全球移动互联网市场数据大揭密系列之（中东篇）.pdf

早些年，中东的移动互联网市场对于国内产品出海的企业来说，似乎在热度上不及欧美和东南亚。然而近一两年来，这22个阿拉伯国家逐渐被人所注意，高达10亿美元的游戏市场以及移动端设备的压倒性优势，加上主机平台的培养，使得其成为目前全球中成长最快的市场之一。 YeahMobi本次带来关于中东移动互联网市场的全方位解读，旨在帮助有意进军中东市场的企业做好前期功课，能够有的放矢。第一部分中东地区的文化背景第二部分中东地区移动广告环境第三部分中东地区移动互联网市场数据-1-导 读出品中东地区的文化背景中东作为阿拉伯国家最集中的区域，常规法律与宗教习俗（宗教法律）往往紧密相连。通过长时间对中东地区的研究，首先要纠正以往的两个观念：中东地区并不像很多人想象的那样，互联网、移动互联网发展的很慢，相反的是，某些国家某些区域在一些评价指标上甚至领先很多西欧、美洲国家；中东的阿拉伯国家，其实并不是抵触、反对“网”本身，而是互联网、移动互联网所带来的内容。综上：中东地区的用户希望能够获得符合他们环境和理念的服务和内容中东地区移动广告市场2014年中东地区数字广告支出规模20.44亿美元，2015年中东地区数字广告支出规模预计在25亿美元左右。2014年中东地区移动广告支出规模在9亿美元左右，2015年，中东地区的移动广告支出增长率预估为59%，15年中东地区移动那广告支出规模估计在14亿美元。中东地区移动互联网基本情况 （P.E.S.T.分析）随着智能手机在中东市场的渗透率增长和日渐成熟，越来越多的移动广告主在寻找中东移动流量。中东地区本土内移动Web开发公司有一定数量，移动应用开发数量还较少。手游开发公司的数量偏低，主要以主机游戏（PS3、Xbox等)开发为主。-2-出品独家 发布媒体从区域上来看，以色列、埃及、阿联酋、沙特、约旦移动开发公司较活跃。中东地区，特别是阿联酋、沙特电子商务较为发达，网购习惯较好。从全球移动网络分布来看，虽然近些年中东区域的网络基设快速发展，很多国家大力推广3G，甚至4G网络，但与发达国家相比，仍然还有很大的差距。Political.针对移动互联网这一行业（包括广告、游戏等），中东地区并没有明确的相关的法律或监管政策，但是，也意味着一切都可能是被禁止的或者随时被禁止的。很难预测哪些是被允许，哪些是被禁止的。监督机构包括：宗教机构、政府部门、公众。对于移动广告的内容、设计、排版；对于手游的游戏场景、人物风格；对于移动应用的使用规范，都要相当注意，防止广告、游戏内有违伊斯兰教精神、违背伊斯兰教义的暴力、物质主义和色情内容。要避免游戏故事与当地文化格格不入，以及游戏人物服饰问题可能会在几个国家引起敏感反应等。在中东国家做移动广告（设计原生广告、动态创意化广告时）应该注意的一些事宜：颜色方面：白色，灰色，咖啡色，棕色、深蓝色与红色相间的色彩受欢迎。最喜欢绿色，对金银等珠光宝气的色彩也非常欣赏。例如埃及人对绿色和白色都有很深的感情，而黑、蓝、黄色属忌讳。阿联酋人喜爱棕色、深蓝色，禁忌粉红、黄、紫色。阿曼喜欢绿色。数字方面：喜欢“3”“5”“7”“9”数。认为“5”数会给人们带来“吉祥”，认为“7”数是个受人崇敬的完整数字。情感方面：任何离奇的东西、任何不成熟的东西是不允许在阿拉伯国家做广告的。不允许出现汽车驾驶太快或飞跃、爬行或穿水而过的镜头。带有性和浪漫色彩的东西在广义上也是绝对禁止的。毒品、危险品、酒、烟草及含有酒精的饮料，也都不能做广告的。 禁忌方面：禁忌用猪或近似于猪，或者跟猪有关的形象作为广告，也不能用十字型的图案和造型，更不能用六角星形。因为它与以色列的国旗图案相似。像香烟、打火机、药品、巧克力、糖、熊猫、数字这些有争议的商品广告，通常在阿拉伯国家也是被禁止的。Economic.对于中东，可谓富也中东贫也中东。阿联酋、沙特、卡特尔、科威特、以色列等区域财力雄厚，人均GDP十分高。以色列是中东地区最为强大、现代化、经济发展最高的国家，属于发达国家。富裕国家的移动用户人均支付能力能强，无论是游戏支付还是电商支付。Social.中东地区男女人口比例为1:1.4，女性人口远高于男性。25岁以下人口大约占70%，65岁以上人口大约占4.1%。其中埃及是中东人口最多的国家，并且埃及出生率非常高。以色列有着中东地区以及西亚最独家 发布媒体-3-出品高的平均受教育年数。24%的以色列劳动人口拥有大学学历，这使以色列成为工业国家里学历程度第三高的国家，仅次于美国和荷兰。12%的人口拥有大学以上的学历。中东地区的年轻用户则对网络、手机、高级轿车等更为迷恋，在网络上交友，聊天，玩游戏；如：Facebook 、Twitter、Whatsapp、Online Games等都是他们最长光顾的。中东地区所使用的主要网站还是yahoo , msn ,google 之类的国际性网站，本地最大的阿拉伯语网站是：Maktoob 。Technological.随着中东地区国家对互联网、移动互联网、所需技术，物理环境的大力支持与推进，该地区的互联网用户人数约1.5亿左右，移动技术服务的普及率已大大提升，现在很多阿拉伯国家的普及率已经超过100%。2012年以来，中东地区互联网普及率增长了2000%。埃及 是中东地区最大最活跃的电信市场，预计在2015年3G网将覆盖埃及85%的居民。埃及的网络覆盖不是很好，只有在部分的咖啡厅、餐厅才有wifi，酒店的网络基本收费。伊朗wifi覆盖率还较低，高级酒店等地方会有wifi，网速慢，手机信号不是很好。伊朗宽带普及率为31.6%，最普遍的上网方式是ADSL，共有1300万伊朗人使用ADSL上网。阿曼 拨号用户仍占互联网用户的主流，但ADSL用户增长速度较快。沙特 互联网发展之初，主要采取拨号上网方式，但随着新技术的出现，近年来ISDN宽带技术也已进入沙特市场，虽然上网费已大幅下降，但与海湾其它阿拉伯国家相比，费用仍很高。沙特互联网基础设施较差。电子商务发展迅速，接近发达国家水平。独家 发布媒体-4-出品