汽车公关活动方案bwxo.pptx

A汽车“心动优雅 比翼双飞”公关活动策划方案2009年12月目 录 媒介背景媒介背景 活动目的活动目的 A A车产品及品牌分析车产品及品牌分析 目标消费者分析目标消费者分析 前期预热召集活动前期预热召集活动 主题活动及整体思路主题活动及整体思路 活动流程描述及亮点活动流程描述及亮点 细节策划细节策划 传播策略传播策略 媒介策略媒介策略一、项目分析一、项目分析二、活动整体策划二、活动整体策划三、项目传播推广三、项目传播推广一、项目分析国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求，提升A车知名度和美誉度，拉动其市场销售。活动背景把握调性，突出A汽车的独有特点，提升品牌形象强化A汽车在受众心目中的知名度和美誉度介绍A汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销进一步加强品牌情感层面的建设，从而为A汽车的持续发展提供更有利支撑。展现推广展现推广价值价值 活动目的 A车产品及品牌分析2540岁，主要为男性人士，月收入5000元以上（由此推测此车可能为市场价为1013万元的车型）目标消费者分析此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易达到预期目标。二、活动整体策划 前期预热召集活动活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动活动时间：主题活动开始前三个月凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱人时尚Party活动。主题阐释：1、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象；3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。A车爱人时尚PARTY心动优雅心动优雅 比翼双飞比翼双飞主题活动目标客户目标客户,媒体记者媒体记者,旗舰店领导及员工旗舰店领导及员工A A汽车广州旗舰店汽车广州旗舰店20092009年年1212月月2525（圣诞节）或（圣诞节）或2010220102月月1414日（情人节）日（情人节）品位演出品位演出/激吻比赛激吻比赛/幸运抽奖幸运抽奖/车人亮相车人亮相 /卖点展现卖点展现/现场交流现场交流心动优雅心动优雅 比翼双飞比翼双飞A A汽车时尚爱人汽车时尚爱人PARTYPARTY参加人员活动场地活动时间活动构成活动主题 基本信息视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合签到时配合轻松的背景音乐 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现A汽车的文化和品牌形象主持人是调性的体现主持人是调性的体现 主持人主持人 选择广州知名的电视台新闻主播，符合A汽车的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。细节把握细节把握亮点实现亮点实现现场布置现场布置AV是活动的灵魂是活动的灵魂 简洁优雅而大气的现场整体布置风格，充分体现A汽车的品牌理念。马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足激吻比赛见证爱情幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相A汽车卖点展示（汽车舞等）内容保证内容保证现场现场AV 整体思路活动流程描述及亮点胜者获1万元购车保证金或马尔代夫双飞游钢琴、灯光秀关键词：鸡尾酒会、互动体验内容：互动交流内容：品味演出内容：车人登台内容：男女激吻获奖嘉宾和新车同台经验浪漫亮相内容：马尔代夫游 3对名额内容：优势展现汽车浪漫舞/冷环境启动/动力演示/承重演示等 活动主体流程活动执行流程活动执行流程14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40领导致辞14:4014:45A汽车宣传短片14:4514:55 品味演出14:5515:15激吻比赛、抽奖15:1515:20嘉宾、A车出场，主持人解说15:2015:35 A车卖点秀15:3516:35主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:35活动结束签到及礼仪安排（亮点一）签到及礼仪安排（亮点一）领导致辞领导致辞宣传片（亮点二）宣传片（亮点二）品味演出（亮点三）品味演出（亮点三）激吻比赛、抽奖（亮点四）激吻比赛、抽奖（亮点四）车人亮相（亮点五）车人亮相（亮点五）专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。主持人解说词：主持人解说词：若干年以后，冰川消融 也许没有了马尔代夫 世间一切都渐渐逝去 我唯有你 我只想开着A 载你游遍人间大陆 祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！（*此环节需具体考证此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）车的特性功能，具体而定）A车卖点展示（亮点六）车卖点展示（亮点六）备选方案：备选方案：1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏车内，随后封闭冷藏车车厢，开启冷藏设备进行制冷。嘉宾被召集到冷藏车面前见证“出舱”时，A车身上已结了一层薄冰，而特意放置在车厢内的一瓶矿泉水早已冻结实。教练进入车内，一次点火成功，A车应声而动。2.重压A车，极限静压试验。一个集装箱（集装箱足够重，若干吨）压在一辆A车上面，向嘉宾展示。简单的概念往往能够直指人心，“集装箱下的A车”在第一时间将“安全”的概念形象的告诉了观众。3.动力测试，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随便报名上车，满员后则由一辆A车用钢绳连接大巴车，并拉动。通过生动“作秀”，阐述A车特性功能优势：两辆经过精心打扮的“雌雄车”，由具有高深驾驶技巧的教练在会场中央“翩翩起舞”，展示A车的灵活能动性等优点。鸡尾酒会鸡尾酒会细节策划 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。鸡尾酒会鸡尾酒会胸胸 花花 为了体现来宾的尊贵，向每位为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个胸花，增加活动的与会的来宾提供一个胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。礼礼 品品 所有来宾到达后签到时，由所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供纪念品，并提供A A汽车的资料袋。充分汽车的资料袋。充分体现体现A A汽车对来宾的亲切关爱和周到服汽车对来宾的亲切关爱和周到服务。务。三、项目传播推广活动前期活动前期活动中期活动中期活动后期活动后期羊群羊群羊群羊群效应触发效应触发效应触发效应触发 传播策略预热预热预热预热邀请邀请邀请邀请活动活动活动活动焦点爆破焦点爆破焦点爆破焦点爆破活动活动活动活动焦点爆破焦点爆破焦点爆破焦点爆破活动中期活动中期活动活动活动活动焦点爆破焦点爆破焦点爆破焦点爆破羊群羊群羊群羊群效应触发效应触发效应触发效应触发羊群羊群羊群羊群效应触发效应触发效应触发效应触发活动后期活动后期羊群羊群羊群羊群效应触发效应触发效应触发效应触发会议前期会议前期预热预热预热预热邀请邀请邀请邀请网络活动召集传播主题1：晒恩爱靓照，赢马尔代夫双飞游 平媒软文、硬广邀请传播主题2：A汽车“心动优雅 比翼双飞”活动全面启动网络活动，时尚爱人Party活动内容、网址、奖项设置及A车感情诉求等内容传播传播主题3：做终身伴侣的守护者 A车爱人时尚Party代言浪漫活动中期活动中期活动活动活动活动焦点爆破焦点爆破焦点爆破焦点爆破活动后期活动后期羊群羊群羊群羊群效应触发效应触发效应触发效应触发传播主题4：见证浪漫永恒 解读魅力A车传播主题5：车市未必真的复苏了 到底哪些车在侵占市场？财经门户主题类网站行业类媒体报道主流/都市媒体纸媒行业媒体 媒介策略目标用户主要为属于有一定收入的白领阶层，其触媒习惯主要在主流媒体、行业媒体、网络媒体。感谢您的关注！谢谢3月-2314:29:4214:2914:293月-233月-2314:2914:2914:29:423月-233月-2314:29:422023/3/1914:29:42