市场营销专业人才培养方案专升本（本科）.docx
市场营销专业人才培养方案（专升本）专业代码：120202学科门类：管理学一、培养目标本专业面向社会对市场营销人才的需求，培养学生掌握管理学、经济学基本理论， 熟练掌握市场营销专业知识，具备一定的销售实践、营销筹划、市场调研和客户关系管 理等营销能力，具备职业道德、责任意识的市场营销专业应用型、复合型人才。学生适 用于在各类企业从事市场调研、营销筹划和销售管理等工作，适用于在事业单位和政府 部门从事市场研究和营销推广工作。二、毕业要求本专业学生在学习工商管理学科理论知识基础上，重点学习市场营销专业课程的基本理论和基 础知识，接受营销方法与技能方面的训练，通过学习和训练，毕业生应获得以下几方面的知识和能 力：1,掌握管理学、经济学和市场营销学的基础理论、基本知识；了解市场营销学科的开展史、市 场营销的前沿问题。2 .掌握从事市场调研、营销筹划、销售管理和客户关系管理的基本原理，熟悉各种营销工作岗 位的业务内容和业务流程，掌握从事各种营销实务工作的基本技能。3 .能较好地掌握数学、统计学、市场调查与预测等基础知识和方法，并能运用统计软件开展市 场营销的定量分析。4 ,熟悉我国有关市场营销工作的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规那么，以保证 在市场环境下顺利开展市场营销工作。5 ,具备从事市场营销专业科学研究和实务操作所必需的外语、互联网、文献检索等相关知识； 具有较好的学习能力和一定的创新能力。6 .具备良好的沟通及表达能力，具有良好的人际交往能力和较宽广的知识面，能够和他人形成 良好的人际关系。7 .锻炼较敏锐发现和把握市场营销机会的能力；初步具备一定的实体企业创业以及互联网就业创业的能力。三、学制与学位基本学制2年，学生在校学习年限（含休学）为2-4年；毕业符合学位授予条件可授管理学学士 学位。四、主干学科和核心课程（-）主干学科工商管理（二）核心课程：消费者行为学、商务谈判、营销筹划、市场调查与预测、电子商务概论、销售管理、 客户关系管理、国际市场营销、服务营销、物流管理五、教育教学活动时间安排数 学期教育、教学和实践活动教育周数小 计课堂 班复习考试专业实 习与实 践毕业 论文 （设计）入学 教育国防 教育社会 实践毕业就 业教育7161.52. 5*20408161.52. 5*209*1081.5*203811*18合计404.57878六、课程体系结构及学分比例（-）各类课程学时数和学分数统计课程类别学分数学分比例学时数学时比例学科专业基础平台课程必修45.8%809. 6%选修22. 9%323.8%专业模块课程必修23.533. 8%-13252%选修1724. 5%28834. 6%集中实践环节1623. 0%素质拓展计划710. 1%合 计69. 5100%832100%（二）实践性课程统计类 另IJ学分学分比例学时周数实验课时912. 9%288素质与能力拓展实践710. 1%专业见习、实习实训11.4%2毕业论文68. 6%12专业技能训练22.9%64学年论文11.4%毕业实习57. 2%10合 计3144. 6%35224（三）各学期考试课程统计学期7891011考试课程（门）55（四）各学期周学时数统计学期7891011周学时272611七、课程设置及学时分配表（一）学科专业基础平台课程课程 性质课程代码课程名称学分学时各环节学时分配考核 类型各学期周学时分配备注授课实践实验四7891011必修305B0009市场营销3643232S4227B0001文献检索与论文写作11616C2应修小计4804832选修305B3012商务礼仪23232C2任选2学分305B3013营销决策模型23232C2应修小计23232（二）专业模块课程 性质课程代码课程名称学分学时各环节学时分配考核 类型各学期周学时分配备注授课实践实验四7891011必修305B3002消费者行为学2.5483216S3305B6005电子商务概论2.5483216S3305B3003市场调查与预测3643232S4305B3008国际市场营销（双语）23232S2305B3007营销筹划2.5483216S3305B3006销售管理23232S2305B3009客户关系管理2.5483216S3305B3010服务营销23232S2305B3005商务谈判2.5483216S3305B3011物流管理23232C2应修小计23.5432320112统选课统选305B3016管理信息系统23232C2统选6学分305B3017营销心理学1.5321616C2305B3018营销客户沟通1.5321616C2任选课305B3019战略管理23232C2305B3020品牌管理23232C2305B1030运营管理23232C2任选322B3042商业摄影与摄像2481632C3任选305B6012电子商务运营实务2481632C312学305B3022搜索引擎营销23232C2分305B6021移动电子商务23232C2305B3023社交媒体营销23232C2305B1029零售学23232C2应修小计1728822464（三）集中实践环节课程 性质课程代码课程名称学分总周数形式考核类 型各学期周数分配备注集中分散四7891011必修305B3026SPSS统计应用实训12qC2305B3025营销筹划实训121VC1305B0011毕业实习5107C*227B0010学年论文1VC227B0020毕业论文（设计）612C305B3031营销情境模拟训练121VC2305B3028营销综合能力拓展训练121C2应修小计16附：专业技能训练工程安排表课程代码工程名称课时数学期安排7891011305B3031营销情境模拟3232305B3028营销综合能力拓展训练3232（四）素质拓展计划课程 性质课程代码课程名称学分周数（学时）形式考核类 型各学期周数分配备注集中分散四7891011220B0001社会实践1qc*220B0002社团活动1qc*227B0002文化素质讲座0.54c*227B0004基础必读书0.5qc*227B0003创新创业实践4qc*应修小计7八、毕业要求与课程及教学活动关联矩阵业要求课程要求1要求2要求3要求4要求5要求6要求7TPTPTPTPTPTPTP市场营销文献检索与论文 写作V商务礼仪V营销决策模型V消费者行为学电子商务概论市场调查与预测国际市场营销（双 语）V营销筹划销售管理V客户关系管理V服务营销商务谈判物流管理管理信息系统V销售心理学专题营销客户沟通社交媒体营销VV品牌管理运营管理商业摄影与摄像VV电子商务运营实 务VV搜索引擎营销VVSPSS统计软件实 训营销筹划实训专业技能训练毕业论文毕业实习V学年论文九、有关说明：(1)考核类型C为考查，S为考试，带*学时不计入总学时统计。(2)文化素质讲座(含师范专业的教师教育讲座)每学期举行，要求每生至少选听18次。(3)每生至少参加社团1个。(4)基础必读书由各学院制订书目并在第八学期组织考核。
