手机摄影大赛策划案（DOC 4页）.docx

手机摄影大赛策划草案01版 陈樯 2004-8-25， 目的1） 为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点2） 为即将开始的手机杂志作宣传推广3） 丰富无线通信的内容服务4） 探索手机在摄影方面的技术经验5） 为摄影之友作宣传推广6） 为丽星作宣传推广， 内容1） 流程图丽星移动摄影之友用户网站媒体1342推广流程： 说明：l 渠道1：联合移动，短信群发。优点：1，用户针对性强 2，针对用户群广问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。l 渠道2：摄影之友的杂志广告优点：1，面向全国 2，权威性强 问题：1，受众群小 2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高 l 渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP网站的宣传 优点：1，用户的针对性强 2，持续时间长 问题：1，起步阶段，用户量不大l 渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广 优点：1，受众群广泛 问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。 POINT：双赢的合作模式。 投稿流程：广东外用户丽星摄影之友广东用户合作SP21 评选流程：专家一评投稿作品21读者投票专家终评 结果发表：媒体杂志13丽星摄影之友手机用户2 收入来源： 1）投稿流程1，2 用户投稿费用为：2元条，扣除移动所得，剩余利润约为0.9元条，（未扣除上下行不均衡费）。 2）评选流程1 读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1元次（暂定），扣除移动所得，利润约为0.75元次（未扣除上下行不均衡费）。3）结果发表流程2l 通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识l 通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。价格：未定。2） 合作伙伴：移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP， 效果根据推广流程,我们把市场分为两大块: 广东市场, 全国市场(广东以外).广东省市场: 目标用户数: 30万人全国市场: 目标用户数: 30万人 按照人均投稿2次计算：收入1：0.9元x 60万人x 2次/人 = 108万元收入2：（按照参赛人数的5参与投票来计算，人均投2票） 0.75元 x 60万人x 5% x 2次 = 4.5万元收入3：10元人次 x 1万人次 10万元总收入：1084.510122.5万元， 问题1） 移动公司的参与深度2） 与媒体的合作方式3） 手机摄影的技术成熟度， 预算只计算直接投入资本。1） 推广费渠道1：100万人次 x 0.1元10万元渠道2：2万元期 x 3期6万元渠道3：暂不计渠道4：2万元 x 10次 20万合计：36万元2） 劳务费评委劳务费：4万 3） 奖品一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志 5万元二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万 三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志） 鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志 有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元 合计：11万元 总投入： 36 4 11 51万元注： 1）以上为全部活动自办费用预算，2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计 3）奖品可由赞助商提供，可免计 4）扣除免计费用，实际投入为：5110（推广渠道1）20（推广渠道2）10(奖品)11万元， 日程 9月10月11月1周2周3周4周1周2周3周4周1周项目申报方案策划栏目设计资料库内容测试杂志开通移动合作合作媒体的确定媒体合作市场推广大赛开始