盈利能力的调查分析报告.docx
论文名称盈利能力的调查分析报告选题理由（研究的目的和意义、背景及研究现状等）一、 研究的目的和意义盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一 定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。企业利用自身可利用的资源在一定时期内赚 取利润，企业经营业绩的好坏最终都是通过盈利能力来反映。对于企业投资者和经营者来说, 通过盈利能力分析可以衡量企业的经营业绩和找出企业存在的问题，提高企业资本的使用效 率，提升企业的业绩，增强企业的盈利、发展和竞争能力；对于债权人来说，利润是企业偿 还本息的重要资金来源，企业要想筹集到充足的、低成本的资金来源，并降低举债带来的财 务风险，首先就必须拥有良好的盈利能力。一个企业只有实现了盈利，分析其发展能力才更 有意义，该企业才能长久的生存下去，所以，盈利能力是企业生产和发展的基础，也是企业 财务报表分析的核心内容。常用的盈利能力指标主要包括:营业利润率.、成本费用利润率、盈余现金保障倍数、总 资产报酬率、净资产收益率和资本收益率六项。实务中，上市公司经常采用每股收益、每股 股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。在分析上市公司盈利能力时，通常还在 常用盈利能力分析指标的基础上，结合市盈率、市净率和市销率等三个市价比率来进行综合 分析。在分析企业的盈利能力时，不能只通过财务报表上的数字来衡量，还要结合该企业的 财务政策、经营政策等来进行分析，以此准确地评价企业盈利能力的强弱和盈利的可持续增 长能力。二、背景及研究现状随着经济全球化的进程，中国经济正在逐步融入世界范围的经济大潮，对企业而言，所 处的经营环境面临着巨大的变化。企业要生存和发展，就必须有战略眼光和长远奋斗目标。 就必须形成和保持企业的核心竞争优势。而企业盈利能力是企业发展和壮大的基础，保持企 业持续盈利能力是企业竞争优势形成的保证，这样就使企业处在一个良性的循环当中不断发 展壮大。企业经营的最终评价是盈利的多少，盈利能力是企业内外有关各方都关心的中心问 题，也是企业的效益问题。（一）国外研究现状20世纪50年代，莫迪里亚尼和米勒提出了 资本结构理论，首次以严格、科学的 方法研究资本结构与企业价值的关系。1950年杰克逊马丁德尔提出了一套比较完整的管 理能力评价指标体系，贡献、组织结构、收益的健康状况、对股东的服务、研究与发展、董 事会业绩分析、公司财务政策、公司生产效率、销售组织、对经理人的评价等。马丁德尔采 用访谈的形式，对各项指标进行打分，并将本公司的评价分数与该公司历史业绩和行业标准 进行对比，判断公司的管理绩效。同期美国著名管理学家彼得德鲁克通过实证研究后提出 企业绩效评价八项指标，其中对获利能力的评价就是指标之一。1971年M e 1 n n e s分 析了美国30家跨国公司，发现最常用的盈利能力指标是投资报酬率。在20世纪80年代以 前，基于投资者和债权人的利益，绩效评价的具体内容基本上包括了企业偿债能力，营运能 力和盈利能力。进入80年代后，美国管理会计委员会从财务效益的角度发布了 “计量企业 绩效说明书”，提出了净收益、每股盈余、现金流量、投资报酬率、剩余收益、市场价值、 经济收益、调整通货膨胀后的业绩等指标。其中净收益、每股盈余、投资报酬率、市场价值、 经济收益等都是来评价企业的盈利能力的。（二）国内研究现状20世纪90年代以来综合性盈利能力评价，我国经济工作重心转移到调整结构和提高经 济效益上来以后，对企业盈利能力的评价更加强化效益指标。1992年国家计委、国务院生 产办和国家统计局提出了6项考核企业盈利能力的指标。产品销售率、资金利润率、成本费 用利润率、全员劳动生产率、流动资金周转率、净产值率，主要是从企业各项生产要素的投 入产出角度来设计企业盈利能力指标体系的。随着我国经济体制向市场经济体制的转变和现 代企业制度的建立，国家逐渐改变了对国有企业监管方式。1995年国家国有资产管理局开 始实施国有资产保值增值考核，将国有资产保值增值完成情况与企业提出新增效益工资挂 钩。同年财政部根据国有企业监管的要求、国有资产管理的特点和新财务会计制度的规定， 公布了一套包括销售利润率、总资产报酬率、资本收益率、保值增值率、资产负债率、流动 比率、应收账款周转率、存货周转率等指标来评价企业盈利能力。三、自己的观点一个企业能不能获取利润取决于企业的盈利能力强不强，而检验的一个重要指标就是当 前的收益状况和与将来的收益状况的结合分析。其中销售形势与税收政策是企业实现利润的 重要点，在综合其它各方面因素的情况下，很多企业通过加强财务管理与资金管理，发展债 券等渠道来进行获利，而我们的观点是从加强销售力度，在成本与售价之间进行调节，争取 利润最大化，同时利用国家各种税收优惠政策，减少税务方面的支出，其次现金流量也在很 大程度上决定着企业的盈利能力，所以现金流量的制定也是一个很重要的指标。主要内容（研究内容、重点难点及解决措施）研究内容一、壹半生活的盈利能力调查方案情况（一）壹半生活的盈利能力调查的对象及范围（二）壹半生活的盈利能力调查的内容、调查方法和程序（三）壹半生活的盈利能力调查实施情况二、壹半生活盈利能力相关指标分析（一）销售净利率（二）总资产净利率（三）权益净利率（四）市价比率：市盈率、市净率、市销率三、壹半生活近三年各盈利指标变动的原因分析（一）营业收入变动的原因（-）倘售净利率变动的原因（三）总资产净利率变动的原因（四）权益净利率变动的原因四、壹半生活盈利可持续增长的能力分析（一）内含增长率（二）可持续增长率五、壹半生活盈利能力可改进的措施（一）经营政策可改进之处（二）成本费用控制可改进之处（三）营销政策可改进之处六、壹半生活盈利能力为同行业发展的可借鉴之处（一）经营政策可借鉴之处（二）成本费用控制可借鉴之处（三）营销政策可借鉴之处重点难点及解决措施一、重点（一）蓍半生活盈利能力的计算与分析（二）堂半生活盈利可持续增长能力指标的计算与分析（三）通过计算出的指标，综合分析并得出结论二、难点（一）壹半生活盈利指标变动的原因（-）壹半生活盈利可持续增长能力指标的计算与分析三、解决措施（一）查阅壹半生活的财务报告及其相关的资料（二）与论文指导老师交流探讨调查方案（调查的内容、调查的对象和范围、调查的方法和程序等）一、调查的内容（一）壹半生活的经营政策和财务政策（二）与壹半生活盈利能力相关的财务指标二、调查的对象和范围（一）调查对象：名创优品的消费者、管理者（二）调查范围：名创优品近三年的销售状况三、调查的方法和程序（一）问卷调查法1 .查找资料2 .设计调查问题3 .制作调查问卷4 .向调查对象发放调查问卷5 .收回有效调查问卷6 .整理和分析调查问卷（二）文献调查法1 .阅读大量与之相关的资料2 .收集、筛选、汇总资料3 .加工整理4 .得出初步结论5 .与论文指导老师交流探讨6 .修改、完善初步结论7 .得出最终结论研究方法：一、问卷调查法：通过向调查者发出简明扼要的问卷单（表），请示填写对有关问题的意 见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。二、趋势分析法：通过对财务报表中各类相关数字资料，将两期或多期连续的相同指标 或比率进行定基对比和环比对比，得出它们的增减变动方向、数额和幅度，以揭示企业财务 状况、经营情况和现金流量变化趋势的一种分析方法。三、 对比分析法：通过实际数与基数的对比来提示实际数与基数之间的差异，借以了 解经济活动的成绩和问题的一种分析方法。四、文献调查法：收集、鉴别和整理对企业经营能力的提高，和对调查内容进行分析研 究的一种调查方法。完成期限和采取的主要措施一、完成期限：2017年10月01日至2017年10月21日至2018年01月01日至2018年3月初2018年4月初年年年 7 7 8 1A 11 11 o o O 2 2 2日日日 o 11 2 2 0 月月月 0 0 3 11 11完成开题报告开题报告审核及修改 撰写毕业论文 提交答辩论文 参加论文答辩二、主要措施（一）制定详细撰写计划（二）按照计划安排进行论文撰写（三）安排实地考察（四）经常与指导教师沟通三、任务分工袁曦和周定娥共同查阅和搜集资料、设计调查方法和调查问卷，共同发放问卷和回收问 卷，共同加工和整理资料，共同撰写和修改调查报告。主要参考资料：1张海军.企业营销道德对消费者购买意向影响的实证研究D.云南：云南财经大学,2013.2董润芸.企业社会责任与品牌竞争力关系的实证研究D.辽宁：辽宁大学,2013.3增强服务管理创新能力提升企业经营发展质量J.交通企业管理,2017, 32(01): 40-41.4陈文.企业经营管理能力提升的对策研究J.中国商贸,2014, (28):83-84.5吕承超.连锁经营品牌共生机制研究D.山东：山东大学,2013.6邵慧奇.企业财务管理能力评价体系研究D.辽宁：辽宁大学,2013.7张铭君.公司治理水平、真实盈余管理与审计意见D.山东：山东财经大学,2015.8杨发文,宋海刚.浅谈自媒体营销的盈利方式与自身价值一一以独立博客为例J/0L.现 代营销(下旬刊)，2017.9郭晋君.优化企业成本管理，提高企业经济效益J.金融经济,2017, (14):199-200.10周咪.名创优品品牌战略SWOT分析J.合作经济与科技,201与(07):120-121.11周勇.零售业的商品开发与营运模式一一基于名创优品和生鲜传奇的案例研究J.上海 商学院学报,2017, 18(01): 11T5.12杨玲，帅青红.第三方互联网支付平台的盈利分析J.计算机应用研究,2014, 31(03): 773-775.13吴迪.中小企业财务风险问题防范与控制解决方案D.江西:江西师范大学,2016.14杨玲,帅青红.第三方互联网支付平台的盈利分析J.计算机应用研究,2014, 31(03)研 究，2014,31 (03):773-775.15杨发文，宋海刚.浅谈自媒体营销的盈利方式与自身价值一一以独立博客为例J/OL.现 代营销(下旬刊),2017, 08:67 (2017-09-22).指导教师意见(研究的理论意义和应用价值、创新之处、研究方法可行性等):
