垄断竞争和寡头垄断概述.pptx

第12章垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断Chapter 12Slide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n垄断竞争垄断竞争n寡头垄断寡头垄断n价格竞争价格竞争n竞争与串通：囚徒的困境竞争与串通：囚徒的困境n囚徒的困境对寡头定价的意义囚徒的困境对寡头定价的意义n卡特尔卡特尔Chapter 12Slide 312.1 垄断竞争垄断竞争n垄断竞争的基本特征：垄断竞争的基本特征：1)存在着许多厂商存在着许多厂商2)可以自由地进入或退出该行业可以自由地进入或退出该行业3)产品是有差别的产品是有差别的Chapter 12Slide 4垄断竞争市场垄断竞争市场n每个厂商的垄断势力的大小取决于每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的差异程度产品的差异程度n这种常见的市场结构的例子众多：这种常见的市场结构的例子众多：l牙膏牙膏l洗发水洗发水l感冒药感冒药Chapter 12Slide 5垄断竞争市场垄断竞争市场n牙膏牙膏n 佳洁士与它的垄断势力佳洁士与它的垄断势力l宝洁公司是佳洁士的唯一生产商宝洁公司是佳洁士的唯一生产商l由于口味、名声及其防腐功效，部分消由于口味、名声及其防腐功效，部分消费者因此偏好佳洁士牙膏。费者因此偏好佳洁士牙膏。l偏好程度越大（佳洁士与其他产品的差偏好程度越大（佳洁士与其他产品的差异性越大），价格就可能定得越高。异性越大），价格就可能定得越高。Chapter 12Slide 6垄断竞争市场垄断竞争市场l宝洁公司是否在佳洁士产品的市场宝洁公司是否在佳洁士产品的市场上具有较大的垄断势力呢？上具有较大的垄断势力呢？l事实上，佳洁士的定价不会比其他事实上，佳洁士的定价不会比其他同类产品的价格高太多，因为，消同类产品的价格高太多，因为，消费者对佳洁士的需求是较富有弹性费者对佳洁士的需求是较富有弹性的。的。Chapter 12Slide 712.1.1 垄断竞争的产生垄断竞争的产生n垄断竞争的产生垄断竞争的产生l垄断竞争市场的两个重要特征垄断竞争市场的两个重要特征u有有差异性的、但可高度替代差异性的、但可高度替代的商的商品品u自由进入和退出自由进入和退出产品差别：既会产生垄断也会引起竞争产品差别：既会产生垄断也会引起竞争n有差别存在就会有有差别存在就会有垄断垄断：同种产品之间在质量、包：同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如产品价格。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。产品差别程度越果提高价格，不会失掉所有顾客。产品差别程度越大，垄断程度就越大。大，垄断程度就越大。n作为有差别的同种产品，可以互相替代，满足同样作为有差别的同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起类似产品之间的的需求。这种替代性就会引起类似产品之间的竞争竞争。这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制。这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制。Chapter 12Slide 8案例：佳洁士的垄断势力是有限的案例：佳洁士的垄断势力是有限的n宝洁（宝洁（Proctor&Gamble)是佳洁士的唯是佳洁士的唯一生产商，因此它有垄断势力。但一生产商，因此它有垄断势力。但它的它的垄断势力是有限的，垄断势力是有限的，因为如果佳洁士的因为如果佳洁士的价格提高，消费者很容易地用其他品牌价格提高，消费者很容易地用其他品牌来代替它。虽然偏爱佳洁士的消费者会来代替它。虽然偏爱佳洁士的消费者会为此付较高的价，但大多数消费者不会为此付较高的价，但大多数消费者不会愿意支付很多。对大多数消费者来说，愿意支付很多。对大多数消费者来说，不同品牌的牙膏之间的区别是不大的。不同品牌的牙膏之间的区别是不大的。Chapter 12Slide 9案例案例n因而，因而，对佳洁士牙膏的需求曲线虽对佳洁士牙膏的需求曲线虽然是向右下倾斜的，但却是相当有然是向右下倾斜的，但却是相当有弹性的。弹性的。由于它有有限的垄断势力，由于它有有限的垄断势力，宝洁公司会将价格定得高于它的边宝洁公司会将价格定得高于它的边际成本，但不是高得很多。汰渍洗际成本，但不是高得很多。汰渍洗涤剂的情况与此是相似的。涤剂的情况与此是相似的。Chapter 12Slide 1012.1.2 短期和长期均衡短期和长期均衡图图12.1 短期和长期中的垄断竞争厂商短期和长期中的垄断竞争厂商数量数量美元美元/数量数量数量数量美元美元/数量数量MCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLR短期短期长期长期Chapter 12Slide 12n对短期的分析对短期的分析l由于产品具有差异性，因此，厂商面临的需由于产品具有差异性，因此，厂商面临的需求曲线是向下倾斜的。求曲线是向下倾斜的。l由于存在着许多的替代品，因此，需求相对由于存在着许多的替代品，因此，需求相对富有弹性富有弹性lMR 1152n1100-（24+36）-4x248641152Chapter 12Slide 88