公司广告宣传方案.pdf

公司广告宣传方案公司广告宣传方案每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、运用广告中的产品和服务。这是每个厂家所盼望的，也是他们做广告的初衷。当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。那么，究竟哪种媒体的宣扬效果性价比最高呢，我们来做个分析；首先我们也许了解下各个媒体的宣扬方式：电视媒体：优势：将广告干脆插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜爱的节目，不得不阅读其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更简单被小孩子所接受，这是电视广告的高超之处，也是其客户多，利润大的主要缘由。劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的变更，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人起先接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众渐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，渐渐驾驭了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清晰了。对于报纸报刊的广告，信任只有那些闲了没事的或者找工作的才第1 1页页共5 5页页会刻意去阅读广告。宣扬效果可以想象。至于网站的广告，信任许多人会在电脑上设置软件干脆将其屏蔽掉。网站的广告过多也会干脆影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一样）：电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体最终来了解一下最新的网吧桌面媒体。桌面广告的优势1、目标受众群体针对性强网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（高校生居多）和有肯定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费实力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您干脆命中最有可能的潜在用户。2、100%的广告有效送达率网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网闲聊或玩嬉戏均能 100%看到电脑显示屏中的客户广告。3、受众数量更加巨大第2 2页页共5 5页页目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的运用人次为 46 人，在节假日和周末还有 30左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4 万6万，一个月的累计用户数量即为 120 万180 万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万 180 万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣扬，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内上网者登录网络后必定显示在桌面和阅读器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。5、全天候宣扬媒体目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，事实上绝大部分网吧是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。6、广告发布方式更加敏捷客户可以依据详细的状况及需求支配投放范围及区域，最大限度地保证投放的敏捷性，广告发布可采纳网络广告的全部形式；并保证在合同签署后短时间内发布广告和依据客户要求实时更新广告，保证广告发布的刚好性和有效性。7、投放效果评估更加真实第3 3页页共5 5页页每一个客户投放的网吧，我们都将供应具体的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有特别真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进行刚好有效的分析评估。8、视觉冲击力超强精致宽大幅面的广告画面及具体的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具剧烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感爱好的产品了解更为具体的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增加网络广告的实效。9、千人成本超低的广告投入网吧电脑桌面标准报价 18 元/台/月，假设一台电脑平均每天 5人运用，在运用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本=18 元/台/月30 天5 人 4 次=0.03 元。依据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道 30 秒广告，可以连续 1 个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1 次整版北京晚报广告，可以连续1个月在 25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放 1 个月新浪网广告，可以同期连续 1 个月在 XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面第4 4页页共5 5页页广告；客户投放 1 个月 1 块大型户外广告，可以同期在 19000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告。10、受众数量可测一个广告，它的实际到达率究竟有多少，这唯恐是广告商最关切，也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流淌性大，无法精确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统，可精确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。11、干脆销售产品网吧桌面广告本身是一个广告的宣扬载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在这里企业宣扬时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣扬和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是全部传统媒体都无法达到的，可以说一个网吧就是一个专卖店。在宣扬产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。第5 5页页共5 5页页