《微微一笑很倾城》特别分析.pdf
www.iresearch.com.cn 视·屏全接触 微微一笑很倾城特别分析 2016年10月 2 数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据) 时间：2016年8月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中央级频道 时间： 2016年8月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 3 报告导读 本期报告中，我们为您呈现： 2016年互联网电视销量迅速增长，成为发展主流，各大视频媒体纷纷布局；微微一笑很倾城电视剧与游戏深度结合， 引燃观众激情，超高人气领跑暑期档；腾讯自制综艺拜托了冰箱“美食+八卦”，成为最佳下饭综艺。 互联网电视销量迅速增长， 各大视频媒体纷纷布局 微微一笑很倾城 超高人气领跑暑期档 腾讯自制综艺拜托了冰箱 成为最佳下饭综艺 4 互联网电视 互联网电视销量增长迅速，渗透率高 在电视市场中，互联网电视已经成为发展主流，销量和渗透率不断提升。2016年互联网电视渗透率预计将达到85%。 来源：艾瑞2016年中国互联网电视行业研究报告。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 1610 2397 2826 3557 4170 4736 5227 39% 54% 62% 76% 85% 90% 93% 0%20%40%60%80%100%010002000300040005000600020122013201420152016e2017e2018e设备销量（万台） 渗透率（%） 互联网电视设备销量及渗透率趋势 5 互联网电视 家庭中互联网电视青年人使用最多 家中使用电视最多的是青年人和中老年人，而家中购买互联网电视的决策大多数都是由年轻人做出的，占比为67.2%，因 此青年人是互联网电视销售的主要营销对象。 来源：艾瑞2016年中国互联网电视行业研究报告。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 35.2% 44.9% 75.2% 76.2% 家中学龄前儿童（0-7岁） 家中未成年人（8-18岁） 家中中老年人（40岁以上） 家中青年人（19-40岁） 百分比（%） 4.6% 9.0% 37.7% 48.7% 百分比（%） 使用者 观看时长最长 1.7% 5.2% 26.0% 67.2% 百分比（%） 决策者 2016年互联网电视用户电视使用及决策情况 6 互联网电视 各大视频媒体积极布局OTT 来源： 根据公开资料整理所得。 ©2016.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 爱奇艺“银河奇异果” OTT累计覆盖终端突破1亿台，日均覆盖活跃终端超千万，日均VV1.6亿。 阿里巴巴OTT以及CIBN环球影视(优酷与CIBN联合打造) 截止2016年6月底，日活跃用户超过2500万。 腾讯视频“企鹅TV” 已经拥有6500万用户，日均播放量约4000万，预计2016年底将有10倍增长。 芒果TV 截至8月1日数据统计，芒果TV互联网电视终端激活用户数突破3450万。 暂停广告 开机广告 角标 目前媒体OTT投放以开机、前贴片、暂停、角标形式为主，辅助以跨屏包剧、剧场投放，以及PC和移动的资源补充。 目前开机大屏可以占有最高的“覆盖率”。 7 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 8 跨屏电视剧排行榜 网络排名 片名 覆盖人数 (千人) 电视排名 1 诛仙青云志 101132 24 2 老九门 84429 36 3 旋风少女 第二季 53145 14 4 微微一笑很倾城 52219 7 5 幻城 51537 11 6 秀丽江山之长歌行 34260 13 7 麻辣变形计 32994 1 8 小别离 28083 2 9 半妖倾城 26378 - 10 嫁个老公过日子 25507 3 11 神犬小七 第二季 22665 4 12 九州天空城 19279 33 13 你好乔安 17782 12 14 警花与警犬 16817 10 15 医馆笑传2 16048 31 电视排名 片名 覆盖人数 (千人) 网络排名 1 麻辣变形计 366450 7 2 小别离 267455 8 3 嫁个老公过日子 264944 10 4 神犬小七第二季 263687 11 5 家有喜妇 235677 50 6 马兰谣 229046 - 7 微微一笑很倾城 201898 4 8 人民检察官 194930 - 9 谜砂 176341 27 10 警花与警犬 175663 14 11 幻城 166624 5 12 你好乔安 166412 13 13 秀丽江山之长歌行 162526 6 14 旋风少女第二季 160751 3 15 黄金血道 157776 - 2016年8月网络电视剧收视排行榜 2016年8月电视剧收视排行榜 网络 独播 8月Top15电视剧榜单中，电视端生活类电视剧收视表现好于网络端，小别离和嫁个老公过日子排名进入前三。 网络端，前三位均是周播电视剧。尽管在电视平台与日播剧有较大差距，但在网络端的优异表现显示出了周播剧的超高人 气。 来源：艾瑞iVideoTracker ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源：CSM Infosys ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 9 跨屏综艺排行榜 网络排名 片名 覆盖人数 (千人) 电视排名 1 快乐大本营 53,641 4 2 中国新歌声 52,614 8 3 笑傲江湖 32,528 28 4 我们来了 31,194 3 5 天天向上 19,191 18 6 跨界歌王 18,860 31 7 爱情保卫战 15,816 43 8 我去上学啦 14,034 29 9 金星脱口秀 12,660 53 10 搜狐视频娱乐播报 12,294 - 11 Running Man 11,785 - 12 极速前进中国版 9,800 62 13 花样男团 8,909 44 14 挑战者联盟 8,429 16 15 咱们穿越吧 7,946 39 2016年8月网络综艺收视排行榜 2016年8月电视综艺收视排行榜 电视排名 片名 覆盖人数 (千人) 网络排名 1 光影星播客 209217 - 2 星光大道 205373 - 3 我们来了 203018 4 4 快乐大本营 201968 1 5 开门大吉 178236 - 6 越战越勇 167489 - 7 黄金100秒 156721 - 8 中国新歌声 148251 2 9 中国电影报道 142973 - 10 加油向未来 137160 66 11 非常6+1 133456 - 12 回声嘹亮 131397 - 13 中华文明之美 130926 - 14 向幸福出发 130683 - 15 我爱满堂彩 117154 - 网络 独播 8月Top15综艺榜单中，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视表现出色，卫视综艺网络端覆盖广 泛。 在网络端，快乐大本营重回第一，曾经强势的现象级季播综艺在2016年的暑期表现出颓势。浙江卫视由中国好声 音改版而来的中国新歌声8月排名位居第二。 来源：艾瑞iVideoTracker ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源：CSM Infosys ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 10 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 11 热门电视剧追踪 微微一笑很倾城 微微一笑很倾城是根据顾漫同名小说改编，由上海剧酷文化传播有限公司出品的都市青春偶像剧，由林玉芬执导，郑爽、杨洋、毛晓彤、白宇、牛骏峰、郑业成、崔航等联袂主演。 该剧于2016年8月22日在东方卫视、江苏卫视首播，2016年8月24日在安徽卫视全国跟播，优酷同步全网独播。 播出信息 播出日期：2016年8月22日-2016年9月6日 播出时间：每晚19:30 电视播出平台：江苏卫视、东方卫视、安徽卫视 网络播出平台：优酷网、土豆网 来源：根据公开资料整理而得。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 12 热门电视剧追踪 电视剧与游戏深度结合 引燃观众激情 作为“顾漫三部曲”的最后一部代表作，微微一笑很倾城讲述了计算机系学霸系花贝微微与校草级大神师哥肖奈在网游世界邂逅结缘，在现实校园约见定情的跨次元浪漫爱情故事。该剧也首开国产剧游戏特效先河，带领观众在二三次元反复穿梭，不仅观看了偶像的“美颜”，还体验了游戏内精美细腻的画面。 来源：根据公开资料整理所得。 ©2016.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 贝微微| 演员 郑爽 A大计算机系大二系花，网名“芦苇微微”，喜欢玩新倩女 幽魂，职业为红衣女侠。为做任务“嫁”给了真水无香。后 与本服第一高手“一笑奈何”网恋，最后在现实生活中也与他 走到了一起。 二喜| 演员 毛晓彤 微微的室友。性格热情爽 朗爱“暴力”，极度崇尚 美食却不失可爱呆萌。 肖奈| 演员 杨洋 A大校草级人物兼风云人物、计算机系大四学生、计算机系篮球 队队员，网名“一笑奈何”，是全方面的天才。在游戏中结识 微微，并在现实中相识相爱。 曹光| 演员 白宇 外文系货真价实的才子， 以愤世嫉俗出名。暗恋微 微。 13 热门电视剧追踪 0200040006000800010000120001400001000020000300004000050000600002016.8.222016.8.292016.9.5网络端（覆盖千人） 电视（覆盖千人） 2016年8月、9月微微一笑很倾城双屏收视情况 电视 网络 微微一笑很倾城 超高人气领跑暑期档 微微一笑很倾城这部IP热剧早在开播之前，便已受到广泛关注，开播以来热度更是居高不下，超高人气领跑暑期档， 网络播放量超过100亿。 剧中郑爽饰演的贝微微和杨洋饰演的肖奈颜值极高，从线上发展到线下后更是甜蜜指数爆表，收视居高不下。 其中游戏内网友线下帮派聚会撕逼的场景，也让收视迎来一波小高峰。 来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 微微肖奈感情升温 大结局 游戏网友线下聚会 14 热门电视剧追踪 2016年8月微微一笑很倾城双屏观众性别、年龄构成 24% 12% 11% 35% 12% 20% 7% 15% 9% 10% 37% 8% 电视 网络 18岁 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 >40岁 电视 男：35% 女：65% TGI:132 网络 男：47% 女：53% TGI:115 40岁 网络 男：44.7% 女：55.3% TGI:120 拜托了冰箱吸引年轻女性网友 从拜托了冰箱的观众性别构成来看，美食、谈话类节目吸引力较多的女性观众，且倾向性明显。 从年龄构成来看，主要收视人群为30岁以下的年轻人，占比达到69%，其中19-24岁的人群倾向性很高，TGI达到151。 性别年龄PC 来源：艾瑞iVideoTracker 。 注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比/整体某一特定人群占比*100 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn <18岁 TGI:132 19-24岁 TGI:151 21 热门自制综艺追踪 有第一季的铺垫与积累，第二季拜托了冰箱微指数的热议度和百度指数的热搜度都要高于第一季。 微博热议度受当期节目嘉宾影响大。撒贝宁爆出婚讯后参与录制，节目中不断被主持人提问，在节目播出次日引发大量热议。 两季拜托了冰箱观众搜索都紧随播出，表现出了较高的忠诚度，第二季有爆发式增长。 拜托了冰箱第二季搜索热度飚高 来源：百度指数；微指数 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 第二季收官， 何炅、王嘉尔 发微博，粉丝 大量转发 郑容和作为第 一季收官嘉宾 参与节目 刘昊然做客拜 托了冰箱 第一季搜索热 度不如第二季 撒贝宁爆出婚讯，节 目八卦引发热议 22 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 23 台网信息快递 /20150806/n418296037.shtml 1.第八届中国网络视听产业论坛上海开幕 3.土豆映像季2016优酷·土豆ACG超爬梯完美落幕 4.爱奇艺创维开展战略合作 合力布局开放娱乐生态 为期两天的“土豆映像季2016优 酷·土豆ACG超爬梯”于9月25日晚完 美落幕。此次活动为观众和动漫迷们 提供了动漫大咖互动交流、优质动漫 作品展示、桌游电竞现场体验等ACG 项目，同时，极具行业影响力的2016 优酷·土豆年度大赏颁奖活动也如期举 行，并宣布优酷土豆和日本东京电视 台、皮乐中国的动漫商品化合作正式 启动，助力中国动漫产业的发展。 9月13日，在京举行的“爱创世纪 爱奇艺&创维战略合作发布会”上， 爱奇艺与创维集团联合宣布，双方将 联合就客厅娱乐生态展开深度合作， 旨在为上千万中国家庭提供以互联网 电视为载体的泛娱乐生态体验。 双方宣布创维与爱奇艺展开战略合作， 就爱奇艺战略投资创维旗下酷开、创 维产品内置VIP会员服务等相关合作 签署协议。 2.欢瑞世纪与腾讯战略合作 星美联合10月10日晚公告称,公司重 大资产重组拟注入的欢瑞世纪与深圳 腾讯、上海腾讯企鹅影业签订协议,三 方开展大剧战略合作。 根据协议,自2017年1月1日至2019年 12月31日,欢瑞世纪与上海腾讯每年 合作拍摄8部电视剧或网络剧。深圳 腾讯视频将为欢瑞世纪建立及推广欢 瑞影视专区,并收取专区会员费，三方 共同享有该项目影视剧会员收益。 2016上海网络视听季暨第八届中国网 络视听产业论坛今天在沪开幕。本次 论坛主题为“融合 品质 多元”。国家 新闻出版广电总局网络视听节目管理 司司长罗建辉在论坛上表示，中国网 络视听新媒体的发展正呈现三个突出 特征，一是传统媒体正在加速与新兴 媒体融合发展；二是网络视听产业规 模持续快速增长；三是网络视听创作 生产日益活跃，节目品质逐步提升。 http:/sh.people.com.cn/n2/2 016/0920/c134768- 29033092.html http:/www.ce.cn/cysc/tech/gd 2012/201610/11/t20161011_1 6639062.shtml http:/gameonline.yesky.com/33 0/105254830.shtml http:/ent.cnr.cn/gd/20160831/t20 160831_523100068.shtml 来源：公开信息整理所得。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 24 联系方式 艾瑞 iResearch Yiyi Jing: yiyijingiresearch.com.cn 凯络 CARAT Ellen Chen: Ellen.chencarat.com 谢 谢 关 注 ！ 25 公司介绍/法律声明 公司介绍 艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究 与企业咨询、投资与投后服务等。 艾瑞咨询成立于2002年，是最早涉及互联网研究的第三方机构，累计发布数千份互联网行业研究报告，为上千家企业提供 定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。2015年艾瑞咨询在海外建立研究中心，研究范 围扩展至全球高成长领域，建立中国与世界优秀企业的链接。 版权声明 本报告为艾瑞集团制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开 信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用 本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞 监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样 本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时 间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报 告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 联系我们 咨询热线 400 026 2099 集团网站 http:/www.iresearch.com.cn
