2022年热水器市场该玩什么.docx
2022年热水器市场该玩什么近日，国内热水器行业龙头万和，在全国召开2022新品推介会暨全 国巡回路演活动。其推出的亲水e蓝、超薄幻彩、四季纤影、单身贵 族、遥感等十款贴近人们生活的热水器新品共性非常鲜亮，提倡着一 种“亲水文化”和“新沐浴主义”。据万和透露，万和此次整合产品形象以“亲水文化”突击高端市场， 为的是推动国内热水器行业迈入“文化营销”，以此进行实质性革命, 从而造成更大的攻势来占据高端市场。而相关人士分析，万和热水器 打出的“亲水文化牌”，与去年热水器行业较为火爆的“新奇 氧” “变频健身”热水器比较，意义可能就更为深厚？热水器拼完价格拼什么回眸热水器的进展岁月，热水器行业竞争体现了中国家电行业的竞争 历程。据了解，中国热水器经受了三个阶段的营销战，第一阶段就是 1990年至1997年期间的四强争霸时代，神州、万家乐、沈乐满、玉 环，企业主要拚的就是生产规模；从1997年至2022年，是万和与万 家乐争夺盟主地位的两万时代，这个时代是伴随着中国热水器的价格 一路走低，万和最终在成本战中一枝独秀。两万时代实际上就是性价 比洗牌的阶段，民营资本脱颖而出，国有资本开头淡出；从2022年底至今，作为行业新龙头的万和又先后发动了 “十月革命”“春季攻 势”，引领国内热水器行业挑战高端、挑战洋品牌，令中国燃气具行 业结束了多年来的“内战”，同时，万和取代万家乐成为中国燃气具 协会新的理事长。但综上所述，热水器行业营销手段是否都残留在价 格战痕迹上。现代经济学告知人们，价格战是市场竞争进入肯定阶段后，企业采纳 的一种最通常的竞争手段。企业因规模、效益、技术进步等缘由，产 品成本和其它费用也自然会逐步摊薄降低，从而使降价成为可能。这 时，企业一般会祭起降价的“法宝”，重新划分市场份额，将劣势企 业挤出市场，确立自身的强势地位。惟其如此，优者胜而劣者汰，优 势企业不断进步，整个行业也就不断向前进展，市场也不断走向成熟。 但随着热水器行业不断进展，国外品牌在不断蚕食中高端市场，价格 战作为营销第一手段已是昔是黄花。为此，相关业内人士担忧，国内 热水器行业拼完价格还拼什么呢？热水器文化挑战热水器概念自去年“非典疫情”发生后，从而引发了万家乐“新奇氧”热水器的 问世：其称“新奇氧”热水器诞生是万家乐“技术革命与产品领先战 略”超越竞争对手的第一步，将来半年至一年，万家乐还会频频推出 更多满意消费者需求与进展趋势的几十个型号系列的健康环保型新品，从而推动热水器行业革命。刚过不久，号称中国热水器三大巨头 之一的中山华帝燃具股份有限公司对媒体宣称：华帝研发三年之久、 耗资上千万元研制的集健康、健身“双健”功能于一体的“变频健身” 热水器在全国同步上市。从“新奇氧”到“变频健身”的热水器闪亮 登场，是否标志着中国家电业已由纯粹的消费时代进入“健康消费” 的崭新时期。中国热水器是否真正进入“健康时代”，引起业内外人 士的剧烈关注。新年伊始，国内热水器龙头企业万和就在全国铺天盖地推出其亲水文 化，欲要引领中国热水器行业进入“亲水时代”。据万和透露，“新 沐浴主义”、“亲水生活”已成为一种时尚，并且是热水器将来进展 的新方向。沐浴是人类与生俱来的本能，亲水生活无疑将会极大地转 变人们的沐浴方式和沐浴习惯。但其推出的“亲水文化牌”与去年两 大热水器巨头推出的概念牌似乎相违反。众所周知，营销的方式可分 三个阶段，一是价格、二是概念，而最高境界就是文化。万和此次超 越其它热水器厂家炒作的概念，大张旗鼓打出的文化牌意为着什么。 热水器文化挑战热水器概念毕竟谁输谁赢？热水器谁能笑到最终据了解，“新奇氧”热水器的研制，是万家乐耗巨资并动用公司最精 尖的技术力气组成项目组联合开发的。其首次将“太空银”材料应用于热水器上，并设置特有的“新奇氧”通道，人性化的对流呼吸系统, 在全面排解废气的同时，吸入室外新奇氧气，为浴室营造森林般的淋 浴空间，使人们在享受满意时享受健康活力。而华帝“变频健身”热 水器具有特设冷水、热水及冷热水交替使用三档开关：其原理是通过 高级电脑芯片的掌握，实现电磁阀定时自动开启闭合，从而实现冷热 水定时转换，促使血管、毛孔的不断收缩与扩张，促进血液循环，增 加血管弹性，预防血管硬化，促进毛孔内代谢废物排泄和人体新陈代 谢。而万和“亲水系列”中的“亲水e蓝”户式中央热水器，是万和历经 两年时间的调查、讨论、开发、试制、检验合格后而推出的，其产品 不但拥有国内首创的AI人工智能记忆、无级变速电机技术，其数码 恒温、智能化电脑操纵的比例阀、高负荷燃烧装置、全过程自动掌握 都达到洋品牌同等技术。但更主要拥有的是“亲水的温情、亲水的情 趣、亲水的放纵、亲水的诱惑”等“亲水文化”的推出，如“亲水的 放纵”一一超大水量不但可实现多路供水，并且让人真正体会到水波 冲击肌肤，放纵沉睡激情的感觉；还有“亲水的诱惑”特设的子母花 洒，让温情的水波中尽情演绎,让人与人、人与水之间走得更加贴近。 使人们将在亲水生活中享受更多与水相亲、与水相近、与水为欢、与 水为乐的幸福时间！专家分析：2022年万和推出以“亲水e蓝”户式中央热水器为代表十款新品，将为热水器沐浴文化掀开了新的篇章一一新沐浴主义!今 时的沐浴，已是一种生活方式，体现着个人的品尝。“生活在浴室, 在沐浴中享受欢乐”，沐浴之乐不仅是洗去污垢，还在于让身心感受 水的抚摩一一在人声鼎沸，喧嚣吵杂的都市中，人们更渴望放下沉重 的心理“包袱”，让久居都市的心重新回到简洁、纯朴、温馨的自然 水环境怀抱中，释放长期积郁在心头的不欢乐。而万和把热水器上升 到一种沐浴文化，达到如此境地并作为一种至美的人生境界。只要其 相关战略调整与其文化营销相吻合，信任会以强大的文化号召力占据 市场，并会成为将来的主导。（文武）
