2023年企业形象设计笔记.docx

3月13日.CI 是 corpor a t e i d e nt i ty 的缩写I I公司法人团队形象图片CI为公司建立维持传递公司形象1 .人的个性辨认(PI )Pers o na 1 I den t i ty.公司形象设计(CIS)Cor p orate ident i t y sy s tem公司辨认是指一个公司所能标记自己,区别外界的内在特点和个性营销管理导向的变迁生产观念一产品观念一销售观念一营销观念一社会营销观念2 .形象的本质是商誉商誉：可以减少买卖双方的交易成本1 .买方由于公司和产品的商誉减少卖方的忧虑减少为消除忧虑下 所花的时间和金钱.卖方由于公司和产品商誉而减少进入市场和争取消费者的成 本，并延长产品的市场寿命商誉是一种“可信度极高的承诺”。有助于形成一个交易成本低廉 的市场制度环境。从而促使社会经济得到长远稳定的发展5.品牌权威性Authority品牌辨认与认同一品牌的亲和力I den t it yAffinity品牌价值的社会认可/品牌的资产值Q ua 1 ity品牌的功能效益/Perf o rm a nee组成形象分析信度规模实力标记:厂名 徽记 品牌商标标准字体标准色彩构成规范分析公司文化:历史传媒价值观念英雄人物群体风格职业道德各行规范公司礼仪 分析环境：公司门面建筑物标志物布局装修展示系统环保绿化 广告:广告词广告音乐广告歌曲广告人物广告色彩社区关系、社区形象公共舆论/设计师要做的是对公司形象编码在传递出去设计师要考虑到观众接受时的解码/同质话公司形象定位、定位（公司形象就是公司在进行宣传时在消费者心 目中找出一个独特的定位并以此影响其购买力） CI从本质上来说是一种系统辨认，他的核心就是“辨认”。CI策划的“形象的定位”重在“辨认性”的定位，归根结底是差 别化策略的体现。根据不同的行业特性拟定其优先的形象要素，所谓“优先”，就是公 众认为的该行业最重要的形象特性同一行业内，不同的公司组织有着不同的经营实例1:世界轮胎制造业“古特异”的理念是“成本广告市场占有率” “米其林”的理念是“创新高质量高价格”“尤尼劳亚尔”的理念是“多种经营” “阿姆斯特朗”的理念是“专攻换胎市场”实例2：德国的汽车工业大众汽车 以“不求外观的改变而注重内部改良”为其价值观和经营策略谷歌“不做恶”为其价值观公司形象的定位难点：满足市场需求与别人分别开来 攻还是空白的位置公司形象的定位方法:实力定位法 理念定位利益定位（不是金钱利益是实实在在提供的功能）对比定位（踩作别人网上爬 如百事与可口可乐的战争）公益定位公司形象定位的作用为公司赢得好的发展环境有助于公司内部的健康发展实现差异化经营提高公司的知名度和美誉度有助于吸引人才和资金技术