南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业二.docx

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）广告原理与实务在线作业1 .以下哪项不是电视媒体的特征（）。选项A：传播范围广选项B：媒体受众的被动性选项C：传播效果的一次性选项D：制作容易，传播迅速参考答案：D.报纸广告制作的第一个程序是（）。选项A：选择字体选项B：选择色彩选项C：校对清样选项D：设计初稿参考答案：D.广告一词的英文表达为（）。选项 A： Advertising选项 B： Adverture选项 C： Reklame选项 D： Re lame参考答案：A.带有过多（）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。选项A：严重性诉求选项B：幽默诉求选项C：性诉求选项D： USP式诉求参考答案：C选项A：对选项B：错参考答案：A39 .报纸的版面大小对广告的效果影响不大。选项A：对选项B：错参考答案：B.认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特 性等方面的因素的影响。选项A：对选项B：错参考答案：A.文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资 料进行调查。选项A：对选项B：错参考答案：A.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推 销低档商品。选项A：对选项B：错参考答案：B.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。选项A：对选项B：错参考答案：A.虽然国际广告的表现形式很多，但是在做选择时一定要考虑到不同 文化的差异性。选项A：对选项B：错参考答案：A.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第 二位。选项A：对选项B：错参考答案：A.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。选项A：对选项B：错参考答案：A.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会 员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。选项A：对选项B：错参考答案：B.女性消费者的消费行为较男性更为理性。选项A：对选项B：错参考答案：B.对同一个名人广告模特，消费者的反应是一致的。选项A：对选项B：错参考答案：B.共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。选项A：对选项B：错参考答案：A5 .随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们 称之为（）。选项A：银色市场选项B：灰色市场选项C：黑色市场选项D：金色市场参考答案：A.广告文献调查的来源不包括（）。选项A：行业协会选项B：研究所选项C：情报中心选项D：直接访问参考答案：D.某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创 作形式是（）。选项A：反衬式选项B：祈使式选项C：借喻式选项D：抒情式参考答案：A.相比较国内广告，国际广告更加（）。选项A：简单选项B：复杂选项C：标准化选项D：个性化参考答案：B.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上 的一种分配方法是()。选项A：按时间分配选项B：按区域分配选项C：按媒体分配选项D：随机分配参考答案：C.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。选项A：预先测定选项B：事中测定选项C：事先测定选项D：事后测定参考答案：B.广告信息处理的传统模型是()。选项A：广告一品牌的认知一态度的形成一购买行为选项B：广告一态度的形成一品牌的认知一购买行为选项C：广告一购买行为一品牌的认知一态度的形成 选项D：广告一品牌的认知一购买行为一态度的形成参考答案：A6 .()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。选项A：魅力性选项B：专业性选项C：类似性选项D：真实性参考答案：C.()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。选项A：认知性广告选项B：竞争性广告选项C：提醒性广告选项D：以上均不正确参考答案：B.()是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。选项A：真实性选项B：独创性选项C：整体性选项D：艺术性参考答案：A,2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过()o选项A： 15秒选项B： 30秒选项C： 45秒选项D： 1分钟参考答案：D.()是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。选项A：按钮广告选项B：分类广告选项C：旗帜广告选项D：视频广告参考答案：C.根据广告法的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。选项A：工商行政管理部门选项B：公安局选项C：检察院选项D：城管大队参考答案：A.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。选项A：典型消费者模特选项B：最高经营者模特选项C：动画模特选项D：身体一部分模特参考答案：B.（）是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。选项A：远景选项B：中景选项C：近景选项D：特写参考答案：A.全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了中华人民共和国广告法（简称广告法），从（）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。选项A： 1994年12月1日选项B： 1995年1月1日选项C： 1995年2月1日选项D： 1995年3月1日参考答案：B.国际广告的特殊性主要体现在（）。选项A：经济环境的特殊性选项B：社会文化环境的特殊性选项C：政治环境的特殊性选项D：法律环境的特殊性选项E：科学技术环境的特殊性参考答案：A,B,C,D,E7 .广告组织系统应该包括（）机构。选项A：广告协会选项B：广告主选项C：广告公司选项D：广告制作公司选项E：广告媒体参考答案：A,B,C,D,E8 .按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（）。选项A：战略性广告计划选项B：战术性广告计划选项C：单一性计划选项D：长期广告计划选项E：短期广告计划参考答案：A,B,C9 .政府对广告的管制主要包括（）。选项A：法律选项B：法规选项C：政策选项D：规章选项E：公告参考答案:A,B,D.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等4种。选项A：广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型选项B：文化与广告相互影响的独立型选项C：文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型选项D：广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型选项E：广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案:A,C,D,E.以下有关国际广告创意要求的说法错误的是（）。选项A：国际广告必须要考虑东道国的经济环境选项B：国际广告不一定必须适应东道国的语言文化选项C：国际广告必须尊重东道国的宗教信仰选项D：国际广告必须要遵守母国对广告的管制选项E：国际广告的一切出发点是母国的文化参考答案:B,D,E.测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。选项A:同意或不同意广告的逻辑推理或内容选项B：赞同或怀疑广告的结论选项C：相信或怀疑广告的结论选项D：相信或怀疑广告信息来源选项E：相信或怀疑广告的动机参考答案:A,B,C,D.人物广告模特包括：（）。选项A：名人模特选项B：专家模特选项C：身体一部分模特选项D：典型消费者模特选项E：企业家模特参考答案:A,B,D,E.消费者感到认知不协调时可采取的措施有：（）。选项A：改变态度或意见选项B：搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息选项C：回避矛盾的信息选项D：知觉的歪曲选项E：改变行为参考答案：A,B,C,D,E.关于广告的效果的测定，以下说法正确的是（）。选项A： 一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广 告只是其中一个因素。选项B：广告的效果有即时、短期和长期三种表现，不可只是追求 即时效应。选项C：同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面 的影响。选项D：广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在 分析时，要具体对待。选项E：要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法参考答案：A,B,D,E.社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。选项A：对选项B：错参考答案：A.选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。 选项A：对选项B：错参考答案：A.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。 选项A：对选项B：错参考答案：A.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交 通事故、禁毒等的公益广告。选项A：对选项B：错参考答案：A.中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。选项A：对选项B：错参考答案：B.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。选项A：对选项B：错参考答案：A.竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广 告预算的一种方法。选项A：对选项B：错参考答案：A.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、 产品特性以及情境特性等因素来决定的。