2022年农村电子商务市场分析.docx

2022年农村电子商务市场分析“下乡刷墙”，是近两年来电商企业争夺农村市场的普遍招数。 2022年农村电子商务市场进展前景如何？专家分析表示，随着智能 终端的普及，农村市场正渐渐成为电商掘金的下一个蓝海市场。日前，农村电商又迎来重大历史机遇，国务院常务会议打算部 署加快进展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生。有着“尚未完全开发的电商半荒地”之称的农村市场近日迎来 了破解困局的良方。本周三（10月14日），李克强总理主持召开国 务院常务会议对加快进展农村电商进行了重点部署。对于目前尚需解 决的制约农村电商进展的物流等问题，此次会议给出了不少政策支持。 据中国电子商务行业进展分析及投资潜力讨论分析称，随着农夫收入 增长与消费升级，农村对高质量商品的需求增加。但农村人口分散， 商场进驻困难，供需缺口巨大，而随着农村互联网普及率逐步提高， 农村电商能有效解决这些“痛点”。三管齐下全面部署农村电商市场10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，打 算完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿 沟；部署加快进展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促 进快递业进展的措施，培育现代服务业新增长点。对此，分析人士认为，本次会议部署的这三方面内容是有关联的。宽带是进展农村电商的硬件基础，快递则是打通农村电商的渠道。 尽管会议详细内容是针对农村电商的，但它的作用和影响远远超出了 农村电商本身。事实上，政策面的利好已在15日的盘面中有所体现，农村电 商概念股走势强劲。截至15日收盘，农业板块的大北农上涨1. 89%, 向互联网转型的复合肥企业司尔特大涨4. 57%,而致力于打造互联网 农业产业链的芭田股份更是盘中涨停。值得留意的是，今年以来农村电商领域利好政策频繁落地。商 务部5月发布“互联网+流通”行动方案，提出要进一步完善有线宽 带和移动网络掩盖、物流配送网络等电子商务基础设施，支持农村电 商服务业进展。今年8月商务部等19部门发布关于加快进展农村 电子商务的看法；9月份，农业部等3部门印发推动农业电子商 务进展行动方案。农村电商政策力度的不断加码体现了管理层对农村市场的重 视。当前中国经济增速放缓，投资、出口拉动作用减弱，经济对消费 依靠度加大，城市消费在高速增长后略显疲软，农村消费潜能的开发 会给经济增长注入动力。相关数据显示，我国乡村人口已超过总人口 50%,但2022年 国内乡村社会消费品零售总额仅占社会消费品零售总额的13. 7%,后 续提升空间较大。阿里讨论院称，2022年中国农村网购市场规模约 1800亿元，而随着互联网普及、网购成本逐步降低，“互联网+农村” 将释放巨大的市场空间，估计2022年农村网购总规模将大幅提升至4600亿元。“存量上，实体商业供应无法深度掩盖，（农村）基本消费需 求尚难满意；增量上，农业规模化、鼓舞返乡创业等政策间续推动， 农村居民收入水平提升，消费升级需求强劲。"长江证券分析师李锦 表示，农村居民消费存在较大提升空间，而随着移动电商的普及，物 流、信息流、资金流将实现更高效与农村对接，农村潜在消费需求亟 待挖掘。发力“痛点”实质惠民“有些偏远的农村一个快递需要一个人特地送一天，成本至少 都在10至15元之上，而农夫接受的物流成本最多也就5元左右。” 商务部讨论院电子商务讨论部副主任张莉称。如何“打通最终一公里” 以解决农村电商的“痛点”，成了社会各界普遍关怀的问题。长江证券在农村电商专题研报中指出，农村电商的进展状况需 依靠于农村地区网络以及物流网点等基础设施的投建和完善，而国家 政策自上而下的推动有利于社会资源的整合、协调利用，会加速农村 电商进程的推动并合理削减投入成本。实际上，国家近年来始终致力于农村基础设施的建设，以期改 善农村电商市场的环境。宽带中国、村村通政策的实施以及供销社改 革、邮政开放与分销网络的优化都极大地降低了电商进入农村的运营 成本。今年以来，从中央“一号文件”开头，在目标设定、法律规范、 投入资金支持、基础设施等方面的要求和支持变得更加详细。随着农产品电商加速进展，农村金融市场也迎来重大进展机遇。目前，阿里、京东等电商巨头正在加速布局。阿里旗下蚂蚁金服已与 数千家农村金融机构合作，为农村用户开通线上支付通道，为农户供 应消费、农资购买等信贷服务。京东于上月发布农村金融战略，其农 村信贷品牌“京农贷”正式上线。通过对农村电子商务市场分析认为，宽阔的农村市场既承载了 许多期盼，也存在着不少瓶颈。而这次国务院常务会议的举措，为解 决逆境开出了药方。从农村电商这一点发力，培育新的经济增长点, 不仅可以构建农村经济新生态,推动农业升级、农村进展、农夫增收， 更可以带动创业就业，拉动有效投资，有利于促消费、扩内需、稳增 长。