漫谈美学设计法则.pptx

设即是空美学设计法则漫谈设即是空色不异空，空不异色，色即是空，空即是色.设即是空如果说眼睛是心灵的窗口，那心理学与设计就必然存在某种联系。设即是空我们对某些图案的认知及视觉理解与人的心理有着非常密切的关系。而对心理学某些原则的了解则有助于我们对设计的整体把握。这个世界上到底有没有设计的法则设计的法则？设即是空格式塔理论解释了我们的眼睛对一个事物及对象的理解是一个综合的体验，而不仅仅是我们所见的简单叠加，它还包括我们以前对该事物及对象曾经有过的感受。上个世纪初，奥地利及德国的心理学家创立了格式格式塔理论（塔理论（GestaltGestalt），），该理论旨在解释人类的行为是如何与视觉经验产生关联的。设即是空格式塔心理学诞生于1912年。它强调经验和行为的整体性，反对当时流行的构造主义元素学说，认为整体不等于部分之和，意识不等于感觉元素的集合。设即是空我们不是心理学家，但作为设计者，了解格式塔理论对在设计的把握却非常有帮助。其中，平衡感平衡感是最重要的一个视觉法则。平衡理论平衡理论1.平衡无处不在。设即是空无论你是有意还是无意，平衡感对我们的视觉判断产生非常深刻的影响。格式塔理论关于平衡的原则阐述了人类在观看任何东西时其实都是在寻找一种平衡稳定的状态。设即是空 如果你仔细观察，平衡对称稳定的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图，我们在观察这些对象时，当我们的视线集中在中心位置时总是会感到最舒服。这是平衡理论最重要的要点。在元素中产生平衡。设即是空水滴，其最基本也是最简单的形态其实就是一个圆点，一个圆点会引导你的视线去到中心位置。其中在很多设计中，包括很多著名的标志及商标的设计都可以看到这一点。设即是空平衡稳定的状态使到上面这几个标志显得平稳持久。每一个标志都能够吸引你的眼睛，因为这些图案都会引导你的视线去到中心点上。位置上的平衡。在上面的几个例子中，我们不能忽视一点的是，上面的白色纸张并不是一个被动的载体，空白的平面在任何结构上都是一种能够产生互动的积极元素。在版面中产生平衡。设即是空每一个元素都涉及到形态、方向及数值。要让整个版面产生一种平衡感，其实就是通过对元素的安排及调整将视觉重心放在中心位置上。当然，你也可以故意制造紧张的版面结构这同样是一种有价值的设计。平衡理论看起来似乎非常简单，但很多时候我们在设计中对平衡的把握仍然是出于一种无意识的运用状态，而没有更主动地将其作为设计一种手法。设即是空接下来我们谈谈什么叫“构图”？设即是空创作者为了表现作品的主题思想和美感效果，在一定的空间，安排和处理人、物的关系和位置，把个别或局部的形象组成艺术的整体。在中国传统绘画中称为“章法”或“布局”。设即是空谈到构图我们就不得不说黄金分割和九宫格。黄金分割黄金分割2.设即是空 自从古希腊人发现黄金分割以来这种比例就被认为是美学的最佳比例而得到广泛的应用。其实黄金分割是造型艺术中的一种分割法则。亦称黄金分割率，简称黄金率。它的分割方法为,将某直线段分为两部分,使一部分的平方等于另一部分与全体之积，或使一部分对全体之比等于另一部分对这一部分之比。即：在直线段AB上以点C分割,使(AC)2CBAB,或使ACABCBAC。设即是空经典的黄金分割。设即是空实践证明,它的比值约为1.6181或10.618，被称为黄金比。黄金比最早是由古代希腊人发现的，直到19世纪被欧洲人认为是最美、最谐调的比例。设即是空设即是空黄金比广泛用于造型艺术中，具有美学价值，尤其在工艺美术和工业设计的长和宽的比例设计中容易引起美感，故称为黄金分割。设即是空设即是空在实际运用中，黄金比多只采用近似值。最简单的方法是按照数列2、3、5、8、13、21得出2:3、3 5、58、813、1321等比值作为近似值。设即是空九宫格九宫格3.设即是空九宫格的源头是我们中国人发明的一种构图模式，但巧的是它与黄金分割有着惊人的理论联系！大家们把画面的上下左右用黄金分割来做出4条线，我们惊奇的发现这就是我国古人所说的九宫格！设即是空人们发现在九宫格的4条线交汇的4个点，是人们的视觉最敏感的地方，在国外的摄影理论里把这4个点称为“趣味中心”。顾名思义，被反复证明的是，当被摄主体处于或发布在这4个点附近最容易得到“眼球”色界色界4.设即是空用自己的眼睛和头脑来感受色彩。这不仅仅是物理层面上的，而且包含着精神和情感层面。设即是空当我们看色彩时常常想起以前与该色相联系的感受或事物，这种因某种色彩而出现的感受，我们就称之为色彩的联想。色彩的联想是通过过去的经验，记忆或知识而取得的。设即是空这种感受的结果，就是让不同的色彩具有了其特定的意义。色彩的象征意义多数情况下也是一种文化认同。不同文化中色彩所代表的意义和给人产生的联想是大不相同的，有时可能甚至相反。红色红色是最具有视觉冲击力的色彩；暗示速度和动态；可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲；红色的衣服使人身形显大；红色的车最容易被偷。红色的具象联想火焰、鲜血、性、西红柿、西瓜瓤、太阳、红旗、口红、中国国旗。红色的正面联想激情、爱情、鲜血、能量、热心、激动、热量、力量、热情、活力。红色的负面联想侵略性、愤怒、战争、革*、残忍、不道德、危险、幼稚、卑俗。红色的文化域在非洲，红色代表死亡。在法国，红色代表雄性。在亚洲，红色代表婚姻、繁荣、快乐。在印度，红色是士兵的颜色。在南非，红色是丧服的色彩。中企动力8周年主题网站网页截图，整个页面使用红色作为主色调，给人以喜庆、热闹的感受。红色系的配色方案在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。橙色橙色橙色能促进食欲；橙色的房间代表了友善，带给人愉快，能促使人谈话和思考；橙色能够用来强化视觉，这就是为什么海滩救生员的救生服采用橙色的原因。橙色的具象联想秋天、桔子、胡萝卜、肉汁、砖头、灯光。橙色的正面联想温暖、欢喜、创造力、鼓舞、独特性、能量、活跃、模拟、社交、健康、奇想、活力、华美、明朗、甘美。橙色的负面联想粗鲁、时髦、喧嚣、嫉妒、焦躁、可怜、卑俗。橙色的文化域在爱尔兰，橙色代表新教运动。在美洲土著文化里，橙色代表学习和血缘关系。在荷兰，橙色是国家的颜色。在印度，橙色代表印度教。韩国芬达网站网页截图，整个页面使用橙色作为主色调，和其主打产品橙味汽水紧密结合。橙色系的配色方案在橙色中混入大量的白，有一种干燥的气氛。在橙色中混入少量的蓝，能够形成强烈的对比，有一种紧张的气氛。在橙色中混入少量的红，给人以明亮、温暖的感受。黄色黄色是人眼睛最容易注意到的色彩；比纯白色的亮度还要高；可以促进新陈代谢；明亮的黄色是所有色彩中最容易让人产生疲劳感的颜色，它很刺激人的眼睛；暗淡的黄色可以加强人们的注意力，所以多应用于提示牌。黄色的具象联想阳光、沙滩、蛋黄、香蕉、向日葵、小鸡、面包、菜花。阳光、沙滩、蛋黄、香蕉、向日葵、小鸡、面包、菜花。黄色的正面联想聪明、才智、乐观、光辉、喜悦、平凡、泼辣、明快、希望、光明、明媚、聪明、才智、乐观、光辉、喜悦、平凡、泼辣、明快、希望、光明、明媚、理想主义。理想主义。黄色的负面联想嫉妒、怯懦、欺骗、警告。嫉妒、怯懦、欺骗、警告。黄色的文化域在佛教里，法师穿着金黄色的袈裟。在佛教里，法师穿着金黄色的袈裟。在埃及和缅甸，黄色意味着丧服。在埃及和缅甸，黄色意味着丧服。在日本，黄色联系到人的勇气。在日本，黄色联系到人的勇气。在印度，黄色是商人和农民的标志。在印度，黄色是商人和农民的标志。在印度教文化中，穿着黄色用来庆祝春节。在印度教文化中，穿着黄色用来庆祝春节。在古代中国，黄色是帝王专属的颜色。在古代中国，黄色是帝王专属的颜色。韩国立顿红茶网站网页截图，整个页面使用黄色作为主色调，给人以明快、温暖的感受。黄色系的配色方案在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。趋于含蓄，易于接近。绿色绿色是所有色彩中最能让人的眼睛放松的色彩；绿色对人的精神有镇静和恢复的功效，通常在医院中让病人放松；通常绿色的意义是“通行”，还有秩序的意义；绿色可以促进消化，还可以减轻胃痛。绿色的具象联想植物、大自然、环境、西瓜、树叶、山、草。绿色的正面联想和平、安全、生长、新鲜、丰产、金钱、种植、康复、成功、自然、和谐、诚实、青春。绿色的负面联想贪婪、嫉妒、恶心、毒药、侵蚀、缺乏经验的。绿色的文化域在伊斯兰国家，绿色是天堂的颜色，同是也是伊斯兰教的代表色。在爱尔兰，绿色就是其国家的象征。在凯尔特文化中，绿色的巨人是丰收之神。在美洲土著文化中，绿色联系到人们的愿望和意志。韩国真露烧酒网站网页截图，整个页面使用绿色作为主色调，符合真露烧酒以植物为原材料提取的产品理念。绿色系的配色方案在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。蓝色蓝色在自然界中很难找到蓝色的事物；抑制食欲，让人没有胃口；能让人的身体分泌安定素，放松身体；在蓝色的环境中工作效率比较高；蓝色的服装通常会体现出一种忠诚和信赖的意味。蓝色的具象联想海洋、天空、湖水。蓝色的正面联想学识、凉爽、和平、雄性、沉思、忠诚、正义、智慧、平静、悠久、理智、深远、无限、理想、永恒。蓝色的负面联想消沉、寒冷、分裂、冷漠、薄情。蓝色的文化域在世界大多数地区，蓝色代表男性。在中国，蓝色代表小女孩。在西方的婚俗中，蓝色代表爱情。在伊朗，蓝色是丧服的色彩。在世界范围内，蓝色是最容易被大众接受的色彩。康师傅劲凉风暴FIR歌友会网站网页截图，整个页面使用蓝色作为主色调，给人以清爽、时尚的感受。蓝色系的配色方案如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。性格构成较明显的影响力。如果在蓝色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。如果在蓝色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。紫色紫色是一种娇柔的、浪漫的品性；通常与中性化产生联系；自然界中很难找到紫色，所以紫色有一种“人造”的意义；古代紫色染料洗染的衣物只有贵族和富有的人才能够穿上；紫色能够激发人们的想像力，因此通常也用来装饰儿童的房间。紫色的具象联想皇家、精神、茄子、熏衣草、紫水晶、葡萄、紫菜、礼服。紫色的正面联想优雅、高贵、重、神秘、女性化、奢侈、智慧、想像、等级、灵感、财富、高尚、古朴。紫色的负面联想夸大的、过多的、疯狂、残忍、消极。紫色的文化域在泰国，在窗户上悬挂紫色，是为了悼念自家的丈夫过世。在日本，紫色代表了各种仪式，启发性的事物，或是自大的人。在拉丁美洲，紫色意味着死亡。超级名模姜培琳官方网站网页截图，整个页面使用紫色作为主色调，给人以神秘、时尚和女性化的感受。紫色系的配色方案在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。性的魅力。黑色黑色黑色服装能使人看上去瘦一些；黑色幽默是病态的；黑色能让和它相配的颜色看上去更明亮；在色彩治疗学中，认为黑色可以激发自信和力量；黑色通常会与黑手党产生联系.黑色的具象联想夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛发、礼服、洋伞。黑色的正面联想权力、威信、重量、诡异、高雅、仪式、严肃、高贵、孤独、神秘、时髦、严肃、刚健、坚实、生命。黑色的负面联想恐惧、消极、邪恶、秘密、屈服、服丧、重量、懊悔、无知、悲哀、阴沉、冷淡。黑色的文化域在美国、欧洲和日本，黑色是叛逆的颜色。在中国，黑色代表小男孩。在亚洲，黑色代表事业、紫色、服丧和忏悔。在世界范围，黑色代表深肤色血统人种。韩国genesis汽车网站网页截图，整个页面使用黑色作为主色调，给人以大气、贵雅的感受。白色白色一些文化认为如果身着白色服装举行结婚仪式，将会带来好运；白色是表达到最完美平衡的颜色；由于白色太明亮，会引起某些人群的头疼感；白光会引起暂时的失明；白色经常会同上帝、天使联系起来。白色的具象联想雪、白纸、白兔、白云、砂糖、光芒、纯净、面粉。白色的正面联想清洁、神圣、洁白、纯洁、纯真、神秘、完美、美德、柔软、庄严、简洁、真实、婚礼。白色的负面联想虚弱、孤立。白色的文化域在日本和中国，白色是葬礼的色彩。在世界范围内，白色的旗帜代表休战。在欧洲和北美，白色代表了浅肤色的高加索人种。在印度，如果已婚妇女穿着白色，会引起人的不愉快。韩国影星的官方网站网页截图，整个页面使用白色作为主色调，给人以干净、清爽的感受。灰色灰色灰色通常不能引起观众比较强烈的情感变化；灰色是白色和黑色平衡的结果；灰色的补色也是其本身。灰色的具象联想乌云、草木灰、树皮、中性。灰色的正面联想平衡、安全、可信、谦虚、成熟、智能、才智、平凡、古典主义。灰色的负面联想阴天、老龄、厌倦、悲伤、失意、缺少承诺、不确定、喜怒无常、优柔寡断、糟糕的天气。灰色的文化域在美国，灰色代表荣誉和友谊。在亚洲，灰色代表在路途中有帮助的人。在世界范围内，灰色让人联想到白银和金钱。韩国影星安在旭官方网站网页截图，整个页面使用灰色作为主色调，给人以沉稳、大气的感受。设计是空即是色