广告作品欣赏教学大纲.docx

广告作品欣赏教学大纲一、教学目的：欣赏国内国外优秀的广告作品，包括平面类和影视类。并立足于本课程应用性的特 点，在实际问题和案例分析中讲解广告创意的来源及方法特点，使学生学会分析广告作 品及广告现象，提高鉴赏和创作能力。二、教学中注意的问题三' 教学内容：本课程主要包括中外经典广告作品的赏析及广告现象的评析第一部分：教学要求：欣赏作品的同时讲解广告产生的背景及达到的效果，分析作品创意的独 特性欣赏国内1999-2007年广告年鉴作品欣赏考核要求：能够分析作品创意的独特性及广告现象。第二部分：国外优秀广告作品欣赏教学要求：欣赏作品的同时讲解广告产生的背景及达到的效果，分析作品创意的独 特性。教学时数：16学时考核要求：能够分析作品创意的独特性及广告现象。四、教学课时分配:教学内容讲授课时广告概述2广告策划书2广告文案概述2公益广告欣赏2企业形象广告欣赏2广告创意的原则2食品广告作品欣赏2服饰广告作品欣赏2酒类广告作品欣赏2IT广告作品欣赏2饮品广告作品欣赏2汽车广告作品欣赏2广告创意策略2家电、日常用品广告作品欣赏2化妆品及时尚用品广告2分小组展现优秀广告作品并讨论2（一）教学方式：多媒体教学（二）考核方式和成绩记载说明考核方式为考察课。严格考核学生出勤情况，达到学籍管理规定的旷课量取消考试资 格。平时成绩和作业占60% ,出勤占40% o五、关于教材说明经典广告作品欣赏作者：胡晓云每期的包装与设计广告与设计广告人等期刊