2022年上半年搜索引擎营销市场发展分析.docx

2022年上半年搜索引擎营销市场发展分析2022年上半年搜寻引擎营销市场分析：加强资源整合打通线上线下与垂直领域相融合各厂商对于移动搜寻的布局更加深化，百度以搜寻引擎作为流 量与技术的核心连接百度糯米、百度百家、百度地图等，将用户搜寻 需求与消费、服务、内容、出行连接更加紧密。百度发布百度百家号、 宣布糯米部分佣金免费等行动，强化“搜寻+”的生态布局。搜狗搜寻连续发力垂直搜寻服务,先后推出知乎、文学、医疗、 学术等多个领域垂直搜寻服务，并通过与腾讯、知乎的合作获得独家 的搜寻内容。搜寻引擎服务商，通过行业资源整合拓呈现有搜寻业务掩盖, 打通线上的信息与线下服务，缩短用户与信息、服务的距离，搜寻引 擎与众多垂直领域将进一步融合。进展智能信息服务推动搜寻服务变革在技术角度,基于移动端用户使用习惯,语音搜寻、图片搜寻、 人工智能服务等交互性搜寻模式具有极大的进展潜力，依据易观千帆 监测数据显示，搜狗语音助手2022年月度活跃用户达到48. 05万。搜寻引擎厂商凭借技术优势纷纷发力智能信息服务，推动搜寻 服务变革。将来随着移动互联网进一步融入用户生活，搜寻引擎综合 性的全网服务方式将逐步减弱，而转向通过融入各类应用与场景，将 垂直化的服务与用户需求相连接。入口概念外延搜寻引擎向新兴业务领域延展触角虚拟现实、无人驾驶、物联网等前沿技术领域近年来在商业化 普及上取得突破性进展，以虚拟现实头盔、无人机、智能家居为代表 的一系列面对大众用户的消费级硬件产品的纷纷上市，在完成消费者 教育的同时使相关市场走向活跃，行业生态也在渐渐形成。新型硬件产品的消失，对搜寻引擎而言意味着新的契机一一信 息整合需求有了新的物理平台来承载，入口概念的外延进一步扩大。在搜寻引擎错失移动互联网入口优势的前车之鉴指引下，搜寻 引擎运营商将以解决信息整合需求为依托，乐观探究新兴业务领域, 达到抢占入口优势的目的。补齐服务生态短板 搜寻引擎实现“连接人与服务”移动互联网兴起后，搜寻引擎在桌面互联网时代形成的“连接 人与信息”的进展策略渐渐走入逆境。在处理移动端场景化的用户搜 寻行为时，搜寻引擎仅仅供应搜寻结果展现的做法远远不能满意用户 搜寻行为背后所蕴含的特定服务需求。用户通常从搜寻引擎得到信息 反馈后纷纷转向其他应用或产品来满意服务需求。因而，“连接人与服务”已成为搜寻引擎现阶段进展中的迫切 诉求。各家搜寻引擎运营商将乐观完善与搜寻行为链条后端亲密相关 的服务体系搭建，加强对用户搜寻行为各环节的掌控，为以搜寻引擎 为核心的生态系统带来用户沉淀。虚假广告四起搜寻运营商遭受诚信危机2022年5月，“魏则西大事”揭开了百度进价排名的面纱。医疗行业在搜寻引擎和搜寻联盟有大量的投放预算预算，是搜寻业务 变现的重要行业，加强对于医疗广告的监管力度甚至取缔医疗广告对 于搜寻引擎厂商的营销收入产生较大影响。医疗广告为搜寻引擎贡献广告收入的同时，搜寻引擎作为重要 的流量入口也担当了较高的信用背书风险，虚假的广告信息势必影响 搜寻引擎的用户口碑，搜寻引擎厂商需要认真权衡医疗广告利弊得失， 找到商业价值与社会价值的平衡点。