第六章完全竞争和完全垄断市场.pptx

第六章 完全竞争和完全垄断市场中价格和产量的决定主要内容第一节第一节 有关厂商行为的几个概念有关厂商行为的几个概念第二节第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定完全竞争市场中价格和产量的决定第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定第一节 有关厂商行为的几个概念一、市场及其类型一、市场及其类型市场：市场：一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市 场上决定商品交换的价格。市场结构市场结构 完全竞争市场完全竞争市场 不完全竞争市场不完全竞争市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场 完全垄断市场完全垄断市场 划分不同市场结构的标准划分不同市场结构的标准厂商数量产品差别程度厂商对价格影响程度进出难易程度第一节 有关厂商行为的几个概念市场结构的主要类型市场结构的主要类型完全竞争市场完全竞争市场含义含义完全竞争市场是一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构，既没有国家政府的干预，也没有厂商的集体勾结行动对市场机制作用的阻碍。特征特征大量的买者和卖者产品同质性自由出入市场信息的对称性在现实生活中，农产品市场农产品市场被近似地认为是完全竞争的市场。第一节 有关厂商行为的几个概念市场结构的主要类型市场结构的主要类型垄断竞争市场垄断竞争市场含义含义垄断竞争市场是指垄断和竞争并存且以竞争为主的市场状况。特征特征产品之间存在差别市场上有较多厂商进入或退出行业较为容易 市场上存在许多产品集团。在现实生活中，最典型的垄断竞争行业是零售业零售业。第一节 有关厂商行为的几个概念市场结构的主要类型市场结构的主要类型寡头垄断市场寡头垄断市场含义含义寡头垄断市场是同时包含垄断因素和竞争因素，但以垄断为主导的一种市场结构。特征特征厂商极少相互依存进出不易在现实生活中，比较典型的寡头垄断厂商是重化工业部门中的厂商。例如，石油、钢铁、汽车石油、钢铁、汽车等行业中的厂商。第一节 有关厂商行为的几个概念市场结构的主要类型市场结构的主要类型完全垄断市场完全垄断市场含义含义垄断市场又叫独占市场，它是指整个行业的市场完全处于一家厂商控制的状态，也就是说，厂商与行业合二为一。特征特征厂商就是行业产品不能替代独自决定价格实行差别价格在现实生活中，比较接近完全垄断的行业是公用事业。公用事业。第一节 有关厂商行为的几个概念四种市场和厂商的基本特征比较四种市场和厂商的基本特征比较市场结构市场结构类类 型型厂商厂商数目数目产品差产品差别程度别程度个别厂商控制个别厂商控制价格程度价格程度厂商进入产厂商进入产业难易业难易现实中最接现实中最接近的产业近的产业完全竞争完全竞争很多很多无差别无差别没有没有完全自由完全自由农业农业垄断竞争垄断竞争很多很多有些差有些差别别有一些有一些比较自由比较自由零售业零售业寡头垄断寡头垄断几个几个有或没有或没有差别有差别相当有相当有有限有限汽车制造业汽车制造业完全垄断完全垄断一个一个唯一产唯一产品无替品无替代品代品很大，但常受很大，但常受政府管制政府管制不能不能公共事业公共事业第一节 有关厂商行为的几个概念二、厂商与行业二、厂商与行业（1）厂商：厂商：根据一定目标（一般是追求利润最大化）为市场提供商品和劳务的独立经营单位。（2）行业：行业：指制造或提供同一或类似产品或劳务的厂商的集合。厂商与行业的区别与联系厂商与行业的区别与联系成员与集体的关系行业与市场的区别与联系行业与市场的区别与联系行业是生产或供给方面的概念，而市场包括供求双方的关系第一节 有关厂商行为的几个概念一、厂商收益：一、厂商收益：指厂商销售其产品所得的货币收入。三个基本收益：三个基本收益：（1 1）总收益（）总收益（TRTR）：）：指厂商出售一定数量产品后所得到的全部收入，他等于产品单价（P）乘以销售数量（Q）。（2 2）平均收益（）平均收益（ARAR）：指厂商销售每单位产品所得到的平均收入，它等于总收益出一种产销量，也就是单位产品的市场价格。第一节 有关厂商行为的几个概念（3 3）边际收益（）边际收益（MRMR）：指每增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的变动量。二、利润及其最大化二、利润及其最大化利润利润是总收益与总成本的差额，当总收益超过成本时，此超额就是厂商的利润；当总成本超过总收益时，此超过额就是厂商的亏损。利润公式：注意：这里所说的利润是指经济利润或超额利润注意：这里所说的利润是指经济利润或超额利润第一节 有关厂商行为的几个概念1.三个利润概念三个利润概念（1）会计利润）会计利润：指销售总收益（TR）与会计成本（外显成本）的差额。（2）经济利润）经济利润：指销售总收益与企业经营能够的机会成本或经济成本的差额（3）正常利润）正常利润：指经济成本超过会计成本的部分，亦即厂商投入经营活动的各项资源的机会成本超过会计成本的部分之总额。第一节 有关厂商行为的几个概念2.利润最大化的均衡条件利润最大化的均衡条件 边际收益MR等于边际成本MC即MR=MC，是厂商实现利润最大化的均衡条件。第一节 有关厂商行为的几个概念图6-1 利润最大化（1）MRSMC，总收益增加量总成本增加量，增加产量，利润增加（2）MRSMC，总收益增加量总成本增加量，增加产量，利润减少（3）边际收益边际收益MR等于等于边际成本边际成本MC即即MR=MC，是厂商实现利润最大，是厂商实现利润最大化的均衡条件化的均衡条件利润最大化的条件利润最大化的条件这一条件适用于所有类型的厂商。这一条件适用于所有类型的厂商。第一节 有关厂商行为的几个概念3.对对利润最大化均衡条件的全面理解利润最大化均衡条件的全面理解 MR=MC的均衡条件，有时也被称为利润最大或亏损最小的均衡条件。从更广泛的意义上讲，实现了MR=MC的均衡条件，就能保证厂商处于最好的境况之中，即如果厂商处于MR=MC时的生产，厂商所获得的利润一定是相对最大的利润，厂商所遭受的亏损一定是相对最小的亏损。第一节 有关厂商行为的几个概念第二节 完全竞争市场的特点一、完全竞争市场的特点一、完全竞争市场的特点（1）该产品在市场上有大量的买主和卖 主，从而厂商价格是既定的。（2）产品同质性（3）投入要素可以自由流动（4）信息充分对完全竞争市场评论对完全竞争市场评论一个非个性化的市场 真正符合条件的不存在 不存在,为什么还要研究?旨在得到市场机制及资源配置的一些基本原理。第二节 完全竞争市场的特点二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线由于产品完全同质，单个厂商都是市场价格的接受者，它改变销售量不会引起市场价格的变动。厂商的需求曲线（价格线）与横轴平行，其需求的价格弹性为无穷大，且这条线既是需求曲线，又是平均收益曲线和边际收益曲线，三条线重合在一起。AR=MR=P 第二节 完全竞争市场的特点P0d=AR=MRTR=P0Q平均收益：AR=P边际收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=POTRQQPO图图62 完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线第二节 完全竞争市场的特点完全竞争市场的行业与厂商需求曲线P0SDPOQIndustryPQOFirmdP0图图63 完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线AR=MR=p第二节 完全竞争市场的特点三、瞬时三、瞬时(交易期交易期)：指时间极短，短到每个厂商和全行业都无法调整自己的产销量，因而厂商和行业的供给量是固定的。OPQP2P1D1D2QP2P1PSSP1MR1AR1P2MR2AR2Oqq第二节 完全竞争市场的特点第二节 完全竞争市场的特点四、厂商短期均衡四、厂商短期均衡表表6-2完全竞争厂商的短期成本、收益和利润完全竞争厂商的短期成本、收益和利润Q价格价格P固定成本固定成本TFC变动成本变动成本TVC总成本总成本TC边际成本边际成本MC平均成本平均成本AC总收益总收益TR利润利润012345666666666666666252525252525250716398817531225324164113200337/6143466110166/3220.52128.254056066132198264330396-25349113415113059四、厂商短期均衡四、厂商短期均衡第二节 完全竞争市场的特点第二节 完全竞争市场的特点四、厂商短期均衡四、厂商短期均衡（4）亏损为全部FC的短期均衡：AVC=PAC几种短期均衡的情形几种短期均衡的情形QO$AVCMCACAd1=AR1=MR1E1P1d2=AR2=MR2P2E2AQ1Q2E3d3=AR3=MR3P3d4=AR4=MR4P4E4Q4B（3）亏损最小的短期均衡：AVCPAC（2）超额利润为零的短期均衡：P=ACE2：收支相抵点 (break-even point)E4：停产点或关闭点(shut-down point)利润Q3B损失图图65 完全竞争厂商的盈亏完全竞争厂商的盈亏第二节 完全竞争市场的特点1.1.几点结论：几点结论：（1 1）厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于P与MC的比较：若P=MC，利润最大或亏损最小；（2 2）厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：若PAC，有盈余，若PAVC，应生产，若P 短期利润短期利润FP0E1G 在短期，厂商面临固定要素的在短期，厂商面临固定要素的限制限制,P0 SAC。利润等于利润等于FP0E1G。在长期，厂商通过对最优生产规模厂商通过对最优生产规模的选择的选择，使自己的状况得到改善，从而获得了比在短期内所能获得的获得了比在短期内所能获得的更大的利润。更大的利润。一、厂商对最优生产规模的选择一、厂商对最优生产规模的选择 进入和退出进入和退出:对短期利润的长期反应是增加产量和利润。对短期利润的长期反应是增加产量和利润。利润会吸引其他厂商进入。利润会吸引其他厂商进入。更多的厂商增加了行业供给，使得市场价格下降。更多的厂商增加了行业供给，使得市场价格下降。价格高价格高（大于（大于AC）存在经济利润存在经济利润 吸引新企业进入吸引新企业进入原有企业扩大规模原有企业扩大规模市场供给增加市场供给增加市场价格降低市场价格降低 经济利润消失经济利润消失（仍有正常利润）（仍有正常利润）存在经济利润时的调整存在经济利润时的调整 (存在亏损时的调整类似存在亏损时的调整类似 )二、厂商进出一个行业二、厂商进出一个行业第二节 完全竞争市场的特点市场的长期均衡过程市场的长期均衡过程正的利润吸引新厂商进入正的利润吸引新厂商进入PLMCLACQP0P0LMCLACQP负的利润厂商将退出负的利润厂商将退出LMCLACP0PQ自由竞争达成的均衡自由竞争达成的均衡最具经济效率的均衡最具经济效率的均衡第二节 完全竞争市场的特点图图6-11 厂商进入或退出一个行业厂商进入或退出一个行业完全竞争厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC=LAC=SAC式中，MR=AR=P。此时，单个厂商利润为零。完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。这时，行业内的每一个厂商既无利润也不亏损，生产的平均成本降到最小的长期平均成本，商品的价格也等于最低的长期平均成本。长期供给曲线的形状依赖于行业产量的变化对生长期供给曲线的形状依赖于行业产量的变化对生产要素价格的影响程度。产要素价格的影响程度。根据行业产量对生产要素价格的影响，可以 将完全竞争行业划分为：成本不变行业成本不变行业 成本递增行业成本递增行业 成本递减行业成本递减行业第二节 完全竞争市场的特点一、成本不变行业的长期供给一、成本不变行业的长期供给曲线曲线成本不变行业：成本不变行业：行业产量变化所引起的生产要素需求的变化，不对生产要素的价格产生影响。比如，这个行业对生产要素的需求仅占要素需求的这个行业对生产要素的需求仅占要素需求的很小一部分。很小一部分。第二节 完全竞争市场的特点图图612 成本不变行业的长期供给曲线成本不变行业的长期供给曲线（1）完全竞争厂商在LAC曲线的最低点E实现长期均衡，每个厂商的利润为零。行业均衡产量为Q1（2）D1D2，P1P2短期内产量Qi1Qi2，获得利润。（3）在长期，因为单个厂商获得利润，就吸引新厂商加入，供给增加。SS1SS2，使价格回归，单个厂商利润为零。在成本不变行业，长期供给曲线是一条价格在成本不变行业，长期供给曲线是一条价格等于最小平均成本的水平线。等于最小平均成本的水平线。市场需求变化，会引起行业长期均衡产量的市场需求变化，会引起行业长期均衡产量的同方向的变化，但长期均衡价格不会发生变化。同方向的变化，但长期均衡价格不会发生变化。二、成本递增行业的长期供给二、成本递增行业的长期供给曲线曲线成本递增行业：成本递增行业：行业产量增加引起生产要素需 求的增加，从而导致生产要素价格的上升。较为普遍。较为普遍。第二节 完全竞争市场的特点图图613 成本递增行业的长期供给曲线成本递增行业的长期供给曲线（1）在市场均衡价格P1时，厂商在LAC1最低点实现长期均衡，利润为零。（2）D1D2，价格上升，短期内规模不变，获得利润。（3）在长期，因为单个厂商获得利润，就吸引新厂商加入，供给增加。成本递增行业，SAC1和SMC1向上移动。SS1SS2，市场均衡价格P2，单个厂商利润为零。在成本递增行业，长期供给曲线是向上倾斜的。在成本递增行业，长期供给曲线是向上倾斜的。市场需求的变动不仅会引起行业长期均衡价市场需求的变动不仅会引起行业长期均衡价格的同方向的变动，还同时引起行业长期均格的同方向的变动，还同时引起行业长期均衡产量的同方向的变动。衡产量的同方向的变动。三、成本递减行业的长期供给三、成本递减行业的长期供给曲线曲线成本递减行业：成本递减行业：行业产量增加所引起的生产要素需求的增加，反而使生产要素的价格下降了。原因是外在经济的作用外在经济的作用（生产要素行业的产量增加，行业内单个企业的生产效率提高，要素价格下降）第二节 完全竞争市场的特点图图614 成本递减行业的长期供给曲线成本递减行业的长期供给曲线（1）在市场均衡价格P1时，场上在LAC1最低点实现长期均衡，利润为零。（2）D1D2，价格上升，短期内规模不变，获得利润。（3）在长期，因为单个厂商获得利润，就吸引新厂商加入，供给增加。成本递减行业，LAC1和LMC1向下移动。SS1SS2，市场均衡价格P2。单个厂商利润为零。在成本递减行业，长期供给曲线是向右下方在成本递减行业，长期供给曲线是向右下方倾斜的。倾斜的。在长期，行业的产品价格和供给量成反方向在长期，行业的产品价格和供给量成反方向的变动。市场需求的增加会引起行业长期均的变动。市场需求的增加会引起行业长期均衡价格的反方向的变动，还同时会引起行业衡价格的反方向的变动，还同时会引起行业长期均衡产量的同方向的变动。长期均衡产量的同方向的变动。完全竞争市场简评：优缺点完全竞争市场简评：优缺点u优点：优点：完全竞争市场最理想，价格可充分发挥其“看不见的手”的作 用，调节整个经济的运行。u第一，社会的供给与需求相等，资源得到最优配置，生产不会有不足或过剩，需求也得到了满足。u第二，在长期均衡时达到的平均成本最低点，使生产要素的效率得到了最有效的发挥。u第三，平均成本最低决定了产品的价格最低，对消费者是有利的。u第四，产品无差异，做广告无意义，可以节省广告支出。u缺点：缺点：u第一，各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。u第二，产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。u第三，生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突破，不利于技术发展。u第四，在实际中完全竞争的情况是很少的，而且，竞争一般必然引起垄断。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定一、垄断的特点和条件一、垄断的特点和条件基本特征基本特征1)唯一的卖者(One seller-many buyers)2)无相近的替代品(One product(no good substitutes)3)独自决定价格(Price maker)4)存在进入障碍(Barriers to entry)5)实行价格歧视(Price discrimination)德比尔的钻石垄断德比尔的钻石垄断南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。减价与提价减价与提价 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。形成垄断的原因形成垄断的原因 第一，第一，独家厂商控制控制了生产某种商品的全部资源全部资源或基本资源的供给。OPEC第二，第二，独家厂商拥有生产某种商品的专利权专利权。Microsoft第三，政府的特许。第三，政府的特许。（铁路运输、供电供水等）第四，自然垄断。第四，自然垄断。（企业生产规模大，需巨大投资，存在进入时滞，使率先进入的厂商享受暂时垄断）完全垄断行业：完全垄断行业：自来水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定图图6-7 边际收益、总收入与需求弹性边际收益、总收入与需求弹性（1）AR=P，垄断厂商的，垄断厂商的AR曲线和需求曲线和需求曲线曲线d重叠，都是同一条重叠，都是同一条向右下方倾斜的向右下方倾斜的曲线曲线（2）垄断厂商的边际收益）垄断厂商的边际收益MR总是小于平总是小于平均收益均收益AR。因此，。因此，MR曲线位于曲线位于AR曲线曲线的左下方，且的左下方，且MR曲线也曲线也向右下方倾斜。向右下方倾斜。（3）当）当MR0时，时，TR曲线斜率为正；曲线斜率为正；当当MR0时，时，TR曲线的斜率为负；曲线的斜率为负；当当MR=0时，时，TR曲线达最大值点。曲线达最大值点。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定反需求函数与边际收益反需求函数与边际收益MR P=a-bQ，TR（Q）=PQ=aQ-bQ2则 MR=a-2bQ需求曲线斜率=-b；边际收益曲线斜率=-2b 即当垄断厂商的需求曲线d为直线型时，d曲线和MR曲线的纵截距是相等的，且MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半，即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d的任何一条水平线。3.边际收益、价格和需求的价格弹性边际收益、价格和需求的价格弹性 （1）当）当ed1时，有时，有MR0。此时，。此时，TR曲线斜率为曲线斜率为 正，表示厂商总收益正，表示厂商总收益TR随销售量随销售量Q的增加而增加。的增加而增加。（2）当）当ed1时，有时，有MR0。此时，。此时，TR曲线斜率为曲线斜率为 负，表示厂商总收益负，表示厂商总收益TR随销售量随销售量Q的增加而减少。的增加而减少。（3）当）当ed=1时，有时，有MR=0。此时，。此时，TR曲线斜率为零，曲线斜率为零，表示厂商的总收益表示厂商的总收益TR达极大值点。达极大值点。类似价格弹性与厂商总收益之间关系类似价格弹性与厂商总收益之间关系 第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定三、价格与产量的决定三、价格与产量的决定1.垄断厂商遵循的原则垄断厂商遵循的原则 垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵循MR=MCMR=MC的的原原则则。在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化的原则。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定图图6-9 垄断厂商的短期均衡（一）垄断厂商的短期均衡（一）（1）MR=SMC，决定Q1和P1（2）AR=FQ1，SAC=GQ1 ARSAC 得到利润（阴 影部分）（3）MRSMC，增加产量有利 随着产量增加，MR SMC MRSMC，减少产量有利 随着产量减少，MR SMC MR=SMC，利润最大化，利润最大化垄断厂商的短期均衡（二）垄断厂商的短期均衡（二）（1）MR=SMC，决定Q1和P1（2）ARSAC，在E点亏损（阴 影部分）（3）ARAVC，厂商继续生产 ARAVC，厂商停止生产 AR=AVC，生产和不生产一样（4）MR=SMC垄断厂商短期均衡时的经济利润可以大大于于零零，或或小小于于零零，或或等等于于零。零。2.垄断厂商短期均衡的五种情况垄断厂商短期均衡的五种情况 第一种情况：第一种情况：垄断厂商获得赢利，即ARAC或0；第二种情况：第二种情况：垄断厂商的经济利润为零，即AR=AC或=0；第三种情况：第三种情况：垄断厂商亏损一部分不变成本，即AFCARAVC；第四种情况：第四种情况：垄断厂商亏损全部不变成本，即AFC=ARAVC；第五种情况：第五种情况：垄断厂商亏损全部不变成本和一部分可变成 本，即ARAVCAFC。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定3.垄断势力（垄断势力（monopoly power）可以用价格超出其边际收益（或边际成本）的大小来衡量。也是垄断企业对其价格的控制程度的一种指标。公式第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定 图图610 厂商的垄断势力厂商的垄断势力AR1MR1MR2AR2MCMC$QOQ$OQ2P2Q1P1P2-MCP1-MC需求价格弹性越小垄断势力越强垄断势力的度量垄断势力的度量厂商的垄断势力取决于需求弹性厂商的需求弹性主要取决于三个因素：三个因素：1.市场需求价格弹性市场需求价格弹性2.厂商人数厂商人数3.厂商之间相互作用厂商之间相互作用第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化，这时存在垄断利润。4.垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定图图6-10 垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡（1）短期）短期MR=SMC，在，在Es点点Q1 和和P1，获得，获得HP1AB的利润的利润（2）长期）长期MR=LMC，在，在EL点点Q2 和和P2，选择最优生产规模，选择最优生产规模 获得比短期更大利润获得比短期更大利润IP2FG垄垄断断厂厂商商之之所所以以能能在在长长期期内内获获得得更更大大的的利利润润，其其原原因因在在于于长长期期内内企企业业的的生生产产规规模模是是可可调调整整的的和和市市场对新加入厂商是完全关闭的。场对新加入厂商是完全关闭的。垄断厂商长期均衡的条件垄断厂商长期均衡的条件 MR=LMC=SMC 垄断厂商长期均衡时，获得经济利润。四、价格歧视四、价格歧视1.价格歧视的含义价格歧视的含义 以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。垄断厂商实行价格歧视，必须具备两个基本条件：两个基本条件：第一，市场的消费者具有不同的偏好第一，市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好 可以被区分开被区分开。这样，厂商才有可能对不同的消费 者或消费群体收取不同的价格。第二，第二，不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离相互隔离的。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定生活中的例子生活中的例子火车票学生票半价火车票学生票半价旅游景点对外国人和中国人收取不同的票价旅游景点对外国人和中国人收取不同的票价水价和电价的分段收费，以及电价的高峰收费办法水价和电价的分段收费，以及电价的高峰收费办法麦麦当当劳劳经经常常以以某某种种形形式式发发放放优优惠惠券券，例如，在麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放等等。事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。上海世博会门票价格一览表上海世博会门票价格一览表2.一级价格歧视（一级价格歧视（完全价格歧视）一级价格歧视就是厂商对每一单位产品都按消费者所厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。愿意支付的最高价格出售。如果厂商已知需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高 价格，厂商就可以逐个制定商品价格。厂商实行一级价格歧视可以获得更大的利润。厂商实行一级价格歧视可以获得更大的利润。消费者剩余全部被垄断厂商所占有消费者剩余全部被垄断厂商所占有，转化为厂商收益（或利润）的增加量。一级价格歧视下的资源配置是有效率的。一级价格歧视下的资源配置是有效率的。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定一级价格价格歧视（一）一级价格价格歧视（一）（1）产量）产量Qm，消费者愿意支付最高价格，消费者愿意支付最高价格Pm；产量；产量 利润利润 产量产量Qm，消费者愿意支付最高价格，消费者愿意支付最高价格MC；产量；产量 利润利润（2）产量）产量 Qc，总收益，总收益=OAEQc（3）一级价格歧视下的资源配置有效，厂商剥夺全部的消费者剩余）一级价格歧视下的资源配置有效，厂商剥夺全部的消费者剩余对一级价格歧视的评论对一级价格歧视的评论 从效率上说：从效率上说：用总剩余最大化的标准来衡量，一级价格歧视是有效率的，因为它使得总剩余最大化，这与完全竞争市场一样。从从公公平平上上说说：从公平的角度来看，消费者剩余是零，所有剩余都变成了生产者剩余，这似乎是不公平不公平的。但在一级价格歧视中，消费者支付的是他的意愿价格，说明消费者对此商品支付的钱符合他的意愿，在他看来，这样的价格是物有所值的，是符合消费者效用最大化的，并且增加了对低需求消费者的供应。故从这个角度来说，它又有着公平公平的一面。一一级级价价格格歧歧视视实实施施的的困困难难：一一是是消消费费者者人人数数太太多多；二二是是信信息是不完全的，很难知道不同消费者的保留价格。息是不完全的，很难知道不同消费者的保留价格。3.二级价格歧视二级价格歧视 二级价格歧视只要求对不同的消费数量段不同的消费数量段规定不同的价格。比较普遍。如VIP卡。适用于那些容易度量和记录的劳务。如煤气、电力、水、电话通讯等的出售；如电力公司实行分段定价。实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加。部分消费者剩余被垄断者占有。部分消费者剩余被垄断者占有。垄断厂商会达到或接近垄断厂商会达到或接近P=MCP=MC的有效率的资源配置的产的有效率的资源配置的产量。量。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定图图7-8 二级价格歧视二级价格歧视（1）实行二级价格歧视，相）实行二级价格歧视，相当于当于P3P1BE和和EGCF面积的面积的消费者剩余转化为垄断利润消费者剩余转化为垄断利润（2）厂商利润会增加，部分）厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有，接消费者剩余被垄断者占有，接近近P=MC的有效率的资源配置的有效率的资源配置产量产量对二级价格歧视的评论对二级价格歧视的评论对对厂厂商商来来说说：二二级级价价格格歧歧视视有有利利于于扩扩大大市市场场份份额额，增增加加厂厂商收益。商收益。对对消消费费者者来来说说：对对于于买买的的较较多多的的消消费费者者来来说说，效效用用是是增增加加的的；但但对对于于购购买买量量较较少少的的消消费费者者来来说说，所所支支付付的的价价格格虽虽然然在在意意愿愿价价格格之之内内，但但与与未未实实行行价价格格歧歧视视时时相相比比，由由于于支支付付的价格增高，的价格增高，因此效用降低了。因此效用降低了。总体来说，二级价格歧视对总福利的影响方向是不确定的。总体来说，二级价格歧视对总福利的影响方向是不确定的。案例例：设垄断者的产品需求曲线为例：设垄断者的产品需求曲线为P=16-QP=16-Q，求：，求：（1 1）垄断者出售）垄断者出售8 8单位产品的总收益为多少？单位产品的总收益为多少？（2 2）如果垄断者实行一级价格歧视，垄断者的收益为多少？）如果垄断者实行一级价格歧视，垄断者的收益为多少？（3 3）如如果果垄垄断断者者实实行行二二级级价价格格歧歧视视，对对前前4 4个个单单位位的的商商品品定定价价为为1212美美元元，对对后后4 4个个单单位位的的商商品品定定价价为为8 8美美元元。垄垄断断者者的的收益为多少？收益为多少？解解:（1 1）垄断者出售）垄断者出售8 8单位产品的总收益单位产品的总收益TR=PQ=(16-Q)QTR=PQ=(16-Q)Q，已知已知 Q=8Q=8，TR=(16-8)*8=64TR=(16-8)*8=64（美元）（美元）（2 2）若实行一级价格歧视，则从第）若实行一级价格歧视，则从第1 1单位到第单位到第8 8单位的产品单位的产品 价格分别为价格分别为1515、1414、1313、1212、1111、1010、9 9、8 8，于是，于是 总收益为：总收益为：15+14+13+12+11+10+9+8=9215+14+13+12+11+10+9+8=92（美元）（美元）（3 3）TR=12*4+8*4=80TR=12*4+8*4=80（美元）（美元）4.三级价格歧视三级价格歧视 三级价格歧视就是垄断厂商对同一种产品在不同的同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。制定较低的产品价格。同一种产品，同一种产品，国内和国际价格不一样，黄金时间和非黄金的广告费不一样，本地人低价；外地人：游客高价。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定因此，需求弹性小的消费者（对价格不敏感）被索因此，需求弹性小的消费者（对价格不敏感）被索取较高的价格（飞机票的优惠价需提前订购）。取较高的价格（飞机票的优惠价需提前订购）。第一节第一节 垄断垄断案例案例 麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放等等。事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。为什么不直接采用降价的方法进行打折呢？这是因为优惠券提供了一种价格歧视的方法，只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦地用这些优惠券进行购物，研究表明只有大约20-30的消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。同样航班，同等舱位的机票，航空公司往往对公务（或商务）乘客高定价，而对私人乘客低定价。其区分方法是通过提前订票加以甄别不同顾客的需求弹性，比方说出公差的，往往都比较急，很少有在两个星期以前就计划好了的，而私人旅行大都是提前预定好的，可以先订票。案例案例采用三级价格歧视需要具备下述三个条件：采用三级价格歧视需要具备下述三个条件：(1)企业在市场上拥有垄断力量。(2)市场可以分割成各具特点的部分，但消费者无法利用同一产品的不同价格在市场上套购赚钱(在便宜的市场买，在贵的市场卖)。(3)不同市场上的价格弹性不同。第三节第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定完全垄断市场中价格和产量的决定对三级价格歧视的评论对三级价格歧视的评论 实实行行价价格格歧歧视视后后一一些些市市场场的的价价格格肯肯定定会会增增加加，但但另另一一些些市市场场的的价价格格肯肯定定会会下下降降，这这意意味味着着，一一部部分分消消费费者者会会因因此此受受益益，另另一一些些消消费费者者会会遭遭受受损损失失。以以上上是是从从消消费费者者剩剩余余来来说说，从从生生产产者者剩剩余余来来说说，肯定有增加，肯定有增加，否则厂商是不会进行价格歧视的。否则厂商是不会进行价格歧视的。价格歧视对总福利的影响方向是不确定的。价格歧视对总福利的影响方向是不确定的。由由于于价价格格歧歧视视把把低低弹弹性性群群体体的的部部分分收收入入再再分分配配给给了了高高弹弹性性群群体体和和经经营营者者,而而在在大大多多数数情情况况下下低低收收入入者者具具有有较较高高的的价价格格弹弹性性,这这也也就就相相对对地地提提高高了了低低收收入者的购买能力入者的购买能力,促进了社会公平。促进了社会公平。一级、二级和三级价格歧视的区别一级、二级和三级价格歧视的区别 可可以以是是按按人人进进行行价价格格歧歧视视，一一个个购购买买者者一一个个价价；也也可可以以是是按按“购购买买量量”歧歧视视，一一个个购购买买量量一一个个价价。这这里里“购购买买量量”的的含含义义比比较较广广，可可以以是是每每一一单单位位一一个个价价；也也可可以以是是当当你你的的购购买量超过一定的量，单位价格就下降买量超过一定的量，单位价格就下降。按人/市场歧视按购买量歧视知道或不知道谁是谁一级价格歧视二级价格歧视三级价格歧视注意：在二注意：在二级级歧歧视视情情况况下，下，厂厂商商虽虽然不知道然不知道谁谁是是谁谁（什（什么么类型的型的购买者）者），它它还还是知道共有几是知道共有几个个类类型的需求型的需求/购买购买者，只不者，只不过过它它不知道不知道谁谁属属于于哪个哪个类类型。型。垄断评论消极：消极：对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格高于边际成本的价格购买商品，购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费者没有得到最大满足消费者没有得到最大满足。积极：积极：（1）有利于发挥规模经济的优势规模经济的优势，使产品价格下降；大批量生产的企业成本更低成本更低，质量更稳定（2）技术进步的需要，技术进步的需要，垄断实际上是资本主义经济技术创新的源泉。