《医药市场调查与预测》课程教学大纲.docx

医药市场调查与预测课程简介课程编号1241532018课程名称医药市场调查与预测课程性质必修学 时32学 分2学时分配授课：24实验：上机：实践：8实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ,期末成绩占70% o开课学院生物技术与食品科学学院更新时间适用专业药事管理先修课程管理学、医药统计等课程内容：医药市场调查与预测是一门实践性很强的学科，主要介绍医药市场调查与预测的基 本理论知识和具体方法，使学生能解决相应的实际营销问题。包括医药市场调查与预测 的基础概念、抽样调查方法、问卷设计技术、市场资料的收集方法、市场预测技术及市 场调查与预测报告的撰写方法等。通过有代表性的市场分析，使学生能够掌握典型案例 的基本特征，有助于在实践中更好地完成市场调查与预测任务，为企业决策服务。Brief IntroductionCode1241532018 TitlePharmacy Market Investigation and PredictionCourse natureRequiredSemester Hours32 Credits2Semester Hour StructureLecture： 24 Experiment：Computer Lab： Practice： 8Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 30%, the final gradeaccounted for 70%.Offered bySchool of Biotechnology and Food Science Date2012-9forPharmacy AdministrationPrerequisiteManagement ； Medical and Pharmaceutical StatisticsCourse Description:Pharmacy Market Investigation and Prediction is a very practical course, which mainly introduces the basic theory and concrete method of pharmacy market investigation and prediction. Through this course, students may solve the marketing problem for the management work. The course includes the concept of pharmacy market investigation and market prediction, sampling, questionnaire design, market data collection, market prediction method, and the final report writing. With the representative pharmacy market analysis, students will learn the basic characteristics of outstanding sample, which will help them to finish the task of market investigation and prediction better and to service the organization decision.医药市场调查与预测课程教学大纲课程编号1241532018课程名称医药市场调查与预测课程性质必修学 时32学 分2学时分配授课：24实验：上机：实践：8实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ,期末成绩占70% o开课学院生物技术与食品科学学院更新时间2012年9月适用专业药事管理先修课程管理学、医药统计等一、教学内容第一章概述医药企业与医药市场；医药市场调查的概念与分类；医药市场预测的概念和分类；医药市场调查与预测的作用；医药市场调查与预测在中国的开展与应用。教学难点：医药市场调查与预测的作用。教学重点：医药市场调查与预测的概念和主要类型、作用。第二章医药市场信息系统医药市场信息的概念和特点；医药市场信息的功能与分类；医药市场信息系统的含义及 构成；医药市场信息系统的构建。教学难点：医药市场信息的功能与分类。教学重点：医药市场信息的概念、特点；医药市场信息系统的含义和构成。第三章医药市场调查的内容医药市场宏观环境调查；医药市场微观环境调查；竞争对手调查；市场营销组合要素调 查；医药市场潜量测定。教学难点：市场营销组合要素调查。教学重点：医药市场微观环境调查；竞争对手调查；市场营销组合要素调查。第四章医药市场消费行为分析医药目标市场战略；医药消费者市场及其购买行为分析；医药组织市场及其购买行为分析。教学难点：消费行为分析。教学重点：医药消费者市场及其购买行为分析；医药组织市场及其购买行为分析。第五章医药市场调查设计医药市场调查设计的概念与意义；医药市场调查的工作流程；医药市场调查方案设计教学难点：医药市场调查方案设计。教学重点：医药市场调查主题确实定，医药市场调查方案设计。第六章医药市场文案调查法医药市场文案调查的特点与功能；医药市场文案调查的程序与原那么；医药市场文案调查 资料的。教学难点：医药市场文案调查的程序与原那么。教学重点：医药市场文案调查资料的。第七章抽样调查技术抽样与抽样调查；抽样调查流程；随机抽样技术；非随机抽样技术；样本容量；抽样中 的误差问题。教学难点：抽样方法。教学重点：随机抽样利非随机抽样两种方法，抽样误差确实定。第八章 问卷调查技术问卷与问卷设计概述；问句设计技术；问句设计的原那么；问卷结构与问卷设计；态度测 量技术及其应用。教学难点：问卷设计。教学重点：问卷问题及答案设计方法。第九章医药市场实地调查法访问法；观察法；实验调查法。教学难点：实验调查法。教学重点：实验调查法。第十一章医药市场定性预测法技术医药市场定性预测概述；因素分析法；专家意见集合法；专家会议法；德尔菲法。教学难点：定性预测法的主要类型及其特点。教学重点：定性预测法的主要类型及其各自特点与操作步骤。第十二章医药市场定量预测技术时间序列变动类型分析；时间序列预测技术；直线趋势延伸预测技术；季节变动趋势预测技术；回I归分析与预测。教学难点：不同定量预测方法的区别与联系。教学重点：直线变动趋势与季节变动趋势预测方法。第十三章医药市场调查与预测报告医药市场调查与预测报告的格式；医药市场调查与预测报告的撰写步骤；医药市场调 查与预测报告撰写应注意的问题；医药市场调查与预测报告的呈递方式。教学难点：医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题。教学重点：医药市场调查与预测报告的撰写第十四章医药市场调查与预测管理医药市场调查与预测的参与者；医药市场调查与预测专业机构的类型；医药企业外部市 场调查与预测专业机构的选择；医药市场调查与预测人员的管理。教学难点：医药市场调查与预测专业机构的类型及选择。教学重点：医药市场调查与预测专业机构的主要类型及评估的主要内容。二、教学要求第一章概述教学要求：了解医药企业的概念和特点；熟悉医药市场的概念、主要类型和特点；掌握 医药市场调查与预测的概念和主要类型；熟悉医药市场调查与预测的作用，了解市场调查与 预测的产生和开展过程。第二章医药市场信息系统教学要求：掌握医药市场信息的概念和特点；熟悉医药市场信息的功能和分类；掌握医 药市场信息系统的含义和构成；熟悉医药市场信息系统构建的前提、原那么和程序。第三章医药市场调查的内容教学要求：熟悉医药市场宏观环境调查的主要要素；掌握医药市场微观环境调查及竞争 对手调查与市场营销组合要素调查的主要内容；熟悉医药市场潜量的概念及其测定方法。第四章医药市场消费行为分析教学要求：医药目标市场战略；医药消费者市场及其购买行为分析；医药组织市场及 其购买行为分析。第五章医药市场调查设计教学要求：掌握医药市场调查设计的含义、医药市场调查的工作流程；掌握医药市场调 查方案设计含义熟悉设计医药市场调查方案的基本原那么；了解医药市场调查方案的评价方法 和医药市场调查方案设计的意义。第六章医药市场文案调查法教学要求：掌握医药市场文案调查的含义与特征；熟悉医药市场文案调查的优缺点和资 料提供的具体要求；了解医药市场文案调查的程序与原那么；熟悉医药市场文案调查资料的来 源渠道；掌握医药市场文案调查资料的方法。第七章抽样调查技术教学要求：掌握抽样和抽样调查的概念，熟悉随机样本与非随机样本的区别及主要抽样 方法；掌握抽样调查的流程；熟悉样本容量确实定方法；了解抽样误差和非抽样误差概念。第八章问卷调查技术教学要求：熟悉问卷与问卷设计的含义；了解问卷设计的要求；熟悉问卷类型；掌握问 卷设计的原那么、排序方法及应注意的问题；掌握问卷的结构；熟悉问卷设计的基本程序；了 解态度测量的含义、方法。第九章医药市场实地调查法教学要求：熟悉访问法的含义和类型；掌握各种访问法的优缺点；熟悉观察法的含义和 类型；掌握观察法的优缺点；了解市场实验调查法的定义和基本要素。第十章调查资料处理与分析教学要求：掌握市场调查资料审核与整理的基本技术；了解变量序列的概念及种类；熟 悉变量序列的编制方法；掌握双向交叉列表和三项交叉列表技术；熟悉几种常用统计图的使 用条件；了解市场调查资料的常用统计指标。第十一章医药市场定性预测法技术教学要求：熟悉定性预测法的含义与特点；了解定性预测法与定量预测法的关系；掌握 定性预测法的主要类型及其各自特点与操作步骤。第十二章医药市场定量预测技术教学要求：了解各类型市场变动趋势的含义;掌握用于直线变动趋势预测的半数平均法、 平均开展速度法、移动平均法、指数平滑法和直线趋势延续法，以及其特点、基本思想和适 用条件；掌握用于季节变动趋势预测的直线趋势比率平均法和季节指数水平法；熟悉一元线 性回归预测；了解二元线性回归预测分析和多元线性回归预测分析的基本思路。第十三章医药市场调查与预测报告教学要求：掌握医药市场调查与预测报告的格式；熟悉报告撰写步骤；掌握报告写作的基本要求和应注意的问题；熟悉报告中图表使用的考前须知；了解报告的呈递方式。第十四章医药市场调查与预测管理教学要求：熟悉医药市场调查与预测参与者的种类及应承当的义务和应享有的权利；了 解医药市场调查与预测专业机构的主要类型；掌握医药市场调查与预测专业机构评估的主要 内容；了解医药市场调查与预测专业机构选择的步骤；熟悉医药市场调查与预测人员应具备 的素质；了解医药市场调查与预测人员培训的主要方式。三、章节学时分配章次总课时课堂讲授实验上机实践备注10.50.5820.50.532242252262272282292210221122122213221411合计24248总计32四、教材与主要参考资料教材1孔祥金，李伟.医药市场调查与预测.科学出版社，2007.参考资料1张国旺.市场调查与预测.首都经济贸易大学出版社，2003.2陈殿阁.市场调查与预测.清华大学出版社，2004.3陈启杰.市场调研与预测.上海财经大学出版社，2004.