们也不甘落后，努力探索适合自己的新闻 道路，形成自己特殊的竞争优势，在新的竞争格局中谋得席之地，地方频道的“民生新闻大战”就是这种 趋势的演变。新闻的竞争相应呈现多元化、层级化趋势，新闻的竞争愈来愈猛烈，“央视为主，家独大” 的旧的电视单极格局被打破，并逐步形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台与境外电视媒体五足 鼎立，多元进展的新格局。二、“硬新闻”之争一一央视、凤凰卫视、省级卫视等强者的角力在电视市场三分天下的格局下，市场竞争要紧是中央台与凤凰卫视、省级上星频道之间、省级台与市级 台之间的对抗。关于“硬新闻”的争夺是央视、凤凰卫视、省级卫视等强者的角力1 .央视VS凤凰卫视vi专家评央视新闻频道“八大软肋”来源：千龙新闻网Vii央视直播伊拉克战事彰显中国电视媒体走向成熟与国际化趋势来源：中国新闻网viii张玉洪：海湾战争中的CCTV与凤凰卫视来源：中华广告网fix张云方世彤：中国电视新竞局来源：新浪传媒2004/02/16xl张云方世彤：中国电视新竞局来源：新浪传媒2004/02/16fxi早间新闻电视节目路在何方？来源：央视国际2004/7/15xii裴增雨：看东方：新闻+信息+娱乐电视研究2004年第3期Lxiiij图3、4、5数据来源于央视一索福瑞2004/01/012(X)4/11/30各要紧上星频道在北 京、上海、广州、天津、南京、长沙、济南、青岛、苏州、杭州、大连、厦门、重庆、无锡、 深圳、成都、哈尔滨、镇江、嘉兴、合肥、宁波、泰州、西安、绍兴、南昌全国25个要紧城 市的收视情况。xivl城市台新闻节目弊端浅析邹哲敏周涛新闻实践2003.12央视作为国家的喉舌与政府核心的舆论阵地，拥有其他电视媒体无法匹敌的政策、资源、人才等方面的 优势。从某种意义上讲，政策天平的倾斜所获得的优势（覆盖率高，入户率高）是央视在现阶段的竞争中脱 颖而出的主导因素，正是凭此央视抢得了市场蛋糕最大的一块，广告收入占到整个电视业的1/4强，从而一 花独放，成为中国电视业的巨无而。但是，假如把CCTV放到国际传媒市场上去，它就显得大而不强。居世界 电视百强第25名的法国电视一台，1999年广告收入约20亿美元，折合人民币160多亿元，是CCTV的三倍 多，比包含CCTV在内的中国3000多家电视台的总与还多。这说明CCTV离世界大台的水准，尚有较大差距。 差距形成的原因是多方面的，但制度、体制方面的“软肋”估计是要紧原因。在新闻方面，央视作为国内几乎是唯一的国家级电视媒体，具有遍布全国甚至全球的记者网络，同时作 为政府的喉舌，许多重大的国家政策与权威消息的公布首选央视，相当于独家享有诸多重大新闻事件的第一 手报道机会。但在地域接近性上，中央电视台无优势可言，地方台关于地域、地区的新闻，不仅仅拥有信息 渠道、发现制作上的快捷性与便利性，而且在报道角度与报道手法等方面更符合地方观众的口味。中央电视 台对地域与地区新闻的关注只能是建立在共性的基础上的，要么能够以此为点，说明全面：要么一地事件， 全国关注：要么一人之事，大家关心。相关于省市电视台来说，中央电视台的传播对象更加抽象，更加综合。 因此，相关于省市电视台新闻所说之地域、地区上的“身边人、身边事”来说，中央电视台更多地是说心理 上的“身边人、身边事”，是大家的“身边人、身边事”。而且在管理体制上，中央电视台是传统与现代并存，高效与低效共处。在节目的生产运行、反应机制等 方面，依然存在很多问题。光是多头采访、重复报道等问题就较难解决。这种“大而全”的管理模式，不仅 与国外许多已经实现集约化生产的电视媒体有定差距，就是与已经实行频道制的省市电视台相比，灵活性 也不足。“911”事件与阿富汗战争使得凤凰卫视重鸣九天，国内电视巨头CCTV