广告预算流程图资料讲解.doc

Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。广告预算流程图-广告预算的流程第一步：了解营销计划广告预算是根据营销组合决策来制定的，因此，做广告预算前，首先必须了解本企业在预算期间的营销计划。包括：营销目标：1.目标销售量2.平均月度销售量3.目标市场占有率市场分析：广告所要接触的市场大小目标市场特性主要竞争者及广告费以及整个产品类别所投入的总体广告量品牌分析：1.产品配方独具属性、大小、总类2.品牌目前销售额及市场占有率营销策略：在市场营销策略组合中广告所负任务上年度企业的广告费占销售金额的百分比第二步：分配广告预算在确定广告费用总额之后，就要针对广告目标，将预算总额分摊到各可能利用的广告活动上去，包括广告调研、广告计划、广告制作、广告发布等各个环节。这是通过广告预算对广告活动进行组织，协调和控制而实施的手段。这时，将从以下几个方面去考虑预算的分配问题：（1）传播通路间的分配包括普通大众媒体、数字化媒体、活动、公关活动、直效营销等；综合考虑产品品牌特性和目标消费者的媒体接触习惯，选择最能充分展现品牌个性，能最有效地传达给目标消费者，并能最大限度地实现广告目标的传播工具组合。（2）时间的分配根据产品销售的季节性和目标消费者接触媒体的时段性，来具体分配广告费用。（3）地域间的分配根据企业在不同市场区域的营销目标以及各地区不同的市场环境等因素，有所侧重在不同区域间进行广告预算分配：广告预算区域分配表市场名称占销售额比例（）视听众暴露度（千次）每千人成本（万元）广告费用（万元）费用比例（）区域     区域     区域     合计      （4）产品（品牌）间的分配（多元化的企业适用）：根据不同产品（品牌）在企业经营中的地位，产品所处的生命周期阶段或产品的潜在购买力等因素，采取重点产品（品牌）重点投入的方法，来分配广告费用。（5）机动费用预留广告预算中除去绝大部分的固定开支外，总有一些我们不可预见的因素存在。因此，为避免广告预算捉襟见肘，还需要预留一部分机动费用。但是在这个阶段所进行的预算分配还只是一个大致的分配方案，在确定了具体的广告计划之后，你才能确定具体的项目预算。将大致的预算分配以广告预算表表的形式罗列出来，便于查阅和调整。广告预算分配表项目开支内容费用执行时间广告调研费   媒体刊播费1、 电视2、 广播3、 报纸4、 杂志5、 其它  广告设计制作费1、 印刷费2、 摄制费3、 工程费4、 其他  促销费   公关费   直销费   机动费用   合计    第三步：编写广告预算书广告预算书的内容，是对广告预算的列支、计划和分配进行详尽的说明。广告预算书，一般而言，应该以图表形式列明广告预算的项目列支，分配和项目内费用的分配等内容。一、项目列支广告预算中的预算项目一般为：1、 市场调研费2、 广告设计费3、 广告制作费4、 广告媒介租金5、 广告机构办公费（或管理费）6、 促销与公关活动费7、 其他杂费开支（如：邮电、运输、差旅、劳务等费用）在广告预算书中，应分别列明其广告预算费用的列支分配和使用范围。二、项目的费用分配项目内费用的分配，主要指广告预算列支项目的细分项目分配列支，或不同工作阶段的广告费分配列支。这是为了保证广告工作的顺利进行并实施对广告费阶段性控制的重要手段。三、文字说明此外，在广告预算书后，一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。四、广告预算书的基本格式：广告预算书委托单位：负责人：预算单位：负责人：广告预算项目：预算员：广告预算总额：日期： 项目开支内容费用执行时间市场调研费1、 文献调查2、 实地调查3、 研究分析   广告设计费1、 报纸2、 杂志3、 电视4、 电台广播5、 其他   广告制作费1、 印刷费2、 摄制费3、 电台4、 杂志5、 其他   服务费   促销和公关费1、 促销（1） 市场（2）  市场（3）  市场2、 公关   机动费用   其他杂费开支   管理费用   总计   说明：广告预算书格式及内容，不可能千篇一律，应视不同业务需要所涉及的项目，具体拟定。委托单位：英才家教中心预算单位：0918第一组负责人：广告预算项目：匡算广告费用预算员：第一组全体广告预算总额：650390日期： 2011-3-22项目开支内容费用（元）执行时间市场调研费1、 文献调查2、 实地调查3、 研究分析查阅资料路费调查人员费用   10 803002011-3-1  2011-3-102011-3-18媒体购买费1、 北方新报2、 海报3、 公交广告4、 网络广告5、 宣传手册星期六415版每周一次为期三个月校门口、小区门口阶段性张贴为期一年公交广告宣传为期一年建立网络终端为期一年家教中心简介一个月一次为期一年 550000 300030000220005000  2011-3-202011-6-20 2011-3-202012-3-202011-3-202012-3-202011-3-202012-3-202011-3-202012-3-20 广告人员行政费 行政人员 20000  2011-3-202012-3-20   机动费用   20000 2011-3-202012-3-20   总计  650390   -