中国好声音海选多赢策划案.pptx

中国好声音中国电视史无前例、现象级真人秀节目四季超25亿元广告价值l第一季一经开播，即刷新电视真人秀收视记录，将电视收视率推向“4”时代；l第二季再创收视热潮，平均收视是当季所有音乐类真人秀节目的收视之和;l第三季热度依然持续攀升，巅峰之夜的最高收视达到6.981%l第四季中国好声音线上冠名费用高达亿，首播即以CSM50城收视率佳绩创下收视冠军纪录，同时创下连续五期盲选收视率均破5的记录，鸟巢巅峰夜巅峰对决收视率，收视最高峰达连续四季平均收视率保持在4%以上，是中国电视史上绝无仅有的现象级案例第1页/共19页第五季中国好声音天津赛区 海选赛事横空出世 每日新报独家协办媒体引领潮流 纸媒&网媒 联手互动广告主收获最大营销价值！天津广播电台腾讯大燕网腾讯房产天津站天津网新浪天津（通过当地各大媒体组成媒体平台矩阵，进行联合推广）合作媒体：合作媒体：第五季中国好声音天津赛区海选 横空出世第2页/共19页u中国好声音覆盖受众年龄跨度大、范围广，其中以25-44岁年龄段受众为主，这一中青年群体作为市场主流消费人群，为合作方开展当地赛事的营销推广奠定了夯实的市场基础。u第五季中国好声音天津海选合作方每日新报将通过中国好声音强劲的品牌吸附力，借势整合天津优质资源打造全媒体全行业互联互动的营销盛宴，定能迅速提升和彰显合作方在本地市场的领导者地位，引领区域市场，为后续开展多重商业合作创造无限机遇。u第五季中国好声音天津海选分赛区宣传时间跨度长（2015年11月1日2016年6月10日），为合作方开展持续的营销活动提供了充裕的时间保证。第五季中国好声音营销价值第3页/共19页第五季中国好声音全国海选天津赛区竞选流程前期筹备天津市分区赛宣传推广选手初选报名海选初赛海选复赛（2场）决赛（1场）晋级报名半决赛（1场）赞助商需提前20个工作日确定比赛时间，以便我方进行物料的制作，同时如有商演歌手邀约，请至少提前45个工作日报备，以便好声音组委会正常邀约。每日新报 独家协办第4页/共19页【城市赛区根据实际报名人数确定海选场次，单场比赛小时】第五季中国好声音全国海选天津赛区赛事流程海选比赛规则学员根据现场签到情况按顺序依次登台进行一首歌曲的演唱（清唱或伴奏演唱均可），演唱完毕由导师进行现场评判，3位导师有两位“通过”，则该学员晋级下一阶段比赛。（活动现场赞助单位可现场派发单页，同时可植入主持人互动环节）第5页/共19页【为保证海选公平、公正，每位评委均为从事音乐或宣传相关专业人士】第五季中国好声音全国海选天津赛区导师设置导师阵容导师阵容音乐学院知名教授师大津沽学院声乐系教师本土知名娱乐记者合作单位领导为保证海选赛事的专业性、权威性、各城市赛区海选执行方所邀请、设置的主评委人员均为从事音乐或相关专业人士，并且在业内具有一定的知名度和影响力。第6页/共19页合作方两大参与方式活动落地，中国好声音风潮席卷案场，人气活跃度秒提升初赛落地活动 1 1企业logo全程标示制造绝佳的营销噱头全程协办赞助商2 2企业logo全程标示制造绝佳的营销噱头全程协办赞助商第7页/共19页初赛落地活动1 1合作方收益回报营销创新借助每日新报公信力媒体牵手中国好声音高口碑 影响力强强联合吸纳受众客群增加品牌曝光度及美誉度缔造项目专属的市场“好声音”第8页/共19页2016第五季中国好声音全国海选赛事现场图集初赛落地活动合作方收益回报火爆案场1 1第9页/共19页初赛落地活动1 1合作方收益回报 专场活动 宣传铺天盖地权益回报：在合作时间范围内，使用中国好声音的品牌、标识（LOGO）进行相关宣传；第五季中国好声音全国海选天津赛区分区赛赛事现场主背景板等物料均以“第五季中国好声音全国海选天津赛区XXX初赛专场”形式体现各分赛区初赛参与方权益；1.第五季中国好声音全国海选天津赛区组委会负责线下赛事活动的执行，比赛场地为参与方驻地、办公地或商圈。第10页/共19页2016第五季中国好声音全国海选天津赛事其他资源回报每日新报新闻&新媒体宣传无缝覆盖每日新报3.活动现场最精彩还原4.赞助品牌战队介绍 全力宣传合作方权益移动端n每日新报官方微信微新报公众号联合推广n微信朋友圈H5页面最及时最有效的资讯传播1.品牌专属H5 专属权益，网友投票，实时互动2.活动推广H5 流程介绍，选手推介，礼品赠送根据品牌、活动量身订制基于微信朋友圈的H5页面资源1第11页/共19页线下活动权益体现资源2主持人口播 易拉宝展示 现场企业专属展示位选手臂贴舞台背景板 指引牌宣传单张定制礼品品牌露出（赞助商自备）定制商演第12页/共19页初赛落地活动强效推广、全资源覆盖线上、线下推广资源+pc、移动端资源+其他媒体整合价值 1010亿+腾讯平台推广资源uPC端腾讯房产天津站专题页面腾讯网Mini首页房产页卡u移动端腾讯房产天津站官方微信天津本地生活微信号微信朋友圈H5页面最及时最有效的资讯传播1 1合作方收益回报其他资源回报第13页/共19页海选初赛落地活动参与方式1 1第14页/共19页全程协办赞助商权益合作方收益回报最大化曝光频次权益回报：在合作时间范围内，使用中国好声音的品牌、标识（LOGO）进行相关宣传；第五季中国好声音全国海选天津赛区分区赛赛事现场主背景板等物料均以“第五季中国好声音全国海选天津赛区 协办XXX（单位名称LOGO）”形式体现全程协办赞助商权益；系列赛现场安排可行的产品植入环节。1.曝光频次最大化，logo体现不少于40场。全程协办赞助商参与方式：10万元（不少于40场）2 2第15页/共19页2016第五季中国好声音全国海选赛事舞台效果呈现第16页/共19页2016第五季中国好声音全国海选赛事物料准备清单第17页/共19页THANKS第18页/共19页感谢您的观看！第19页/共19页