博浪影片宣传策划方案.pptx

1、热泵的发展、热泵的发展 2、热水器的发展、热水器的发展3、热泵热水器的发展、热泵热水器的发展1、博浪背景、博浪背景 2、博浪产品、博浪产品 3、博浪专利及标准、博浪专利及标准4、公司特色、公司特色 5、产品特色、产品特色 6、市场分析、市场分析1、导语、导语 2、风格定位及片长、风格定位及片长 3、方案阐述、方案阐述4、创意框架、创意框架 5、制作手段、制作手段 6、发布途径、发布途径1、渲染影视工作流程图、渲染影视工作流程图 2、项目规范及流程、项目规范及流程1、渲染影视简介、渲染影视简介 2、我们的特色、我们的特色目录目录目录目录v 关于行业关于行业一、关于行业一、关于行业1、热泵的发展、热泵的发展 2、热水器的发展3、热泵热水器的发展现状一、关于行业 热泵的理论来源于十九世纪早期卡诺发表的卡诺循环的论文。此后热泵的理论来源于十九世纪早期卡诺发表的卡诺循环的论文。此后的几十年是热泵的早期研发阶段，但因其设备费用高昂、可靠性低和电的几十年是热泵的早期研发阶段，但因其设备费用高昂、可靠性低和电力的普遍应用，六十年代热泵工业进入停滞不前的阶段，直到七十年代力的普遍应用，六十年代热泵工业进入停滞不前的阶段，直到七十年代爆发能源危机，人们重新认识到热泵节约能源、回收低温废热的的特点。爆发能源危机，人们重新认识到热泵节约能源、回收低温废热的的特点。一直到今天，热泵技术工业领域始终得到广泛应用，深受好评。一直到今天，热泵技术工业领域始终得到广泛应用，深受好评。在空气能热泵热水器没有出现之前，热水器行业已经有了三代先驱，在空气能热泵热水器没有出现之前，热水器行业已经有了三代先驱，分别是：燃煤燃油热水器、燃气热水器及电热水器。分别是：燃煤燃油热水器、燃气热水器及电热水器。20世纪世纪70年代澳大年代澳大利亚等国将热泵运用到热水器产品上，利亚等国将热泵运用到热水器产品上，2001年左右热泵热水器开始进入年左右热泵热水器开始进入家庭使用，家庭使用，2000年左右，我国开始尝试热泵在热水设备上的应用。年左右，我国开始尝试热泵在热水设备上的应用。热泵热水器由于具备了极其安全的结构特点、无与伦比的节能效果、热泵热水器由于具备了极其安全的结构特点、无与伦比的节能效果、使用寿命长、不排放有害气体等诸多优点，逐渐受到人们的关注。从起步使用寿命长、不排放有害气体等诸多优点，逐渐受到人们的关注。从起步的短短几年时间内，主要技术经历了多次重大的结构变化，至今仍处于不的短短几年时间内，主要技术经历了多次重大的结构变化，至今仍处于不断的改进中。也就是说，其产品技术的稳定性仍有待市场的进一步检验。断的改进中。也就是说，其产品技术的稳定性仍有待市场的进一步检验。v 关于博浪关于博浪二、关于博浪二、关于博浪1.公司背景公司背景2.主要产品主要产品3.公司专利公司专利家用热泵热水器家用热泵热水器别墅热泵热水系统别墅热泵热水系统商用热泵热水系统商用热泵热水系统商用太阳能热泵热水商用太阳能热泵热水器器温水泳池热泵机组温水泳池热泵机组家用地暖系列家用地暖系列二、关于博浪 博浪博浪中国是中国是USA USA SCL TECHNLOG INC.SCL TECHNLOG INC.在中国在中国建设的生产基地，是其在建设的生产基地，是其在亚洲唯一授权制造热泵热亚洲唯一授权制造热泵热水产品的公司。自建成以水产品的公司。自建成以来，自来，自20042004年成立之始，年成立之始，博浪在行业尖端技术领域博浪在行业尖端技术领域始终处于领先位置，曾多始终处于领先位置，曾多次参与国家标准的制定。次参与国家标准的制定。产品远销欧洲、美国和中产品远销欧洲、美国和中国多个省市，是中国唯一国多个省市，是中国唯一一个空气能热水器专业的一个空气能热水器专业的“中国驰名商标中国驰名商标”。博浪是博浪是USA SCLTECHNOLOGY INC.在在亚洲唯一授权制造热泵热水产品的公司。自亚洲唯一授权制造热泵热水产品的公司。自2000年将技术引进中国，博浪始终坚持全球年将技术引进中国，博浪始终坚持全球同步品质，致力于专业热泵热水的研发。同步品质，致力于专业热泵热水的研发。售后服务：责任、效率、保障。售后服务：责任、效率、保障。5年年内质量问题免费换新。内质量问题免费换新。招商服务：一流的培训体系、全面的招商服务：一流的培训体系、全面的资料支持资料支持、整体的品牌宣传、整体的品牌宣传、博浪博浪中国自中国自2004年创建年创建以来，成功申请以来，成功申请“空气能热泵空气能热泵加热循环系统加热循环系统”等多项专利等多项专利 以及参与制定了以及参与制定了“商业和工业商业和工业用途热泵热水器用途热泵热水器”等多项国等多项国家标准。家标准。二、关于博浪4.公司特色公司特色5 5公司特色公司特色美国品质美国品质专业热水专业热水服务体贴服务体贴售后保障售后保障经验丰富经验丰富技术领先技术领先宣传策略宣传策略市场潜力市场潜力市场定位市场定位竞争对手竞争对手二、关于博浪 07年销售记录为年销售记录为7.2万台，所占热水器市场的份额万台，所占热水器市场的份额仅为仅为0.5%。产品发展空间巨大。产品发展空间巨大。09年受金融危机影年受金融危机影响，行业增长率出现小幅下滑，四大热水器市场争夺响，行业增长率出现小幅下滑，四大热水器市场争夺也愈加激烈，热泵热水器行业未来的发展将有更多的也愈加激烈，热泵热水器行业未来的发展将有更多的机会和挑战。机会和挑战。6.6.市市场场分分析析集团消费群：集团消费群：指公共企业、政府、学校、医院、酒店等单位。指公共企业、政府、学校、医院、酒店等单位。个人消费群：个人消费群：主要圈定在社会收入中上的成功人士、企业白领主要圈定在社会收入中上的成功人士、企业白领及对生活品质要求高的年轻新贵等高端人群。及对生活品质要求高的年轻新贵等高端人群。目前国内空气能热泵热水器生产企业达目前国内空气能热泵热水器生产企业达300家。家。其中专业的有实力的热泵生产企业比例不到其中专业的有实力的热泵生产企业比例不到5%。业内百花齐放，但仍未出现领军品牌。业内百花齐放，但仍未出现领军品牌。加大企业宣传力度，配加大企业宣传力度，配合低价拼杀策略合低价拼杀策略能效比的鼓吹能效比的鼓吹差异化的竞争，找准市差异化的竞争，找准市场定位场定位参与行业标准的制定，参与行业标准的制定，争取成为行业的领头羊争取成为行业的领头羊v 关于影片关于影片三、关于博浪三、关于博浪三、关于影片三、关于影片导语导语vv 从行业背景和地球环境分析从行业背景和地球环境分析从行业背景和地球环境分析从行业背景和地球环境分析热泵如同每一个新生技术，经历过光热泵如同每一个新生技术，经历过光热泵如同每一个新生技术，经历过光热泵如同每一个新生技术，经历过光芒初现时的璀璨、现实考验下的低迷以及关乎命脉的核心转折。过渡到今芒初现时的璀璨、现实考验下的低迷以及关乎命脉的核心转折。过渡到今芒初现时的璀璨、现实考验下的低迷以及关乎命脉的核心转折。过渡到今芒初现时的璀璨、现实考验下的低迷以及关乎命脉的核心转折。过渡到今天，我们生活的世界越来越难以控制，大自然变得光怪陆离，常规能源的天，我们生活的世界越来越难以控制，大自然变得光怪陆离，常规能源的天，我们生活的世界越来越难以控制，大自然变得光怪陆离，常规能源的天，我们生活的世界越来越难以控制，大自然变得光怪陆离，常规能源的消耗如同抽去了地球的血液和精髓，地表环境和资源岌岌可危消耗如同抽去了地球的血液和精髓，地表环境和资源岌岌可危消耗如同抽去了地球的血液和精髓，地表环境和资源岌岌可危消耗如同抽去了地球的血液和精髓，地表环境和资源岌岌可危vv 引出主题引出主题引出主题引出主题SCLSCLSCLSCL博浪高举博浪高举博浪高举博浪高举“低能耗、高环保低能耗、高环保低能耗、高环保低能耗、高环保”的旗帜，在美国成功研的旗帜，在美国成功研的旗帜，在美国成功研的旗帜，在美国成功研发热泵技术及产品。发热泵技术及产品。发热泵技术及产品。发热泵技术及产品。2001200120012001年，年，年，年，“空气热泵热水商用机技术空气热泵热水商用机技术空气热泵热水商用机技术空气热泵热水商用机技术”首次引进中国，首次引进中国，首次引进中国，首次引进中国，博浪在幅员辽阔的神州大地开始了保护能源的持久作战。博浪在幅员辽阔的神州大地开始了保护能源的持久作战。博浪在幅员辽阔的神州大地开始了保护能源的持久作战。博浪在幅员辽阔的神州大地开始了保护能源的持久作战。vv 影片旨在提升产品品牌、企业品牌、经销商品牌，从而拉升品牌行销影片旨在提升产品品牌、企业品牌、经销商品牌，从而拉升品牌行销影片旨在提升产品品牌、企业品牌、经销商品牌，从而拉升品牌行销影片旨在提升产品品牌、企业品牌、经销商品牌，从而拉升品牌行销的终端市场反应，扩大品牌市场占有率，更重要的是将博浪的企业文化和的终端市场反应，扩大品牌市场占有率，更重要的是将博浪的企业文化和的终端市场反应，扩大品牌市场占有率，更重要的是将博浪的企业文化和的终端市场反应，扩大品牌市场占有率，更重要的是将博浪的企业文化和努力担当社会责任的精神传达给政府和受众。努力担当社会责任的精神传达给政府和受众。努力担当社会责任的精神传达给政府和受众。努力担当社会责任的精神传达给政府和受众。三、关于影片三、关于影片风格及片长风格及片长商务大气商务大气商务大气商务大气6 6 分钟分钟分钟分钟风风风风风风格格格格 片片片片长长长长长长专业科技专业科技专业科技专业科技高清实拍高清实拍4分钟、三维技术分钟、三维技术2分钟、二维制作分钟、二维制作1分钟。分钟。三、关于影片三、关于影片三、关于影片三、关于影片方案阐述方案阐述博浪策划博浪策划博浪策划博浪策划方案阐述方案阐述方案阐述方案阐述C CB B A 影片以全球能源紧张的影片以全球能源紧张的趋势以及哥本哈根会议上趋势以及哥本哈根会议上提出的减排任务引出现在提出的减排任务引出现在电器行业节能、环保的的电器行业节能、环保的的主流方向，带出博浪公司主流方向，带出博浪公司实力雄厚企业背景和环保实力雄厚企业背景和环保节能的产品特色。节能的产品特色。从政府、经销商从政府、经销商以及客户的需求、以及客户的需求、心态出发，用产品心态出发，用产品工作原理和数据专工作原理和数据专业详细的展开介业详细的展开介绍，从规模到实力，从绍，从规模到实力，从产品到案例，从技术到产品到案例，从技术到售后，再到企业文化以售后，再到企业文化以及社会责任向观者展示及社会责任向观者展示一个全面的一个全面的“博浪博浪”。始终将始终将“博浪博浪精神精神”作为整个作为整个故事所围绕的主故事所围绕的主线，同时在影片线，同时在影片的配音解说词中的配音解说词中将将“博浪博浪”二字二字反复强调，加深反复强调，加深受众记忆。受众记忆。三、关于影片三、关于影片创作框架创作框架创创作作框框架架写意片尾写意片尾（企业未来的美好发展前景，（企业未来的美好发展前景，博浪董事长的采访寄语）。博浪董事长的采访寄语）。主体内容主体内容（第一模块：用产品工作原理数（第一模块：用产品工作原理数据显示告诉广大观众博浪产品为什么能节能？据显示告诉广大观众博浪产品为什么能节能？节能在哪里？为什么能减排？减排在哪里？第节能在哪里？为什么能减排？减排在哪里？第二模块：企业背景规模、行业资质实力、经营二模块：企业背景规模、行业资质实力、经营状况、售后服务、企业文化）。状况、售后服务、企业文化）。创意片头创意片头（以全球能源紧张的趋势以及哥（以全球能源紧张的趋势以及哥本哈根会议上提出的减排任务引出现在电器行本哈根会议上提出的减排任务引出现在电器行业节能、环保的的主流方向，带出博浪公司的业节能、环保的的主流方向，带出博浪公司的企业背景和企业特色）。企业背景和企业特色）。三、关于影片三、关于影片制作手段制作手段 实事求是的展现实事求是的展现博浪的企业文化和实博浪的企业文化和实力，体现力，体现“博浪人博浪人”专业的精神面貌和专业的精神面貌和强烈的社会责任感。强烈的社会责任感。三维技术高仿真三维技术高仿真还原实景，解决航拍还原实景，解决航拍难题。难题。三维与二维完美三维与二维完美结合，全面和透视的结合，全面和透视的表现产品的结构和工表现产品的结构和工作原理，展现产品的作原理，展现产品的专业和技术优势。专业和技术优势。三维特效三维特效二维制作二维制作高清实拍高清实拍三、关于影片三、关于影片制作手段制作手段高清实拍高清实拍案例案例三维特效三维特效案例案例三、关于影片三、关于影片制作手段制作手段三、关于影片三、关于影片制作手段制作手段二维制作二维制作案例案例三、关于影片三、关于影片发布途径发布途径博浪影视宣传片发布途径博浪影视宣传片发布途径博浪影视宣传片发布途径博浪影视宣传片发布途径展会展会展会展会展览展览展览展览分经销商分经销商分经销商分经销商电视广告电视广告电视广告电视广告网络网络网络网络实体店实体店实体店实体店v 关于制作关于制作四、关于博浪四、关于博浪博浪宣传片工作流程博浪宣传片工作流程博浪宣传片工作流程博浪宣传片工作流程方案框架方案框架客户沟通客户沟通创作研讨会创作研讨会策策划划方方案案讨讨论论会会客户提供背景资料、客户提供背景资料、创意要求或初步文创意要求或初步文案案客户预付一定款项客户预付一定款项拍摄开始进行拍摄开始进行客户否认客户否认渲染影视根据客户要求渲染影视根据客户要求提供项目策划方案提供项目策划方案客户认可客户认可提提 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