《市场营销学》（人大第4版）第8章课程思政.docx

第8章课程思政本章总体思政目标：通过本章学习，让学生深刻学习领会习近平总书记所强调的：“人民对美 好生活的向往是我们的奋斗目标”的精神内涵，理解产品组合决策、产品生命 周期管理、新产品开发与创新等在满足“人民群众对美好生活的向往”中的重 要性和紧迫性，增强对民族自主品牌和产品的信任与支持。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式产品整体概念引导树工正确 的营销观念， 提升产品创新 能力，践行企 业社会责任。产品整体概念 的含义与层次产品整体概念 的五个层次清 晰地表达了以 顾客为中心的 现代市场营销 观念。可以说， 产品整体概念 是建立在“需 求二产品”这样 一个等式基础 之上的。企业 应提升产品创 新能力，更好 地满足消费者 的需求。课堂讲授产品的类型提升产品创新 能力，加大原 创产品保护力 度，增强版权 保护意识。数字产品的类 型与特点数字产品易模 仿、传播快， 因此假冒伪 劣、侵权、盗 版问题更加严 重。因此，提 供数字产品的 企业需要通过 提升技术创新 水平、加强用 户教育、提升 用户体验等手 段来促进数字 产品的消费。小组讨论：如 何增强数字产 品的原创性？产品组合决策深刻理解消费 需求的个性 化、多样化发 展趋势，增强 产品组合决策产品线向下延 伸策略红旗轿车作为 国家领导人和 国家重大活动 的国事用车， 已成为国人心案例分析：红 旗轿车的产品 线延伸策略新产品开发能力，提升“中 国制造”的影 响力。加深对新产品 开发与创新在 满足“人民对 美好生活的向 往”中的作用 的认知，增强 对民族自主品 牌和产品的信 任与支持。新产品开发的 必要性、原那么 及程序目中，高档、 尊贵、豪华、 平安的代名 词。正是由于 这种固化的产 品形象，一度 使红旗汽车在 民用市场举步 维艰。而近年 来，红旗变得 更接“地气 了”，开始在 主流赛道发 力，产品也更 丰富，价格也 更为亲民。习近平总书记 屡次强调，人 民对美好生活 的向往是我们 的奋斗目标。 十四五时期我 国将进入新发 展阶段，人民 对美好生活的 向往呈现多样 化、多层次、 多方面的特 点。切实解决 好人民最关心 最直接最现实 的利益问题， 更好满足人民 对美好生活的 向往，才能推 动人的全面发 展、社会全面 进步，不断提 高人民群众的 获得感、幸福 感、平安感。 在此背景下， 企业不断进行 新产品开发与案例研讨：华 为、小米、海 尔、李宁等新 产品开发与创 新之路创新，就显得 尤为重要和迫 切。40亿重注研发 领跑者安踏的 “新五年计划”深刻领会创新 是企业开展的 不竭动力，增 强对我国优秀 民族品牌的认 同感，树立消 费自信。章尾案例通过案例学 习，梳理安踏 的自主创新之 路，增强创新 意识、科技向 善意识，助力 可持续开展。围绕案例后的 思考题进行深 度思考。