《营销策划》课程教学大纲.docx

营销策划教学大纲1.课程中文名称（英文名称）：营销策划（Marketing Planning）2,课程类别：公共课程学科基础课程回专业课程 其他3 .课程性质：0必修课选修课.课程总学时：34学时总学分：2学分其中实践总学时：10学时.适用专业：市场营销4 .先修课程：网络营销、市场营销、推销策略一、课程简介市场营销与策划课程，是所有营销类岗位所必需的理论指导，具有广泛性；同时也 是市场营销专业的专业课程；该课程学习具有极强的应用性和实践性。通过课程的学习使学 生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序；培养学生应用市场营销原理 解决企业营销实际问题的基本能力；为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要 打下基础。二、课程教学目标（一）知识目标通过本课程的学习，学生应掌握市场营销策划的基本理论；产品策划、渠道策划、价格 策划、促销策划以及网络营销等方面的基本程序和方法的知识。（-）能力目标通过本课程的学习，学生应该具备运用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力 以及发现市场机会，进行营销方案设计等方面的能力。（三）素质目标通过本课程的学习，能够培养学生创新的精神、良好的心理素质、诚实、正直等方面的 素质。三、课程学时分配、教学内容与教学基本要求：（一）理论教学第一章营销策划概述（2学时）教学内容：第一节营销与营销策划第二节营销策划的种类第三节营销策划学概述教学基本要求：1 .了解策划、营销策划和营俏策划学。2 .掌握有效策划具备的要素、价值所在和构成要素，营销策划学的特点和核心要素。3 .理解营销策划学的特点。第二章营销策划理论（2学时）教学内容：第一节营销策划创意第二节营销策划的方法第三节营销策划过程教学基本要求：1 . 了解营销策划创意的涵义及基本原理。2 .掌握创意在营销策划中的表现形式。3 .理解营销策划创意的步骤和表现形式，营销策划的方法。第三章营销策划书写作（4学时）教学内容：第一节营销策划书概述第二节营销策划书的结构和内容第三节营销策划书的写作技巧第四节营销策划书的模式与范例教学基本要求：1 .了解营销策划书的涵义。2 .掌握营销策划书的类型，营销策划书的结构和内容，营销策划书的撰写技巧。3 .理解营销策划书的重要性和写作原则，营销策划书撰写中知识产权的重要性，营销策 划书撰写的几种基本模式。第四章产品上市策划（2学时）教学内容：第一节产品上市策划概述第二节产品概念策划第三节产品包装策划教学基本要求：1 .了解产品的概念，产品上市的概念，产品上市的推广流程。2 .掌握产品上市推策划广的核心内容，上市推广的技巧。3 .理解产品上市推广策划的要求，产品概念、产品包装策划的要求。第五章品牌策划（2学时）教学内容第一节品牌策划概述第二节品牌定位第三节品牌命名第四节品牌设计与表达教学基本要求1 .了解品牌的作用，品牌定位的含义；2 .掌握品牌策略的步骤，品牌命名的规则，品牌定位的方法：3 .理解品牌设计和品牌表达的要求。第六章分销渠道策划（2学时）教学内容：第一节分销渠道选择策划第二节分销渠道整合策划教学基本要求：1 . 了解分销渠道的特点，分俏渠道的功能，分销渠道的指标，分俏渠道的类型。2 .掌握影响渠道设计的因素，分销渠道设计的步骤，选择中间商的方法。3 .理解渠道成员激励的办法，渠道冲突管理的办法，渠道整合的途径，存货和运输管 理。第七章广告策划（2学时）教学内容:第一节广告策划概述第二节广告总体策划第三节广告媒体策划第四节广告设计策划教学基本要求：1 . 了解广告策划的内诉求对象，广告FI标的类型，广告信息的类型，广告定位的方法;2 .掌握广告策划的基本原理，广告策划的程序，广告预算的方法；3 .理解广告媒体的优缺点，评价广告媒体的指标，广告主题的类型。第八章公关策划（2学时）教学内容：第一节公关策划概述第二节公关专题活动策划第三节公关新闻策划第四节公关危机活动策划教学基本要求：1 . 了解公关策划的特征和原则。2 .掌握公关策划的基本程序，公关策划的方法，掌握典型公关专题策划的要点。3 .理解公关新闻策划工作的要点，处理危机的原则、措施和技巧，危机公关的要点。第九章营业推广活动策划（2学时）教学内容：第一节营业推广活动策划概述第二节店头推广活动策划第三节展会推广活动策划第四节节假日推广活动策划教学基本要求：1 . 了解营业推广的概念及其特点，针对不同对象进行营业推广的方式；2 .掌握营业推广的作用，营业推广的基本工具，营业推广的技巧；3 .理解营店头推广、展会推广、节假日推广等活动的策划。第十章口碑营销活动策划（2学时）教学内容：第一节口碑营销策划要点第二节口碑营销推广策划第三节培养口碑传播者教学基本要求：1 . 了解口碑营销的涵义。2 .掌握口碑营销的策略。3 .理解口碑营销推广的技巧。第十一章其他营销专题活动策划（2学时）教学内容：第一节网络营销活动策划第二节服务营销活动策划第三节文化营销策划第四节、关系营销活动策划教学基本要求：1 . 了解网络营销、服务营销、文化营销、关系营销的概念。2 .掌握网络营销策划、服务营销策划、文化营销策划的核心内容，策划要点和方法。3 .理解关系营销策划的要求，管理好客户关系。（二）实践教学项目一：团队组建及策划项目选择（2学时）实践目的：以课题项目为导向，确定团队合作成员及自营公司的人员结构、公司产品和策划项目的 选择为后期营销建立基础框架。实践要求：1 .每组人数6人2 .必须有2名以上男生3 .同寝室不超过2人4 .不得有情侣5 .每组一个组长，不是班干部重点内容：1 .人员分工2 .团队名称3 .选择策划项目4 .经营产品项目二：新产品商品上市策划（3学时）实践目的：通过实训，使学生了解、掌握产品策划的框架构成、具体的内容、格式要求，重点掌握 策划的程序、方法、技巧和重点。实践要求：1 .以小组为单位，开展策划分析2 .完成策划分析报告3 .字数不少于2000字，不可以抄袭重点内容：1 .产品策划的程序、方法和技巧2 .产品组合方案的格式项目三：分销渠道策划（2学时）实践目的：通过实训，使学生了解、掌握分销渠道的选择、设计和管理策划实践要求：分析影响分销渠道的因素，分销渠道的选择及管理如何整合。重点内容：1 .分销渠道模式2 .渠道设计3 .渠道发展项目四：广告策划（3学时）实践目的：通过实训，使学生掌握一般营销广告策划的程序、方法、组织实施及方案设计。实践要求：掌握-般广告策划方案的格式内容及要求。重点内容：广告策划的准备、广告的创意、广告的表现、广告的诉求主题，广告的媒体策略及计划, 其他工具的配合。四、教学策略与方法建议营销策划发展迅速，挑战越来越激烈，应结合实际，采取相应的教学措施和方法完成教 学任务，以达到良好的教学效果。对于信息科技迅猛发展的今天，必须抨弃陈旧的教学理念， 及时提高自身的专业水平，完善自身的教学理念，寻找更好的教学方法，激发学生的学习兴 趣，培养学生追求新知识的能力和实践动手的能力，从而达到学以致用的效果。五、考核方式与成绩评定标准平时测评与期末闭卷相结合平时成绩占总成绩比例：30%考核形式：作业、测试、案例讨论表现、课堂表现等期末成绩占总成绩比例：70%考核形式：开卷六、教材及学习资源1任锡源.营销策划M.北京：人民大学出版社,2016年.2杨明刚.市场营销策划M.北京：高等教育出版社,2002年.3薛辛光.营销策划M.上海：浙江大学出版社，2004年.4徐育斐.市场营销策划M.大连：东北财经大学出版社，2002.5（美）菲利普科特勒.营销管理一分析、计划、执行和控制M.上海：上海人民出 版社，2000.